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1.1. DENOMINACIÓN
1.2. DOMICILIO
El domicilio se encuentra ubicado en Av. Javier Prado Este N° 6210 - piso 10,
distrito de La Molina, en la provincia y departamento de Lima, dejando su
antigua sede social de Jr. Cajamarca 371, Rímac. El domicilio cuenta con la
central telefónica N° (01) 319-4000 y la compañía actualmente tiene la
dirección electrónica: http://www.arcacontinentallindley.pe/
1.3. MARCO ESTRATÉGICO CORPORATIVO
1.3.1 VISION
Nuestra razón de ser Operar con excelencia para ser la opción preferida de
clientes y consumidores, logrando un crecimiento rentable y sostenible, y
generando valor a nuestro público de interés.
1.3.2. MISIÓN
Arca Continental Lindley forma parte del grupo económico Arca Continental
S.A.B de C.V, embotellador de The Coca-Cola Company, con operaciones
en México, Ecuador, Argentina y
Estados Unidos. Asimismo, tiene como empresas subsidiarias a:
• Embotelladora La Selva S.A., (ELSSA) establecida en el departamento de
Loreto, dedicada a la producción y comercialización de bebidas no
alcohólicas en la zona de selva; y,
• Empresa Comercializadora de Bebidas S.A.C (ECOBESA), inscrita en el
departamento de Lima, dedicada a la comercialización, distribución e
importación de alimentos, concentrados y bebidas alcohólicas y no
alcohólicas en el territorio nacional.
El mercado de agua embotellada, tal como ocurre con otras bebidas, es una
industria con marcada tendencia estacional, es decir, un porcentaje importante de
las ventas se produce en los últimos meses del año y durante la temporada de
verano, por ello la producción es más dinámica en el primer y último trimestre de
cada año, en donde se concentra casi el 60% de la producción anual.
Las colas negras representan el 33% del mercado de bebidas gaseosas, mientras
que el 67% corresponde a los llamados sabores de colores.
Hoy en día en el mercado peruano compiten 45 marcas que son producidas por 13
compañías. De las cuales, cinco destacan con casi el total de participación de
mercado, pero de ese número la que se lleva el 60% de la cuota de mercado en
volumen es Corporación Lindley (embotelladora), seguida por la local Aje, que
ostenta un 15%
Pero, en cifras de ventas, la líder en el país es la marca internacional, según un
informe de la consultora Euromonitor, siendo Coca-Cola la número uno, con un
27% de cuota de valor de venta. Ello por las fuertes campañas de marketing para
asegurar el conocimiento de la marca y al contar también con fuertes redes de
distribución.
Pero las nacionales aún pesan. A Coca-Cola le sigue Inca Kola, que representa el
24% de cuota de valor, seguida de Kola Real, con 10%, y de Pepsi, con 7%. En
total, en valor, estas cuatro marcas tienen casi el 70% del mercado.
Luego de estas marcas se puede mencionar a Sprite, Fanta, 7Up, entre otras, y
retomando la posta están las firmas locales como Perú Cola y Guaraná Backus,
con una cuota de valor de un poco más de 1%.
El valor agregado de las primeras es que tienen operación a nivel nacional, como
Corporación Lindley, Aje, Ambev (franquiciado por Pepsico), además de Backus y
Embotelladora Don Jorge.
Sobre el tipo de gaseosa, las bebidas negras o colas representan el 33% del
mercado peruano, mientras que el 67% estaría compuesto por lo que llamamos
“sabores”, que son las bebidas de colores (amarillas, anaranjadas, entre otras).
1.7 Aplicación del Análisis de Valor
1.7.2 PROBLEMA
Altos costos logísticos a causa de los retraso de distribución de cajas y aumento
de cantidad de mermas.
1.7.2.1 Objetivo:
Optimizar los resultados en costos operativos y disponibilidad de producto al
mercado sin disminuir la calidad del servicio, mediante la implementación de
Manuales Operativos por cada tipo de Clúster en sus Socios Repartidores.
1.7.2.2. Ahorro y eficiencia en la cadena:
Reducción de mermas en la distribución.
Cambios del operador logístico de transporte primario
Reducción de costos en el proceso de transporte.
1.7.3. Preparación
1.7.3.1. Selección de los principales ítems:
Ampliación y modernización de las diferentes plantas embotelladoras a
nivel nacional.
Incremento de la productividad de línea.
Ampliación de la infraestructura en los almacenes.
1.7.5. Especulación
Aumento de vehículos de transporte.
Capacitación de personal involucrado en el proceso.
Mejoras de la infraestructura
1.8 Análisis
Se realizó el análisis costo/beneficio
Costos en el Proceso de distribución
Incremento en las
10% 13% 23%
remuneraciones
Incremento de productividad 5% 10% 20%
• Se obtuvieron reducciones de
mermas, lográndose un ahorro del
52% equivalente a S/ 282 mil.
http://www.arcacontinentallindley.pe/pdf-web/2016-memoria-arca-continental-
lindley.pdf