Libro de Marca

VERSIÓN RESUMIDA
Marzo de 2017

CONEXIONES QUE INSPIRAN

Introducción
Este documento es un resumen que recoge las definiciones
fundamentales de nuestra PLATAFORMA DE MARCA y las normas
básicas de nuestra IDENTIDAD DE MARCA.

Si necesitas conocer el manual de marca completo y las normas

para la correcta aplicación de nuestra Identidad, comunícate con
Verónica Franco al correo: vfranco@isa.com.

No debes reproducir este documento, ni modificar su contenido.

Plataforma de marca
NUESTRAS BASES ESTRATÉGICAS

> Manifiesto de Marca

> Esencia, Objetivo y Valores de Marca
> Arquitectura de Marca
PLATAFORMA DE MARCA

MANIFIESTO DE MARCA ESENCIA, OBJETIVO Y VALORES DE MARCA ARQUITECTURA DE MARCA

Manifiesto de marca
Nuestro Manifiesto de Cumplimos 50 años conectando
marca es la declaración países y mejorando la calidad de
vida de millones de personas. Esa
pública de nuestros es nuestra gran responsabilidad.
principios y expresa Y la asumimos exigiéndonos a
nuestra carta de nosotros mismos, a nuestros socios
navegación. y aliados, para alcanzar, el nivel
de excelencia que ha ganado la
confianza de todos.Para honrar el
Parte de nuestro camino transitado, hoy debemos
propósito superior, hacer comprometernos nuevamente con
Conexiones que Inspiran. lo mucho que queda por hacer.
Tomamos conciencia de que
todos somos parte de un todo.
La humanidad y el mundo, cada
vez nos plantean mayores retos.
Ahora, nuestro esfuerzo debe ser
transformar la experiencia ganada
en nuevas respuestas a los nuevos
desafíos. Entendiendo que cuando
conectamos un punto con otro
estamos conectando personas,
haciendo de cada conexión un acto
inspirador.
PLATAFORMA DE MARCA

MANIFIESTO DE MARCA ESENCIA, OBJETIVO Y VALORES DE MARCA ARQUITECTURA DE MARCA

Manifiesto de marca
Si somos conscientes de que todos somos uno, hay
conexión.
Si reconocemos que nuestro planeta es frágil y hay que
cuidarlo, hay conexión.
Si comprendemos que nuestros actos, por pequeños que
sean, tienen impacto, hay conexión.
Si descubrimos que en cada uno de nosotros está el
cambio que deseamos para el mundo, hay conexión.
Si nos comprometemos a tener una participación
constructiva y responsable en la toma de decisiones,
hay conexión.
Si nos conmueve saber que estamos hechos para
grandes retos, hay conexión.
Después de medio siglo nos renovamos creando
conexiones una tras otra. Sin fronteras. Sin barreras.
Ese es nuestro legado para las nuevas generaciones.

Si estamos seguros de que nuestro bienestar está ligado Estamos convencidos de que si hay conexión, hay vida.
al de todos, hay conexión. Celebremos

Si sabemos que la excelencia es el resultado de la

exigencia con que enfocamos cada acto de vida, hay
conexión. ISA, Conexiones que inspiran.
PLATAFORMA DE MARCA

MANIFIESTO DE MARCA ESENCIA, OBJETIVO Y VALORES DE MARCA ARQUITECTURA DE MARCA

Esencia,
Objetivo y
Valores Nuestra esencia es hacer conexiones.

de marca
Nuestro objetivo es hacer que esas
conexiones inspiren a otros.

Somos confiables, éticos, coherentes.

La corresponsabilidad es un principio
Nuestra esencia nos permite
fundamental.
afianzar lo que somos.
Estamos abiertos a nuevas miradas.
Nuestro objetivo de marca
Innovamos para asegurar el futuro.
hace público nuestro
Renovamos nuestro compromiso con
propósito superior.
la excelencia.
Nuestros valores de marca,
son la ruta para desarrollar
nuestra identidad.
PLATAFORMA DE MARCA

MANIFIESTO DE MARCA ESENCIA, OBJETIVO Y VALORES DE MARCA ARQUITECTURA DE MARCA

Arquitectura
de marca
La arquitectura TRANSPORTE DE
ENERGÍA ELÉCTRICA
CONCESIONES
VIALES
TECNOLOGÍA DE INFORMACIÓN
& TELECOMUNICACIONES
GESTIÓN DE SISTEMAS
DE TIEMPO REAL

expresa cuál es
nuestro modelo de
COLOMBIA

marcas y submarcas INTERCOLOMBIA INTERCOLOMBIA S.A E.S.P INTERVIAL

y cuál es la relación
entre ellas.
TRANSELCA INTERVIAL CHILE COLOMBIA COLOMBIA
TRANSELCA S.A E.S.P
INTERVIAL CHILE S.A INTERNEXA COLOMBIA S.A. XM S.A. E.S.P.
SISTEMAS INTELIGENTES EN RED S.A.S.
BOLIVIA • RUTA DE LOS RÍOS
ARGENTINA DERIVEX S.A.
ISA BOLIVIA S.A. • RUTA DEL BOSQUE
• RUTA DEL MAULE TRANSAMERICAN TELECOMUNICATION S.A.
ISA BOLIVIA • RUTA DE LA ARAUCANÍA
• RUTA DEL MAIPO BRASIL
INTERNEXA PARTICIPAÇÕES S.A
BRASIL INTERVIAL COLOMBIA
Companhia de Transmissão de Energia -CTEEP- INTERVIAL COLOMBIA S.A CHILE
Interligação Elétrica Pinheiros -PINHEIROS- INTERNEXA CHILE S.A.
Interligação Elétrica Serra do Japi -SERRA DO JAPI-
CTEEP Interligação Elétrica Sul -IESUL- PERÚ
Interligação Elétrica do Madeira -IE MADEIRA- INTERNEXA PERÚ S.A.
Interligação Elétrica Garanhuns -IE GARANHUNS- TRANSNEXA S.A. E.M.A

CHILE
INTERCHILE S.A.

INTERCHILE

PERÚ
Red de Energía del Perú S.A. (REP)
Consorcio Transmantaro S.A (CTM)
REP Interconexión Eléctrica ISA Perú S.A. (ISA Perú)
Identidad de marca
Los elementos que determinan
nuestra identidad son verbales
y visuales. Aquí te presentamos
un recorrido por los aspectos
más relevantes.

> Nombre
> Frase de marca
> Logotipo
> Colores
> Tipografía
> Universo visual
IDENTIDAD DE MARCA

NOMBRE FRASE DE MARCA LOGOTIPO COLORES TIPOGRAFÍA UNIVERSO VISUAL

Nuestro Nombre: ISA

Aunque ISA surgió de las siglas asociadas a “Interconexión Eléctrica S.A. E.S.P”,
hoy es un nombre de fantasía que se extiende hasta nuestros negocios en toda
América Latina. Nuestro nombre ISA, es nuestro principal marcador de identidad.

Nos referiremos a nuestra Organización de varias maneras:

• ISA
• Grupo ISA
• Grupo Empresarial ISA
• Nuestra Organización
• Nuestro Grupo Empresarial
• Nuestro Grupo Empresarial ISA
IDENTIDAD DE MARCA

NOMBRE FRASE DE MARCA LOGOTIPO COLORES TIPOGRAFÍA UNIVERSO VISUAL

Nuestra Frase de marca:

CONEXIONES CONEXIONES
QUE INSPIRAN

QUE INSPIRAN.
Nuestra Frase de marca es la síntesis de nuestro propósito
superior. Es una herramienta estratégica de comunicación que
puede usarse junto al Logotipo o en forma independiente.
Siempre la verás escrita en mayúscula.

Si necesitas escribirla dentro de un texto, úsala en mayúscula,

en la misma tipografía en la que estés escribiendo.

Nuestra Frase de marca recoge nuestro mensaje central de

comunicación. Nos aseguraremos de darle relevancia y de
que esté presente en todos los momentos de verdad, piezas
de comunicación y espacios institucionales.
IDENTIDAD DE MARCA

NOMBRE FRASE DE MARCA LOGOTIPO COLORES TIPOGRAFÍA UNIVERSO VISUAL

Nuestro Logotipo
Nuestro logotipo es una firma
realizada a mano, de alta
Versiones autorizadas
modernidad visual, cuyas
formas ondulantes y continuas, Tendremos una expresión múltiple de nuestro logotipo reflejo de la multiculturalidad de nuestra América Latina.
sin fracturas, expresan la
habilidad de nuestra
Organización para inspirar
conexiones.

Un sello que atrae, traduce

apertura y cercanía.

Versión recomendada para
usar sobre superficies
blancas.
Versión recomendada para
usar sobre fotos, texturas y
colores de tonos medios y
oscuros.
Versión ideal para exaltar con
brillo nuestro propósito
superior. Se usa
principalmente sobre fotos.
Versión autorizada para darle
identidad a Programas como
Conexión Jaguar.
En esta versión, ISA contiene
parte de una fotografía.
IDENTIDAD DE MARCA

NOMBRE FRASE DE MARCA LOGOTIPO COLORES TIPOGRAFÍA UNIVERSO VISUAL

Usos no autorizados de nuestro Logotipo

Debes hacer un uso correcto del logotipo. Estos son 1. 2. 3.
algunos ejemplos de usos no autorizados:

1. Usar una versión del logotipo que no se

destaque en la fotografía.

2. Distorsionar el logotipo (estirarlo hacia arriba o

hacia los lados)

3. Cambiar la tipografía original del logotipo. 4. 5. 6.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer
adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod
4. Invadir el logotipo con textos o con información. tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat
volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis

5. Integrar al logotipo elementos decorativos.

6. Aplicar el logotipo en trama al menos del 100%.

IDENTIDAD DE MARCA

NOMBRE FRASE DE MARCA LOGOTIPO COLORES TIPOGRAFÍA UNIVERSO VISUAL

Nuestros
Colores
Nuestros colores corporativos reflejan la
evolución de nuestra marca. A los azules, Equilibrio Integridad Exaltación Luz
propios de ISA, hemos sumado un tono Simpatía Sabiduría Creatividad Sinceridad
naranja, que nos permite darle calidez a Armonía Seguridad Innovación Transparencia
Compromiso Confianza Energía Inspiración
nuestra comunicación y el blanco que
evoca la luz.
IDENTIDAD DE MARCA

NOMBRE FRASE DE MARCA LOGOTIPO COLORES TIPOGRAFÍA UNIVERSO VISUAL

Nuestra paleta
de colores
Colores corporativos
PANTONE PANTONE PANTONE DEDRADÉ BLANCO
A nuestros 4 colores corporativos, hemos sumado el Process Cyan C 287 C Orange 021 C ISA
C M Y K
uso de fondos en un degradé que va desde el azul C M
100 0
Y
0
K
0
C M
100 75
Y
0
K
18 0 65 100 0
C
0
M
0
Y
0
K
0
hasta el naranja. Este uso evoca el color de nuestro R G B R G B R G B R G B
0 153 255 0 48 135 254 80 0 255 255 255
logotipo en colores corporativos HEX HEX HEX HEX
#0099FF #003087 #FE5000 #FFFFFF

0 10 85 100
50 75

PANTONE PANTONE PANTONE

Process Cyan C 273 C Orange 021 C
IDENTIDAD DE MARCA

NOMBRE FRASE DE MARCA LOGOTIPO COLORES TIPOGRAFÍA UNIVERSO VISUAL

Nuestra paleta
de colores
Colores complementarios
PANTONE PANTONE PANTONE NEGRO
Hemos adicionado 4 colores complementarios. 1235 C 354 C Warm Gray C 70%

C M Y K C M Y K C M Y K C M Y K
Como su nombre lo indica, complementan los 0 31 98 0 81 0 92 0 2 3 4 5 0 0 0 70

colores corporativos. Nos permiten desarrollar piezas R G B R G B R G B R G B

255 184 28 0 177 64 224 222 216 77 77 77
editoriales de mayor complejidad o gráficos que HEX HEX HEX HEX
#FFB81C #00B140 #E0DED8 #4D4D4D
necesiten una paleta de color más amplia.
IDENTIDAD DE MARCA
NOMBRE FRASE DE MARCA LOGOTIPO
Nuestra
Tipografía
Hemos elegido tipografías especializadas,
apropiadas para cada medio.
Para nuestras publicaciones impresas,
usaremos una combinación de Amsi Pro y Trade
Gothic.
Además de las descritas, debes emplear estas
tipografías en el diseño de piezas editoriales,
informes, PDF's, libros y brochures.
Independientemente de que éstas vayan a estar
colgadas en la web.
Debes emplear estas tipografías en el diseño
de piezas impresas, editoriales, informes,
PDF's, libros y brochures. Independientemente
de que éstas vayan a estar colgadas en la web.
COLORES TIPOGRAFÍA UNIVERSO VISUAL
Reporte Integrado de Gestión 2016
Amsi Pro XLight
Amsi Pro XLight
MAYUSCULAS
18/24 INFORME ESPECIAL 18 3.200 75% 30/36
Duis autem vel eum iriure Duis autem vel eum iriure Duis autem vel eum iriure
Operaciones con dolor in hendrerit in vulputate dolor in hendrerit in vulputate dolor in hendrerit in vulputate Amsi Pro XLight
Amsi Pro Ultra 9/12
30/36 Filiales y Subsidiarias Amsi Pro XLight
Molestie consequat Commodo consequat Duis autem
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer
12/16
Lorem ipsum dolor sit adipiscing elit, sed diam nonummy nibh adipiscing elit, sed diam nonummy nibh adipiscing elit, sed diam nonummy nibh adipiscing elit, sed diam nonummy nibh
amet, consectetuer euismod tincidunt ut laoreet dolore euismod tincidunt ut laoreet dolore euismod tincidunt ut laoreet dolore euismod tincidunt ut laoreet dolore
Amsi Pro XLight Italic adipiscing elit, sed diam
magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim
ad minim veniam, quis nostrud exerci
magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim
ad minim veniam, quis nostrud exerci
magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim
ad minim veniam, quis nostrud exerci
magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim
ad minim veniam, quis nostrud at. Duis
14/18 nonummy nibh euismod
tincidunt ut laoreet
tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut
aliquip ex ea commodo consequat. Duis
autem vel eum iriure dolor in hendrerit in
tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut
aliquip ex ea commodo consequat. Duis
autem vel eum iriure dolor in hendrerit in
tation ullamcorper su. autem vel eum iriure dolor in hendrerit in
vulputate velit esse molestie consequat,
vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at
dolore magna aliquam
erat volutpat. Ut wisi Duis autem vel eum iriure
vulputate velit esse molestie consequat,
vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at
vero eros et accumsan et iusto odio
vulputate velit esse molestie consequat,
vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at
vero eros et accumsan et iusto odio
Suscipit lobortis vero eros et accumsan et iusto odio
dignissim qui blandit praesent luptatum
zzril delenit augue duis dolore te feugait
Trade Gothic Light
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer
9/12
enim ad minim veniam,
quis nostrud exerci
dolor in hendrerit in
vulputate velit esse
dignissim qui blandit praesent luptatum
zzril delenit augue duis dolore te feugait
nulla facilisi.
dignissim qui blandit praesent luptatum
zzril delenit augue duis dolore te feugait
nulla facilisi.
adipiscing elit, sed diam nonummy nibh
euismod tincidunt ut laoreet dolore
magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim
nulla facilisi.
Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer
molestie consequat, vel
tation ullamcorper
suscipit
illum dolore eu Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer
adipiscing elit, sed diam nonummy nibh
Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer
adipiscing elit, sed diam nonummy nibh
ad minim veniam, quis nostrud exerci
tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut
aliquip ex ea commodo consequat. Duis
adipiscing elit, sed diam nonummy nibh
euismod tincidun exerci tation
ullamcorper suscipit lobortis nisl ut
euismod tincidunt ut laoree. euismod tincidunt. autem vel eum iriure dolor in hendrerit. aliquip ex ea commodo consequ.
Amsi Pro XLight
12/16
IDENTIDAD DE MARCA

NOMBRE FRASE DE MARCA LOGOTIPO COLORES TIPOGRAFÍA UNIVERSO VISUAL

Nuestra LOREM IPSUM

Tipografía
Tahoma Bold
CONSECTETUR
Tahoma Regular
Hello, world
Para nuestros entornos web y para crear
documentos en la suite de Microsoft Office, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
usaremos la Tahoma. Esta fuente se adipiscing elit. Praesent sit amet mattis ex, quis
encuentra instalada de manera vestibulum lectus. Pellentesque quis ipsum vitae
predeterminada en las distintas versiones de lectus consequat bibendum. Pellen tesque tempor
los sistemas operativos y los navegadores vel sapien cursus cursus. Donec lorem odio,
Tahoma regular
web, siendo una tipografía ideal para el tincidunt id pharetra sagittis, laoreet nec odio.
diseño de elementos nativos del entorno Nunc sit amet nisl feugiat, congue lectus in,
digital: páginas web, landing pages, banners, consectetur ante. Curabitur laoreet dolor velit, at
menús, botones y textos web. Úsala también rhoncus mi luctus sed. Nullam tincidunt ultricies
para crear documentos, como presentaciones sapien et tincidunt.
en PowerPoint, hojas de cálculo en Excel y
cartas o actas en Word.

Utiliza las variaciones de pesos de esta

familia tipográfica para diferenciar títulos y
destacados del cuerpo de texto.
IDENTIDAD DE MARCA

NOMBRE FRASE DE MARCA LOGOTIPO COLORES TIPOGRAFÍA UNIVERSO VISUAL

Universo Visual
Nuestra identidad configura un gran universo visual.
IDENTIDAD DE MARCA

NOMBRE FRASE DE MARCA LOGOTIPO COLORES TIPOGRAFÍA UNIVERSO VISUAL

IDENTIDAD DE MARCA

NOMBRE FRASE DE MARCA LOGOTIPO COLORES TIPOGRAFÍA UNIVERSO VISUAL

IDENTIDAD DE MARCA

NOMBRE FRASE DE MARCA LOGOTIPO COLORES TIPOGRAFÍA UNIVERSO VISUAL

IDENTIDAD DE MARCA

NOMBRE FRASE DE MARCA LOGOTIPO COLORES TIPOGRAFÍA UNIVERSO VISUAL

IDENTIDAD DE MARCA

NOMBRE FRASE DE MARCA LOGOTIPO COLORES TIPOGRAFÍA UNIVERSO VISUAL

IDENTIDAD DE MARCA

NOMBRE FRASE DE MARCA LOGOTIPO COLORES TIPOGRAFÍA UNIVERSO VISUAL

IDENTIDAD DE MARCA

NOMBRE FRASE DE MARCA LOGOTIPO COLORES TIPOGRAFÍA UNIVERSO VISUAL

IDENTIDAD DE MARCA

NOMBRE FRASE DE MARCA LOGOTIPO COLORES TIPOGRAFÍA UNIVERSO VISUAL

IDENTIDAD DE MARCA

NOMBRE FRASE DE MARCA LOGOTIPO COLORES TIPOGRAFÍA UNIVERSO VISUAL

IDENTIDAD DE MARCA

NOMBRE FRASE DE MARCA LOGOTIPO COLORES TIPOGRAFÍA UNIVERSO VISUAL

Versión 22/03/2017 Una consultoría corporate/