k9

PROJETO
INTERDISCIPLINAR

“CRIAR”
Trabalho apresentado como Avaliação Parcial do Projeto Criar,
Interdisciplinar do 3/4 semestre do Curso de Publicidade e Propaganda da
Universidade Cruzeiro do Sul

Orientador: Prof Christian Petrini

1
SUSCI TAR
comunicacao

Evelin Ribeiro de Souza - 16033990

Fernanda da Silva Sousa - 16195345
Henrique Ferreira Rosa - 16171578
Isabela Alves de Lima - 16137469
Leonardo dos Santos Poletto - 16239423
Letícia Túllio Peralta - 16060164
Lucca Lima dos Santos - 17725046
Marcela de Oliveira Macedo - 16057350
Natália Costa Cardoso - 16102151
ÍNDICE
2.1.5 Dados colhidos 12
1.APRESENTAÇÃO DO PRODUTO 01 2.1.5.1 Gráfico 1: O mercado de pets no Brasil 13
1.1 Identificação 02 2.1.5.2 Gráfico 2: Como os donos enxergam os cães 14
1.2 Descrição do produto 03 2.1.5.3 Gráfico 3: Faturamento do Mercado Pet em 2016 15
1.3 Aplicativo 04 2.1.5.4 Gráfico 4: Crescimento do Mercado Pet 16
1.4 Categoria 05 2.1.5.5 Gráfico 5: Onde os donos de cachorro fazem compras 17
1.5 Segmento 05 2.1.5.6 Gráfico 6: Contratação de planos de saúde para o cachorro 18
1.6 Preço 05 2.1.6 Moda Pet 19
1.7 Embalagem 05 2.1.7 Considerações sobre a etapa exploratória inicial 20
1.8 Diferencial 06
2.2 Fase 2: Pesquisa Qualitativa 21
1.9 Informações adicionais 06
2.2.1 Público-alvo 23
1.10 Marca 06
2.2.2 Objetivo Geral 23
1.11 Promessa 06
2.2.3 Objetivos Específicos 23
1.12 Nome 07
2.2.4 Amostragem por julgamento 24
1.13 Logo 07
2.2.5 Amostragem de cota 24
1.14 Slogan 08
2.2.6 Instrumento de pesquisa 24
2.2.6.1 Bloco 1 - Identificação de dados demográficos 25
2.2.6.2 Bloco 2 -Relação com o pet 25
2.FUNDAMENTAÇÃO DA PESQUISA 09 2.2.6.3 Bloco3 - Atitudes em relação ao segmento moda/bem-estar 25
2.1 Fase 1: Dados Secundários
2.2.6.4 Bloco 4 - Consumo de informação 25
2.1.1 Introdução 10
2.2.7 Relatório Final 26
2.1.2 Metodologia Aplicada 10
Buyer Persona 1: Homem Jovem 27
2.1.3 Pesquisa Exploratória Dados Secundários 11
Buyer Persona 2: Mulher Jovem 29
2.1.4 Fontes consultadas 11
Buyer Persona 3: Homem Meia Idade 31
Buyer Persona 4: Mulher Meia Idade 33
3. PLANEJAMENTO DE MARKETING: 6 ANEXOS 68
ESTRATÉGIAS DE MARKETING E 6.1 Regulamento e legislação 69
6.1.1 Regulamento e legislação Pet Run 70
COMUNICAÇÃO 35 6.1.2 Regulamento e legislação É de casa 71
3.1 Objetivos de Marketing - 36 6.1.2 Regulamento e legislação Publipost 72
3.2 Estratégias de Marketing e Comunicação Digital 37
3.2.1 Google Adwords – Campanha de Rede de Display 38
3.2.2 Facebook Ads – Formato Carrossel de produtos 42
3.3 Estratégia de Lançamento Pet Run 45
3.4 Estratégia de Comunicação - Programa É de casa 49
3.5 Estratégia de Comunicação no Ponto de Venda e em Parques 51
3.6 Estratégia de Comunicação no Instagram - Publipost 52

4. CRIAÇÃO 54
4.1 Google Adwords 55
4.2 Facebook Ads 57
4.3 Anúncio Pet Run 58
4.4 Peças radiofônicas 59
4.4.1 Peça Spot 60
4.4.2 Peça Testemunhal 62
4.4.3 Peça Foguete 64

5 Referências 65
APRESENTAÇÃO
DO PRODUTO

1
Identificação
Cliente: Nike
Produto: K9
Responsável: Divisão de Marketing Nike

2
Descrição do produto
"Nike K9" é uma roupa em tecido Dry Fit que garante conforto e
estilo ao seu cachorro, conta também com sensores acoplados que
monitoram batimentos cardíacos, distância percorrida,
calorias perdidas e temperatura corporal. Além disso a peça possui
um chip localizador que mostra o local exato onde o pet está. Essas
informações poderão ser visualizadas através do
aplicativo "K9 App" mediante cadastro de um perfil de saúde do seu
pet informando nome, idade, raça, porte, peso e histórico médico.

A partir do cadastro os donos poderão fazer um acompanhamento

do bem-estar e disposição do animal com informações obtidas
através dos sensores acoplados. Diariamente o dono do pet poderá
receber notificações com dicas como horários
aconselháveis para praticar atividades físicas, paradas para
descanso e hidratação.

3
Aplicativo
Como citado anteriormente, as informações obtidas através dos
sensores acoplados na roupa e as notificações sobre o mundo pet
poderão ser visualizadas no “K9 App” que é composto pelas
seguintes telas:

4
Categoria Embalagem
PetCare (Acessórios) Minimalista com nuances em verniz

Segmento
Vestuário e Bem-Estar/ O produto foi desenvolvido
para atender o segmento de petlovers masculinos e
femininos das classes A e B (idade entre 18 e 45 anos).

Preço
O produto será lançado no mercado pelo valor de
R$200,00.

5
Informações Diferencial
Adicionais Roupa em tecido Dry Fit que visa conforto
e praticidade, sensores de medição e
Tamanhos localização e aplicativo para acompanhamento
de dados sobre saúde do pet.

Marca
Nike
P PEQUENO
Porte M MÉDIO
Porte G GRANDE
Porte

Cores Disponíveis do produto

G Promessa
Trazer conforto e bem-estar para o pet e
manter seu dono informado sobre sua
PARA AS FÊMEAS PARA OS MACHOS PARA OS DOIS
saúde.

6
Nome
Logo
Escolhemos o nome “K9” (leia-se ‘KA NOVE’) por significar e
representar internacionalmente a palavra cachorro. A expressão “K9”
vem do idioma inglês e é uma homofonia (gram ling: relação entre
duas ou mais palavras que, sendo diversas no significado e na Optamos por utilizar a cor e a tipografia
grafia, se pronunciam de modo idêntico) com a palavra Canine, que, seguindo o padrão simples e
em português significa canino. Optamos por “abrasileirar” a forma minimalista da marca Nike,
como a expressão é pronunciada (“KA NOVE”). conservando sua identidade visual.
Incluímos a pata de cachorro para
facilitar a identificação do produto ser
somente para cachorros.

k9
7
 WE
LOVE Slogan
DOG Para o slogan, decidimos continuar na linha de
pensamento simples e minimalista da marca Nike,
resultando em “we love dog” (em português, “nós
amamos cachorros”). Nos inspiramos na frase “just do
it”, um slogan mundialmente conhecido da marca que é
simples, objetivo e forte. A escolha do idioma inglês
segue o padrão da Nike.

8
FUNDAMENTAÇÃO
DE PESQUISA
FASE 1 - DADOS SECUNDÁRIOS

9
Introdução
Para lançar um produto que a população ainda não conhece, é preciso
que se faça uma pesquisa de mercado para saber a opinião dos
possíveis compradores, como por exemplo saber se o mesmo será bem
aceito ou se terá rejeições e quais são elas, dando a possibilidade de,
com essas respostas, saber se insistir neste produto será uma boa
escolha ou não.

Metodologia
aplicada
Além disso, o levantamento de dados secundários economiza tempo de
pesquisa, pois, muitas vezes, as respostas que queremos saber já foram
obtidas anteriormente e, por meio de fontes confiáveis, são de fácil
acesso.

10
Pesquisa Exploratória
por Levantamento de
Dados Secundários Fontes
Por meio dos dados secundários pretendemos obter informações sobre consultadas
o mercado pet, como por exemplo o segmento petcare. Necessitamos
de dados sobre o aumento ou queda de crescimento, assim como
capturar pesquisas sobre cuidados com a saúde e bem-estar (entre eles
planos de saúde) que os donos têm para com os pets.

11
Dados colhidos
Segundo a Abinpet (Associação Brasileira da Indústria de Produtos para
Animais de Estimação), o Brasil é o terceiro maior país em população
pet. São 132 milhões de animais de estimação e entre eles estão: 52
milhões de cães, 38 milhões de aves, 22 milhões de gatos e 18milhões
de peixes. Com isso, o mercado pet movimenta 17 bilhões de reais.

Em 2013, a Pesquisa Nacional de Saúde (PNS) feita pelo IBGE, mostrou

que 44,3% dos domicílios possuem pelo menos um cachorro; a
população estimada dos cães representa um número superior ao da
população de crianças, sendo assim, fato fundamental para a escolha do
produto.

12
Gráfico 1: O mercado de
pets no Brasil
O BRASIL TEM

132 DE Ainda segundo a Abinpet, os donos de cães gastam 300 reais

por mês, em média, e investem alto na saúde do animal,
ANIMAIS
milhões DE ESTIMAÇÃO
estando sempre atentos as novidades do mundo petvet e
petcare. O crescimento no consumo e nos cuidados com os
SÃO ELES (EM MILHÕES)
animais tem estreita relação com as mudanças no estilo de
CÃES 52,2 vida dos brasileiros optando por um pet ao invés de um filho,
AVES os considerando como membros da família.
37,9
GATOS 22,1 O novo estilo de vida dos brasileiros mostra que casais
PEIXES
18 optam por ter um pet a um filho, e, como são considerados

SUINOS 2,1 membros da família, vivem mais dentro de casa.

FONTE: DADOS FORNECIDOS PELO EXAME

13
Gráfico 2: Comos os donos
enxergam os cães

Como um membro da família 31%

É como um filho 29%
Gustavo Moraes, diretor de negócios da unidade pet da MSD
É um amigo 17% Saúde Animal, diz que como os bichos de estimação dividem
o ambiente com humanos, os donos passam a cuidar mais
É um bebê 13% da saúde e até mesmo da estética do pet, resultando no ano
de 2016, em um crescimento de 4,9% do mercado pet.
É uma companhia 8%
É somente um animal 1%
FONTE: DADOS FORNECIDOS PELO EXAME

14
Gráfico 3: Faturamento
do Mercado Pet em 2016
67,3% 2015 2016 crescimento
2016/2015
R$18 R$18,9
16,8% milhões milhões 4,9%
8% volume (milhões tons):
2015 - 2,53 mi - 2,7%
7,8% 2016 - 2,58 mi - 2%

No segmento petcare, correspondente aos gastos com equipamentos,

Pet Food Pet Serv acessórios, produtos de higiene e beleza animal, o crescimento foi de 5,5% em
dois anos (2015-2016), ficando atrás de petfood (67,3%) e serviços de banho e
Pet Care Pet Vet
tosa (16,8%). Segundos os dados de pesquisa, o consumo de produtos pet se
FONTE: ABINPET dão 35% em pet shops de bairro, 30% em supermercados e 17% em mega pet
shops.

15
 Gráfico 4: Crescimento
do Mercado Pet
Cuidados com a saúde
e bem-estar dos pets:
Crescimento 2016/2015 (%)
Os cuidados com a saúde e o bem-estar dos pets têm tido cada vez mais relevância
Segmentos do Mercado Pet para os donos e a busca de uma qualidade de vida melhor por meio de atividades

Pet Vet 6,7% físicas, tornou-se constante, apresentando-se de diversas formas. Muitos donos já

Pet Care levam seus animais de estimação ao sair para pedalar, para praticar stand up paddle e
5,5%
até mesmo para fazer yoga, além da tradicional corrida e caminhada. Segundo a
Pet Food 4,9%
revista Apólice, especializada no mercado de seguros, a procura por planos
FONTE: ABINPET
específicos para pets apresentou um crescimento de 120% em 2016, refletindo
diretamente em economia de até 25% para os donos de animais de estimação,
diminuindo os gastos com consultas, exames, internações e outros serviços de
acordo com cada plano, já que contam com ampla rede de credenciadas.

16
Gráfico 5: Onde os donos de
cachorro fazem compras

Pet Shops de Bairro

35% 30% Super ou hipermercados

Mega pet shops

17%
FONTE: DADOS FORNECIDOS PELO EXAME

17
Gráfico 6: Contratação de
planos de saúde para o cachorro

26%
Já contrataram
Planos mais citados
planos de saúde animal
para seu cachorro For Pets 14,3%

31%
Liberty 12,2%

Healthy for Pet 11,2%

Contratariam seguro saúde Porto Seguro 10,2%

se a mensalidade custasse
cerca de R$70,00
FONTE: DADOS FORNECIDOS PELO EXAME

18
 Moda Pet
Têm se observado nos últimos anos que devido ao
comportamento da sociedade e os hábitos de
consumo estar em constante mudança, o mercado
pet tem crescido gradativamente, e dentro deste
cenário, mercado de roupas e acessórios tem tido
grande relevância, com crescimento de
aproximadamente 5,5% segundo a Abinpet.
O fato é que as empresas tem buscado aprimorar a qualidade e
desenvolver produtos de acordo com as necessidades do público, e no
caso do mercado brasileiro, onde as diferenças climáticas afetam
diretamente no consumo final por parte dos petlovers, há uma
oportunidade grande em desenvolver roupas que atendem as
expectativas fora das datas sazonais, tornando um hábito constante
tendo em vista que os investimentos e cuidados dos donos têm
aumentado.

19
Hoje, no mercado já existem muitas empresas que têm adotado
maneiras de atender o mercado pet de acordo com os serviços
que já prestam, agregando ao seu buyer persona consumidores
de um mercado que está consolidado e tem sede por
novidades. Hoje, o mercado já disponibiliza cursos voltados
diretamente para a produção de roupas e acessórios para pets,
visando atender as expectativas de um público rigoroso com a
qualidade e conforte dos produtos.
O fato é que as empresas tem buscado aprimorar a qualidade
e desenvolver produtos de acordo com as necessidades do
público, e no caso do mercado brasileiro, onde as diferenças
climáticas afetam diretamente no consumo final por parte dos
petlovers, há uma oportunidade grande em desenvolver
roupas que atendem as expectativas fora das datas sazonais,
tornando um hábito constante tendo em vista que os
investimentos e cuidados dos donos têm aumentado.
Considerações sobre a etapa
exploratória inicial
Com base nos dados secundários, observamos uma possibilidade
grande no que se diz respeito ao segmento petcare, saúde e bem-estar.
Analisando as pesquisas, percebemos que os petlovers têm se
preocupado mais com a qualidade de vida do animal, o que resulta no
aumento dos planos de saúde para os pets, assim como o crescimento
na procura de moda pet. Com essas informações, enxergamos um
mercado positivo para o lançamento de nosso produto que têm como
base ajudar nos cuidados com o bem-estar, vitalidade e disposição, além
de deixar o pet confortável, estiloso e seguro enquanto pratica atividade
física ao lado de seu dono. Para a segunda fase da pesquisa,
pretendemos obter mais informações como o hábito no qual os donos
praticam exercícios físicos com seus cachorros e analisar quais os
tópicos que sentem mais falta na hora da atividade física. Também
planejamos saber a opinião dos petlovers sobre a tecnologia ligada a
esses cuidados, como obter informações se um aplicativo exclusivo para
isso ajudaria a manter o pet saudável de forma mais simples e rápida.
20
FUNDAMENTAÇÃO
DE PESQUISA
FASE 2 - Pesquisa qualitativa

21
A pesquisa qualitativa é de extrema importância para este projeto, pois por meio dela,
conseguimos identificar quais são as motivações, comportamentos e expectativas de nossos
perfis de buyer personas.

Lembrando sempre que, buyer persona é o cliente ideal para nosso produto, ou seja, os
resultados de nossa criação, campanha e até venda dependem dele, por isso é necessário um
estudo acerca do que nossos perfis de buyer personas esperam ter como resultado.

Para ter-se um bom plano por meio dos buyer personas, precisamos entender qual a relação que
o mesmo tem com seu pet, pensando desde suas necessidades até algo que não seja de tamanha
importância, porém que os donos se interessariam. A entrevista pessoal é um caminho que nos
traz várias informações sobre o pet e seu dono que agregam em nossa pesquisa de mercado
relacionada a nosso produto.

22
Público-alvo Objetivo Geral
Dentro dos dados demográficos sobre nosso Identificar os perfis de consumidores potenciais
público-alvo já citados anteriormente, para o Nike K9 e seus comportamentos.
entrevistamos pet lovers em seu tempo livre.
Muitos passeavam com seus cachorros por
parques da cidade, o que facilitou o
assunto da entrevista sobre os bichos de
estimação e sanou algumas dúvidas que Objetivos Específicos
tínhamos sobre o interesse dos mesmos em
nosso produto. Identificas os perfis quanto à dados demográficos,
dados comportamentais do dono, dados
comportamentais referentes ao pet e dados
relacionados aos problemas e oportunidades que
se relacionam com nosso produto.

23
Amostragem por
Julgamento
Na fase inicial de entrevista, procuramos
identificar os indivíduos que tinham
cachorro. A partir disso, avançamos para
solteiros e jovens, e indivíduos casados de
meia-idade, seguido por classe social A/B
de escolaridade superior. Além disso,
procuramos por perfis que tinham o
costume de praticar exercício físico com ou
sem a companhia de seu pet.
Amostragem de cota
Foram entrevistados de 3 a 4 pessoas que
identificamos como perfis de nossos buyer
personas (citados acima em amostragem de
julgamento resultantes dos objetivos específicos).
Instrumento de
Pesquisa
O roteiro das pesquisas por meio de entrevistas
seguiram a ordem das seguintes questões:
24
BLOCO 01 BLOCO 03
Identificação de Atitudes em relação ao
dados demográficos segmento moda/bem-estar
Nome, idade, região de moradia, estado civil, e tecnologia
escolaridade e profissão
Frequência com que compra roupas para o pet,
como a tecnologia pode ajudar a saber mais sobre

BLOCO 02 a saúde do cachorro.

Relação com o Pet BLOCO 04

Frequência com que passeia com o pet, como
acompanha a saúde do cachorro, o que
facilitaria e ajudaria na relação do dono para
com o animal e o que sente falta (sobre
produtos de mercado) na hora do passeio.
Consumo de Informação
Como buscam e se buscam informações e
novidades sobre o mundo pet, quais mídias
mais utilizam para atualizações de produtos
para cachorros.

25
Relatório Final
Baseando-nos nos dados obtidos pela pesquisa quantitativa na fase 1 e relacionando-os com as
informações que nossos buyer personas nos transmitiram com a pesquisa qualitativa, nas entrevistas,
chegamos às seguintes identificações de perfis para a definição de estratégias de comunicação do
produto K9, da marca Nike:

Buyer persona 1: Homem Jovem

Buyer persona 2: Mulher Jovem
Buyer persona 3: Homem Meia Idade
Buyer persona 4: Mulher Meia Idade

26
 BUYER PERSONA 1
HOMEM JOVEM
Demografia
Wesley é um homem jovem com 25 anos de idade
que mora na cidade de São Paulo, tem ensino
superior completo e trabalha como empresário. Em
seu tempo livre, gosta de praticar esportes e sair com
os amigos.

27
Relaçao com o Pet
Wesley tem uma relação boa com seu
cachorro. O leva para passear
diariamente, pois considera importante o
fato de o pet gastar suas energias e, além
disso, passa um tempo a mais com o
animal, fortalecendo o relacionamento.
O pet é cuidado periodicamente em
veterinários para o controle da saúde do
animal, evitando que o bicho de
estimação ingira alimentos que não
sejam especializados para a espécie.
Também tem planos de saúde, o que gera
mais segurança ao dono diante de
qualquer problema que possa ocorrer.
Tecnologia e Roupa
Wesley utiliza a tecnologia para melhorar a relação com o
animal; usa a internet e aplicativos como Instagram e
Facebook para saber novidades do mundo pet, além de
sites específicos que mostram novidades caninas.
Roupa canina é um assunto no qual o jovem não é muito
apegado; já comprou algumas vezes, mas não faz questão
do objeto, principalmente no verão. Acredita que o cachorro
não fica confortável com uma roupa presa ao seu corpo e
acaba preferindo deixar o pet livre de qualquer tecido.
Ao se deparar com a ideia de uma roupa de tecido dry fit
acoplada com sensores que medem batimentos cardíacos e
tem dispositivo gps, disse que compraria o produto caso
não fosse exageradamente caro. O fato de a roupa ser da
Nike, uma marca que costuma comprar, ajudou na decisão
da opinião.
28
 BUYER PERSONA 2
MULHER JOVEM
Demografia
Nathalia é uma mulher jovem de 24 anos, mora na
cidade de São Paulo, tem ensino superior completo e
trabalha como enfermeira. Para aproveitar o tempo
livre, Nathalia se encontra com amigos, além de
passear com seu cachorro.

29
Relaçao com o Pet
Nathalia enxerga o cachorro como
membros da família e, pelo fato de ainda
não ter filhos, dedica-se no tempo livre
para aprofundar a relação com o pet,
levando-o para passear de 3 a 4 vezes por
semana, interagindo com brincadeiras.
Se preocupa com a saúde e bem-estar do
animal e faz questão de proporcionar uma
alimentação adequada, visitas semanais a
petshops para tosa e banho e cuidados
frequentes em veterinários,
especialmente no caso dela, pois seu pet
tem problema cardíaco.
Tecnologia e Roupa
Por ter um cuidado especial com os pets, Nathalia utiliza a
internet para se atualizar sobre o mundo animal,
acompanha influenciadores digitais voltados para o
segmento pet, além de sites específicos que mostram
novidades caninas.
Roupa canina é um assunto no qual Nathalia tem bastante
interesse, pois gosta de ver “seu filho” de quatro patas
bonito e aconchegante, desde que a roupa seja adequada ao
porte e pelagem de cada animal; apesar do apreço pela
moda presa em primeiro lugar pelo bem-estar. Ficou
deslumbrada com a ideia de uma roupa de tecido dry fit
acoplada com sensores que medem batimentos cardíacos e
tem dispositivo gps, disse que compraria o produto. O fato
de a roupa ser da Nike, uma marca que ela já tem afinidade,
ajudou na decisão da opinião.
30
 BUYER PERSONA 3
HOMEM
MEIA IDADE
Demografia
Pablo é um homem de meia idade, residente na
cidade de São Paulo, com 48 anos de idade,
escolaridade compreendida em Ensino Superior
Completo e economicamente ativo, trabalhando
como fisioterapeuta. Costuma praticar esportes junto
com seu cachorro, além de passar bastante tempo
com família e amigos.

31
Relaçao com o Pet
O dono tem uma ótima relação com seus
cachorros, com o hábito de os levar para
passear de duas a quatro vezes por
semana em média. Além disso,
demonstra preocupação com a saúde e
bem-estar de seus pets, monitorando
periodicamente ao leva-los em
veterinários, acompanhando o calendário
de vacinação, o quanto seus pets se
alimentam da maneira adequada, dentre
outros cuidados, em paralelo à pratica de
exercícios físicos junto ao dono.
Tecnologia e Roupa
Pablo vê a tecnologia como um instrumento que poderia
agregar em diversos aspectos com relação à pratica de
exercícios, desde o conforto com o desenvolvimento de
tecidos para roupas os quais pudessem utilizar em qualquer
época do ano e para qualquer espécie, até a preocupação
em acompanhar a saúde e bem-estar com a possibilidade
de poder acompanhar a frequência cardíaca e a localização
por meio de GPS. Utiliza a internet para obter notícias e
acompanhar as novidades referente ao mundo pet, tanto por
buscas em navegador quanto por sites especializados no
setor, além de ter acesso a revistas e a TV em programas
específicos.

Por preferência, Pablo não é adepto a apenas uma marca de produtos

esportivos quando procura algo para si, prefere adquirir marcas que sejam
boas para cada ocasião, de acordo com a necessidade a qual faz a procura.
Quanto a compra de uma roupa que pudessem obter os benefícios apontados,
faria a aquisição caso a mesma não fosse interferir muito nos custos com o
animal de estimação

32
 BUYER PERSONA 3
MULHER
MEIA IDADE
Demografia
Talita tem 41 anos e mora na cidade de São Paulo.
Tem Ensino Superior Completo e trabalha como
advogada. Quando não está trabalhando, passa o
tempo livre com os filhos e o cachorro da família.

33
Relaçao com o Pet
Tem muita afinidade pelo animal, está
com o pet por volta de 1 a 5 anos, o leva
para passear de 2 a 3 vezes por semana,
acha importante gastar a energia e
aproveita para se exercitar junto com os
pets. Quando possível também gosta de
levá-lo em suas viagens pessoais. Se
preocupa com a saúde, alimentação e
higiene do animal, assim tem preferência
por levá-lo regularmente ao veterinário e
para banho e tosa no período correto.
Tecnologia e Roupa
Para ficar por dentro do que está acontecendo no mundo
pet, Talita busca informações na internet, navegando em
sites especializados em novidades caninas, e em redes
sociais como Facebook e Instagram; gosta de estar por
dentro das novidades e de acompanhar as tendenciais. Não
costuma usar roupas no cachorro, pois acha que ele se
sente desconfortável. Acha interessante a ideia de uma
roupa e tecido dry fit acoplada com sensores que medem
batimentos cardíacos e tem dispositivo gps. O aspecto GPS
foi o que mais chamou a atenção dela, pois acredita que traz
a segurança de acompanhar o pet mesmo não estando
presente e caso o cachorro venha a se perder, será possível
a localização. Apesar de não ter o hábito de usar roupinhas,
compraria para experimentar a novidade, ainda mais por ser
da marca Nike que Talita já conhece e costuma utilizar.
34
PLANEJAMENTO
DE MARKETING
estratégias de marketing e comunicação

35
Objetivos de Marketing
O principal objetivo de marketing da campanha de lançamento
do produto K9 é ganhar visibilidade e reconhecimento por
parte de nosso público-alvo. As ações foram planejadas para
alcançar principalmente o público da cidade de São Paulo e
serão produzidas pela equipe de marketing da marca Nike.

O período em que ocorrerá estas ações serão entre

20/01/2018 à 25/01/2018, dia em que ocorrerá o lançamento
do produto em um evento de corrida patrocinada pela Nike, a
“Pet Run”. Escolhemos a data do dia 25 de Janeiro para ser o
lançamento do produto pois é feriado na cidade de São Paulo.
Em feriados as pessoas buscam por lazer e optam por ir à
parques, e, sabendo disso escolhemos a data de lançamento
do produto.

36
Estratégias de Marketing e
Comunicação Digital
Os nossos anúncios digitais serão criados para
atingir os cidadãos residentes da cidade de São
Paulo, visando alcançar nosso público alvo que são
pessoas com a faixa etária de 20 a 55 anos, do sexo
masculino e feminino, inseridas nas classes sociais
A e B, interessados em cachorros (petlovers) e
praticantes de atividades físicas, e que normalmente
são adeptos a utilização de sites de pesquisas e
rede sociais.
Pensando nisso criaremos três peças para o
Google Adwords, em formato de rede display,
sendo que duas delas serão utilizadas para
criação do teste AB. No Facebook Ads criaremos
uma publicação em formato carrossel.
A veiculação dos anúncios acontecerá do dia
18/01/2018 ao dia 25/01/2018, levando em
consideração nossa ação de lançamento e
focando no primeiro contato do público com o
produto.
37
Google Adwords
Campanha de Rede de Display
O objetivo do anúncio será promover a ação de lançamento do produto e fazer com que os clientes comprem na website
(incluindo remarketing).
Escolhemos os seguintes formatos de anúncio:
• Retângulo Grande (336 x 280px) em formato PNG
• Meia página (300x600px) em formato PNG
Com a veiculação da campanha, estima-se um alcance de 29.900.000 de pessoas segmentadas demograficamente pela faixa-etária de 20 a
55 anos (pois em nossas pesquisas exploratórias constatamos que pessoas entre essas idades são as mais aptas a se interessar por nosso
produto), visitando a url de destino: http://www.nikek9.com.br (que exibirá a linha de produtos K9).
As métricas e KPI’s para a campanha são as seguintes:
• Quantidade de cliques;
• Quantidade de Conversões;
• Custo/conversão;
• Número de Impressões;
• CTR (clique/impressão).

38
Retângulo Grande
(336x280px) - Formato Png

39
Retângulo Grande
(336x280px) - Formato Png

40
Meia Página
(300x600px) - Formato Png

41
Facebook Ads
Formato Carrossel de produtos
O objetivo do anúncio no Facebook Ads serão
conversões, vendas do catálogo de produtos.
As imagens que serão exibidas dos produtos
vão ser do tamanho quadrado (600x600px) em
formato PNG.
Com a veiculação da campanha estima-se um
alcance, de acordo com o Facebook Ads, de
25.500.000 de pessoas. O carrossel será
formado pelos três produtos da linha, e no
último quadro o clique direciona para a url:
http://www.nikek9.com.br.
As métricas e KPI’s definidas foram as seguintes:
•Quantidade de cliques;
•Quantidade de Conversões;
•Custo/conversão;
•Número de Impressões;
•CTR (clique/impressão);
•Quantidade de curtidas no carrossel;
•Quantidade de compartilhamento dos produtos;
•Quantidade de comentários nas postagens Comentários.
42
Formato Carrossel
(600x600px) - Formato Png

43
Formato Carrossel
(600x600px) - Formato Png

44
 Estratégia de Lançamento
Pet Run
A ação de lançamento do produto K9 ocorrerá por meio do evento Pet
Run. A Pet Run se trata de uma corrida para cães e seus donos
patrocinada pela marca Nike, com intuito de divulgar o produto em um
nicho de interesse de nossas buyer personas.

O evento será realizado no feriado do dia 25/01/2018 no Parque do Ibi-

rapuera em São Paulo. Em feriados as pessoas geralmente utilizam o
tempo livre em atividades de lazer com suas famílias e amigos.
E, sabendo disso, escolhemos este feriado (aniversário da cidade de
São Paulo) para ser realizada a ação. Além de ser um dia que o
público já procura por lazer, será em época de verão, o que atrai mais
pessoas para parques, como por exemplo, o Parque do Ibirapuera. O
evento terá a colaboração de especialistas como veterinários,
educadores e nutricionistas, que auxiliarão os participantes e
descreverão os benefícios do uso do produto.

45
Os interessados deverão inscrever-se no site
www.nikek9.com e pagar uma taxa de R$100,00 reais,
que lhe dará o direito de receber no local do evento a
camiseta K9 para o cão e uma de uso próprio, com a
mesma estampa, para utilizarem na corrida

Nessa ação visamos gastar um valor estimado de R$

12.200,00 reais, levando em consideração a contratação
dos especialistas para o evento.

Ponto de ônibus:
Os pontos de ônibus de São Paulo
estão sempre muito cheios e, a peça
aplicada exatamente onde há uma
grande circulação de pessoas, resulta
em mais interessados na campanha.

46
Relógio:
Essa peça será aplicada nos
relógios dos lugares mais
movimentados da cidade de São
Paulo para gerar interesse na
população que passa por ali,
principalmente no indivíduo que
está circulando com seu
cachorro naquela localização.

47
 Revista:
A peça também será aplicada em
revistas de cunho esportivo. O fato
de o leitor estar lendo algo que trata
de assuntos como bem-estar gera
curiosidade de conhecer mais sobre
a corrida.

48
Estratégia de Comunicação
Programa “É De Casa”
Para que tenhamos uma visibilidade maior, será feito a inserção do
produto no meio televisivo, através do programa “É De Casa” da Rede
Globo. O programa é exibido todos os sábados das 9h ás 11h da
manhã, dia e horário oportunos para atingir nosso público alvo.
A atração semanal foi a escolhida para a inserção publicitária do
produto K9 pois vem apresentando ótimos picos de audiência - já na
casa dos 7 pontos, tornando-se o líder no horário segundo o IBOPE.
Segundo Ricardo Feltrin (2017, UOL) “Para chegar a isso a emissora
inovou e, pela primeira vez, de forma totalmente transparente, vem
misturando publicidade e conteúdo num só produto final, e certamente
faturando alto com isso.”

49
Estratégia de Comunicação
Programa “É De Casa”
O produto K9 será citado no dia 20/01/2018, no
quadro em que o especialista de comportamento
animal Alexandre Rossi, dará dicas de saúde e
bem-estar para pets. Ele ressaltará a relevância da
pratica de esportes para cães, fazendo a divulgação
do produto K9 e mostrando a importância de se ter
em mãos, algo inovador que possa auxiliar o dono
nos cuidados com o seu bichinho de estimação.
Nessa ação visamos gastar um valor estimado de
R$80.600,00, levando em consideração o custo do
espaço adquirido no programa “É De Casa”.

50
Estratégia de Comunicação no
Ponto de Venda e em Parques
A estratégia de comunicação no ponto de venda será
executada em em parques públicos como: Parque do
Ibirapuera, Parque Villa Lobos, Ceret, Parque da
Independência e Horto Florestal. Iremos promover o evento de
lançamento do produto, a corrida Pet Run
utilizando a técnica de publicidade fática: Patinhas de cachorro serão
coladas no chão a uma distância de 10 metros entre si

Entre cada pata irá conter o logo da Nike, o logo do

produto K9 e algumas informações sobre a corrida. Esta ação
ocorrerá entre os dias 20/01/2018 a 25/01/2018 e visa atingir o
público que gosta de passear e se exercitar com cachorros.

51
Estratégia de Comunicação
no Instagram - Publipost
Esta estratégia de comunicação visa atingir o público nas
redes sociais, por meio de publiposts feitos por
influenciadores digitais: Neymar, Gabriela Pugliesi e Bruno
Gagliasso, que além de serem petlovers estão inseridos no
meio fitness.

O Portal Carreiras do Blog Unimonte destaca a importância

de atrelar a marca à influenciadores digitais “ao utilizar da
imagem do influenciador, a marca consegue a confiança do
público e consequentemente tende a vender mais.”

52
Estratégia de Comunicação
no Instagram - Publipost
Entre os dias 20/01/2018 a 25/01/2018, os
influenciadores publicarão fotos com seus cães
utilizando a camiseta K9 em seus perfis do
Instagram, narrando a importância do produto e
suas inovações para o bem-estar do pet.

Além disso, os influenciadores irão fazer menção

ao evento Pet Run para que atraia mais público e
visibilidade ao evento de lançamento do produto.
Nessa ação visamos gastar um valor estimado de
R$504.000,00, levando em consideração os
valores pagos a cada influenciador digital.

53
CRIAÇÃO

54
GOOGLE ADWORDS
Campanha de
Rede Display
Retângulo Grande

55
GOOGLE ADWORDS
Campanha de
Rede Display
Meia Página

56
FACEBOOK ADS
Peças utilizadas
no carrossel

57
ANÚNCIO PET RUN
Peça utilizada em:
Ponto de onibus
Relógio
Revista

58
PEÇAS RADIOFÔNICAS
Para que tenhamos sucesso em atingir o maior número de pessoas, será feito a
divulgação do produto no rádio, através da emissora CBN (Central Brasileira de Notícias)
pertencente ao Sistema Globo de Rádio. A emissora é transmitida em ambas frequências
na cidade de São Paulo: AM 780 kHz / FM 90.5 MHz.

Em um primeiro momento, será veiculado um anúncio em formato spot de 30 segundos

onde o produto é apresentado, visto que será o primeiro contato com o público. Os
anúncios que virão a seguir serão veiculados dentro do espaço esportivo da rádio; um
anúncio em formato de texto-foguete de 7 segundos para que o público (que a este ponto
já conhece o produto) faça a conexão com o spot que haviam ouvido antes e o terceiro
em formato testemunhal de 60 segundos, no qual dois apresentadores da programação
esportiva dialogam sobre o produto (que já fora testado por um deles) e incentivem o
público a adquiri-lo.

59
PEÇA SPOT
Agência: SUSCITAR
Cliente: NIKE Título: K9 WE LOVE DOG
Produto: K9 Duração: 30”
Formato: SPOT Data: 17/10/2017

TEC INSERIR EFEITO RESPIRAÇÃO DE CACHORRO

TEC INSERIR EFEITO LATIDO

TEC INSERIR TRILHA SPOT (“27)/DESCE BG

LOC K9. A PRIMEIRA LINHA PET DA NIKE.

TEC SOBE/DESCE BG

LOC UMA ROUPA DESENVOLVIDA COM TECNOLOGIA QUE MONITORA A SAÚDE

DO SEU CACHORRO PELO APLICATIVO EXCLUSIVO DA LINHA.

TEC SOBE/DESCE BG

60
PEÇA SPOT
TEC SOBE/DESCE BG

LOC IDEAL PARA EXERCÍCIOS E PASSEIOS, GARANTINDO O CONFORTO E

BEM-ESTAR QUE ELE MERECE.

TEC SOBE/DESCE BG

LOC SAIBA MAIS EM NIKE K9.COM. NIKE K9. WE LOVE DOG.

61
PEÇA TESTEMUNHAL
Agência: SUSCITAR
Cliente: NIKE Título: A MELHOR ESCOLHA
Produto: K9 Duração: 60”
Formato: TESTEMUNHAL Data: 26/10/2017

TEC INSERIR TRILHA TESTEMUNHAL (“60)/DESCE BG

LOC 1 BRUNO, ESTAVA AQUI PENSANDO... HOJE EM DIA PRATICAR ESPORTES SE TORNOU ESSENCIAL
NA VIDA DAS PESSOAS.

LOC 2 COM CERTEZA, E FAZER EXERCÍCIOS COM SEU O CACHORRO É MELHOR AINDA. VOCÊ SABIA
QUE AGORA A NIKE TEM A K9 UMA LINHA DE ROUPA FEITA PARA CACHORROS?

LOC 2 COMO ASSIM?

LOC 2 É ISSO MESMO. EU COMPREI PARA O THOR E ACHEI DEMAIS, ALÉM DE SER CONFORTÁVEL
AGORA EU CONSIGO SEMPRE SABER ONDE ELE ESTÁ POR MEIO DO GPS QUE VEM NA ROUPA.
AH EU TAMBÉM CONSIGO MONITORAR O BATIMENTO CARDÍACO, TEMPERATURA CORPORAL E
MEDIR ATÉ QUANTAS CALORIAS ELE PERDEU.
E AINDA TEM MAIS VIU...

62
PEÇA TESTEMUNHAL
LOC 1 MAIS?

LOC 2 SIM E AINDA EU CONSIGO VER TUDO ISSO NA PALMA DA MINHA MÃO POR MEIO DO APLICATIVO
EXCLUSIVO DA LINHA K9. E TAMBÉM RECEBO INFORMAÇÕES SOBRE MELHORES HORÁRIOS PRA
CAMINHADAS, DICAS DE NUTRIÇÃO E SAÚDE... GENIAL NÉ?

LOC 2 NOSSA PRECISO DESSA ROUPA PARA O JHONNY, TANTO EU QUANTO ELE IRÍAMOS AMAR.

LOC 2 MAS É FÁCIL DE ADQUIRIR. NA HORA DO INTERVALO ENTRA NO SITE NIKEK9.COM E JÁ GARANTE
A SUA. TEM 3 CORES PARA VOCÊ ESCOLHER E NENHUM DOS SEUS BICHINHOS VAI FICAR SEM

63
PEÇA FOGUETE
Agência: SUSCITAR
Cliente: NIKE Título: IDEAL PARA SUA COMPANHIA
Produto: K9 Duração: 7”
Formato: FOGUETE Data: 26/10/2017

TEC INSERIR TRILHA FOGUETE (“7)/DESCE BG

TEC A ROUPA IDEIAL PARA A SUA MELHOR COMPANHIA. NIKE K9. WE LOVE DOG.

TEC INSERIR EFEITO LATIDO DE CACHORRO

64
REFERÊNCIAS

65
ABINPET. Faq. Disponível em: http://abinpet.org.br/site/faq/ - Acesso em setembro/2017
ABINPET. Faturamento 2016 do setor pet aumenta 4,9% e fecha em R$18,9 bilhões, revela Abinpet. Disponível em:
http://abinpet.org.br/site/faturamento-2016-do-setor-pet-aumenta-49-e-fecha-em-r-189-bilhoes-revela-abinpet/ - Acesso em setembro/2017
ABINPET. Setor pet chega a R$18 bilhões em 2015, mas não sem os efeitos da crise. Disponível em:
http://abinpet.org.br/site/setor-pet-chega-a-r-18-bilhoes-em-2015-mas-nao-sem-os-efeitos-da-crise/ - Acesso em setembro/2017
REVISTA APÓLICE. Cresce a procura por planos de saúde para pet. Disponível em: http://www.revistaapolice.com.br/2016/02/cresce-a-procura-por-planos-de-saude-para-pet/
- Acesso em setembro/2017.

REVISTA APÓLICE. Gatos e cachorros precisam contar com o seguro pet. Disponível em: http://www.revistaapolice.com.br/2016/10/gatos-cachorros-seguro-pet/ - Acesso em setembro/2017
EXAME. Mercado pet cresce graças a mudança no comportamento dos donos de animais de estimação. Disponível em:
http://exame.abril.com.br/carreira/mercado-pet-cresce-gracas-a-mudancas-no-comportamento-dos-donos-de-animais-de-estimacao/ - Acesso em setembro/2017
EXAME. Como o brasileiro cuida e quanto gasta com seus pets. Disponível em: http://exame.abril.com.br/negocios/como-o-brasileiro-cuida-e-quanto-gasta-com-seus-pets/
- Acesso em setembro/2017

VEJA. Moda pet ganha destaque em mercado que gera milhões no Brasil. Disponível em: http://veja.abril.com.br/brasil/moda-pet-ganha-destaque-em-mercado-que-gera-milhoes-no-brasil/
- Acesso em setembro/2017

G1. De olho no crescimento do mercado pet, empresárias vendem maiôs, pijamas e criam até grifes para cães. Disponível em:
https://g1.globo.com/sp/mogi-das-cruzes-suzano/noticia/de-olho-no-crescimento-do-mercado-pet-empresarias-vendem-maios-pijamas-e-criam-ate-grife-para-caes.html - Acesso em setembro/2017

G1. Mercado pet não sente a crise e registra até aumento de vendas. Disponível em:
http://g1.globo.com/hora1/noticia/2016/07/mercado-pet-nao-sente-crise-e-registra-ate-aumento-de-vendas.html -Acesso em setembro/2017
G1. Cuidado com a saúde dos pets aumenta e estimula novos negócios em SC. Disponível em:
https://g1.globo.com/sc/santa-catarina/sc-que-da-certo/noticia/cuidado-com-a-saude-dos-pets-aumenta-e-estimula-novos-negocios-em-sc.html -Acesso em setembro/2017

FOLHA. Vendas de roupas para cachorros triplicam no inverno. Disponível em:

http://m.folha.uol.com.br/mercado/2016/06/1785394-vendas-de-roupas-para-cachorros-triplicam-no-inverno.html -Acesso em setembro/2017
UOL ECONOMIA. Empresas fazem roupa de cachorro sob medida e curso de costura para bichos. Disponível em:
https://economia.uol.com.br/empreendedorismo/noticias/redacao/2016/10/21/empresas-fazem-roupa-de-cachorro-sob-medida-e-curso-de-costura-para-bichos.htm -Acesso em setembro/2017

66
REVISTA COBERTURA. Procura por planos de saúde para pets cresce 120%. Disponível em: http://www.revistacobertura.com.br/2017/03/13/procura-por-planos-de-saude-para-pets-cresce-120/
-Acesso em setembro/2017
PORTAL ROSA CHOQUE. Mercado de luxo para pets. Disponível em: http://www.portalrosachoque.com.br/noticias/2894/mercado-de-luxo-parapets/ -Acesso em setembro/2017
VIX. Cães e gatos fashionistas invadem o mercado dos pets. Disponível em: https://www.vix.com/pt/bdm/familia/caes-e-gatos-fashionistas-invadem-o-mercado-dos-pets
-Acesso em setembro/2017

FELTRIN, RENATO. Análise: Líder de ibope, "É de Casa" inova e mistura pauta e merchandising. - Disponível em:
https://tvefamosos.uol.com.br/noticias/ooops/2017/04/15/analise-lider-de-ibope-e-de-casa-inova-e-mistura-pauta-e-merchandising.html - Acesso em setembro/2017
UNIMONTE. É possível ganhar dinheiro sendo um influenciador digital? – Disponível em: http://blog.unimonte.br/e-possivel-ganhar-dinheiro-sendo-um-influenciador-digital/
- Acesso em setembro/2017
UOL. Quanto Neymar e Cristiano Ronaldo ganham por post patrocinado. Disponível em:
http://torcedores.uol.com.br/noticias/2015/09/saiba-quanto-neymar-e-cristiani-ronaldo-ganham-por-post-patrocinado-no-twitter - Acesso em setembro/2017

EXTRA GLOBO. Cache na web Bruno Gagliasso cobra R$65 mil. Disponível em:
https://extra.globo.com/famosos/caches-na-web-bruno-gagliasso-cobra-65-mil-fe-souza-vale-mais-que-thiaguinho-21028486.html - Acesso em setembro/2017

FEEDCLUB. Quanto Gabriela Pugliese ganha por post patrocinado no Instagram. Disponível em:
https://www.feedclub.com.br/saiba-quanto-gabriela-pugliesi-ganha-por-post-patrocinado-no-instagram/ - Acesso em setembro/2017

NUTRICIONISTA JULIANA. Serviços de nutrição. Disponível em: http://www.nutricionistajuliana.com.br/tarifas-servicos-nutricao-nutricionista-juliana-dragone.aspx - Acesso em setembro/2017

BLASTING NEWS: Quanto custa anunciar na Globo. Disponível em: http://br.blastingnews.com/tv-famosos/2016/10/veja-quanto-custa-anunciar-na-globo-por-30-segundos-001177217.html
- Acesso em setembro/2017

67
ANEXOS

68
Regulamento e Legislação
No processo de criação das peças de anúncio e comunicação do
produto K9, foi levado em consideração os aspectos de
regulamentação e está devidamente enquadrada no Conselho
Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR). Sendo
que as peças produzidas atendem os princípios éticos e morais
respeitando os valores individuais sem estimular nenhum tipo de
ofensa ou discriminação, conforme descrito no Artigo 2º do
CONAR “Todo anúncio deve ser preparado com o devido senso
de responsabilidade social, evitando acentuar, de forma
depreciativa, diferenciações sociais decorrentes do maior ou
menor poder aquisitivo dos grupos a que se destina ou que
possa eventualmente atingir. ”

67
Regulamento e Legislação - Pet Run
A estratégia de lançamento da linha K9 será uma corrida “Quando amostras são distribuídas gratuitamente deve se estar claro ao
organizada pela marca Nike. Os participantes previamente consumidor que não é necessário pagar por elas, nem há compromisso
inscritos na corrida através do site da marca (e após o pagamento dele para sua aceitação, assim como, nos casos de amostras que
de uma taxa simbólica), irão receber um kit que inclui a camiseta demandem retorno ao Promotor, não deverão ser exigidas quaisquer
do pet e a do dono para ambos utilizarem durante o evento/corrida. despesas de remessa e devolução, com os custos totalmente assumidos
pelo Promotor”, tendo em vista que o cliente não deverá pagar valor
Dentro do processo de elaboração da estratégia, foi levado em nenhum a mais para ganhar o kit.
consideração os aspectos das regulamentações cabíveis e está
devidamente enquadrada no Código de Ética do Marketing Ao se cadastrar no site da marca para garantir a participação da corrida (e,
Promocional (AMPRO). Sendo que a equipe de marketing consequentemente garantir o kit que conta com o produto K9) o
envolvida na elaboração deixará claro para os participantes que a participante está assegurado quanto a inviolabilidade e sigilo de seus
taxa de inscrição no site da marca, é o único valor pago para dados informados. Para isso, levamos em consideração os princípios II e
garantir a participação na corrida e receber o “kit corrida” que III do Artigo 3º do Marco Civil da Internet: “II - proteção da privacidade;
contará com o produto K9, conforme descrito no item 12.23 da III- proteção dos dados pessoais, na forma da lei;”
AMPRO

68
Regulamento e Legislação - É de Casa
No planejamento da ação de divulgação e demonstração do produto no programa É De Casa da Rede Globo, levamos em consideração o
Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR), em especial Parágrafo único (CONAR) em que “Este Código encoraja os
Veículos de Comunicação a adotarem medidas ao seu alcance destinadas a facilitar a apreensão da natureza publicitária da ação de
“merchandising”.

Durante a exibição do programa, o especialista em comportamento “A publicidade indireta ou “merchandising” submeter-se-á

animal Alexandre Rossi irá discorrer sobre o bem-estar e saúde dos igualmente a todas as normas dispostas neste Código, em especial
pets, em dado momento ele irá mencionar e demonstrar como os princípios de ostensividade (art. 9o) e identificação”, ou seja a
funciona nosso produto na prática. Sempre deixando claro que é uma demonstração do produto estará devidamente sinalizada como
inserção publicitária, inclusive dando instruções sobre a data de publicidade, corroborando o artigo 28 do mesmo código de
lançamento e como adiquirir o produto. Conforme o o artigo 10 do regulamentação: "O anúncio deve ser claramente distinguido como
Código de Autorregulamentação Publicitária que afirma tal, seja qual for a sua forma ou meio de veiculação.”

69
Regulamento e Legislação - Publiposts
Na criação da ação de divulgação em redes sociais com posts pagos, “publiposts”, influenciadores digitais (Bruno Gagliasso, Gabriela
Pugliese e Neymar), irão fazer uma publicação em suas contas do instagram com seus respectivos pets, ambos utilizando a camiseta de
modelos iguais que previamente foi enviada pela marca. O influenciador irá demonstrar via legenda os benefícios e diferenciais do produto,
e ainda salientar que dono e animal podem se aproximar ainda mais ao utilizarem roupas de exercícios combinantes. Ainda na publicação,
o influenciador irá chamar a atenção para a ação de lançamento do produto (Pet Run) que acontecerá em São Paulo no Parque Ibirapuera.
Levamos em consideração o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) dando ênfase ao artigo 28 corroborando que
"O anúncio deve ser claramente distinguido como tal, seja qual for a sua forma ou meio de veiculação. ” Ou seja, na publicação deverá ficar
claro que se trata de um post patrocinado, por exemplo: uso de hashtags como “publicidade”, “advertising”, “publipost” etc.

70
Regulamento e Legislação - Publiposts
Outra regulamentação que levamos em consideração foi o anexo
“Q” do CONAR (Testemunhais, Atestados, Endossos), visto que o
publipost estará estruturado com informações concretas e
verdadeiras sobre o produto, sem exageros e argumentos
apelativos conforme o item de número 2.2 que afirma: “O anúncio
apoiado em testemunhal de pessoa famosa não deverá ser
estruturado de forma a inibir o senso crítico do Consumidor em
relação ao produto. ”
Na formulação das estratégias de marketing e comunicação para
as promoções de lançamento, visamos sempre ter o cuidado com
o público levando em consideração regulamentações tais como
as citados acima. Assim como o item 12.4 do Conselho Nacional
de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) afirma: "todas e
quaisquer ações promocionais devem ser planejadas e
implementadas de tal maneira a evitar quaisquer frustrações dos
consumidores."
71
 WE
LOVE
DOG