Mtro.

Ketzalcóatl Pérez Pérez

 MATERIA CÓDIGO NRC MARTES JUEVES CRÉDITOS EDIF / SALÓN

Negocios Digitales Cuarto Semestre - Plan de Estudios 2016 LMDS-017 24941 18:00 HRS - 20:00 HRS 18:00 HRS - 20:00 HRS 4 COM 3 / 103
 MTRO. KETZALCÓATL PÉREZ PÉREZ
 PROFESOR-INVESTIGADOR TIEMPO COMPLETO BUAP
 We Love Market (ASESOR EXTERNO)
Licenciatura CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN UNIVERSIDAD POPULAR AUTÓNOMA DEL ESTADO DE PUEBLA
Maestría MERCADOTECNIA UNIVERSIDAD DEL VALLE DE PUEBLA

 CUBÍCULO 321
 CORREO ELECTRÓNICO: ketzalcoatl.perezperez@gmail.com
 Miembro de la Asociación de Comunicación Política (ACOP) Madrid
Negocios Digitales

 OBJETIVO GENERAL: Al término del curso el estudiante

Identificará y valorará el uso de las nuevas tecnologías en la
creación y desarrollo de negocios digitales.
 Módulo de Aprendizaje 1.
Flujo de información para el
desarrollo de negocios digitales.
Propósito: identificar la
información obtenida a través
de las distintas fuentes de
información en el entorno
digital, para la toma de
decisiones en el desarrollo de
un negocio digital.
Módulo de Aprendizaje 2.
Módulo de La Planeación de un
Aprendizaje 3. negocio digital. Propósito.
Evaluar las fronteras
Revisión estratégica
digitales de la empresa de
de negocios NEGOCIOS negocios digitales, para
digitales. Propósito. DIGITALES. establecer la arquitectura
Analizar casos de del mismo.
Propósito: Identificar
negocios digitales. y valorar el uso de las
nuevas tecnologías en
la creación y
desarrollo de negocios
digitales.

Módulo de
Aprendizaje 4.
Proyecto de negocio
digital. Propósito.
Elaborar una propuesta
de negocio digital.
 Objetivo
Unidad Contenido Temático
Específico
1. Identificación de fuentes públicas y privadas en la recopilación de información para el
1. Flujo de información para el desarrollo de Identificar la información obtenida a través de las distintas fuentes de análisis del entorno digital nacional e internacional.
negocios digitales información en el entorno digital, para la toma de decisiones en el 1.1 Información proveniente de la Investigación de mercados.
desarrollo de un negocio digital. 1.2 Análisis y toma de decisiones en los negocios de la era digital.

2. Cambios de paradigmas en la planeación.

2.1.1 E-commerce
2.1.2 E-business
2.1.3 E-government
2.1.4 Modelos de Negocios B2B, B2C, C2C, C2B, M2B
Evaluar las fronteras digitales de la empresa de negocios digitales, para
2. La Planeación de un negocio digital
establecer la arquitectura del mismo 2.2 El FODA en los negocios digitales

2.3 Arquitectura del negocio digital

2.3.1 Desarrollo de la idea de negocio digital.
2.3.2 Modelos para el plan de negocios (CANVAS y otros)

3.1 E-commerce
3. Revisión de estrategias de negocios
Analizar casos de negocios digitales 3.2 E-business
digitales
3.3 E-government

4. Delimitación del proyecto

4.1 Exploración: diagnóstico del negocio y de la competencia

4.2 Objetivos y metas del proyecto

4. Proyecto de negocio digital Elaborar una propuesta de negocio digital
4.3 Estrategias de negocio digital

4.4 Organización sobre el proyecto para la implantación

4.5 Monitoreo del proyecto

PARTICIPACIÓN EN CLASE 14%
 La participación en clase corresponde a todas las actividades de lectura,
análisis, participación e investigación.

 Para obtener el 14% el alumno no debe presentar faltas.

REPORTES DE LECTURA 16%
 Análisis y toma de decisiones en los negocios de la era digital. (16 DE
AGOSTO)

 Cambios de paradigmas en la planeación. (23 DE AGOSTO)

E-commerce
E-business
E-government
Modelos de Negocios B2B, B2C, C2C, C2B, M2B
 REPORTES DE LECTURA 16%
 El FODA en los negocios digitales. (30 DE AGOSTO)

 Desarrollo de la idea de negocio digital. (6 DE SEPTIEMBRE)

 Modelos para el plan de negocios (CANVAS y otros). (13 DE

SEPTIEMBRE)
REPORTES DE LECTURA 16%
 Exploración: diagnóstico del negocio y de la competencia. (20 DE
SEPTIEMBRE)
 Objetivos y metas del proyecto. (4 DE OCTUBRE)
 Estrategias de negocio digital. (16 DE OCTUBRE)
ANÁLISIS SOBRE CASOS DE ESTUDIO 15%
 Cada 9 días se analizará en clase un caso, este análisis es por equipo.

 No aplica en el caso de que el integrante falte, el dicente no tiene

derecho a la calificación ya que esta es resultado del trabajo en equipo y
de su participación.

 Fechas de análisis de casos: 28 DE AGOSTO, 27 DE SEPTIEMBRE, 30

DE OCTUBRE.
PROYECTO FINAL 40%
 Desarrollo e implementación de un negocio digital.
 Idea innovadora
 Desarrollo del producto o servicio
 Investigación: Legales.
 Implementación en la Web del concepto
 Realizar por lo menos 10 ventas del producto o servicio.
 Publicidad
 Fecha de presentación: 8 Y 15 DE NOVIEMBRE.
EVALUACIÓN FINAL 15%
 27 DE NOVIEMBRE 2018
EXAMEN ESCRITO
TIEMPO 1 HORA 30 MINUTOS

ENTREGA DE CALIFICACIONES FINALES 29 DE NOVIEMBRE 2018

EXTRAORDINARIO
4 DE DICIEMBRE 2018
 VALORES: RESPETO Y HONESTIDAD.
 Tolerancia: 15 minutos.
 NOTA: Los alumnos para no perder derecho a evaluación ordinaria
deben presentarse a clases el 80%. Esta medida está sujeta al reglamente
BUAP.
BIBLIOGRAFÍA
 Chong, Alberto. “Conexiones del desarrollo Impacto de las nuevas tecnologías de la
información, pp 1-26.
 Reyes, O. (2012). Planeación Estratégica para Alta Dirección. Edición Kindle. México
 Goetsch, D. (2006), Effective Strategic Planning for Competitive Advantage, New Jersey.
Prentice Hall.
 Kotler, P. (2014). e-Study Guide for Marketing Management, textbook by Philip
 Kotler: Business, Management. Edición Kindle. USA
 Codina, L. (2010). Información y documentación digital. Edición Kindle IULA (UPF, México.
 Gil, V. (2015). Fundamentos de las tecnologías de Información: viviendo en una sociedad
tecnológica. Editorial Digital, ITESM. México.
 Díaz-Noci, J. (2010). “Medios de comunicación en internet: algunas tendencias”. –
 Celaya, J. (2014). Nuevos modelos de negocio en la era digital: Más allá de la gratuidad en
Internet. Editorial Kindle. México
 MEEKER, Mary. La Publicidad en Internet. Granica. México, 2004
 STERNE, Jim. La Publicidad en Web. Pearson. México, 2000.