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VI CICLO
SECRETARIADO EJECUTIVO
PROYECTO EMPRESARIAL
CHICLAYO – PERÚ
PLAN DE NEGOCIO PARA LA CREACIÓN DE LA EMPRESA DE
PASTELERÍA FINA “DULCES SUSPIROS”
1. RESUMEN
En los últimos años se ha creado una especie de necesidad y a la vez una tendencia de que
en ocasiones especiales como cumpleaños, matrimonios, entre otros se utilicen tortas
decoradas, postres y cupcakes personalizados para la ocasión. El diseño de la presente
investigación es descriptiva, pero si se encuentra dentro del tipo de investigación
cuantitativa. La muestra está conformada por la población de la ciudad de Chiclayo que es
de 752,452 personas, de la cual se obtiene una muestra de 384 personas, y de las cuales se
obtuvo información a través de una encuesta. Para la recolección de datos, se utilizó la
técnica de gabinete: fichas bibliográficas, textuales, resumen y comentario; además, la
técnica de campo, a través de encuestas, las que sirven para comprender los resultados, en
base al análisis y su respectiva interpretación, y estos se analizaron a través de los
programas SPSS y Excel 2013. En esta investigación vemos la viabilidad para la creación de
la empresa Dulces Suspiros. Palabras claves: Empresa, pastelería, plan de negocio.
PLAN DE NEGOCIO PARA LA CREACIÓN DE LA EMPRESA DE
PASTELERÍA FINA “DULCES SUSPIROS”
La idea de negocio está concebida en una pastelería, denominada “Dulces Suspiros”, cuyo público
objetivo está conformado por personas desde los 15 años de edad en la ciudad de Chiclayo. Su
principal característica son los productos novedosos de pastelería, utilizando insumos de calidad y
que se ofrecen para distintas ocasiones, como: matrimonios, cumpleaños, bautizos, entre otros.
• Tortas temáticas: vienen con sabor de chocolate, vainilla y red velvet, rellenos de manjar blanco o
fudge, las cuales son decoradas con masa fondant y con un diseño que es seleccionado por el
cliente, que pueden ser desde dibujos animados hasta diseños elegantes y sofisticados para
matrimonios y cuyo tamaño puede variar de uno hasta cuatro pisos ó más según sea el caso. La
torta está colocada sobre una base de madera forrada en papel especial y en el caso de tortas
pequeñas, estas se presentan dentro de una caja de cartón.
También se ofrecen tortas con diseños simples, como bañadas en manjar blanco, fudge o crema
chantilly, las cuales tienen la misma presentación en base de madera y caja de cartón.
• Alfajores: vienen en presentación de 25, 50 o 100 unidades; cada uno con pirotín individual y en
una caja de cartón. Pueden ser en forma redonda, como el alfajor tradicional, o en forma de flor,
oso, entre otros que vaya deacuerdo a la temática del evento.
requerida por el cliente. También viene en presentación como bocaditos, de 25, 50 o 100 unidades,
cada uno con pirotín y dentro de una caja de cartón.
• Galletas: son presentadas como bocaditos de 25, 50 o 100 unidades en forma redonda o de
acuerdo a la temática del evento; en caja de cartón y con pirotín. Y también hay galletas grandes
con un palito insertado, como si fuera una paleta, decoradas con masa fondant o glasé.
En todos los productos descritos se utilizarán insumos frescos y de primera calidad, y con
presentación inigualable.
2.3.1. MISION:
Elaborar y comercializar pasteles con calidad e higiene, satisfaciendo los gustos de los clientes a
través de nuestra gama de sabores, buscando siempre cumplir con las exigencias del mercado
consumidor
2.3.2 VISION:
2.3.3 VALORES:
Actúa con honestidad, respeto, amabilidad y un buen servicio a los clientes, así como la dedicación,
perseverancia, honradez, sencillez y un buen trabajo en equipo.
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PASTELERÍA FINA “DULCES SUSPIROS”
El nuevo DL 1086 que complementa a la Ley MYPE 28015, se aplica en el Perú desde Agosto
de 2009, mediante la cual las Micro y Pequeñas Empresas (Microempresa: de 01 a 10
trabajadores, con ventas anuales hasta 150 UIT y Pequeña empresa: de 1 a 100
trabajadores con ventas anuales hasta 1700 UIT) podrán constituirse y formalizarse en
menos de 72 horas (03 días), acogiéndose a una serie de beneficios, como por ejemplo
acceder a los trabajadores y sus familias al SIS (Sistema Integrado de Salud) familiar,
aportando solo el 50% de la afiliación, mientras que el Estado se encargará de la otra mitad.
La mencionada norma también permitirá que una Microempresa tenga una planilla
reducida y manejable, pues estará exonerada de aportar la Compensación por Tiempo de
Servicios (CTS), gratificaciones, asignación familiar, participación en las utilidades y póliza
de seguro de vida (Régimen Laboral Especial). Mientras que para la pequeña empresa se
reconoce el pago del 50 por ciento de la CTS al año, hasta un máximo de tres
remuneraciones; así como el pago del 50 por ciento de las gratificaciones de julio y
diciembre.
La Ley de Defensa al Consumidor 29571, la cual protege al Consumidor o Usuario Final por
medio de INDECOPI. Esta ley también nos permitirá exigir materia prima de calidad a
nuestros proveedores.
La reducción del IGV (Impuesto General a las Ventas) en Marzo de 2017, del 19% al 18%,
esto beneficiaría a las empresas debido a que les permitirá tener mayor liquidez.
La reducción del ITF (Impuesto a las Transacciones Financieras) en Marzo de 2017, del
0.05% al 0.005%, esto beneficiaría a las empresas debido a que les permitirá utilizar con
mayor frecuencia las transacciones bancarias.
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PASTELERÍA FINA “DULCES SUSPIROS”
Según el MEF y el FMI, el Perú será el único país en la región que tendrá un crecimiento del
5.75% en el 2021, a pesar de la recesión mundial. Esto se debe al solido manejo de su
economía basado en inversiones privadas y la Política Fiscal.
El aumento de la población económicamente activa (PEA), favorecerá significativamente a
las empresas, debido a que las personas tendrán mayor poder adquisitivo.
La gastronomía y repostería del Perú es de las más diversas del mundo, como lo demuestra
el hecho que es el país con mayor número de platos y postes como tortas, bocaditos
típicos en el mundo, sumando estos 491 y según varios entendidos alcanzan un alto nivel.
En busca de que los panaderos peruanos mejoren la calidad de sus productos y elaboren
una nueva variedad de panes, sándwich y pasteles con alto valor agregado, la empresa
peruana de productos de consumo masivo, Alicorp inauguró su Centro de Innovación en
Panificación y Gastronomía.
“Alicorp desarrolló este Centro de Innovación para investigar, perfeccionar y crear nuevos
productos y servicios, para luego transferir estos conocimientos a todos los panaderos del
Perú. Con ello, Alicorp asume el rol de principal promotor del desarrollo de la panificación
en el Perú”, explicó el Vicepresidente del Negocio de Productos Industriales de Alicorp,
Álvaro Campos.
Destacó que el sector panadero tiene que ir avanzando a la par con las nuevas necesidades
del mercado, hoy el consumidor peruano está cambiando su estilo de vida, pasa más
tiempo fuera de casa y exige mayor calidad en los productos que consume. Muchas
mujeres se sienten atraídas por la influencia de los medios de comunicación en el
momento de la compra de productos light debido a que ellos son los que refuerzan en su
mente el deseo escondido de verse como las mujeres que presentan el medio de
comunicación, extremadamente delegadas.
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PASTELERÍA FINA “DULCES SUSPIROS”
Muchas asisten a gimnasios y a spas en los que se dedican de manera exclusiva al cuidado
de su figura. En dicho cuidado las mujeres que se suman a esta cultura o era "light"
emplean factores como un presupuesto aparte en ejercicios, cirugías, consumo de
productos light y el uso de estética adelgazante.
3.1.4Entorno Tecnológico:
Tecnología se refiere a la suma total del conocimiento que se tiene de las formas de hacer
las cosas. Sin embargo su principal influencia es sobre la forma de hacer las cosas, cómo se
diseñan, producen, distribuyen y venden los bienes y los servicios.
Buenos días / tardes, rogamos nos conceda unos minutos de su valioso tiempo, para
contestar un sencillo cuestionario sobre productos light .Su opinión es totalmente anónima
y la información que nos proporcione será para fines estrictamente estadísticos.
Agradecemos de antemano su invalorable colaboración.
DISTRITO……………………..
a) SI b) NO Porque:……………………………………………………..
a) Si b) No
a) De 45 a 60 soles b) De 60 a 70soles
4. PLAN DE MARKETING
EMPRESA PUBLICIDAD
Visión
Objetivos
Corporales -Posicionarnos en -Aumento de las
la mente de ventas a un
Co
nuestros clientes. crecimiento 15%
anuales.
-Ser reconocidos en
-Tener un el mercado local en -Captar de 08 a 12
crecimiento un mediano plazo. consumidores al
mes.
Nuestra página Web, tendrá un diseño alegre y colorido de acorde a nuestro estilo.
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PASTELERÍA FINA “DULCES SUSPIROS”
Los folletos serán colocados en sitios estratégicos como bodegas, cerca de Supermercados.
Los volantes serán repartidos previo permiso municipal a la salida de lugares públicos como
Wong, Jockey Plaza, gimnasio para atraer público.
Los precios serán accesibles para nuestros consumidores, no llegando a bajar demasiado
los precios porque como irán dirigidos a los sectores A y B, podría generar rechazo y
desconfianza en el cliente potencial.
Por otra parte nuestros proveedores se encuentran cerca a nuestra planta de producción y
nuestro establecimiento de venta, lo cual facilitaría nuestro proceso logístico, teniendo
siempre el producto solicitado y como consecuencia nunca dejar a nuestros consumidores
insatisfechos.
4.3. PRODUCTO
a. Objetivo: lograr la inmediata acogida del público local y su posterior posicionamiento como la
pastelería favorita de la ciudad de Chiclayo.
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PASTELERÍA FINA “DULCES SUSPIROS”
b. Meta: participación del mercado del 25% en el rubro de alimentos y bebidas en la ciudad de
Chiclayo, en el transcurso de 2 años.
b. Meta: establecer una cartera de clientes rentables que permita el aumento del volumen de
ventas de la pastelería.
a. Objetivo: sobrepasar las expectativas de los clientes en relación al producto ofrecido y al servicio
brindado, generando de esta manera, la satisfacción del público objetivo.
b. Meta: lograr que el cliente califique de forma positiva el servicio brindado por
4.4. DE LA PROMOCIÓN
b. Meta: lograr el posicionamiento de la marca a través de la difusión del valor de la empresa en los
medios de comunicación convencionales.
a. Objetivo: consolidar la imagen del negocio en la mente del público objetivo, siendo percibido de
forma positiva en cuanto a la calidad de los productos y servicios.
4.5. DE LA PLAZA
a. Objetivo: aumentar la presencia del negocio mediante una agresiva estrategia en el punto de
venta y fuera de él
b. Meta: administración personalizada del producto si es que el cliente lo consume tanto dentro
como fuera del local.
a. Objetivo: fijar el precio adecuado según la tendencia de inversión del producto, por parte del
público objetivo.
b. Meta: fijación de precio que permita obtener rentabilidad a partir del segundo año de apertura
del negocio.
4.7. MARCA
El nombre Dulces Suspiros nace a raíz de que con el nombre se quiere atraer al consumidor y se
quiere reflejar de que los productos que ofrece la empresa no solo son dulces sino que al
adquirirlos y consumirlos los harán suspirar por el sabor, presentación y diseño.
Aparte la marca Dulces Suspiros ya está bastante posicionada en la mente del consumidor y ellos ya
saben qué tipo de productos se ofrecen, como es la calidad de servicio y cuáles son las principales
características de los productos como el diseño personalizado, sabor y presentación.
4.8. LOGOTIPO
de los productos más representativos de la empresa y uno de los que tiene mayor acogida por parte
de los clientes.
Con el logotipo se desea atraer al consumidor y, como este es la primera impresión que tiene el
cliente de la empresa, hacerle sentir que es una empresa de confianza y que le va a brindar un
servicio de calidad y productos exclusivos.
5. PLAN DE OPERACIONES
PLAN DE INVERSIONES
En la determinación de los costos, se debe tomar en cuenta que su valor cambia por
posibles fluctuaciones en los precios o por diversos grados de utilización de la capacidad
instalada.
En términos generales, el precio se puede establecer por debajo o por encima del de la
competencia o ser igual al de ella.
Impuestos y seguros 10 %
TOTAL 100 %
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PASTELERÍA FINA “DULCES SUSPIROS”
MAQUINARIAS
Equipos operativos
PRECIO
EQUIPO PRECIO SOLES
DOLARES
Un Mostrador 800.00
TOTAL GASTOS
11,856.00
EMPAQUETADURA
UNIFORME DE TRABAJADORES
02 Mandil 50.00
02 Gorro 24.00
TOTAL GASTOS
S/. 200.00
A los costos se les deberá agregar un margen de utilidad y una vez obtenido el precio del
producto final, se deberá ponderar en relación con el precio de los productos similares en
el mercado y la situación de oportunidad (oferta - demanda).
Este proyecto será financiado mediante un crédito bancario por un monto ascendente a
S/.30,000.00 soles del cual para gastos de compras de utensilios y equipos será necesario
S/.8,688.00, con el restante se realizará los trámites respectivos para el funcionamiento legal de la
empresa.
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GERENTE: Toma las principales decisiones en la empresa, realiza el reclutamiento del personal y
verifica que todas las áreas estén trabajando de manera correcta y están cumpliendo diariamente
las metas marcadas.
También se encarga de crear la lista de tareas que se debe realizar en el día, así como la lista de los
postres que hay que elaborar en el día para entregar y también de la distribución de horarios y
tareas que deben realizar los colaboradores de la empresa.
También elabora las boletas y las facturas. Es un servicio tercereado que apoya en el manejo de las
finanzas, paga impuestos, y realiza todos los trámites que son necesarios con las entidades como la
SUNAT.
ALMACÉN: Se encarga de la recepción de los insumos que llegan diariamente o cada cuanto tiempo
sean necesarios, revisa la fecha de vencimiento, que estén en buen estado y de almacenarlos de
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manera adecuada. También realiza un inventario diario de los insumos para poder comunicar al
área de compras cuáles son los necesarios para la producción del día siguiente.
COMPRAS: Se encarga de buscar a los mejores proveedores de insumos que utiliza la empresa,
verificar que son proveedores confiables y que sus productos son de calidad. Recibe diariamente la
lista de insumos que hacen falta para la producción diaria y contacta a los proveedores para la
compra de estos. Y también coordina con el gerente las fechas de pago a los proveedores.
VENTAS: Se encarga del manejo del teléfono, correo electrónico y mensajes a través de la red social.
Brinda la información debida a los clientes que tengan alguna consulta sobre los productos o por las
promociones; además de coordinar las fechas y hora en que podrá atender de manera
personalizada al cliente para que pueda realizar su pedido.
MARKETING: Se encarga del manejo de la red social (Facebook), sube fotos de los productos que se
elaboran día a día, realiza promociones para fechas claves y verifica que la página esté en buen
estado. También ve el diseño de los volantes y de las tarjetas de presentación, así como del banner
que se cambia cada 2 o 3 meses presentando productos innovadores.
ÁREA DE PREPARACIÓN: realiza la preparación base de las tortas, cupcakes, alfajores, galletas,
brownies, entre otros. También la elaboración de los postres, como los pies, cheesecakes, bavarois,
entre muchos otros para luego en el caso de que necesiten horneado enviarlo al área de horneado.
ÁREA DE HORNEADO: verifica el buen funcionamiento del horno y se encarga de la entrada y salida
a tiempo de los productos a hornear. Trabaja de la mano con el área de preparación ya que al
momento de que salen los productos del horno se desmoldan y se rellenan en caso de que sean
tortas. Y dejan lista la torta base para que el área de decoración le dé los últimos detalles.
ÁREA DE DECORADO: Se encarga de dar los últimos detalles a los postres. Por ejemplo, cubre con
masa fondant las tortas o los cupcakes y los decora según el diseño pedido por el cliente. En los
postres como pies, cheesecakes, bavarois, entre otros se encarga del terminado y del decorado. Así
como también supervisa que las áreas de preparación y horneado trabajen de manera correcta y a
buen ritmo para que los productos puedan salir a tiempo.
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PASTELERÍA FINA “DULCES SUSPIROS”
Esta forma jurídica se rige en materia mercantil por el Código de Comercio y en materia de
derechos y obligaciones por el Código civil. Además la Ley 20/2007 regula el estatuto del trabajo
autónomo.
• Control total de la empresa por parte del/la propietario/a, que dirige su gestión.
• Es la forma que menos gestiones y trámites ha de hacer para la realización de su actividad, puesto
que no tiene que realizar ningún trámite de adquisición de la personalidad jurídica.
Para obtener más información acerca de esta forma jurídica o de otras posibles, puede consultarse
el Portal PYME del Ministerio de Industria, Energía y Turismo a través del siguiente enlace:
http://www.ipyme.org/esES/CreacionEmpresas/FormasJuridicas/Paginas/FormasJuridicas.aspx
También se puede obtener información a través del Punto de Activación Empresarial del Gobierno
de Extremadura:
http://activacionempresarial.gobex.es/
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Balance de personal
Cargo # de Remuneración Total
trabajadores unitaria
Gerente / titular 1 S/. 4.000 S/. 2.000
Encargado de 1 S/. 950 S/. 950
preparación Encargado 1 S/. 950 S/. 950
de horno 1 S/. 950 S/. 950
Encargado de decoración 1 S/. 1.000 S/. 1.000
Administrador
Mi nombre es Meliza Yuliana Polo Monteza, de 20 años, Limeña de nacimiento el18 de Julio de
1998, estudiante del Instituto Superior Tecnológico Privado Master System, de la carrera dela
carrera de Secretariado Ejecutivo. Posteriormente ejerciendo la carrera técnica en diversas
empresas de la ciudad y actualmente estudio mí segunda carrera de Arquitectura.
Los posibles riesgos para la realización y creación de PASTELERIA FINA “DULCES SUEÑOS” podrían
ser los siguientes:
El mercado aún no tiene buen conocimiento de este tipo de negocios y sobre todo de las tortas
temáticas.
Crisis financiera nacional e internacional que perjudique los intereses del negocio que contribuya
a la disminución de los pedidos y asistencia de los clientes.
11. BIBLIOGRAFIA
http://elcomercio.pe/
http://gestion.pe/
www.sunat.gob.pe/
www.sunarp.gob.pe/
http://capacitacion.camaralima.org.pe/
www.produce.gob.pe/
www.mintra.gob.pe/
11. ANEXOS
ANEXO N° 1
La minuta
La minuta es un documento previo en el cual los miembros de sociedad manifiestan su
voluntad de constituir la empresa, y en donde se señalan todos los acuerdos respectivos.
MINUTA DE CONSTITUCIÓN
SEÑOR NOTARIO:
ESTATUTO
ARTÍCULO 1°.-
ARTICULO 2°.-
ARTICULO 3º.-
ARTICULO 4°.-
ARTICULO 6º.-
ARTÍCULO 7°.-
ARTÍCULO 8°.-
LA GERENCIA: LA SOCIEDAD CUENTA CON UNO O MAS GERENTES. EL GERENTE PUEDE SER
REMOVIDO EN CUALQUIER MOMENTO POR EL DIRECTORIO O POR LA JUNTA GENERAL,
CUALQUIERA QUE SEA EL ORGANO DEL QUE HAYA EMANADO SU NOMBRAMIENTO.
B) ASISTIR CON VOZ PERO SIN VOTO A LAS SESIONES DEL DIRECTORIO, SALVO
QUE ESTE ACUERDE SESIONAR DE MANERA RESERVADA;
C) ASISTIR CON VOZ PERO SIN VOTO A LAS SESIONES DE JUNTA GENERAL, SALVO
QUE ESTA DECIDA LO CONTRARIO;
ARTICULO 9º.-
QUINTO.- QUEDA DESIGNADO COMO PRIMER GERENTE GENERAL, JULIO BARBOZA PEREZ.
CON DNI. 44709879.
AGREGUE UD. SEÑOR NOTARIO, LO QUE FUERE DE LEY Y SIRVASE CURSAR LOS PARTES
CORRESPONDIENTES AL REGISTRO DE PERSONAS JURIDICAS DE LIMA, PARA LA
RESPECTIVA INSCRIPCION.
24 DE AGOSTO DE 2018
…………………..………… …………….………………………
POLO MONTEZA MELIZA GIANANA TANTARUNA FRANCO
………………………………………….
MARITZA QUISPE VALENCIA