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RFP de Marketing Marketing de Conteúdo 5
O que você tem que saber para fazer uma boa RFP em Marketing de Conteúdo 14
TEXTO REVISÃO DESIGN
RFP DE
MARKETING
DE CONTEÚDO
Se você trabalha em uma grande empresa, sabe
que para propor novas ideias é necessário passar
por um processo mais estruturado — para não se
dizer “burocrático”. Um exemplo desses processos
é uma RFP, do inglês Request for Proposal, ou
“Requerimento de Proposta”.
O QUE É
UMA RFP?
Uma RFP (Request for Proposal) é
um convite enviado por uma grande
empresa a um grupo pré selecionado de
fornecedores para que eles apresentem
seus serviços, produtos e preços.
## o objeto (o que será contratado); Também faz parte de uma boa RFP a
definição de como as informações e
## escopo do projeto com cronograma fornecedores serão apresentados, quais
para apresentação do projeto aos os requisitos técnicos e administrativos
fornecedores; serão considerados e como será feita a
avaliação e escolha do fornecedor.
## datas para abertura das estratégias
junto aos stakeholders internos O contrato que será utilizado, bem
interessados; como outras informações estratégicas
e importantes, devem estar na RFP para
## anúncio do fornecedor vencedor; que os fornecedores decidam se querem
concorrer a ela ou não e, assim, garantir
## datas para assinatura do contrato e a transparência em todo o processo — o
início do projeto. que é vital para a empresa demandante.
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QUEM CHAMAR
PARA UMA RFP?
Se você gostou dessa ideia de fazer uma RFP para um
serviço que você quer contratar internamente, ótimo!
Agora, basta desenvolver o documento e enviar para os
fornecedores que você quer contactar.
POR QUE
FAZER UMA RFP
DE MARKETING
DE CONTEÚDO?
O Marketing de Conteúdo, é uma área nova nos times
de marketing, porém já bastante estudada, e com
ampla adoção pelas empresas.
## aumentar sua geração de leads se tornando um Muitas começaram a fazer quando a demanda veio
poderoso canal de aquisição; de outras unidades ou matriz fora do Brasil — lá fora o
marketing de conteúdo e o inbound são “must have”. E a
## aumentar seu tráfego orgânico e visibilidade no grande sacada estando no Brasil é começar agora e não
meio digital; perder tempo.
## redução de CAC; Se você ainda não está fazendo, está ficando pra trás.
Muito é discutido sobre Internet das Coisas (IoT),
## diminuição na taxa de churns e cancelamentos; Indústria 4.0 e transformação digital. E o conteúdo é
chave para muitas dessas novidades.
## melhorar a experiência do cliente.
Várias empresas conceituadas, já perceberam a Para que a sua empresa consiga se posicionar da
importância de estar presente nesse cenário. GE, Coca- melhor maneira possível perante essas mudanças
Cola e Red Bull são algumas delas. e atualizações de mercado, é essencial que você
produza conteúdos relevantes para o seu público!
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IMPORTÂNCIA
DE FAZER UMA
RFI COM PLAYERS
AUTORIDADE
NO ASSUNTO
Até aqui, falamos sobre a sigla RFP, certo? Antes de
prosseguir, vamos esclarecer outra sigla, o RFI.
CRIAR OU ESPECIFICAR
SEU CMS OU BLOG
## Acesso a talentos criativos e outsourcing de É importante achar uma empresa que tenha
conteúdo; especialistas nas diversas áreas de Marketing
de Conteúdo e/ou que vão te ensinar a ser esse
## Nível de suporte e atendimento; especialista.
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Posso citar vários pontos importantes aqui: envio de Ela não pode ser engessada e ninguém melhor que esse
newsletters, criação de fluxos de nutrição, configuração profissional estar à frente disso.
de automação de marketing, divulgação em redes
sociais, postagens otimizadas para SEO, montagem de Este profissional deve ser responsável também para
um calendário editorial, etc. que os outros serviços contratados dentro da empresa,
como uma newsletter ou um serviço de automação,
UM PROFISSIONAL QUE JUNTE TODAS caminhem para o sucesso da estratégia.
ESSAS PESSOAS EM UM SÓ CAMINHO
AUTOMAÇÕES E INTEGRAÇÕES QUE
Aqui na Rock Content, contamos com alguns FARÃO A ESTRATÉGIA MAIS COMPLETA
profissionais que se responsabilizam pelo Sucesso da
Estratégia dos nossos clientes. São chamados de CSM, Lembre-se sempre de usar a tecnologia em seu favor.
sigla do inglês Customer Success Manager, ou Gerente Como integrar seu CMS ao Google Analytics ou outra
de Sucesso do Cliente. Essa pessoa deve conhecer sua ferramenta de mensuração e insights? Qual ferramenta
estratégia do início ao fim. Ela deve conhecer também usar para ter uma automação que te ajude a colocar
sua empresa e segmento e estar à par de todas as seus leads em um fluxo de nutrição? E qual CRM que vai
mudanças e como o conteúdo pode te ajudar melhor. ajudar seus vendedores a vender mais e melhor?