¿Qué es SEO?

El Search Engine Optimization (Optimización para Motores de Búsqueda) es una

técnica utilizada para mejorar el posicionamiento de un sitio web en los diferentes
motores de búsqueda. Esta consiste en optimizar al máximo la página web
utilizando las palabras clave adecuadas; de manera tal, que cuando el usuario
realice la búsqueda, la página web se traslade a las primeras posiciones de la
pantalla de las direcciones web indexadas.

Para conseguir el mejor posicionamiento es necesario utilizar palabras clave de

manera estratégica a través de toda la página web. A este tipo de
posicionamiento se le denomina natural u orgánica ya que no implica ningún
costo para el dueño de la página web. A continuación los pasos para definir las
palabras claves para el posicionamiento.

PASO 1

Elige tus palabras clave: En muchos casos los posibles clientes no saben de la
existencia de tu página web, por lo que utilizarán palabras generales para
encontrar un producto como el tuyo en los buscadores. Para que tu página este
visible en las búsquedas genéricas de un potencial cliente, deberás elegir las
palabras que más utilicen los usuarios en sus búsquedas. Sin embargo, lo
importante a la hora de seleccionar palabras clave es encontrar el equilibrio entre
popularidad de la palabra clave y competencia entre sitios web. Mientras más
veces sea utilizada una palabra por los usuarios y menos competencia tenga,
mejor se comportará como palabra clave.

Pongamos el ejemplo de una web que vende celulares en Colombia: Claro.

Posicionar su web para la palabra clave “celular” sería lo más lógico, no obstante
esa palabra tiene una gran competencia dentro de los buscadores. Lo más
acertado sería incluir otra palabra como el nombre del lugar, en este caso,
“Celulares Colombia”. Podríamos inclusive optimizar más posicionamiento
incluyendo la especialidad, la localidad o otra características que definiera el
nicho de mercado de la web. Es este ejemplo, la estrategia de posicionamiento
podría utilizar las palabras clave “venta de celulares Colombia“, cuyo volumen
sigue siendo aceptable, y al ser más específica contará con una menor
competencia.
PASO 2

Determina las palabras clave ideales: Para conocer si las palabras que has elegido
para tu página son clave, utiliza la herramienta gratuita Google Trends que
permite conocer la frecuencia del nivel de búsqueda y otras características de una
determinada palabra.

Los resultados de la página web son medidos en una escala del 0 a 100. Siendo
100 el punto más alto del nivel de la frecuencia de búsqueda. A continuación
encontrarás los pasos para utilizar Google Trends:

1. Visita la página de Google Trends en español (google.es/trends)

2. Escribe él o los términos que te interesan averiguar y comparar en el buscador:

"explorar temas".

3. Una vez ingresado las palabras en el buscador, en la barra de Explorar podrás

definir: a) el país, b) período de tiempo, c) categorías y d) tipo de búsqueda.

Para ilustrar lo que acabamos de explicar, supongamos que tenemos una página
web de venta de electrónicos en Colombia y queremos saber que palabra sería la
más adecuada: celular o móvil. Una vez ingresadas las palabras analicemos los
datos que arroja Google Trends:

Al comparar las palabras: celular vs móvil, en Colombia podemos ver en la gráfica

de abajo que el término celular es más usado.
Al desplazarnos hacia abajo, podemos ver en qué regiones de Colombia se utiliza
más la palabra "celular" en los buscadores. En la imagen de abajo se observa que
"celular" se utiliza en todas las regiones de Colombia. Sin embargo, en La Guajira
su uso es más popular. Si quieres ver los resultados de la palabra "móvil" haz clic
en la esquina superior derecha de la barra "interés geográfico" en la palabra
"móvil".

Por último, podemos ver como Google Trends te brinda otras palabras
relacionadas con las búsquedas de la palabra "celular". En la imagen de abajo
observamos que las personas al buscar la palabra "celular" también hacen
búsquedas relacionadas a "Claro" que es la compañía de celulares de Colombia.
Una vez identificadas tus palabras clave realiza una lista de las palabras
principales para tu página de inicio y secundarias que vas a utilizar en las otras
páginas dentro de tu página web.

 Principales: debe estar tu nombre, y las palabras más importantes que

desees posicionar.
 Secundarias: pueden entrar las palabras o frases menos importantes en
término de posicionamiento.

Al conocer cuáles son las palabras más buscadas y cuales se relacionan a ella, el
siguiente paso es preguntarte: ¿satisface mi sitio web esas necesidades de
búsqueda? Es decir, observa si tu página web contiene las palabras más
frecuentes que utilizan los usuarios en sus búsquedas. En caso de no satisfacerlas,
comienza a crear contenido en base a esas palabras clave y sus relacionadas.

PASO 3

Usa las palabras clave en tu página web: Una vez elegidas las palabras clave
utilizadas de manera estratégica para optimizar el posicionamiento de tu página.
A continuación te presentamos maneras de utilizarlas:

 Dominio y en los URL de tu web: Incluye palabras clave en el dominio ya

que ayudará a posicionar. Asegura que los URL dentro de la página web
incluyan palabras y frases clave que te interesan. Las palabras clave dentro
de los URLs se tienen que separar entre sí con guiones.
o Evita estos URLS: http//claro.co/?p=1410.
o Aspira a estos: http//claro.co/telefono-movil
 Textos principales: En internet se redacta diciendo lo más importante al
principio porque posiciona mejor en el buscador y orienta al lector. Las
palabras claven deben estar presentes en:
o Textos principales ya que tienen más valor para posicionar que los
textos de páginas secundarias.
o Los textos de titulares, subtitulares y las frases destacadas en
negrita ya que también tienen mayor importancia.
o Las primeras frases de cada párrafo ya que son mejores que las
últimas a la hora de posicionar.
 Menú del sitio web: Siempre que sea posible incluye palabras clave en las
pestañas del menú que enlazan a las páginas interiores. En la página
principal de tu sitio web puedes incluir las palabras clave principales,
mientras que en las páginas interiores se pueden incluir otras más
concretas y específicas o frases clave más largas en relación al objetivo de
la página.
 Metaetiquetas: Estas son etiquetas HTML que se incorporan en el
encabezado de una página web y que resultan invisibles para un visitante
normal, pero de gran utilidad para navegadores. Asegura que las
siguientes metaetiquetas de cada página tenga las palabras clave:
o La metaetiqueta título define el título de cada página de un sitio
web.
o La metaetiqueta descripción es el lugar donde puedes introducir
una pequeña descripción de la página o si se trata de un artículo de
un blog un resumen sobre lo que trata el post.
o La metaetiqueta "keywords" es el lugar en el que debes introducir,
separadas por comas, las palabras clave que definen esa página del
site o las palabras clave del post que acabas de publicar.
 Atributo ALT de las imágenes: Incluir las palabras o frases clave que desees
posicionar en el atributo ALT de imágenes proporciona una versión
alternativa de la imagen en forma de texto y permite que los robots o
arañas del buscador puedan leerla. El texto alternativo aparecerá si se sitúa
el puntero del ratón encima de la imagen. El atributo alternativo de las
imágenes es mejor que contengan palabras clave y no una numeración o
una codificación.
 Enlaces internos y externos dentro de la página web: Los buscadores al
posicionar las páginas ponen gran atención al tráfico que tienen. Entre más
tráfico, más importante es la página. Es por ello, que es necesario crear
enlaces internos y externos en tu página web utilizando palabras claves
que permitan aumentar el tráfico.
o Enlace interno: es un hipervínculo que tiene como objetivo enlazar
contenido dentro de la misma página. § Por ejemplo: en la
plataforma de Claro, el enlace de contacto: Claro.com.co/contacto
te enlaza de la página principal al formulario de contacto dentro de
la misma plataforma Claro.com.co
o Enlace externo: es un hipervínculo que tiene como objetivo
entrelazar tu página con otras páginas web que sean relevantes o
de interés para tu negocio. Por ejemplo, dentro de la plataforma de
Claro puede haber un enlace que te dirija a otra plataforma de
celulares como: celulares.com. Otro ejemplo de enlace externo es
cuando otra página crea un link a tu sitio (backlink). Con este tipo
de enlace externo se benefician las dos partes: el sitio enlazado y el
que enlaza.
PASO 4

Mide la densidad de las palabras: Una vez agregadas las palabras clave a tu
página, puedes realizar un análisis que determine las palabras que estás
utilizando con mayor frecuencia. Esto te permitirá visualizar si estas logrando el
posicionamiento de tu página. Es importante repetir las palabras que quieras
posicionar bien. Para realizar este análisis utiliza una herramienta gratuita llamada
Internet Ninja la cual mide la frecuencia de tus palabras claves.

A continuación encontrarás los pasos para utilizar Internet Ninja:

 Ingresa en la página de internetmarketingninjas.com

 Ingresa el URL de la página que deseas medir en el buscador.
 Una vez iniciado el análisis la página arrojará los resultados de la siguiente
manera: En la primera columna están las palabras más utilizadas, en la
segunda las frases de 2 palabras y la tercera las frases de 3 palabras. Luego
vuelven a aparecer 3 columnas con los mismos resultados pero con
palabras sin que tenga enlaces.

Siguiendo con el ejemplo anterior, veamos los resultados de la página de inicio

de Claro Colombia.
En la imagen vemos que las palabras más usadas son: Claro, móvil, internet... las
frases más usadas: mi claro, soluciones fijas, soluciones móvil, y así
sucesivamente.

Es importante considerar que hoy en día muchos navegadores cuentan con la

opción de bloquear publicidad. Por ello, SEO es una técnica indispensable en la
creación de tu página web.