«Año del Diálogo y la Reconciliación Nacional»

PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN

INTEGRANTES
BARBARAN ALVA, GLORIA
NOVENO CICLO CHUQUIRUNA PARIAN , JUAN CARLOS
AULA 307
HERMOZA GUEVARA ,MARIA
NORIEGA CARO SANCHEZ, JESABELL
TURNO NOCHE REYES GARCIA, MIGUEL
ROZAS JIMENEZ, JUAN CARLOS
2018 - I
VASQUEZ ROJAS, MERY
PUBLICIDAD Y
PROMOCIÓN EN
LAS
UNIVERSIDADES
PUBLICIDAD Y PROMOCION EN
LA UNMSM
RESEÑA HISTÓRICA:

FUNDAD EL 12 DE MAYO DE 1551

MISIÓN
La Universidad Nacional Mayor de San
Marcos, Decana de América, es una
comunidad formadora de profesionales
competentes y de alto nivel académico,
comprometida con el desarrollo de
nuestro país mediante la investigación
científica y humanista, y la conservación
del medio ambiente.
LA OFICINA GENERAL DE IMAGEN INSTITUCIONAL

Objetivos y estrategia esenciales

del mensaje.

Recursos publicitarios para captar y

mantener la atención.

Argumentación y persuasión
TIPOS DE PUBLICIDAD:
PUBLICIDAD ONLINE: (TELEVISIVA Y RADIAL)RTV SAN
MARCOS

El canal RTV SAN

MARCOS viene
transmitiéndose desde
1992, pero no lo hacen a
señal abierta sino por
medio de su canal web,
acá también se pueden ver
la noticias y
acontecimientos actuales,
en este caso se ve la
programación agendada
por el 467° aniversario de
San Marcos.
 PUBLICIDAD IMPRESA Y ONLINE: SAN MARCOS AL DÍA

San Marcos al Día Organo Oficial de la Universidad San

Marcos, ofrece contenido de actualidad vinculado a las
actividades académicas, de investigación y de gestión
que se realiza en la Decana de America, su contenido lo
encuentras de manera virtual generalmente u en otras
ocasiones lo hacen de manera física.
PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES:
FACEBOOK OFICIAL DE LA UNMSM
PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES: TWITTER DE A
UNMSM

La universidad comenzó a
manejar su twitter en el
2011, recordemos que
esta red es utilizada
generalmente para
transmitir información
acerca de la universidad
PUBLICIDAD POR EXAMENES DE ADMISION

ANUNCIAR EN RADIO:
RPP…….S/.40 X SEGUND
OTRAS S/.8 – S/.1 X SEGUND

ANUNCIAR EN TV:
PROMOCIÓN
PERSONAJES
ILUSTRES

PRESTIGIO GANADO =
GENERA PUBLICIDAD
CONFERENCIAS Y CEREMONIAS
PRESUPUESTO INSTITUCIONAL
LA OFICINA GENERAL
DE IMAGEN
INSTITUCIONAL TUVO
UN GASTO EN BIENES Y
SERVICIOS DE
S/.289,280
Inversión en publicidad y la calidad de
enseñanza
¿Cuánto se invierte en Publicidad Y
Mercadeo?
La situación del sector
educación en el país

Fuente: Asociación Nacional de

Rectores
 Alumnos
Universidad Participación San Martín
Mat.
Univ. Alas Peruanas 119,932 22.88% Docentes nacionales e
internacionales de reconocido
prestigio
Univ. Priv. César Vallejo 75,308 14.37%
Univ. Inca Garcilaso de la Única con la carrera
37,379 7.13% de Ciencias
Vega
Aeronáuticas.
Univ. de San Martín de
34,591 6.60%
Porres
Total 267,210 50.98%
Facilidades
Económicas –
Pensiones
UNIVERSIDAD Flexibilidad en Escalonadas
horarios y cursos

Inca G. de la Vega

Alas Peruanas
Movilidad Privada
– transporte del
Pensión Única y Aulas tecnología alumnado
congelada ATEC
Marketing Educativo

Es aquel que se preocupa de la investigación social para desarrollar las

estrategias que posibilitarán las soluciones que encuentran las
instituciones de educación superior en su administración y desarrollo en
la captación de sus clientes (alumnos) y a la vez la satisfacción de sus
padres o tutores legales, que dan respuesta a las obligaciones impuestas
por el marco legal y los requerimientos que la sociedad tiene hacia la
educación

Ramirez (2009) Casos prácticos para la gestión de la

internacionalización en universidades.
 Mercadeo Universitario
◂ Componente 1. Focalizar todas sus energías en
s del el producto académico, sin poner
Mercadeo en el centro de su gestión el
Universitario. usuario (cliente).

Según Ramírez
(2009) cuales son:
2. Incorporar los servicios que
acompañen lo académico como
parte integral de su oferta
educativa.

3. Ofertar al mercado un producto y

servicios de calidad, una verdadera
experiencia universitaria.
Las instituciones universitarias deben
elaborar tres planes de mercadeo, cada
uno de ellos dirigido a diferentes
mercados meta. Zapata (2007).
P. M. orientado a proveedores: en el
que el mercado meta lo constituye ex
alumnos, comunidad empresarial,
universidades en el exterior gobierno,
proveedores de bienes y servicios

Zapata, E. (2007). Mercadeo

Educativo. Estrategias para
promover instituciones y
programas
P. M. dirigido a
usuarios: el mercado
P. M. para la meta lo conforman
organización interna: estudiantes actuales,
dirigido a profesores y estudiantes
personal administrativo potenciales, padres de
familia.
 Posicionamiento - ubicación
estratégica geográfica en los
Conos

Alto nivel de recordación (presencia

en medios audiovisuales) y
posicionamiento en los sectores C y
D.
◂ Publicidad: medios.
◂ Relaciones públicas: Foros y
encuentros internacionales.
◂ Marketing online: divulgación de
programas en internet.
◂ Folletos y plegables
promocionales: con testimonios de
egresados exitosos de los
programas ofrecidos.
◂ Presentación de programas
dirigido a interesados en el que
participen docentes, egresados y
directivos junto con ejecutivos de
empresas que hayan vinculado en
sus organizaciones egresados de la
universidad.
◂ Censo 2017
 La Universidad Peruana de Ciencias
Aplicadas fue creada el fecha 5 de
enero de 1994.

En 1996 se creó la facultad de Estudios de la

Empresa con la carreras de Administración y
Finanzas, Administración y Marketing, así como
Contabilidad y Administración

En noviembre de 1996 se convoca a la

En 1997 se creó la Escuela de
Empresa de la UPC, que hoy se
conoce como la Escuela de
Postgrado.
primera versión del evento "Creatividad
Empresarial", concurso que premia la
innovación empresarial y que sigue
vigente a la fecha.
en 1998 se crea la facultad de Derecho y en el
2000 la facultad de Economía
Carreras para gente División EPE: Estudios Profesionales
que trabaja para Ejecutivos
Facultade
Carreras
s

Administración de Empresas

Administración de Banca y Finanzas

Administración y Gerencia de

Negocios Emprendimiento

Contabilidad

Marketing

Negocios Internacionales

Ingeniería Civil

Ingeniería de Redes y
Comunicaciones
Ingeniería

Ingeniería de Sistemas
Campus Monterrico, ubicado en
Surco, sede principal de la
universidad.

Campus San Isidro, alberga la

Escuela de Postgrado
 Campus Villa, en el distrito de Chorrillos,
donde se encuentran los espacios deportivos.

Campus San Miguel,

inaugurado en el año
2015.
 Participación de mercado

Univ. de San Martín de Porres 5.85%

Univ. Inca Garcilaso de la Vega 6.32%

Univ. Priv. del Norte 4.53%

Univ. Cesar V. 12.74%

Univ. Privada Ciencias aplic. 3.27%

0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00% 12.00% 14.00%

Participación porcentual
 La UPC lidera en 5 carreras:
Negocios Internacionales, Marketing,
Turismo, Gastronomía e Ing. Civil;
pero además destaca en la mayoría
de sus carreras ocupando los
primeros lugares.
La influencia de los medios Un 95% opina que su decisión fue
publicitarios tiene una gran inmediata por los medios
importancia en la decisión publicitarios y que un 17.33% tuvo
de los jóvenes. influencia por parte de la familia

La difusión de
comerciales es muy
influyente en la toma de
decisión
Por este motivo UPC, invierte gran cantidad
de dinero en general publicidad tanto en
medios radiales como televisivos.
Ejemplo: CARNE (agencia encargada de la
campaña) Y SU CAMPAÑA POR LOS 20
AÑOS DE LA UPC

Sergio Victorio, egresado de la facultad

Rafael Contreras egresado de la UPC,
trabaja en Londres y diseño el Nuevo
estadio olímpico de Japón.
https://www.youtube.com/watch?v=wIO
GaOVulTM
de ingeniería de sistemas
https://www.youtube.com/watch?v=phZ
iI_0GIgE
 (1636, Cambridge –
Massachusetts)
Inicialmente estaba dirigida hacia el estudio de la Teología y en su primeros
años recibió el nombre de “New College”, como referencia a su posición de
primer centro de estudios superiores de Cambridge.

En 1639 cambia de nombre a “Harvard College”, en honor al sacerdote

John Harvard, quien donó su biblioteca de 400 libros y la mitad de su fortuna
personal.

Alrededor de 1780 es reconocida como universidad. En este

mismo año hizo su último cambio de nombre a “Harvard
University”.

En 1999 el Instituto de Estudios Avanzados de Radcliffe se fusionó a

Harvard.
Educar a los ciudadanos líderes de nuestra sociedad. Hacemos esto a
través de nuestro compromiso con el poder transformador de una
educación en artes liberales y ciencias.

Establecer el estándar para la educación de artes liberales y ciencias en el siglo

XXI. Nos comprometemos a crear y mantener las condiciones que permitan a
todos los estudiantes de Harvard experimentar un viaje educativo sin igual que
sea transformador intelectual, social y personalmente.
 El programa beneficia a familias con un ingreso anual de $ 65,000 o Paquete típico de estudiantes universitarios de primer
menos. En promedio 1 de cada 5 estudiantes están siendo beneficiados año
por este programa.

Alrededor del 60% de estudiantes reciben becas de acuerdo a su

necesidad con un costo promedio de $ 12.000 por año.

El 20% de las familias no pagan nada. No se requieren préstamos

como parte de la ayuda financiera; la cual se ofrece en forma de becas.

Para muchas familias, esto representa entre el 0% y el 10% del ingreso https://www.youtube.com/watch?v=hb8G3RubR0
familiar. También se le pedirá al estudiante que contribuya con el costo de U
su educación con empleo durante el año escolar y el verano.
List of Nobel
laureates by
university
affiliation

Posee la mayor biblioteca académica en el mundo y la cuarta

entre las cinco mega-bibliotecas, la cual tiene actualmente una
colección de más de 15 millones de volúmenes. Rendimiento per cápita anual que supera a cualquier
organización educativa estadounidense
ARWU utiliza indicadores que
evalúan a las instituciones
 Open edX es la plataforma de código abierto disponible gratuitamente,
donde los educadores y tecnólogos pueden crear herramientas de
aprendizaje y aportar nuevas funciones a la plataforma, creando
soluciones innovadoras para beneficiar a los estudiantes de todo el
mundo.

 Costo promedio de un
certificado es USD$53

 Más de 10 millones de
usuarios registrados

https://www.youtube.com/watch?v=tBnKwjgFjA0
 HNMUN-LA es una de las tres conferencias modelo organizadas por
Harvard (Model United Nations - MUN) y fue fundada el 2012 con el fin
de emular la Harvard National Model United Nations (HNMUN)

Es la conferencia más antigua y prestigiosa en el mundo organizada por

Harvard a nivel universitario, la misma que se lleva a cabo todos los años
en febrero, en Boston, Massachusetts.

En este encuentro se ofrecerán diez comités diferentes, cada uno de

los cuales simulará un órgano distinto de las Naciones Unidas y
discutirá un tema relacionado a dicho órgano.
Harvard Business Review es una revista gerencial publicada
desde 1922 por Harvard Business School Publishing, empresa propiedad de Harvard
Business School.
https://www.youtube.com/watch?v=Hr4AxNrO8Dg
Estrategias de Producto
Estrategias de la Plaza
Estrategias de Precio
 Personajes ilustres

Estrategias de Promoción

Conferencias

Becas
Casi el 70 por ciento de las actividades de
investigación de Harvard fueron financiadas por
dólares federales de investigación y casi el 30 por
ciento de Fondos de investigación de Harvard vino de
no federal fuentes incluyendo corporaciones,
investigación institutos y fundaciones como la
Fundación Gates.

Ingresos
•Matrícula
•Pensión
•Donaciones de antiguos
alumnos o fundaciones
•Percepción del cliente.
•Competitividad de de ingreso.
•Primera universidad en excelencia
de enseñanza, según ranking
internacional
•Prestigio
•Marketing educativo profesional
Universidad en Japón
 Realidad universitaria en Japón
Derecho,
137 millones de
726 universidades Administración e
habitantes
Ingeniería
 Principales universidades
1 Universidad de Tokyo

2 Universidad de Kyoto

3 Universidad de Osaka

4 Universidad de Tokohu

5 Universidad de Nagoya
55
 10,671
28,253 académicos y
estudiantes personal
administrativo

466 acuerdos de
326,017.253 m2
intercambio
de territorio
estudiantil
15,694 intercambio de
investigadores

349,528 papeles citados

9,577,261 libros y otros
materiales

280 empresas de nueva

creación
Premios Nobel

Astronautas
 Presupuesto

259,493 millones de yenes

Oficinas de enlace en el extranjero

PROCESO DE SELECCIÓN
UNDERGRADUATED GRADUATED STUDENTS
STUDENTS

GENERAL GSC
japonés
SCREENING TEST

SPECIAL
japonés
SCREENING TEST

PEAK - GSC inglés

61
 UNDERGRADUATED
STUDENTS

NOTAS

1° EJU

TOEFL

ENSAYO
2°
ENTREVISTA Akamon

62
BECA MONBUKAGAKUSHŌ

NACIONALIDAD Extranjero 1° FILTRO

02.04.1994 – • Japonés
EDAD Prueba escrita
01.04.2002 • Inglés
12 cursos • Matemática
FORMACIÓN
ACADÉMICA Secundaria superior
completa
Interés por aprender RECOMENDACIÓN
IDIOMA
japonés.

SALUD Certificado médico

63
PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN

64
65
66
67
68
69
70
71
72
Tetsuro Watsuji Hidesaburō Ueno Koichirō Matsuura

Filósofo Ingeniero agrónomo Fue Director General de la Unesco

entre 1999 y 2009

73
 Yasunari Kawabata Kenzaburō Ōe Kenzaburō Ōe

Premio Nobel de Literatura de 1968 Premio Nobel de Literatura de 1994 Premio Nobel de Física de 1973

74
https://www.youtube.com/watch?time_continue=124&v=hmAtBRTMbx0

75