10 libros que todo hombre de negocios debe leer

Autor: www.administradores.com.br • Fecha: 17.03.12 • Hora: 04:35

Porque desde que el hombre inventó la escritura -el registro gráfico de la palabra-
independiente del idioma y del soporte- se constituyó como el principal instrumento de
almacenamiento y difusión de conocimientos.
En un papiro o un iPad, ideas circulan, pensamientos se renuevan, teorías fundamentan
revoluciones. Aparece la radio, la TV, el Internet, cambiamos la manera en que leemos y el
término “texto” ha ganado una multitud de significados. Pero nunca, el libro, dejó de existir.

Hoy en día, puede ser de papel – nuevo o antiguo- o en una plataforma digital, en el PC, el
Kindle, un iPad o incluso en un smartphone. A pesar de la ligereza, el libro sigue cumpliendo su
rol en el pensamiento y registra la historia para que todo llegue a los demás. Dada esta
importancia, se decidió preparar una lista de sugerencias hechas por profesionales de
diferentes sectores del mundo empresarial, nuestro equipo y nuestros lectores a través de
Facebook y Twitter.

El objetivo, por supuesto, no es agotar en esta oportunidad todo lo relativo al área de la

Administración, que tiene una interesante bibliografía (puede ser que ningún sitio fuese
suficiente para esto), pero a continuación se presentan las obras que hicieron la diferencia en
la vida y trabajo de personas que tienen la administración y el mundo empresarial como parte
fundamental de su vida. Se trata de nuestro columnista Stephen Kanitz, el escritor
norteamericano Carmine Gallo, nuestro equipo y los lectores.

Los elegidos por los entendidos

1.Ventaja Competitiva de las Naciones, Michael Porter

“El libro que destrona a la Riqueza de las naciones, escrito por Adam Smith”.

Declaración de Stephen Kanitz, máster en Administración de Empresas de la Universidad de

Harvard y autor de la columna Punto Final en la revista de Administradoras.

2.Blink: Inteligencia intuitiva, por qué sabemos la verdad en dos segundos, de Malcolm
Gladwell, quien es también autor de “El punto de inflexión” y “Fuera de serie”.

“El libro fue recomendado ( y presentado) por el monitor de Psicología Aplicada a la

Administración, Lucas Funchale. Es revolucionario, porque afirma que las decisiones acertadas
no son siempre fruto de largos procesos de decisión y de recopilación de información. Una
decisión rápida también puede ser grande! Él aborda la existencia de un “inconsciente
cognitivo” (mi término para diferenciar el inconsciente de Freud) que él llama inconsciente
adaptativo”, afirma Silvia Generali.

Pues bien, para obtener más información, por favor, lea el libro. Es una recomendación de
Silvia Generali, profesora de Ufrgs y autora del libro de Psicología Aplicada a la Administración.
3.Piense y hágase rico, Napoleon Hill

“A pesar de que fue escrito hace más de 70 años, el contenido sigue siendo actual en el
tratamiento de la esencia del proceso de creación de riqueza y su relación con la función
cerebral. El autor es muy convincente en demostrar que las actitudes de las personas son un
factor fundamental en su prosperidad. Los ejemplos del libro tratan tanto de formación de
riqueza personal como empresarial, explicando la relación entre las dos. Siendo entonces un
investigador en el asunto, cambió alguna de mis convicciones luego de leer la obra Napoleon
Hill”., dice Gustavo Cerbasi.

Gustavo Cerbasi es administrador, asesor financiero, autor del best seller “Las parejas
inteligentes se enriquecen juntos” publicado en 2009 y nombrado por la revista Época como
uno de los 100 brasileños más influyentes.

4.Cómo ganar amigos e influir sobre las personas, de Dale Camergie

“Si pensamos que algunos factores cruciales de los casos de negocios exitosos están en la
capacidad de cultivar las relaciones estratégicas y de gestión de personas, es esencial leer este
trabajo y mejorar sus habilidades en redes y el talento para hacer frente a los recursos
humanos”, dice Edney Souza.

Edney Souza es un pionero de la blogosfera en Brasil y responsable de Interney.net, uno de los

blogs más populares de Brasil.

5.El desafío Starbucks: ¿Cómo Starbucks luchó por su vida sin perder el alma, de Howard
Schultz (CEO de Starbucks)

“Howard Schultz ha cambiado mi forma de ver las comunicaciones empresariales. Yo lo

entrevisté hace unos años realizando la revisión de la transcripción y me di cuenta de que no
utilizó en ningún momento la palabra “café”. A Schultz le gusta el café, pero su gran pasión es
crear un ambiente de trabajo que haga que la gente se sienta bien y una cultura que
recompense los servicios de atención más excepcionales. Hay una diferencia entre el producto
que vende y lo que este producto representa. Schultz nos recuerda que la pasión lo es todo”,
relata Carmine Gallo.

Carmine Gallo es estadounidense que se especializa en técnicas de comunicación, escribe para

la revista BusinessWeek y es autor de “Haz como Steve Jobs” e “Innovación -. El arte de Steve
Jobs”

6.El fin del márketing tal y como lo conocemos, por Sergio Zyman

“De una forma ácida, clara y contundente, Zyman describe en detalle el caso de la Nueva Coca-
Cola, sobre varios errores, junto con otros conceptos súper interesante acerca de cómo
manejar la comercialización, ventas, marcas, personas, etc.”, opina Marcos Hiller.
Marcos Hiller es coordinador del MBA en Gestión de Marcas de Trevisan Escuela de Negocios y
columnista de administradores.

Sugerencias de la redacción

Conversamos, analizamos, discordamos, concordamos y llegamos a dos títulos, que dejamos a

continuación como nuestras sugerencias de lectura indispensable.

7.Estrategia competitiva, de Michael Porter

Publicado en los años 80, el libro colocó el nombre de Michael Porter de forma definitiva en la
lista de los principales pensadores del management mundial y es la base de los estudios que
componen sus siguientes obras. “Ventaja competitiva es la venta” es “La ventaja competitiva
de las naciones”.

8.Sáfari de la estrategia, por Henry Mintzberg

Un libro fantástico que reúne a los principales estudios sobre la estrategia que se ha hecho en
el mundo, desde la antigüedad hasta nuestros días. Una obra que escapa a las recetas
tradicionales sin dejar de ser didáctico. El libro es una herramienta esencial para los
estudiantes de administración y cualquier persona interesada en la comprensión de lo que
realmente es ser estratégico.

Sugerencias de los lectores

Entre los seguidores que tenemos en Twitter y Facebook, los dos libros más citados fueron

“El arte de la guerra”, de Zun Tzu, y “El monje y el ejecutivo”, de James C. Hunter.

El primero, como el propio título sugiere, es sobre estrategia. Pero especificamente, un tratado
militar del siglo IV a.c que influenció diversos líderes a lo largo de la historia y hasta hoy se
mantiene muy actual. El segundo, utiliza un gancho de encuentro entre los líderes de los
distintos segmentos en un monasterio en el norte de Michigan, abordando el tema de
“liderazgo” desde la perspectiva del líder servidor.

Finalizada la lista, usted debe estarse preguntando: si, pero no se incluyó ningún libro de Peter
Drucker. Respuesta: sí, ningún librode Drucker. Y la razón es simple: es de lectura obligatoria
para todos los directivos y el estudiante de administración.