INTRODUCCIÓN

La Comunicación y la información es un proceso de transmisión de mensajes ideas y

sentimientos para lograr una respuesta de una persona u otra es muy necesario para
poder desenvolverse en cualquier ámbito ya sea personal gremial familiar o
profesional la revista institucional es un medio sólido y de gran alcance que permite
informar de manera escrita a las personas y grupos del entorno social donde se
realiza actividades difundiendo las acciones más relevantes de las entidades donde
se encuentran relacionados con la sociedad y poder proyectar una imagen pública
adecuada a sus fines y objetivos.

El estudio y análisis de los medios de información y comunicación existente en el

cantón Balzar nos indicara el grado de información que se genera en esta cabecera
cantonal mientras que el estudio del entorno nos permite prever el alcance y
aceptación previo al lanzamiento de un producto comunicativo como es la revista de
la asociación de ganaderos del cantón Balzar guayas ecuador 2017.

El presente trabajo consiste en una revista semestral institucional que dará a conocer
las actividades internas y externas de la asociación de ganaderos del cantón Balzar-
Guayas-Ecuador 2017 para contribuir a la difusión de la información que permitía
conocer las actividades programadas y que están relacionadas con esta agremiación
agropecuaria y difundir la cultura las tradiciones y eventos importantes y relevantes
de la asociación del cantón y de la ciudadanía en general.

1
 CAPÍTULO I

1.1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

La asociación de ganaderos del cantón Balzar es una de las agremiaciones ganaderas

más importante que existe en la provincia del Guayas y en el país y como toda
institución necesita tener informado y comunicado a sus miembros y a la ciudadanía
en general porque quienes están al frente de esta asociación como presidente
directivos etc. Han visualizado la falta de un medio de opinión, comunicación e
información para dar a conocer sus diversas actividades que se realiza anualmente
tales como la feria ganadera nacional e internacional, feria agrícola, sus rodeos
montubios, cabalgatas y la elaboración del queso más grande de Sudamérica.

A falta de información esta investigación pretende indagar la problemática de la falta

de comunicación y un medio de información que permita difundir y conocer en forma
asertiva las múltiples actividades que esta asociación desarrolla en beneficio del
agricultor ecuatoriano y la ciudadanía en general por lo que se hace necesario la
creación de una revista abalada por la asociación de ganaderos del cantón Balzar-
Guayas-Ecuador.

1.2. FORMULACIÓN Y SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA

¿Cómo la falta de un medio de comunicación afecta en una asertiva relación entre los
miembros de la asociación de ganaderos y la ciudadanía para mejorar la información
y opinión entre sus asociados en el cantón Balzar año 2017-2018?

En el cantón Balzar hay falencias en cuanto a los medios de información y

comunicación y de manera especial en los gremios como la asociación de ganaderos
de Balzar que permita fortalecer los objetivos que se plantean en los que participan
activamente los socios tales como la feria ganadera , la feria agrícola , rodeos
montubios , cabalgatas y la elaboración del queso más grande de Sudamérica que es
de interés particular de la ciudadanía y se ven con la necesidad para orientar con
criterios propios de quienes forman parte de la agremiación y sus habitantes en su
alrededor .

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Este problema esta concerniente a gran cantidad de ciudadanos que pertenecen al
gremio agropecuario a nivel nacional y ven la necesidad de contar con una revista con
medio de información que precise las actividades para el bienestar de todo el agro de
este parte de la provincia del Guayas y de esa manera desarrollar la cultura el turismo
y la economía.

¿Cuál es la alternativa para solucionar esta problemática que se da en la asociación

de ganadero del cantón Balzar?
¿con que medio se llevara a cabo para mejorar el nivel de información y comunicación
en los agremiados de la asociación de ganaderos del canto Balzar 2017-2018?

¿Qué instrumentos métodos y técnicas deben aplicarse para obtener un resultado

confiable en esta investigación?

¿Cuáles son las principales fuentes bibliográficas que van a sustentar esta
investigación?

1.3. OBJETIVOS

1.3.1. OBJETIVO GENERAL

Analizar la creación de una revista de información y comunicación para la asociación

de ganaderos del cantón Balzar con la finalidad de informar a la ciudadanía y de
manera especial a los asociados de las actividades ganaderas y agrícolas que se
realiza anualmente.
Objetivos Específicos

 Plantear los fundamentos conceptuales del proceso de elaboración de una revista

de información ganadera y agrícola.
 Definir el organigrama direccional para la administración de la revista ganadera y
agrícola

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 Diseñar la revista de información ganadera y agrícola de edición semestral y
mantener su línea informativa basada en la ganadería y agricultura y eventos
sociales ganaderos.

1.4. JUSTIFICACIÓN

Los medios de información de comunicación se convierten en herramientas

necesarias para un desenvolvimiento del ser humano y la sociedad porque permite
transmitir intercambiar información que contribuyen a dar soluciones a problemas
comunicacionales como es el caso de la asociación de ganaderos del cantón Balzar
y a la sociedad en seguidores representa
Esta investigación es importante porque con el uso de las técnicas deberán ser
utilizadas para capturar datos información de mucha utilidad para entender el
desarrollo que ha tenido las agremiaciones agropecuarias en nuestro país y
debemos entender la necesidad que tiene esta área que no ha tenido un desarrollo
en el agro ecuatoriano y por eso se considera importante la creación de una revista
de información y comunicación para dar a conocer las actividades que se realizan en
los gremios que permiten el desarrollo del ganadero en esta parte del país que
permitirá el desarrollo personal y colectivo dando a conocer su planificación de
trabajo semestralmente.
En este proyecto se pretende promover la participación de la asociación de
ganaderos y todos sus agremiados y dar a conocer la identidad de los montubios y
agricultores para incentivar el emprendimiento de nuevas actividades turísticas para
lograr mejorar la condición de vida del sector agropecuario y la ciudadanía en
general.

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1.5. DELIMITACIÓN

Este proyecto analizara la comunicación e información de la opinión publica en

los moradores del cantón Balzar y de manera especial en los socios de la
asociación de ganaderos de Balzar guayas ecuador 2017 ubicada en la vía
Guayaquil-Balzar-Empalme en el km 103.

Campo: Social.

Tiempo: Periodo 2017-2018.

Espacio: Asociación de Ganaderos del Cantón Balzar-Guayas-Ecuador.

Aspecto: Medios de Comunicación y Opinión Publica.

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6
1.6. HIPÓTESIS

1.6.1. HIPÓTESIS GENERAL

La creación de una revista de la asociación de ganaderos del cantón Balzar que
pretende ser el instrumento que permita fortalecer la comunicación e información
entre asociados y la ciudadanía en general.

1.6.2. VARIABLE INDEPENDIENTE

*Falta de medios de comunicación.

1.6.3. VARIABLE DEPENDIENTE

*Calidad de información y opinión objetiva.

7
 CAPÍTULO II

2.1. ANTECEDENTES

Uva vez investigado el repositorio de la facultad de comunicación social, de la

universidad de Guayaquil y el repositorio de Google académico no se encuentra
similitud de tema con la investigación que se va a realizar.

Con el pasar del tiempo la comunicación ha venido evolucionando y el avance de la

ciencia y tecnología han permitido que los medios de comunicación tenga su
influencia a través de las redes sociales pero que los medios de información y opinión
tradicionales no han perdido vigencia y la importancia porque permiten conocer en
forma asertiva la información que dan a través de revista periódicos trípticos volantes
que son medios tradicionales que tuvieron su espacio con el tiempo y no han pedido
vigencia en la actualidad.

2..2. MARCO TEÓRICO

2.2.1. COMUNICACIÓN

En el segundo capítulo se detallará las diferentes teorías que sustentan esta

investigación tales como son los conceptos de comunicación.
“Un primer acercamiento a la definición de comunicación puede realizarse desde su
etimología. La palabra deriva del latín communicare, que significa compartir algo,
poner en común-. Por lo tanto, la comunicación es un fenómeno inherente a la
relación que los seres vivos mantienen cuando se encuentran en grupo. A través de
la comunicación, las personas o animales obtienen información respecto a su
entorno y pueden compartirla con el resto. En el caso de los seres humanos, la
comunicación es un acto propio de la actividad psíquica, que deriva del pensamiento,
el lenguaje y del desarrollo de las capacidades psicosociales de relación. El
intercambio de mensajes (que puede ser verbal o no verbal) permite al individuo
influir en los demás y a su vez ser influido.” (Porto, 2008)

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La comunicación masas, es una forma de comunicación creada para responder a la
necesidad de información de la sociedad, cuyas características esenciales son las
grandes concentraciones y la apertura ofrecida por las tecnologías para afluir
comunicación con cualquier persona y complementando su constante interactividad
entre la sociedad y los diferentes gremios y sus asociados.

2.2.3 ESQUEMA DE LA COMUNICACIÓN

Los elementos de la comunicación se relacionan entre sí:

2.2.4 ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN

Los elementos que intervienen en el proceso de comunicación son los siguientes:

Emisor: Es la persona encargada de enviar la información.

Receptor: Es quien recibe la información, puede ser una persona o de manera grupal.

Código: Son los signos utilizados por el emisor para codificar el mensaje que recibe
el receptor.

Canal: Es la vía por donde transcurre el mensaje, sea este por medio de cartas,
televisión, radio, teléfono, o a su vez mediante el habla.

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Mensaje: Es la información propia que transmite el emisor.

Contexto: Es el entorno en el que se encuentra rodeado el acto comunicativo,

permitiendo así una mejor comprensión del mensaje enviado.

Por esa razón para que exista una buena y comprensible comunicación es
importante tener en cuenta los elementos esenciales de la comunicación y que cada
uno de ellos cumpla su función de manera adecuada, tanto emisor como receptor
deben reconocer la conformación de estos elementos como es el código, canal,
mensaje y contexto; solo así existirá una buena interacción entre los individuos que
intervenga en la información.

2.2.5. LA REVISTA
(BONE, 2013) afirma: La revista al igual que otros medios impresos, tiene su punto
de partida, que va desde la planificación, marketing, mercado, comercialización y
distribución, así como la parte neurálgica, que son los periodistas. En este caso,
profesionales con dominio de periodismo. (p.97).

2.2.6. DEFINICIÓN DE LA REVISTA

(CISNEROS, 2012) afirma: Se denominan comúnmente revista a las publicaciones

que se realizan en forma periodística, sobre uno o varios temas, de interés general o
entretenimiento, que generalmente se hallan ilustradas. Cuentan muchas veces con
publicidad, para poder costear los gastos de producción, a cargo de editoriales.
Algunas revistas se venden, y otras cuentan con distribución gratuita (p.76).

2.2.7. BREVE HISTORIA DE LA REVISTA

La revista como otros medios impresos tiene su matriz, que nace con la invención de
la imprenta de Johannes Gutenberg en 1455, época que marca el inicio de las
primeras publicaciones de libros en el mundo.

(Girard, 2012) afirma: América Latina tuvo la influencia de los españoles. En

1972 aparece el primer periódico en Ecuador, “Primicias de la cultura de

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Quito” dirigido por el médico y periodista Francisco Javier de Santa Cruz y Espejo con
los libros y la educación que introdujeron, desde ese tiempo a la fecha, la prensa ha
tenido su evolución (p.87).

2.2.8. EVOLUCIÓN DE PRENSA

Pierce (2010) afirma: que la evolución de la prensa se realizó de la siguiente

manera:

1945. Panfletos noticiosos comienzan a circular en Europa.

1451. Johannes Gutenberg utiliza una prensa para imprimir un viejo poema alemán.
1490. Impresión de libros en papel se hace más común en Europa.
1609. Aparece en Alemania el primer periódico regularmente impreso.
1631. Los franceses incluyen anuncios clasificados.
1886. La máquina linotipia se inventa para imprimir tipos.
1892. Imprenta rotativa de cuatro colores.
1901. Primera máquina de escribir eléctrica.
1944. Primer computador americano, del tipo electromecánico, basado en
electroimanes. El markl comenzó a funcionar en 1944.
1971. Intel construye el microprocesador, „Una computadora en un chip‟.
1981. IBM lanzó al mercado el IBM PC, diseñado por doce ingenieros dirigidos por
William C. Lowe.
1990. Era digital (telefonía, celular, internet, etc.)

Es indudable que la revista cobra su repunte a partir de la revolución industrial, su

complemento las fotografías, gracias a la invención de Niepce en (1827), la
creatividad se las notas periodísticas se tornan más importante, pues la imagen de
cualquier suceso llama la atención en los lectores. Su desarrollo va de la mano con
los avances tecnológicos y los fenómenos sociales que interactúan en la sociedad del
siglo XXI. La revista como todo medio impreso tiene sus secciones clasificadas, su
presentación mejora a finales del siglo XIX y comienzos del siglo XX. Aparición marca
su distancia con los periódicos, es que los contenidos se tornan específicos (p.39).

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2.2.9. COMUNCACION DE MASA

Según Emelia Domínguez Goya la comunicación de masa se define

“como aquello que se envían por un emisor y se reciben de manera idéntica por
varios grupos de receptores, teniendo así una gran audiencia”, (Goya, 2012)

La comunicación de masas es a lo que en si denominamos la interacción entre un

emisor único (o comunicador) y un receptor masivo (o audiencia), un conjunto
numeroso de individuos que desempeñen simultáneamente con tres condiciones: ser
grande, ser heterogéneo y ser anónimo. Los medios de comunicación de masas son
sólo herramientas de la comunicación de masas y no el acto comunicativo en sí.

La definición más comprensible e idónea de lo que es la comunicación en masa es la

que se genera por la utilización de un sólo emisor para varios receptores sin
reciprocidad, es decir que el mensaje emitido llega a su receptor o receptores de
manera unidireccional sin intercambio de ideas y mediante aparatos electrónicos o
escritos.

La comunicación comprende varias maneras de interacción social, desde el

intercambio de ideas en una plática hasta la relación social de gran trayecto entre
individuos enlazados ya sea a través de un medio escrito (por ejemplo, a través de
una carta, un telegrama, un medio de información, etc.) o a través de medios
telemáticos masivos (tales como la prensa, la radio, el teléfono, la televisión, etc.)

Con el transcurso de los años, el hombre constantemente ha sentido la necesidad de

comunicarse por diferentes razones; el hombre es un ser social que no puede vivir
aislado, necesita instaurar una comunicación ya sea por medio de signos, sonidos,
caracteres alfabéticos, ideogramas, gestos, señales, dibujos simbólicos, etc.

Para reducir este proceso ha ideado diferentes métodos que le han ayudado a
aminorar la distancia entre las personas. Estos sistemas se han ido regenerando a
través del tiempo ya que la tecnología, el descubrimiento amplio científicos y los
conocimientos le han permitido extender e inventar nuevos aparatos más sofisticados
y mejores.

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Desde sus inicios el hombre ha tenido la necesidad de estar comunicado de
diferentes formas con su alrededor, sea de manera oral, escrita o mímica. Sin
embargo, con el pasar de los años la genialidad del ser humano ha generado una
evolución científica en la tecnología y esto ha dado grandes resultados para facilitar
el acceso al diálogo o intercambio de ideas y pensamientos entre los individuos,
estén cercas o a kilómetros de distancia permite su interacción de manera eficiente y
oportuna.

2.3. MARCO CONTEXTUAL

La asociación de ganaderos de Balzar es una de las agremiaciones agropecuarias

más importantes de esta cabecera cantonal de la provincia del guayas que contas
283,000 kilómetros cuadrados con unos 65.000 habitantes que se encuentran en
sus recintos la Guayaquil cerrito san ramón ,hacha la trampa el desecho el limón el
Congo tiene 2 estaciones la seca y la lluviosa tiene un afluente que es el rio Daule
que es el que permite que fluya la agricultura y la cría de ganado, sus habitantes en
un porcentaje muy alto vive de la ganadería y la agricultura siendo el maíz como su
principal producto agrícola y el ganado bovino como su principal producto ganadero.

Cuenta con una asociación que fue fundada en el mes de mayo de 1994 que
organiza y participa en rodeos montubios, cabalgatas, ferias ganaderas y agrícolas
nacionales e internacionales uno de los principales problemas que conta es la falta de
medio de información y comunicación es un grave problema para los asociados y la
sociedad en general porque los diarios de mayor circulación en el cantón no le dan la
importancia a los eventos en la que participa esta asociación.
Se considera que el conflicto surge por la falta de iniciativa de los profesionales de la
comunicación que existe que hay en esta cabecera cantonal por eso la necesidad
imperiosa de crear una revista donde se dé a conocer los eventos de la asociación.

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El planteamiento de este trabajo de investigación es factible además de ser aporte
para los asociados a a la ciudadanía, ínsita resolver la falencia comunicativa que se
vive en el ámbito social y cultural de esta importante institución la utilidad de este
proyecto porta de forma positiva a la sociedad y a los agremiados contribuyendo la
creación de un medio de comunicación que mejore la calidad informativa de este
importante cantón de la provincia del Guayas.

Esta investigación es importante para demostrar la necesidad que tienen los

agremiados para mantener su propio medio de comunicación y de información

2.4. MARCO CONCEPTUAL

Periódico: Es un medio masivo de comunicación que circula en las ciudades o

pueblos de forma impresa en una o varias páginas, que combina elementos de
escritura y de fotografía.

Comunitario: El desarrollo comunitario o desarrollo de comunidad es un proceso

donde los miembros de una comunidad se unen para realizar acción colectiva y
generar soluciones a problemas comunes.

Información: es un conjunto organizado de datos procesados, que constituyen un

mensaje que cambia el estado de conocimiento del sujeto o sistema que recibe dicho
mensaje.

Relevancia: Importancia o significación que destaca de algo.

Participación: Intervención en un suceso, en un acto o en una actividad.

Sociedad: Conjunto de personas que se relacionan entre sí, de acuerdo a unas

determinadas reglas de organización jurídicas y consuetudinarias, y que comparten
una misma cultura o civilización en un espacio o un tiempo determinados.

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Reportaje: Trabajo de investigación periodística que un reportero realiza acerca de
un hecho, un personaje o sobre cualquier otro tema; suele ir acompañado de
fotografías, imágenes, documentos, entrevistas, etc., y se publica en la prensa o se
emite por televisión o por radio.

Contexto: Es un término que deriva del vocablo latino contextus y que se refiere a
todo aquello que rodea, ya sea física o simbólicamente, a un acontecimiento. A partir
del contexto, por lo tanto, se puede interpretar o entender un hecho.

Difusión: Es la acción y efecto de difundir (propagar, divulgar o esparcir).

El término, que procede del latín diffusio, hace referencia a la comunicación
extendida de un mensaje.

Código: Es el lenguaje con que se comunica el emisor y el receptor. El emisor y el

receptor deben utilizar el mismo código para que la comunicación sea posible.

Educación: Es el proceso de facilitar el aprendizaje.

Los conocimientos, habilidades, valores, creencias y hábitos de un grupo de
personas que los transfieren a otras personas, a través de la narración de cuentos, la
discusión, la enseñanza, la formación o la investigación.

Investigación: Vocablo que tiene su origen en el latín investigare, este verbo se

refiere al acto de llevar a cabo estrategias para descubrir algo.

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2.5. MARCO LEGAL

Para la elaboración del marco legal, consideramos en primera instancia como tema
de investigación científica, los artículos referentes a la comunicación de la
CONSTITUCIÓN DE LA REPÚBLICA DEL ECUADOR, 2008 que son los siguientes:

2.5.1. SECCIÓN TERCERA COMUNICACIÓN E INFORMACIÓN

Art. 16.- Todas las personas, en forma individual o colectiva, tienen derecho a: 1. Una
comunicación libre, intercultural, incluyente, diversa y participativa, en todos los
ámbitos de la interacción social, por cualquier medio y forma, en su propia lengua y
con sus propios símbolos. 2. El acceso universal a las tecnologías de información y
comunicación. El acceso y uso de todas las formas de comunicación visual, auditiva,
sensorial y a otras que permitan la inclusión de personas con discapacidad. 5. Integrar
los espacios de participación previstos en la Constitución en el campo de la
comunicación.

Art. 18.- Todas las personas, en forma individual o colectiva, tienen derecho a: 1.
Buscar, recibir, intercambiar, producir y difundir información veraz, verificada,
oportuna, contextualizada, plural, sin censura previa acerca de los hechos,
acontecimientos y procesos de interés general, y con responsabilidad ulterior. 2.
Acceder libremente a la información generada en entidades públicas, o en las privadas
que manejen fondos del Estado o realicen funciones públicas. No existirá reserva de
información excepto en los casos expresamente establecidos en la ley. En caso de
violación a los derechos humanos, ninguna entidad pública negará la información.

Art. 16.- Todas las personas, en forma individual o colectiva, tienen derecho a:
Una comunicación libre, intercultural, incluyente, diversa y participativa, en todos los
ámbitos de la interacción social, por cualquier medio y forma en su propia lengua y con
sus propios símbolos.

16
1. El acceso universal a las tecnologías de información y comunicación.

2. La creación de medios de comunicación social y al acceso en igualdad de

condiciones al uso de las frecuencias del espectro radioeléctrico para la gestión de
estaciones de radio y televisión públicas, privadas y comunitarias a bandas libres
para la explotación de redes inalámbricas.

3. El acceso y uso de todas las formas de comunicación visual, auditiva, sensorial y a

otras que permitan la inclusión de personas con discapacidad.

4. Integrar los espacios de participación previstos en la Constitución en el campo de

la comunicación.

El Art. 384 de la Constitución de la República, establece que el sistema de

comunicación social debe asegurar el ejercicio de los derechos a la comunicación, la
información y la libertad de expresión y fortalecer la participación ciudadana.

17
 CAPITULOIII

3.1METODOLOGÍA

Esta investigación pretende hacer un análisis profuso de la comunicación y la

importancia de la misma con la sociedad para dar a conocer la cultura en la que se
ha desenvuelto la sociedad a través de un medio de información de opinión publica
que se considera necesario así mismo se hará un análisis de la comunicación de los
tipos de comunicación escrita y la influencia en los medios de comunicación.

El diseño de este presente trabajo de investigación pretende utilizar la investigación

cuantitativa y cualitativa pata que el investigador pueda realizar recolección de datos
dependiendo del contexto en el que desarrolle los cambios y evoluciones a medida
que avanza la investigación haciendo de esta investigación un proyecto único donde
se utilizara los tipos de investigación descriptiva , experimental , métodos
descriptivos , métodos inductivos , método empírico analítico y método cuantitativo.

3.2. POBLACION Y MUESTRA

Los socios de la asociación de ganaderos del cantón Balzar son 180 asociados con
los que se va a realizar la encuesta o el trabajo de campo para la recolección de
datos de esta investigación.

3.3. FINANCIAMIENTO
Esta propuesta contará con profesionales y será financiada en base a la ayuda de la
asociación de ganaderos del cantón Balzar.

18
 CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

N° MESES 2015 Octubre Noviembre Diciembre Enero

1 Actividad 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

2 Elaboración del anteproyecto X X X X

Presentación y
3 revisión del X
anteproyecto.

4 Estructura del segundo capítulo. X X X X

5 Elaboración de la encuesta. X X X

6 Tabulación de los resultados. X X X

Elaboración del tercer y cuarto
7 capítulo. X X

8 Elaboración del quinto capítulo y X

entrega del trabajo. X
Redacción y entrega del
9 borrador. X
Sustentación del Proyecto de
10 Tesis X

19
 CAPITULO IV

4.1. PROPUESTA
Diseñar una revista comunicacional para la ciudadanía de las múltiples actividades
que desarrolla la asociación de ganaderos del cantón Balzar-Guayas 2017-2018

4.2. BIBLIOGRAFIAS

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las redefiniciones. Revista Razón y palabra. Rev. Razón y Palabra, La Paz., 8
- 12.

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Técnica. Madrid: Gesbiblo S.L.

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Brown, M. (pag 198). Periodismo de la Comunidad.

Capriotti, P. (1988). La comunicación interna. Reporte C&D - Capacitación y

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Flores, F. C. (2017). La comuniación alternativa en nuestros días.

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