FORO SEMANA 1 BRANDING

Pregunta: ¿Considera que se pueden utilizar los mismos conceptos del

branding para potenciar una marca país o ciudad?
Branding es la gestión para posicionar una marca de un producto o un
servicio en el mercado, enfatizando en conceptos como calidad, confianza y
seguridad, a los consumidores finales.
La imagen país debe ser construida desde el Estado, como una política de largo
plazo en asociación con empresas, instituciones sin fines de lucro, etc. ,
siguiendo líneas estratégicas trazadas en función de ciertas ventajas
comparativas actuales o potenciales del pais. De esta manera una imagen país
posee el desafío de representar lo que un país es y quiere llegar a ser.
También como sociedad, podríamos seguir estableciendo a largo plazo planes
de posicionamiento interno (en miras a la mejor imagen internacional), por
ejemplo: una mejor formación en turismo; al menos dos lenguas extranjeras en
nivel pre escolar y escolar; tener algún nivel de premio e incentivo a las becas a
trabajadores destacados; por último, disminuir algunas trabas burocráticas de
entrada y salida para las empresas que quieran venir a invertir en nuestro país.
Quisiera mencionar, como ejemplo, un caso que encontré en internet (Pure Chile
Inc.), que es una empresa, que se encarga de promocionar a nuestro país como
destino y sus productos top, es una compañía estadounidense creada en
conformidad a las leyes del estado de Nueva York y está constituida
principalmente por socios y capitales privados, chilenos y también extranjeros.
Esta empresa se encarga de vender, promocionar y difundir productos y servicios
chilenos de alta calidad, puestos a disposición de los residentes de Nueva York.
En el sector privado trabajan con distintas asociaciones gremiales y empresas
particulares, para promocionar y difundir sus productos y servicios en el espacio
de Pure Chile. En el sector público, la iniciativa se ha recibido en forma muy
satisfactoria, ya que este proyecto permitirá difundir los productos y servicios
chilenos, por un parte y muy principalmente la imagen del país, por otra, en una
de las ciudades más importante del mundo.