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Certamen N°2
1 CASO GOOGLE
El gigante tecnológico Google enfrenta una millonaria demanda y un gran problema por
abusar de su posición en el mercado al imponer restricciones a los a los fabricantes de
dispositivos Android y operadores de redes móviles, según la Unión Europea.
2. Impedir a los fabricantes que vendan smartphones que funcionen con sistemas
operativos competidores basados en el código fuente abierto Android.
Preinstalar aplicaciones como Google Search, YouTube, Gmail y Google Maps juegan un
papel importante en atraer el dinero del tráfico y los anuncios a Google.
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FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
Google reveló poco sobre sus ingresos en Android, pero la compañía ha señalado que el
móvil constituye una parte sustancial de sus ganancias —más de la mitad, según
eMarketer.
La Unión Europea podría multar a Google con más del 10% de las ventas anuales globales
de la compañía, que representa una multa de 7.000 millones de dólares.
Al respecto.-
1.- Explique económicamente y caracterice (gráficamente) los fundamentos de la demanda
legal por tomar una posición dominante. –
El diccionario Webster lo define como una situación en la que se es capaz de controlar o
prevalecer sobre los demás. Carlton y Perloff (1990) definen una empresa dominante como
aquella que tiene una gran participación de mercado, mientras que Shepherd (1990) la caracteriza
como aquella situación en la que una empresa posee la mayor parte del mercado y no tiene un
rival con participación cercana. Pero la definición de “dominancia” que aquí se prefiere es
aquella que la asocia a una alta participación de mercado, debido a que una alta participación va,
generalmente, acompañada de un liderazgo en precios o en tecnología que puede ayudar a
aumentar las utilidades de una empresa.
La literatura económica tradicional ha enfocado el análisis de la competencia entre empresas
grandes y pequeñas en lo que ha denominado la “teoría de la empresa dominante”. Esta teoría
supone la existencia de una empresa —la dominante— que posee poder de mercado. Como tal,
ella enfrenta una curva de demanda con pendiente negativa, y coexiste con una o más empresas
pequeñas que participan en el mismo mercado. También, supone que las empresas más pequeñas
tienen una menor influencia en la determinación de alguna variable, como precio o publicidad,
ya que no pueden, mediante su acción individual, afectar las ventas del producto. Estas empresas
más pequeñas son denominadas “seguidoras”.
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Representación gráfica
A partir de la demanda Dd, la empresa dominante obtiene su ingreso marginal, el cual, con el
objetivo de maximizar sus utilidades, iguala con el costo marginal CMgDd. Al igualar tal costo
con el ingreso marginal, la empresa dominante vende una cantidad igual a Qd a un precio de P*.
Note que, a este precio, las empresas pequeñas o seguidoras ofrecen una cantidad igual a Qf, con
lo que la cantidad total vendida será igual a Qd _ Qf.
Las empresas seguidoras actúan como competidoras tomando como dado el precio establecido
por la empresa dominante y produciendo la cantidad óptima a ese precio. Note que en este tipo
de modelo también existe algún grado de interdependencia estratégica, ya que la empresa
dominante establece su precio considerando cómo éste afectará la producción de las empresas
más pequeñas.
Explotación abusiva por parte de un agente económico, o un conjunto de ellos, de una posición
dominante en el mercado, fijando precios de compra o de venta, imponiendo a una venta la de
otro producto, asignando zonas o cuotas de mercado o imponiendo a otros abusos semejantes.
Una empresa en esta situación puede actuar frente a los otros operadores del mercado en forma
no equitativa, imponiendo, por ejemplo, precios de compra o venta exagerados o concediendo
ventajas discriminatorias a algunos clientes con el fin de controlar su comportamiento.
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2.- ¿cuáles serían algunos de los factores que han ayudado a explicar la dominancia de
Google?
La dominancia de las empresas es generalmente el resultado de los incentivos existentes en un
sistema económico de mercado para que éstas compitan, primero, para mantenerse en el mercado
y, después, para obtener utilidades.
Existen dos visiones respecto de las causas que explican la dominancia de determinadas
empresas en una industria. La primera, denominada “estructuralista”, sostiene que la dominancia
es producto de condiciones estructurales del mercado tales como sus barreras a la entrada.
La segunda visión, denominada “de eficiencia”, sostiene que una empresa obtiene una mayor
participación de mercado y una eventual dominancia por ser más eficiente que el resto.
3.- Refiérase a la Multa hipotética y a que mecanismos existen para regular este tipo de
distorsiones. –
Respecto a la multa hipotética, según Financial Times, es posible pero poco probable que Google
pueda ser multado con hasta 11.000 millones de dólares o el 10% de la facturación anual de la
empresa. Personalmente pienso que si deben multar a Google debido a que Google
supuestamente usa Android para evitar que otros fabricantes desarrollen e impulsen aplicaciones
alternativas a la de la búsqueda y los mapas, que vienen por defecto en el Sistema Operativo.
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Tras la notificación, la FNE llevó adelante una investigación destinada a determinar los riesgos
que podía provocar esta operación, y concluyó que la integración de ambas empresas hubiese
reducido la intensidad competitiva en los mercados afectados y que esto no habría sido
suficientemente compensado por las eficiencias de la operación que argumentaron las
compañías, ni por las medidas de mitigación que ofrecieron.
Esta es la primera vez que la autoridad de competencia chilena prohíbe una concentración entre
empresas, desde la entrada en vigencia del nuevo sistema de control de fusiones, en junio del
2017.
La Fiscalía contó, además, con la asesoría externa del académico y ex Economista Jefe de
Competencia de la Comisión Europea, Massimo Motta.
Ideal es una empresa del consorcio mexicano Grupo Bimbo, que está presente en más de treinta
países. Además de su actividad del rubro panadería, produce y distribuye productos de marcas
reconocidas en las mismas categorías que Nutrabien, como Marinela, Lagos del Sur y Fuchs. En
Chile, Ideal es el principal comercializador de bizcochos individuales y alfajores, tanto en
supermercados como en tiendas de menor tamaño.
Mientras, Nutrabien pertenece al Grupo CCU -a través de sus filiales Foods Cía. de Alimentos
S.A. y CCU Inversiones S.A.- y destaca en la comercialización de bizcochos, alfajores y galletas,
de marca Nutrabien y Sweetlife. Actualmente es el tercer actor en ventas de bizcochos
individuales en supermercados y tiendas de menor tamaño.
Además, los índices aplicados, siguiendo los resultados de las encuestas, evidenciaron efectos
anticompetitivos en productos específicos, como Brownie, Braunichoc y alfajores de Nutrabien,
en caso de materializarse la transacción.
a) ¿Cuales son los factores relevantes para determinar que esta fusión no cumple con las
normas de Libre Competencia?
Análisis de la competencia
b) ¿ Cuales deberían ser las consideraciones para que esta integración cumpla con la norma
de la libre competencia?
Mediante las políticas de libre competencia la autoridad, entre otros, pretende alcanzar
Asignación de recursos eficientemente
Progreso técnico
Bienestar de consumidores
Regular concentración del poder económico en beneficio de la competencia.
La consideración mas importante es sobre la posición de dominio detentaría la compra de
Nutrabien por parte de Ideal
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Tipos de restricciones
1. Franchising
Forma evidente de inducir a un distribuidor a que realice el nivel de servicio óptimo desde el
punto de vista del manufacturero, es a través de un contrato en que se establezcan ciertas
restricciones a las actividades que pueden realizar los distribuidores. Los contratos de
franchising, poseen la característica distintiva de obligar a la franquicia (en el modelo
desarrollado, equivalente al distribuidor) a realizar algunas acciones específicas requeridas por el
dueño de la franquicia.
En la actualidad, el franchising, a pesar de ser una forma de restricción vertical, es cada vez más
difundido y aceptado. Sin embargo, otras restricciones verticales, conceptualmente no diferentes
de esta forma de relación, son usualamente prohibidas; entre ellas, la fijación de precios de
reventa.