TURISMO DE

COMPRAS
¿Cómo gastan los turistas en España?
PRESENTACIÓN
El presente estudio analiza el gasto en retail de
turistas en Madrid y Barcelona, y realiza una
comparativa entre estas dos ciudades con otros
destinos turísticos mundiales.
Habitualmente, las estadísticas sobre gasto turístico
suelen incluir el gasto de alojamiento y, en ocasiones,
los gastos de viaje. Esto dificulta el análisis desde
una perspectiva retail, por el importante peso que
esas partidas tienen en el gasto total. Por ello, con el
objetivo de obtener una fotografía clara, el informe
excluye el gasto en alojamiento, viajes y
restauración.
Para llevarlo a cabo, el informe se ha realizado en
base a datos de Oxford Economics y Tourist Economics
y complementado con fuentes como el INE, Spain Tour
y Global Blue.

CBRE. TURISMO DE COMPRAS

2
ÍNDICE

1 2 3 4
Turismo en Turismo de Análisis de
España compras Conclusiones
compras
tax-free
4 10 21
26

2.1.
Barcelona
y Madrid vs
otras ciudades
mundiales
2.2.
11 Madrid y
Barcelona

16

CBRE. TURISMO DE COMPRAS

3
1.
TURISMO
EN ESPAÑA
EVOLUCIÓN DEL TURISMO EN ESPAÑA
El turismo en España es Sin embargo, el turismo de playa es de visitar ciudades por parte de
fundamentalmente de playa, siendo un segmento muy maduro, mientras ciudadanos europeos y el incremento
el turismo urbano minoritario. Sólo el que el turismo de ciudades se de turistas de otros continentes (que
26% de las pernoctaciones hoteleras encuentra en pleno auge. El aumento no suelen buscar playa) explican
se realiza en las capitales de provincia de vuelos low-cost, la popularidad el crecimiento del turismo en
españolas. muchas ciudades de España.
Gijón
Santander
Rías Altas San Sebastián
DENSIDAD
TURÍSTICA EN León
ESPAÑA Burgos
Valladolid
Rías Bajas CATALUÑA

Segovia Zaragoza Lloret

Salamanca de Mar
Salou
Ávila
Cambrils
COMUNIDAD
Madrid VALENCIANA CRECIMIENTO PERNOCTACIONES HOTELERAS 2006-2015
Toledo
Palma

Ibiza

Sevilla Córdoba
La Manga
ANDALUCÍA Granada

Torremolinos
Málaga
Marbella

Puerto de CANARIAS
Santa Cruz Las Densidad alta Ciudades históricas del interior
Palmas
Densidad media Ciudades turísticas costeras

Densidad baja
COMUNIDADES ESPECIALMENTE
TURÍSTICAS
+15% +35% +64%
Zonas menos turistícas COMUNIDADES TURÍSTICAS DE
España Madrid Barcelona
TEMPORADA
Fuente: INE. Encuesta ocupación hotelera. Últimos datos 2015.

CBRE. TURISMO DE COMPRAS

5
TURISMO URBANO
Las pernoctaciones hoteleras en En algunos destinos las RANKING DE CIUDADES POR NÚMERO DE PERNOCTACIONES
España crecieron un 15% entre 2006 pernoctaciones internacionales
Ciudad Nº Pernoctaciones % Internacional Var. 2006-2015
y 2015, pero el turismo urbano ha son dominantes (Barcelona, Palma,
Barcelona 18.537.357 85% 64%
crecido el doble (30%). Destaca Marbella) mientras en algunas
el auge en Málaga (78%), Barcelona ciudades de interior, el turista Madrid 17.818.431 56% 35%
(64%) y Bilbao (51%). internacional representa menos Palma de
7.879.826 87% -6%
Mallorca
del 30% del total (Zaragoza,
Coruña, etc.). Sevilla 4.618.027 58% 32%
Valencia 3.582.031 57% 29%
Granada 3.146.870 51% 24%
Marbella 2.856.336 77% 9%
Málaga 2.246.494 58% 78%
Alicante 1.591.118 54% 17%
Bilbao 1.578.443 41% 51%
Córdoba 1.537.267 45% 35%
Zaragoza 1.532.893 27% 12%
El turismo Las Palmas de Gran Canaria 1.150.653 57% 12%
urbano ha Santiago de Compostela 1.289.210 47% 26%
crecido un

30%
San Sebastián 1.181.817 52% 30%
Salamanca 1.062.326 31% 6%
Cartagena 1.021.177 28% -9%
Oviedo 877.373 15% 25%
Toledo 849.132 31% 16%
Gijón 846.338 14% 17%
A Coruña 840.483 20% -1%
León 714.576 19% 21%
Burgos 659.465 31% 30%

Fuente: INE, Encuesta ocupación hotelera

CBRE. TURISMO DE COMPRAS

6
TURISMO DE CRUCEROS
Además de los hoteles, los cruceros 7,7 millones de pasajeros en total.
son una fuente importante de llegada El 76% de estos pasajeros pasa por España es un
de turistas urbanos. España es un los puertos de Barcelona, Mallorca y destino principal
destino principal en Europa, con Canarias. en Europa con

NÚMERO DE PASAJEROS DE CRUCEROS

A Coruña: Bilbao: 80.000
7,7 M
130.000 de pasajeros
en total

Vigo:
176.000

Barcelona:
2.364.000

Valencia:
373.000
Palma de Mallorca:
1.586.000

Fuente: Ministerio de Fomento.

Puertos con más de 50.000
pasajeros anuales. Cartagena:
138.000

Cádiz: 381.000

76%
Sta. Cruz Málaga:
de T.: Las Palmas 408.000
848.000 de GC:
1.065.000
De los pasajeros pasa
por los puertos de
CBRE. TURISMO DE COMPRAS Barcelona, Mallorca y
Canarias.
7
TURISMO NACIONAL VS INTERNACIONAL
El perfil de los turistas varía mucho
según la ciudad. El turismo en
Barcelona es muy internacional
debido a su ubicación costera y su
fama en el extranjero, mientras que
Madrid recibe un alto porcentaje En ambas ciudades el turismo
de turismo nacional gracias a su internacional proviene
céntrica ubicación y su papel como mayoritariamente de la Unión
capital de España. Europea.

ORIGEN DE TURISTAS (OCUPACIÓN HOTELERA)

MADRID CIUDAD BARCELONA CIUDAD

Origen nacional Origen internacional Origen nacional Origen internacional

PERNOCTACIONES 2015 PERNOCTACIONES 2015

17,8 M 18,5 M
vs vs

Fuente: INE, Encuesta ocupación hotelera

44% 56% 15% 85%

CBRE. TURISMO DE COMPRAS

8
VIAJES DE OCIO VS VIAJES DE NEGOCIOS
Solo el 7% de los turistas
extranjeros viaja a España por
motivo de trabajo/congresos.
En los viajes internacionales a
Madrid (*), este motivo representa
un 20% del total.
20%
de los viajes
internacionales a
Madrid son por motivo
de Trabajo/Congresos
MOTIVOS DE VISITA DE TURISTAS Dentro del turismo nacional, los MOTIVOS DE VISITA DE TURISTAS
EXTRANJEROS EN ESPAÑA viajes por motivos profesionales ESPAÑOLES EN ESPAÑA
86% Ocio, vacaciones bajaron drásticamente a causa de la
crisis, representando en el 2014 un
54% Ocio, vacaciones
7% Trabajos congresos, etc... escaso 5% del total. (En el 2009 aún
representaron el 14% del total).
5% Trabajos congresos, etc...
4% Familiares, salud, compras 35% Familiares, salud, compras
A nivel mundial, los viajes por motivos
3% Estudios, otros de trabajo/congresos suponen un 6% Estudios, otros
15% del total, lo que muestra que el
nivel actual de España es bajo, en
comparación con otros países.
Fuente: Frontur, Fuente: Frontur,
Familiatur 2014 Familiatur 2014,
(*) = Madrid provincia. WTTC.
15%
de los viajes a nivel
mundial son por motivos
Trabajo/Congresos
CBRE. TURISMO DE COMPRAS
9
2.
TURISMO
DE COMPRAS
2.1.
BARCELONA Y MADRID
VS OTRAS CIUDADES
MUNDIALES
LAS CIUDADES MÁS TURÍSTICAS DEL MUNDO
Hong Kong y Londres son las Barcelona y Madrid se encuentran
ciudades turísticas por excelencia en el Top Ten de las ciudades con más
a nivel mundial, con alrededor de 70 pernoctaciones en el ranking mundial,
millones de pernoctaciones. con algo menos de 20 millones de
pernoctaciones.
7,5M 3,7M
Estocolmo
RANKING POR Nº DE PERNOCTACIONES HOTELERAS Munich

12,3M 13M 4,7M

Berlín Copenhague
Ámsterdam
1,3M 11M
Rotterdam Viena
68,6M 3,1M
30,4M
30M
Londres
9,4M
Zúrich
19M
Nueva York París 7,7M Seúl
Budapest
11,1M
Tokio
2,8M
Hong Kong Lisboa Ginebra
Londres
6,5M 37,5M 74,5M
17,8M
Singapur
Dubái
Nueva York Milán
París Dubai Hong Kong
Roma
Tokio Madrid 24M
Barcelona Roma
Madrid
40,9M
Berlín
Ámsterdam
Lisboa
18,5M 10,2M
Niza-Cannes
Singapur
Viena
Niza-Cannes Barcelona
Seúl
Budapest
Múnich
Milán Fuente: Oxford/Tourist Economics. INE para Barcelona y Madrid
Copenhague
Estocolmo
Zúrich
CBRE. TURISMO DE COMPRAS
Ginebra
Rotterdam
12
PREVISIÓN DE CRECIMIENTO 2015-2020
Sin embargo, al analizar cuáles son se sitúan a la cabeza. En concreto, En Madrid se espera que el número de
las ciudades con mayor previsión de Hong Kong, Dubái, Seúl, Tokio y pernoctaciones hasta 2020 aumente
crecimiento futuro en pernoctaciones Singapur esperan fuertes subidas en un 13%, mientras que en Barcelona el
hoteleras, observamos cómo las los proximos 5 años. crecimiento será menor, un 7%.
ciudades asiáticas ganan peso y
13% 15%
17% Munich Estocolmo
Ámsterdam
19%
11% Copenhague
9% Berlín
9%
Rotterdam Viena
22% 7%
43%
21%
Londres
58%
Zúrich
33%
Nueva York
París 13% Seúl
Budapest
24%
Tokio
7%
Hong Kong
Dubái Lisboa Ginebra
Séul
17% 62% 68%
Nueva York
Tokio
Singapur
13% Milán
Dubai
Lisboa Hong Kong
Londres
París Madrid 15%
Roma
32%
Copenhague
Milán
Amsterdam
Roma
Estocolmo
7% 10%
Niza-Cannes
Singapur
Madrid
Múnich Barcelona
Budapest
Berlín
Niza-Cannes
Rotterdam Fuente: Oxford/Tourist Economics. INE para Barcelona y Madrid
Viena
Ginebra
Barcelona CBRE. TURISMO DE COMPRAS
Zúrich
13
¿EN QUÉ CIUDADES COMPRAN MÁS LOS TURISTAS?
Ginebra y Zurich lideran el A la hora de analizar las ciudades RANKING DEL PROMEDIO DIARIO DE GASTO TURÍSTICO EN RETAIL
ranking del “Promedio diario de con mayores expectativas de En US$ 0 50 100 150 200 250
gasto turístico en retail” con un crecimiento en gasto turístico en
Ginebra
gasto por encima de los 150 $. retail, Budapest, Viena y Estocolmo
se sitúan a la cabeza (en torno al 30% Zúrich
Barcelona y Madrid, sin embargo, se hasta 2020). En cuanto a Madrid Tokio
sitúan en la parte inferior del ranking, y Barcelona se refiere, se esperan
Seúl
sin alcanzar los 50$. No obstante, se subidas más moderadas, del 12% y 9%
observa cómo en las ciudades en las respecticamente hasta el año 2020. Nueva York
que el turismo está más masificado Estocolmo
(como es el caso de París o Londres), Hong Kong
el gasto turístico medio baja de forma
considerable. Budapest

Singapur

Múnich

Roma

Lisboa
Expectativas de crecimiento en gasto turístico en retail
Viena

12%
Madrid
9%
Barcelona
Rotterdam

Berlín

Copenhague

Madrid

Milán

Dubái

Londres

Barcelona

Viena

París

Niza-Cannes

Fuente: Oxford/Tourist Economics

CBRE. TURISMO DE COMPRAS

14
PESO DEL TURISMO INTERNACIONAL EN EL GASTO TURÍSTICO
Igual que ocurría con el número de sin embargo, el turista internacional % TURISMO INTERNACIONAL EN GASTO RETAIL DE TURISTAS
pernoctaciones (pág 9), en Barcelona es mucho menos dominante,
0 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
los turistas internacionales representando un 57% del gasto
Budapest
representan un alto porcentaje turístico.
del gasto turístico (81%). En Madrid, Zúrich

Londres

Ginebra

Dubái

Viena

Nueva York

81% 57%
Barcelona

Roma

Lisboa

París

Hong Kong

Milán

Ámsterdam

Copenhague

Singapur
Barcelona Madrid
Madrid

Seúl

Rotterdam

Tokio

Estocolmo

Berlín

Múnich

Niza-Cannes

Fuente: Oxford/Tourist Economics

CBRE. TURISMO DE COMPRAS

15
2.2.
BARCELONA & MADRID
GASTO TURÍSTICO EN RETAIL - MADRID IMPORTE TOTAL DE LAS COMPRAS DE TURISTAS

El gasto turístico en retail en Madrid- En los próximos 5 años, se prevé que Madrid 2015

695M
ciudad ha sido de 695 millones de el gasto turístico en retail en Madrid
euros en 2015. La cifra ha crecido un aumente un 24%.
35% en los últimos 10 años.

El 45% del gasto viene del turismo Crecimiento Turismo Turismo

nacional y el 55% internacional. 2005-2015 nacional internacional

EVOLUCIÓN DEL GASTO EN RETAIL DE TURISTAS EN MADRID MUNICIPIO +35% +22% +47%
Millones Euros

1.000 Previsión Turismo Turismo

2015-2020 nacional internacional

800

600
+24% +24% +24%

400 Fuente: Oxford/Tourist Economics

200

0
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Gasto en retail por turistas internacionales Gasto en retail por turistas nacionales

395M 300M

CBRE. TURISMO DE COMPRAS

17
GASTO TURÍSTICO EN RETAIL - MADRID
Los ciudadanos de EE.UU, Reino EVOLUCIÓN DEL GASTO SEGÚN PAÍS DE ORIGEN
Unido, Italia, China y Alemania Millones Euros 2005 2010 2015 2020
son los que más gastan en sus compras
en Madrid. De ellos, China, EE.UU. y 60
Francia son los que han experimentado
un mayor crecimiento en los últimos 10
años. 40

Hasta 2020, se prevé que el gasto de 20

EE.UU. y China crezca un 50% y 42%
respectivamente. La previsión para Rusia
es muy alta (72%), pero podría no reflejar 0
bien su reciente descenso en turismo. China EE.UU. Alemania R.U. Francia Rusia Canadá Italia Australia Japón

Los países que no buscan el turismo

de playa en España son los que más
potencial de crecimiento ofrecen. PREVISIÓN CRECIMIENTO 2015-2020
(20%)(10%) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Rusia

Estados Unidos
PAÍSES CON MÁS CRECIMIENTO 2005-2015
China
China
Francia

Italia +17M
Reino Unido
EE.UU.
Alemania

Japón
+12M
Australia Francia
Canadá +5M
Fuente: Oxford/Tourist Economics

CBRE. TURISMO DE COMPRAS

18
GASTO TURÍSTICO EN RETAIL - BARCELONA IMPORTE TOTAL DE LAS COMPRAS DE TURISTAS

El gasto turístico en retail en Barcelona- En los próximos 5 años, se prevé que Barcelona 2015

699m
ciudad ha sido de 699 millones de el gasto turístico en retail en Barcelona
euros en 2015. Esta cifra ha crecido un aumente un 16%.
42% en los últimos 10 años.

El 19% del gasto es de turismo nacional Crecimiento Turismo Turismo

y el 81% internacional. 2005-2015 nacional internacional

EVOLUCIÓN GASTO EN RETAIL DE TURISTAS EN BARCELONA MUNICIPIO +42% -12% +67%

Millones Euros

1.000 Previsión Turismo Turismo

2015-2020 nacional internacional

800

600
+16% +26% +14%

400 Fuente: Oxford/Tourist Economics

200

0
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Gasto en retail por turistas internacionales Gasto en retail por turistas nacionales

562M 136M

CBRE. TURISMO DE COMPRAS

19
GASTO TURÍSTICO EN RETAIL - BARCELONA
Los viajeros de EE.UU., Alemania y EVOLUCIÓN DEL GASTO SEGÚN PAÍS DE ORIGEN
Reino Unido son los que más gastan Millones Euros 2005 2010 2015 2020
en retail en Barcelona. EE.UU., China
y Francia han sido los que mayor 60
crecimiento han experimentado en los
últimos 10 años.
40
Hasta 2020 se prevé que el gasto de
China y de EE.UU. crezca un 48% y 20
un 33% respectivamente. La previsión
para Rusia (54%) podría no reflejar bien
su reciente bajada en turismo. 0
China EE.UU. Alemania R.U. Francia Rusia Canadá Italia Australia Japón

PREVISIÓN CRECIMIENTO 2015-2020

(20%)(10%) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Rusia

Estados Unidos
PAÍSES CON MÁS CRECIMIENTO 2005-2015
China
EE.UU.
Francia

Italia
+16M
Reino Unido China
Alemania
+15M
Australia

Japón Francia
Canadá +13M
Fuente: Oxford/Tourist Economics

CBRE. TURISMO DE COMPRAS

20
3.
ANÁLISIS DE
COMPRAS
TAX-FREE
ESTADÍSTICAS COMERCIO TAX-FREE
Global Blue recoge datos a El comercio “tax-free” es un nicho de TOP 12 DE CIUDADES DE DESTINO TAX-FREE
nivel mundial de las compras con mercado muy urbano, donde el Top
devolución del IVA, una iniciativa 12 de ciudades de destino suman el 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18%
para fomentar el turismo que permite 65% del total mundial.
París
a los turistas no-residentes en la
UE recuperar el IVA de compras (no Las estadísticas tax-free ofrecen una
Londres
servicios) superiores a 90€. buena radiografía del turista urbano
que viene de fuera de la UE.
Singapur
Por este motivo, el comercio “tax-free”
afecta principalmente al turismo de
Milán
compras de alto standing. Así, el
1% del número de transacciones tax-
Tokio
free representa el 23% del total de las
ventas.
Roma

Múnich

Fráncfort

Osaka

65%
del total mundial
Barcelona

Madrid

pertenece al Seúl
Top 12 de ciudades
de destino Fuente: Oxford/Tourist Economics

Barcelona y Madrid son ciudades importantes para el comercio

tax-free, pero se encuentran algo por debajo de su potencial, ocupando
los puestos 10 y 11 en el ranking mundial.

CBRE. TURISMO DE COMPRAS

22
GASTO TAX-FREE EN ESPAÑA
Los turistas gastan un promedio GASTO MEDIO EN COMPRAS TAX-FREE EN ESPAÑA SEGÚN PAÍS DE PROCEDENCIA
de 515€ por compra tax-free Gasto medio por país por persona / Euros
en España.
515 1049 960 672 560 449 373 340 313 311 309 243
Los compradores de China/Hong
Kong tienen el ticket medio más alto, 1.500
en torno a 1.000€ por compra.
1.000
En España, las compras de turistas
de Asia y de Oriente Medio
tienen menos peso que en Francia, 500
Alemania, Italia o Reino Unido.

Sin embargo, el gasto en compras de 0

Promedio Hong Kong China EE.UU. México Rusia Colombia Venezuela Argentina Marruecos Corea Argelia
turistas latinoamericanos es mucho Total
mayor en España.

PERFÍL DE COMPRADORES SEGÚN DESTINO TAX-FREE

5% 1% 3% 2% 1% 4% 7% 2%
13%
2%
8% 10%
6%
14%
8%
8% 7%

FRANCIA ALEMANIA ITALIA 8% ESPAÑA REINO UNIDO

8% 21% 32%

20%
7%
51%
69% 58% 58%
47%
13%

6%
Asia-Pacífico Europa Oriente Medio Norteamérica África Latinoamérica

Fuente: Global Blue

CBRE. TURISMO DE COMPRAS

23
PERFIL COMERCIO TAX-FREE EN ESPAÑA
Barcelona (47%) y Madrid (38%) son seguido de Rusia (8%), EE.UU., COMPRAS TOTALES
los grandes destinos de las compras Marruecos (4%) y Argentina (4%).
tax-free en España. La Costa del Sol, 35% 38%
con Málaga y Marbella a la cabeza, es Destaca el interés de países asiáticos 8%
también un mercado importante. en la compra de artículos de joyería, 4% 4% 4% 3% 2% 2%
con China representando la mitad de
China representa el 35% de las las compras.
compras tax-free en España,
China Rusia EE.UU Argentina Marruecos México Hong Corea Otros
Kong del Sur

REPARTO DE COMPRAS TAX-FREE EN ESPAÑA

COMPRAS COMPRAS
EN MODA/ EN JOYERÍA
4% COMPLEMENTOS
20%
54%
China
Otras zonas China 26%
38% Otros
Otros

2%

51% 13%
Rusia
México

3%

38% Barcelona Tailandia

7% 4%
Marruecos Hong
Madrid Kong 5%
5%
EE.UU.
3% 4% Argentina 6%
EE.UU. México Rusia

Fuente: Global Blue

5%
Resto Mediterráneo

6%
Málaga

CBRE. TURISMO DE COMPRAS

24
ZONAS COMERCIO TAX-FREE EN ESPAÑA
Es en las principales calles prime de En cuanto al ticket medio, destacan TICKET MEDIO TAX-FREE
High Street de Barcelona y Madrid las calles prime de lujo de Madrid
donde se concentran las compras tax- y Barcelona, así como Puerto Banús
free en España. en Marbella, donde la compra media
ronda los 1.000€. 1011€ 994€ 973€ 850€
710€

Madrid Málaga Barcelona Barcelona Madrid

PRINCIPALES ZONAS DE COMPRAS TAX-FREE Barcelona Bº de Salamanca Puerto Banús Diagonal Pº de Gracia Resto
Pº de Gracia
EN ESPAÑA
Barcelona
Vizcaya Ciudad Vieja

Barcelona
20 Ciudad Vieja
520€
391€ 374€ 357€ 356€
Madrid
Bº de Salamanca Barcelona
Resto
Madrid
Barcelona Valencia Baleares Vizcaya Málaga Madrid
Resto
Diagonal Marbella Centro
Madrid
Centro 1 4 7 8 14 Fuente: Global Blue. Año 2014
Madrid
Periferia

2 3 5 6 Baleares

Valencia 15

10

Alicante
Sevilla Granada
11
Málaga
Puerto Banús
19
Málaga
13 Marbella
Málaga

9 12 16 17

Cádiz 18 Resto
C. Gibraltar Costa del Sol

CBRE. TURISMO DE COMPRAS

25
CONCLUSIONES
TURISMO EN ESPAÑA
El Turismo en España está muy
enfocado en destinos de playa y sólo el
26% de las pernoctaciones hoteleras se
realiza en las capitales de provincia.
No obstante, el turismo urbano ha
crecido el doble que el resto del
turismo en los últimos 10 años.
GASTO EN RETAIL POR TURISTAS
El gasto en retail de turistas se ha
incrementado exponencialmente
en Barcelona y Madrid en los
últimos 10 años, con un crecimiento del
42% y 35% respectivamente.
Se espera que siga creciendo con
fuerza hasta 2020, con incrementos
del 16 y el 24% en Barcelona y Madrid
respectivamente.
CBRE. TURISMO DE COMPRAS
27
MADRID VS BARCELONA COMPRAS DE TURISMO TAX-FREE
El turista nacional tiene un gran peso En las compras tax-free de España,
en Madrid (45% del gasto), mientras Madrid y Barcelona son los destinos
que en Barcelona domina el turista dominantes repartiéndose el 85% del
internacional (81% del gasto). total.
El gasto por parte de los turistas ha Los compradores asiáticos y
crecido más en Barcelona que en latinoamericanos son muy
Madrid desde 2005 (42% vs 35%), importantes en este segmento.
Sin embargo, Madrid tiene mayor
potencial de crecimiento hasta 2020 El gasto medio de los turistas es 515€
(24% vs 16%). por compra tax-free en España, pero
en ciertas zonas (Bº de Salamanca,
Para ambas ciudades, EE.UU. y China Puerto Banús) la compra media
son los países clientes con mayores ronda los 1.000€.
expectativas de crecimiento.
MERCADOS EMISORES
China ha crecido espectacularmente
en turismo exterior, además con un
fuerte enfoque en compras.
Alemania, EE.UU. y Rusia son otros
países que han experimentado un
fuerte aumento del gasto en retail de su
turismo exterior.
Lola Martínez Brioso
Research Director
+34 915143941
lola.martinez@cbre.com

Erik Jan Buikema

Analista Retail Senior
+34 915143817
erikjan.buikema@cbre.com

CBRE. TURISMO DE COMPRAS

28
cbre.es