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Temáticas a desarrollar: El curso está diseña de 2 créditos académicos, por lo que consta de 2 unidades académicas a saber:
Unidad 1. Conceptos básicos y estrategias para el mercadeo estratégico
Capítulo 1. Naturaleza del mercado
Capítulo 2. Diagnóstico Estratégico
Capítulo 3. Mercadeo y Entorno Contextual
Unidad 2. Plan de Mercadeo Estratégico
Capítulo 4. Gerencia y estrategias de mercadeo
Capítulo 5. Plan de mercadeo
Capítulo 6. Formato guía y evaluación y control del plan de mercadeo.
Las temáticas se desarrollarán en 3 momentos académicos a saber:
Momento 1. Evaluación Inicial, tiene una ponderación de 25 puntos (5%)
Momento 2, Fase 1. Evaluación intermedia. Se desarrolla la unidad 1, tiene una ponderación de 130 puntos (26%), más 45 puntos (9%) de autoevaluación y
coevaluación
Momento 2, Fase 2. Evaluación intermedia. Se desarrolla la unidad 2, tiene una ponderación de 130 puntos (26%) , más 45 puntos (9%) de autoevaluación y
coevaluación
Momento 3. Evaluación Final. Es la sustentación y defensa del plan de marketing diseñado, tiene una ponderación de 125 (25%)
Número de semanas: 2 Fecha: Momento de evaluación: Entorno:
Inicio: Agosto 3 de 2015 Evaluación Inicial Entorno de Aprendizaje Colaborativo.
Final: Agosto 16 de 2015 Entorno de Evaluación y
Seguimiento
Fase de la estrategia de aprendizaje:
Fase de Reconocimiento y de inducción al curso, y del entorno empresarial de la región. Fase de elección de la empresa a diseñar el plan de marketing , recolección
de información y descarga y conocimiento del simulador de Plan de Marketing.
Productos académicos Productos académicos y
Actividad individual y ponderación de la Actividad colaborativa* ponderación de la actividad
actividad individual colaborativa
El estudiante debe realizar reconocimiento del entorno
empresarial, para lo cual debe ubicar una empresa El estudiante debe subir Cada uno de los estudiantes de grupo debe El informe final de grupo se
legalmente constituida, preferiblemente de la región y ojalá en el entorno de trabajo Revisar los aportes o trabajos subidos por sus entregará en el entorno de
la que se encuentra laborando o de la familia o de un colaborativo carta de compañeros de trabajo en el foro de trabajo evaluación y seguimiento, se
amigo, ya que necesitará de la autorización de ésta para autorización de la colaborativo y hacer observaciones al respecto. Se debe subir en PDF, y La
poder obtener información primaria de la empresa. empresa (debidamente debe generar un espacio de comunicación, diálogo y presentación debe ser con
firmada por el construcción de conocimiento. normas ICONTEC o APA, en
Debe verificar que la empresa necesite de un plan de representante legal de la letra Arial 10 de espacio y
mercadeo o marketing y se debe recolectar la siguiente empresa o persona En este espacio se debe elegir la empresa la cual se le medio.
información: autorizada) para el diseño va a diseñar el plan de marketing. Y e elegirá por la El nombre del archivo debe
Objeto social de la empresa. del plan de marketing, y empresa que más tenga información que permita ser: Código curso_No.
Objetivo de la empresa debe subir evidencia de construir el plan de marketing y que posiblemente Grupo_Act. No._ Ejemplo:
Misión descarga del simulador 102048_110_Act. 1
1
Universidad Nacional Abierta y a Distancia – UNAD - Vicerrectoría Académica y de Investigación - VIACI
Escuela: Ciencias Administrativas, Contables, Económicas y de Negocios Programa: Administración de Empresas
Curso: Mercadeo Estratégico Código: 102048
Visión. de plan de marketing. pueda suministrarle más información. El estudiante que
Productos que comercializa o fabrica. (Zen Marketing) la proponga debe justificarla y sustentarla ante el grupo.
Identificar los actuales clientes El trabajo que es uno solo
También, debe subir la . por grupo, a entregar será:
Debe laborar la siguiente tarea con la información de la información solicitada y Un consolidado de todos y
empresa. en el foro construir la Una vez socializado y elegida la empresa,, se procede cada uno de los trabajos de
Elaboración de la DOFA (Ver vídeo de estudiante) matriz DOFA, la PCI y la a elaborar el trabajo final. Y grupal. los integrantes del grupo a
Elaboración de las matrices PCI y POAM POAM saber y en el siguiente orden:
(https://www.youtube.com/watch?v=yMhC71R939g Se debe elaborar un escrito el cual debe contener:
) (https://youtu.be/pzEPu77KzCE). 1. Todas las cartas de autorización de la empresa de 1. Evidencia de descarga del
cada uno de los integrantes del grupo. simulador Zen Marketing,
todos deben descargarlo y
Lo segundo que debe hacer es descargar el simulador de 2. Debe contener evidencia de descargar del simulador seguir las instrucciones del
plan de Marketing, y hacer un recorrido por este para de cada uno de los integrantes del grupo, y que fue el trabajo individual. Solo un
conocerlo y así podrá entender cada una de las fases de que subió en el foro de construcción y socialización. pantallazo que evidencia la
construcción del plan. (hay un instructivo en el entorno de descarga y nombre del
trabajo práctico) Se debe asignar los roles a desempeñar cada uno de simulador.
los integrantes del grupo 2. La empresa elegida y una
En el simulador, se debe tomar un pantallazo en la cual se carta en la cual la empresa
debe evidenciar el nombre que le dan al plan, este nombre 2. Roles a desempeñar en el desarrollo del trabajo autoriza mediante carta al
debe ser el nombre de la empresa que el estudiante ha colaborativo: estudiante a diseñar el plan
elegido. de marketing(Modelo en el
Los participantes asumirán los siguientes roles: entorno de trabajo práctico)
2
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Escuela: Ciencias Administrativas, Contables, Económicas y de Negocios Programa: Administración de Empresas
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cuando sean correctos los aportes y motiva a aquellos
que no han participado.
Temáticas a desarrollar: El curso está diseña de 2 créditos académicos, por lo que consta de 2 unidades académicas a saber:
Unidad 1. Conceptos básicos y estrategias para el mercadeo estratégico
Capítulo 1. Naturaleza del mercado
Capítulo 2. Diagnóstico Estratégico
Capítulo 3. Mercadeo y Entorno Contextual
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El que tiene el rol de vigía del tiempo, debe hacer un Deben desarrollar la realimentarán y el relator irá tomando nota de los cambios cada uno, sino lo que se
seguimiento de participación de cada integrante del grupo actividad de que se deben hacer al plan de marketing digitado en el construye nuevo de la
en el foro, con el fin de ponerlo a consideración del grupo y autoevaluación (Act.. 3), simulador, y lo volverá a generar el documento en Word y empresa. El trabajo
así cada uno proceder a hacer la coevaluación del grupo y en el entorno de lo subirá para una nueva revisión, y así, hasta que todo el contendrá:
cada uno de los integrantes. evaluación y grupo lo apruebe y quede listo para que el líder lo suba en 1. la presentación de la
seguimiento, es tipo el entorno de evaluación y seguimiento. empresa y del producto o
Debe diligenciar el formato de coevaluación de grupo y Quiz. Tiene una productos de la empresa,
subirlo en el entorno de evaluación y seguimiento. ponderación de 25 Debe quedar evidencia de socialización y construcción de y la DOFA y PCI y POAM
puntos la tarea final. que se construyeron en
El estudiante debe presentar la autoevalución el cual se grupo de la empresa
encuentra en el entorno de evaluación y seguimiento, y es Debe haber una persona (Relator) que digite la información elegida
la evaluación propia de su comportamiento en el desarrollo en el simulador de Zen Marketing, y de allí debe generar el 2. La construcción de la
de la construcción de la fase 1. documento en Word y subirlo en el foro, para que los fase 1, (Clientes,
compañeros de grupo lo revisen y hagan las observaciones Producto y Competencia)
del caso. En el documento
generado por el simulador
Luego el Motivador, será el que construirá la presentación ZEN MARKETING, no se
del trabajo final de grupo de la fase 1, siguiendo las normas recibe en formato distinto.
ICONTEC o APA para presentación de trabajos 3. Las evidencias de
académicos. descarga del simulador
de cada integrante y las
cartas de autorización de
la empresa, irán como
anexos al trabajo y al final
de este.
Temáticas a desarrollar:
Unidad 2. Plan de Mercadeo Estratégico
Capítulo 4. Gerencia y estrategias de mercadeo
Capítulo 5. Plan de mercadeo
Capítulo 6. Formato guía y evaluación y control del plan de mercadeo.
Las temáticas se desarrollarán en 3 momentos académicos a saber:
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Momento 2, Fase 2. Evaluación intermedia. Se desarrolla la unidad 2, tiene una ponderación de 130 puntos (26%) , más 45 puntos (9%) de autoevaluación y
coevaluación
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subir en PDF, y La
La grabación de la sustentación la deben subir en la web, se presentación debe ser
recomienda que sea en Youtube, pero no necesariamente, con normas ICONTEC o
pero si debe ser en la web, de tal forma que el tutor la pueda APA, en letra Arial 10 y
ver y escuchar. un espaciado de espacio
y medio.
El nombre del archivo
debe ser: Cód, curso_No.
Grupo. “Evaluación Final”,
Ejemplo:
102048_110_Evaluación
Final
Políticas de plagio: ¿Qué es el plagio para la UNAD? El plagio está definido por el diccionario de la Real Academia como la acción de "copiar en lo sustancial obras ajenas,
dándolas como propias". Por tanto el plagio es una falta grave: es el equivalente en el ámbito académico, al robo. Un estudiante que plagia no se toma su educación en serio, y no
respeta el trabajo intelectual ajeno.
No existe plagio pequeño. Si un estudiante hace uso de cualquier porción del trabajo de otra persona, y no documenta su fuente, está cometiendo un acto de plagio. Ahora, es
evidente que todos contamos con las ideas de otros a la hora de presentar las nuestras, y que nuestro conocimiento se basa en el conocimiento de los demás. Pero cuando nos
apoyamos en el trabajo de otros, la honestidad académica requiere que anunciemos explícitamente el hecho que estamos usando una fuente externa, ya sea por medio de una cita o
por medio de un paráfrasis anotado (estos términos serán definidos más adelante). Cuando hacemos una cita o un paráfrasis, identificamos claramente nuestra fuente, no sólo para
dar reconocimiento a su autor, sino para que el lector pueda referirse al original si así lo desea.
Existen circunstancias académicas en las cuales, excepcionalmente, no es aceptable citar o parafrasear el trabajo de otros. Por ejemplo, si un docente asigna a sus estudiantes una
tarea en la cual se pide claramente que los estudiantes respondan utilizando sus ideas y palabras exclusivamente, en ese caso el estudiante no deberá apelar a fuentes externas aún,
si éstas estuvieran referenciadas adecuadamente.