La Gran Idea (Big Idea) en publicidad, Diseño y como una realidad ensalsada: una realidad ideal

mercadotencia, es una noción de un concepto
único y esencial que busca comunicar
sustancialmente el beneficio de una empresa,
servicio o producto al consumidor, de la manera
más brillante, adecuada y novedosa. Es una idea
que resume y a su vez clama las bondades de un
producto y persuade al receptor de un elemento
clave, que considera su deseo como target.
Desarrollarlo requiere no solo de creatividad, sino
del entendimiento profundo de las motivaciones de
una organización, producto o servicio para
disponerlo en una manera clara y atractiva.
También se puede entender como la gran intención
de una marca. Resumida
comunicada audazmente.
donde culturalmente todo se aprecia de forma muy
manipulada, idealizada, estética o perfecta. Antes
los anuncios generaban esa sensación de que todo
lo que existía era bonito, saludable y benéfico,
cuando no necesariamente era así. La Gran Idea
busca ser claro y honesto con las bondades de un
objeto promovido, sin tanto verbo e imaginario
publicitario.
o

Muchas veces se intercambia o pasa por “esencia

de la marca” o “esencia de la campaña”, si se
refiere a la construcción de un eje conceptual en
una campaña temporal de promoción. Según un
análisis histórico de Steven Heller, maestro e
investigador de la Historia del Diseño Gráfico, esta
noción de una sola Gran Idea brotó en los 60s
cuando las grandes agencias de publicidad se
competían arduamente la labor de convencer a los
consumidores en maneras cada vez más
alternativas e inmediatas, lo cual dio inicio a
anuncios disruptivos, irreverentes o intrépidos:
chistes gráficos, metáforas o juegos visuales más
complejos que salían del tradicional retrato de la
familia o cliente manejando el producto en venta.
Anuncios que enlistaban más de una sola idea en
concreto, con copys que parecía ficha técnica más
que anuncio. Pensemos en aquellos anuncios de
una aspiradora con todas las funciones, y no lo
más destacado. La Gran Idea hoy en día se
traduce en solo potenciar lo relevante del visual. O
resumiendo un lema con una intención esencial. Anuncio de Olivetti de 1950, por Giovanni Pintori. La Gran Idea
También se forma gracias al combate de una de Olivetti fue la de despertar nuevas ideas a las
comunicaciones corporativas. Este anuncio lo muestra
“verdad publicitaria responsable” que combate lo ilustrando la expresión colorida de las ideas tecleadas.
que en el pasado se construía en medios
tradicionales como televisión y prensa, recibidos
 Cierta publicidad y motivos estéticos son
considerados clásicos por que se han fincado en el
estilo de vida común de la población. Pero el
trabajo del departamento comercial nunca es
neutral ni estático. Siempre tiene que demostrar
que la siguiente cosa es mejor que la otra, y que
esa cosa es la mejor de todas para ti.

Con respecto a la redacción de esta “Gran

Idea”, en los sesentas se cambió la noción de
atiborrar al cliente con palabras e imágenes casi-
imperativas de lo que le conviene a un juego más
personal e involucramiento más íntimo. “Hacerlo
sentir bien al consumir la publicidad”. Eso funciona.
La campaña de las bebidas energéticas Red Bull crea una
Gran Idea muy interesante y creativa, haciendo uso de dibujos
animados le dice a su consumidor que no importa como este,
Sin embargo hay muchas cosas que se mantienen.
pues Red Bull “te da alas”, evocando que la bebida te El arsenal creativo (metáfora para referirse a una
despertará y te mantendrá siempre activo. analogía directa de una campaña con una táctica
de guerra), se refuerza con una excelente
A veces la Gran Idea se plasma en una frase o estrategia, recursos para un bombardeo efectivo y
titular pegajoso y a veces no. Un eslogan no es lo mucho talento humano para ganar los corazones y
mismo que la Gran Idea, sino que esta última se mentes de la gente.
dispone como una idea rectora que puede o no
generar lemas, motivos y demás expresiones. ¿Cuál es la Gran Idea de tu Marca? Alguna vez se
Normalmente no se pichan propuestas distintas de me llegó a ocurrir que una manera más de pensar
“Gran Idea”, por que la intención de una empresa en ella es tratar de resumirla imaginando que la
es uníca o muy puntual, por lo que sería más vas a legar al mundo cuando te despidas, entonces
recomendable generar mejor propuestas de como dejar la instrucción unívoca de ¿qué es lo que
expresar esa misma Gran Idea en distintas formas, esencialmente es, que es lo que quieren que se
en vez de reinventar la idea esencial. recuerde de ello/a? ¿Cuál es la esencia, vaya, de
lo que no se debería de perder? Al ponerlo
Steven Heller habla de que el esfuerzo creativo y la entonces en papel, podemos redactarla mejor,
fuerza de una Gran Idea buscó romper el Status darle una mejor intención, pivotearla con los
Quo de lo que actualmente se hizo en Diseño, aspectos más importantes.
Mercadotecnia o Publicidad de los años 60. A
veces no necesariamente se aplicaba para generar
atracción al anuncio sino para generar un respeto a
la marca. También se desarrolló como una vía de
salvaguardar recursos creativos: los anuncios
tradicionales requerían de ilustración muy realista,
fotoprocesos análogos y otras comisiones que
incurrían en grandes gastos de producción,
mientras que las Grandes Ideas más aventureras
podían prescindir o innovar, arriesgándose a hacer
cosas más simples o resolver de manera distinta
un problema sin gastar tanto. Esto
requiere muchísima visión de los líderes del
proyecto y del lado ejecutivo de la empresa para
entender el valor de aproximarse al cliente de una
forma poco convencional, con mayor originalidad,
Coca Cola se salta la valla al lanzar una campaña con latas y
diferenciadamente. Se le atribuye la originalidad botellas con nombres, que permite a la marca acercarse a sus
entonces al trabajo que significa hallar la esencia consumidores y hacerlos parte de sus empaques. ¡Qué gran
particular y peculiaridades de una oferta específica. idea!
Como nota final, por supuesto que la Gran Idea
puede cambiar con el tiempo. Por ejemplo en
Olivetti, una vez posicionada su marca y sus
máquinas de escribir, buscaron trascender el uso
de una mera herramienta de escritura en algo
potenciador, creativo, inspirador. Un facilitador de
más cosas que la mera escritura tecleada.
Normalmente la esencia de las marcas es así, más
filosófica al final. Se tiende a vender resultados,
experiencias, finalidades. No productos.

Algunos ejemplos de Gran Idea

 Reitero. Ojo: no es un eslogan

necesariamente si no un concepto
rector, aunque algunos sí los pueden
manejar así).

 Red Bull “te da alas”

 T-Mobile: “Sin sorpresas desagradables

en tu recibo”

 Meerkat (aplicación para transmitir en

vivo): “Álzate sobre la multitud”

 Coca-Cola: Una alianza con tu nombre.

 Starbucks: “Tu bebida debe de ser
perfecta en cada ocasión. Si no lo es,
háznoslo saber y lo mejoraremos”.
AIDES desarrolla una fuerte campaña publicitaria donde su
gran idea fue relacionar la infidelidad como relacionarse con
animales venenosos como un escorpión o una araña. Después
de ver los anuncios muchos pueden cuestionarse si vale la
pena arriesgar su vida por unos minutos de placer.

 Berocca (complementos alimenticios):

“Tú en un buen día”
KIA: “Es esto o nada”

 AIDES: Campaña contra la infidelidad _____________________________________________

para prevenir el SIDA.
Fuentes:
60’s All American Ads http://www.chriscrews.com/wp-
 Allstate (aseguradora de autos): “Portate content/uploads/2012/03/60-ads-color.pdf
mal” AdWeek http://www.adweek.com/news/advertising-
branding/whats-big-idea-103274?page=2

 Nicorette: “Dejar de fumar apesta”