QUE APRENDI DURANTE LA SEMANA

SEMANA 1 – BRANDING - UNIACC

En primer lugar, Branding es la gestión para posicionar una marca de un
producto o un servicio en el mercado, enfatizando en conceptos como calidad,
confianza y seguridad, a los consumidores finales.
También, es un concepto de ir construyendo y posicionando paso a paso una
marca, la cual será la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados,
ya sea de manera directa o indirecta, con su correspondiente marca o símbolo.
También, permite diferenciar y extraer valor para las empresas, además de ser
un enlace emocional con el comprador, ya que el propósito de la marca es
generar diferenciación e identidad. Lo anterior, es muy relevante ya que vivimos
en la era de las comunicaciones y las imágenes que es un mercado cada vez
más competitivo e innovador.
En este sentido, se desarrolló la pregunta de del Foro de Discusión de la semana
1: “¿Considera que se pueden utilizar los mismos conceptos del branding para
potenciar una marca país o ciudad?”, habiendo debate entre los participantes,
se trató de dar respuesta a esta interrogante, señalando en breve que la imagen
país debe ser construida desde el Estado, como una política de largo plazo en
asociación con empresas, instituciones sin fines de lucro, etc. , siguiendo líneas
estratégicas trazadas en función de ciertas ventajas comparativas actuales o
potenciales del país. De esta manera una imagen país posee el desafío de
representar lo que un país es y quiere llegar a ser.
El aprendizaje se plasmó mediante el estudio de casos, búsqueda en internet;
discusión de foros, lectura y análisis de la literatura entregada como parte de la
bibliografía, y además de la revisión de las notas bibliográficas en material de
PDF que estaban en la plataforma de la asignatura para descargadas al PC y
posteriormente ser estudiadas, y finalmente, a través del desarrollo de ejercicios
prácticos.
Para qué sirve?, obviamente que todos estos conocimientos, tanto teóricos como
prácticos, servirán en el futuro análisis de algunas empresas de servicios o
productivas. Desde el punto de vista del fundamento teórico, se podría decir que
en el futuro se pretende poder lograr una habilidad en el desarrollo de gestión de
marcas y posicionamiento de empresas de marketing.