UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA CENTROAMERICANA

COMUNICACIÓN GRÁFICA (COM303)

Secc. 1071

TEMA: Informe “Conceptos de Composición Visual"

TAREA: #2

PARCIAL: II

CATEDRÁTICA:

Fernanda Canchón

ALUMNOS:

Manuel Padilla

Lariza Acosta

TRIMESTRE: I

SEMESTRE: I

FECHA: 7/junio/2018

LUGAR: Campus Tegucigalpa

 Introducción

En una composición, al momento de plasmar nuestra idea en una pieza publicitaria es necesario
hacer uso de conocimientos y elementos que interactúen entre ellos para que el estimulo que cause ya
sea para vender productos, servicios o ideas; ocurra efectivamente.

En el siguiente informe se presentará un ejemplo para cada concepto de composición visual,

acompañado de su respectiva explicación, para que la verificar su correcta comprensión.
 Tipos de composición

a) Peso esquina inferior derecha

Ilustración 1 https://www.adsoftheworld.com/media/print/playstation_be_who_you_wanna_be_2

En el anuncio se usa el ojo de las personas y la imagen dentro para llamar la atención.
Pero para que el mensaje tenga sentido y se pueda usar para la publicidad se necesita leer la
línea y ver el isotipo. Eso es lo que le da la importancia al anuncio y por su locación en la parte
inferior de la derecha. Por ende, se categoriza como tal al momento de hablar de su
composición.
 b) Peso abajo

Ilustración 2https://www.adsoftheworld.com/media/print/beti_bachao_beti_padhao_simpler

En este anuncio la línea se encuentra en la parte superior del afiche publicitario

Haciendo ilusión a la reina en el ajedrez. Como en el caso anterior necesita a la imagen para
poder funcionar y lo que le da sentido a la pieza publicitaria está ubicada en la parte inferior por
eso la catalogación del cartel.
 c) Contraste de tono

Ilustración 3https://www.adsoftheworld.com/media/print/starbucks_cupcake

En esta pieza publicitaria para la marca Starbucks se lleva a cabo una composición de contraste.
El afiche juega con la intensidad del color café que predomina en todo el cartel. Se detecta en el color
de las esquinas que es un tono más fuerte. Cuando se acerca más al centro el color va bajando su
intensidad que logra un llamado de atención directamente al objeto del centro.
 d) Contraste de color

Ilustración 4https://www.adsoftheworld.com/media/print/espn_lover

El contraste se encuentra en la combinación de las letras con el fondo. Siendo más específico le
afiche usa letras de color amarillo que pertenece a una luminancia alta sobre el morado que pertenece a
una luminancia baja, sin mencionar que son colores que están en lados compuestos del círculo
cromático lo que los convierte en colores complementarios.
 e) Contraste de contorno

Ilustración 5https://www.adsoftheworld.com/media/print/allstate_fire

En la parte superior de la pieza se ve un círculo. De esa figura sale el edificio y el chico, los dos
rompen con la figura previamente establecida por que la forma de ambos no es una a la que se acople
con el círculo del fondo y por ese cambio de define el contraste de contorno que está presente en el
afiche de Allstate.
 f) Contraste de escala

Ilustración 6https://www.adsoftheworld.com/media/print/smart_parking_lot

En la pieza superior hace alusión a los carros pequeños de ciudad conocidos Smart cars. Se
reconocen por su tamaño, que es considerablemente diferente que cualquier carro regular en la calle.
Eso es lo que hace referencia el afiche, donde el espacio del estacionamiento para el Smart car solo se
diferencia de los demás por el cambio de escala en comparación a los otros puestos presentados en el
anuncio.
 g) Equilibrio simétrico

Ilustración 7 https://www.adsoftheworld.com/media/print/calphalon_cant_tell_the_difference_eggs

Este anuncio publicitario cae en la categoría de simétrico porque al dividirse en la mitad es

similar por ambos lados. Lo que hace que se perciba como balanceado y ordenado frente a los ojos del
espectador al que se le dirige el anuncio.
 h) Equilibrio asimétrico

Ilustración 8https://www.adsoftheworld.com/media/print/nike_house_of_cards

En este caso hay dos elementos muy diferentes en la pieza publicitaria. En el lado izquierdo se
ve al actor Kevin Spacey y al lado derecho unos tenis Nike. Pero aunque los objetos sean diferentes no
crea una sensación de que un lado es más importante que otro. Por eso se percibe balanceado aun así
que no sea igual por ambos lados.
 Conclusiones

1. Al realizar este informe pudimos darnos cuenta de la importancia que tiene cada elemento
dentro de una composición al momento de transmitir una idea.
2. El peso dentro de una composición dirige el sentido que le podemos dar incluso se llega a
que el anuncio necesite ambas partes para funcionar.
3. Podemos captar muy fácilmente la atención del observador gracias al contraste de forma,
pero hay que tener cuidado cuando se combina con otros tipos de contraste.
4. Dentro de los tipos de equilibrio, encontramos que el simétrico crea la sensación de orden,
lo que ayuda a reforzar el concepto del anuncio.
5. En la mayoría de anuncios podemos observar que la marca se coloca en la esquina inferior
derecha, lo que brinda mayor pregnancia por ejemplo en una revista cuando se cambia de
hoja.