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Contato
Twitter: @fabioricotta
Email: fabioricotta@mestreseo.com.br
Website: www.mestreseo.com.br
Entendendo
Princípios
Como o Google funciona
Diretórios
Diretórios
Diretórios
Os Mecanismos de Busca?
Tradução do Mundo Real
Rankings na Web
O Funcionamento
Googlebot, o Robô do Google
A Internet
A Interface do Google
A Interface do Google
A Interface do Google
A Interface do Google
Título
A Interface do Google
URL
A Interface do Google
Descrição
A Interface do Google
Sitelinks
O que é SEO?
Explicando esta “sopa de letrinhas”
SEO
Definição
*
*
*
O Projeto de SEO
Recomendações a serem seguidas
Briefing Planejamento
Execução Relatórios
Briefing
O Cliente
O Cliente
Entendimento
Flores 1 5 5 3,6
• Exemplo
– Floricultura
Produtos e Serviços
Produtos Serviços
Produtos
Vasos
flores Buquês
cestas Cestas
presentes
Orquídeas
Rosas
Curcumas
Girassóis
Nicho de Mercado
O Que é Nicho de Mercado?
mercado
segmento de
mercado
Nicho de Mercado – Como Entender?
• Passo 1: Definir público alvo
– Quem?
– Quando?
• Voltando a floricultura
– Quem?
• Namorados(as), maridos, esposas, pais, mães, filhos(as), …
– Quando?
• Datas comemorativas!
• Aniversário, casamento, formatura, …
Nicho de Mercado – Como Entender?
• Passo 2: Entenda as particularidades do seu
mercado
– Google news: news.google.com.br
Nicho de Mercado – Como Entender?
Nicho de Mercado – Como Entender?
• Passo 2: Entenda as particularidades do seu
mercado
– www.google.com/search/insights
– www.google.com/trends
Nicho de Mercado – Como Entender?
Nicho de Mercado – Como Entender?
• Passo 3: O que já existe? Concorrentes
– Analisar como concorrentes se organizam
Nicho de Mercado – Como Entender?
• Site de receitas: ideias
Categoria Sub-categoria
Doces e Sobremesas -
Doces e Sobremesas Sorvetes
Peixes -
Carnes -
Temperos -
Temperos Churrasco
Acompanhamentos -
Molhos -
Nicho de Mercado – Como Entender?
• Ideias em concorrentes
Nicho de Mercado – Como Entender?
• Ideias em concorrentes - TudoGostoso
Nicho de Mercado – Como Entender?
• Google Insights: Aves, frango, …
Nicho de Mercado – Como Entender?
• Ideias em concorrentes - LivrodeReceitas
Nicho de Mercado – Como Entender?
• Google Insights: Diet x Light
Nicho de Mercado – Como Entender?
• Ideias em concorrentes - MaisVocê
Nicho de Mercado – Como Entender?
• Lista de ideias – Como organizar?
Aves Massas
Frango Bebidas
Saladas Molhos
Frutos do mar …
Arquitetura
Arquitetura
• Arquitetura é:
– a maneira como o conteúdo é organizado ao longo
das páginas do site (home, categorias,
subcategorias, etc)
Página inicial
Categoria 1 Categoria 2
• Categorias
– Segmentação do foco principal
• Subcategorias
– Segmentação do foco das categorias
• …
Arquitetura
• Site de receitas:
Receitas
Doces e
Aves Peixes Carnes …
Sobremesas
Frango Sorvetes
Arquitetura
• Floricultura:
flores
Dia das
Rosas Variadas Rosas Orquídeas Finados
mães
Tudo pronto, qual o
próximo passo?
A Cauda Longa
A Expansão das Palavras
• Motivos:
– Descobrir as palavras que as pessoas usam;
– Descobrir as palavras que não estão no seu
“vocabulário”;
– Descobrir as palavras que são menos
competitivas;
– Aumentar a sua atuação na long tail.
Long Tails
• Quanto mais “fundo” na arquitetura, maiores
e/ou mais específicos os termos
floricultura
flores
Dia da
Rosas Variadas Rosas Orquídeas Finados
mulher
“Keyword” Tails
• Long Tails
– Mais de 3 palavras (entrega de flores em ...)
• Short Tails
– 2 ou 3 palavras (entrega de flores, buquê de
flores)
• Head Tails
– 1 palavra (flores, buquês, floricultura, ...)
Lista de produtos e serviços
Produtos
Vasos
flores Buquês
cestas Cestas
presentes
Orquídeas
Rosas
Serviços Curcumas
Girassóis
agendamento de entrega
entrega no exterior
Lista de produtos e serviços
Lista de produtos e serviços
Lista de produtos e serviços
Volume de busca
Lista de produtos e serviços
Conversão
Lista de produtos e serviços
Com qual
trabalhar? Short ou
Long Tail? Volume
Volume de busca
de busca ou
conversão?
Conversão
Importância das Long Tails
Importância das Long Tails
Importância das Long Tails
Importância das Long Tails
Importância das Long Tails
É melhor
10.000 visitas
de 1 termo?
Importância das Long Tails
É melhor
10.000 visitas
de 1 termo? Ou 50 visitas de
200 termos?
Importância das Long Tails
É melhor
10.000 visitas
(qt.
determos Ou=50
* volume de visitas)
1 termo? visitas
total de
de visitas
200 termos?
(1 * 10.000) = 10.000
(200 * 50) = 10.000
Importância das Long Tails
Importância das Long Tails
É melhor 1% de
T.C. em 50.000
visitas de 1
termo?
Importância das Long Tails
Ou 50% de T.C.
em 10 visitas de
100 termos?
É melhor 1% de
T.C. em 50.000
visitas de 1
termo?
Importância das Long Tails
Ou 50% de T.C.
em 20 termos
(qt. termos * volume de visitas) x (T.C) = conversões
de 10 visitas?
É melhor 1% de
(1 * 50.000) * 1% = 500
T.C. em 10.000
(100 * 10) * 50% = 500
visitas de 1
termo?
Importância das Long Tails
Head/mid
Long tails
tails
Pouca Grande
diversidade diversidade
Pesquisa de Palavra-
chave
Exemplo:
Expansão sobre móveis de
escritório
Exemplo
• Meu website trata sobre:
– Móveis de escritório
Palavras-chave
Móveis de escritório
Google Adwords External
Tool
Google Adwords External Tool
Google Adwords External Tool
Google Adwords External Tool
Google Adwords External Tool
Google Adwords External Tool
Google Adwords External Tool
Google Adwords External Tool
Match Types
• Broad / Ampla
– Volume de busca em Móveis de escritório é a
soma:
• Móveis de escritório, escritório de móveis
• Móveis de escritório sp
• Móveis usados de escritório
http://trends.google.com/
Google Insights
Google Insights
http://www.google.com/insights/search/
On Page
Organização da Análise
Análise do Domínio
Análise da Página
Ações no Domínio
Hospedagem
Hospedagem
Recomendações
http://tools.pingdom.com/fpt/
Hospedagem
Questionamento
Dia das
Rosas Variadas Rosas Orquídeas Finados
mães
Arquitetura
Recomendações
http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
Arquitetura
Questionamento
http://www.sitemaps.org/
Sitemap.XML
Questionamento
De preferência SIM.
• http://bit.ly/remover-do-google
Página 404
Página 404
Recomendações
http://www.mestreseo.com.br/labs/http-checker/
Página 404
Questionamento
http://www.google.com/webmasters/tools/
Google Webmaster Tools
Google Webmaster Tools
Títulos
Recomendações
4. Existe a palavra-chave?
5. Qual a posição dela no Título?
6. Quantas ocorrências?
Títulos
Questionamento
Crie um gerenciador!
1. http://bit.ly/cta-1
2. http://bit.ly/cta-2
Meta Description
Questionamento
Crie um gerenciador!
• Com ele, você poderá trabalhar uma descrição
por página.
<h1>Passagens Aéreas</h1>
Home > Passagens Aéreas
_______________________________________________________________________________________
<h1>Passagens Aéreas</h1>
Home > Passagens Aéreas
_______________________________________________________________________________________
<h1>Passagens Aéreas</h1>
Home > Passagens Aéreas
_______________________________________________________________________________________
1. A URL é descritiva?
2. Possui a palavra-chave foco?
URLs Amigáveis
• URL Antiga:
• URL Nova:
URLs Amigáveis
• Para o Apache:
– Utilize mod_rewrite + regras no .htaccess
• Para o IIS:
– Utilize o módulo de URL Rewrite
URL
Questionamento
De preferência NÃO.
• Em alguns casos é tolerável manter um ID
simples, como:
• meusite.com/produtos/239865/tv-lcd-sansung
URL
Questionamento
Dê preferência ao hífen.
Imagens
Imagens
Recomendações
noiva-subindo-escada.jpg
Imagens
Recomendações
http://code.google.com/speed/page-speed/
Imagens
Recomendações
• PNG:
1. OptiPNG;
2. PNGOUT.
Link Building
A Popularidade
Como o Google define a popularidade de páginas?
O PageRank
PageRank
Larry Page
Criou o PageRank em 1995, na Universidade de
Standford
Popularidade
link
http://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html
Popularidade
link
http://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html
Popularidade
link
http://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html
Popularidade
link
http://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html
Popularidade
link
http://www.outrositeA.com/pagina1.html
link
http://www.outrositeB.com/pagina2.html
http://www.meusite.com/paginaA.html
link
http://www.outrositeC.com/pagina3.html
Entendendo o Link
Entendendo o Link
• Vamos entender o que significa um link:
– O link não é apenas um voto de uma página para a
outra, o link é um voto com uma descrição sobre
o que a página trata, qual assunto aborda, o que
o usuário vai encontrar depois de um clique.
Entendendo o Link
• Podemos dividir o link em duas partes:
– a URL linkada e o texto descritivo.
– Majestic SEO
Como Saber os Meus Backlinks?
• Google Webmaster Tools
Como Saber os Meus Backlinks?
• Google Webmaster Tools
– Prós:
• Reflete as informações que o Google “enxerga”
• Gratuito
– Contras:
• Não possibilita analisar a concorrência
• Não possui dados de texto âncora ou IP
Como Saber os Meus Backlinks?
• Open Site Explorer
Como Saber os Meus Backlinks?
• Open Site Explorer
– Prós:
• Possui dados de texto âncora
• Informações de “Top Pages”
• Análises Ilimitadas
– Contras:
• Assinatura mensal
• Índice com atualização aprox. 3 em 3 semanas
• Não possui dados históricos
Técnicas de Link
Building
Ativos do Seu Website
• Quais são os ativos do seu website e do seu
nicho? Exemplos:
• Artigos de blog • RSS feed
• Eventos • Vídeos
• Whitepapers • Podcasts
• Artigos científicos • Imagens
• Widgets • Vagas de Emprego
• Apps • Softwares
• Ferramentas Online
Determinando Ativos Linkáveis
• Ferramentas e Aplicações
– Normalmente atraem links facilmente pelo seu
uso;
• Você já realizou uma divulgação delas?
http://carnaval.ig.com.br/rio/veja+como+funciona+a+bateria+da+grande+rio/n1238013007058.html
Social + SEO
Como as pessoas estão influenciando o Google
O Google +1
A SERP do Google
A SERP do Google
A SERP do Google
De onde ele obtém estes
dados?
A própria SERP do Google
A Página do Website
Google+
Como isso ajuda o Google?
Feedback de Usuários
Feedback de Usuários
Feedback de Usuários
Feedback de Usuários
Controle de Spam
Controle de Spam
Fontes com
mais confiança
Controle de Spam
Posso
realmente
confiar nestes
resultados?
Implementação do +1
Implementação do +1
http://www.google.com/intl/pt-BR/webmasters/+1/button/
Local Search
Estudando o comportamento de suas visitas
O Mercado de Busca
Local
PMEs e o Google
• Quando falamos em Pequenas e Médias
empresas e Internet, pensamos:
– Como competir com grandes marcas?
Importante:
Nessa confirmação de
cadastro é enviado um
número de PIN – guarde
pois será necessário no
próximo passo.
Local Places – Cadastro – Passo 4
• É nesse passo que é realmente feita a
confirmação do cadastro
– No item assinalado, insira o número do PIN
recebido.
Local Places – Cadastro – Final
• Depois disso, é necessário esperar o cadastro
entrar no ar.
Black Hat
Estudando o comportamento de suas visitas
Profissionais do Google
Matt Cutts
Líder do Time de Qualidade do Google
Twitter: @mattcutts
Blog: http://www.mattcutts.com/blog
Técnicas Comuns
Keyword Stuffing
Keyword Stuffing
• Keyword Stuffing é o uso excessivo de
palavras-chave em seu conteúdo
– Por exemplo, você cria uma página sobre
notebook e escreve a palavra “para todo lado”.
Keyword Stuffing
Keyword Stuffing
• São 648 caracteres no Título!
• São 10.301 caracteres na Meta Description!
Execução Relatórios
Muito Obrigado!
Dúvidas?
Contato
Twitter: @fabioricotta
Email: fabioricotta@mestreseo.com.br
Website: www.mestreseo.com.br