“El sueldo para toda la vida – NESCAFE 2017”

ENFOQUE Utiliza 1 o más medios publicitarios para producir una respuesta

TRANSACCIONAL Y medible y/o una transacción en cualquier lugar.
COMUNICACIONAL
ENFOQUE Identifica las necesidades de los clientes y prospectos de manera
RELACIONAL individual, y las satisface a través de la construcción de relaciones
personales en beneficio mutuo, y de manera rentable
Oferta básica Obsequios gratis - Ventas cruzadas/complementarias - Concursos y
sorteos.
Call to action Envió de cupones
Ingresar a la web
Inscripción a concurso
Herramientas Facebook (Páginas, comentarios, post)
Newsletters
Youtube (videos)
Sitio web de Nestlé
PARTICIPACION POR WEB (ingresando al sitio- o capturando código QR con dispositivo
móvil que redirige al sitio web)
POR FACEBOOK
POR CORREO
Requiere registración previa del usuario
Solo se admitirá una forma de participación por unidad de producto
(código)
No está obligado a elegir un solo canal de participación.
La participación se asigna a quien se identificó como participante
Con obligación de compra
Mecánica de participación clara
Se promueve la interacción en redes sociales
se promociona en la El consumo de uno productos de la empresa (Café) de la marca Nescafé
campaña premiando al cliente con una oferta especial sobre todos sus productos
Finalidad de contar Para enriquecerla, sumarle veracidad y captar nuevos clientes
historias de
referencia en la
campaña
promocional
La campaña es Una acción multicanal abierta
Dirigida a segmento de clientes específico: los clientes fieles a la marca
Vinculación del Se ofrecen premios vinculados a la marca y al producto promocionado.
premio con el Existe una vinculación funcional y emocional del premio con el producto
producto
Fidelidad Promueve la recomendación del producto
Se valora la fidelidad a la marca y el producto
Valora en forma diferenciada a los mejores clientes
Tiempo vigente durante 6 meses