Reseña del anuncio.

Evian es una marca de agua mineral de grupo Danone. Esta marca francesa también
cuenta con Hoteles de lujo, como el Evian Royal Resort que se encuentra en Les Bains,
Francia y balnearios y spas como el Aqua Club Evian, que está en Argentina done usan
el agua para tratamientos para la piel, curaciones y relajación.

Este comercial de The Skating babies, es parte de la campaña viral de Evian titulada Live
Young realizada en el 2009 por Rémi Babinet de BETC Euro RSCG y y BETC 4D. Podría
considerarse que este comercial como la secuela de la campaña publicitaria de Evian the
Babies Underwater Ballet lanzada en 1998 por LA PAC. Además este comercial es
complementado por otra campaña promocional llamada The Baby Inside, donde los
principales motores son una comunidad de Internet y una serie de camiseta que tiene
como estampado el cuerpo de un bebé de diferentes nacionalidades desde
afroamericanos hasta europeos y latinos, tanto niños como niñas. La idea es crear la
ilusión de todos tienes un bebé adentro, pues la cabeza de cuerpo es el de la persona que
porta la camiseta.

1. ¿Cuál es el mensaje central del anuncio?

Además de resaltar su principales características distintivas, como su pureza y balance

mineral, EVIAN envía un mensaje que apunta hacia uno de los más grandes anhelos de
cualquier persona: conservar la juventud, como estado de ánimo, no basada en la edad
mantenerse joven, en cuerpo y alma; y muestra su producto como un elemento que
prácticamente ayuda a detener el desgaste de tu cuerpo y te mantiene con una actitud
llena de energía, vitalizada, ágil., todo esto como un mensaje positivo universal y único
transmitiéndolo de forma creativa. “Observemos el efecto de EVIAN en tu cuerpo“, “El
agua naturalmente pura y mineralmente balanceada mantiene la juventud de tu
cuerpo”, “EVIAN, vive joven”

2. ¿A qué público se dirige (audiencia meta)?

Adultos mayores de 18 años, principalmente de 24 a 45 años, segmento A, B, C, con un

estilo de vida activo, estudiantes, trabajadores, padres de familia, que viven en ciudades
urbanas, por el perfil de los bebes, son personas activas y alegres, que están dispuestas
e invertir en su salud y bienestar personal, aun cuando la campaña, es la versión
universal, se tienen ciertas predilecciones por las características de los personajes.

3. ¿Cómo logra capturar la atención del público?

Sin duda alguna el efecto sorpresa de poder ver una situación que no puede ser realidad,
pero que resulta simpática, agradable, divertida y que inyecta energía, provoca la
inmediata atención del público. Con esta campaña, EVIAN se vale de la atención
reflexiva, donde la atención que el público presta “no depende del interés del Cliente por
nuestros mensajes, sino por la capacidad del publicista de crear estímulos tan llamativos
que no se pueden ignorar.” (Pedroza, 2007, p.134), se hace una conexión interesante
entre la jovialidad y los bebes, pues se muestra una actitud alegre y desafiante ya que
resulta atractivo ver como los bebes desarrollan actividades que no corresponden a su
edad, las acciones llaman más la atención debido a los efectos brindados en el anuncio.
4. ¿Qué elementos utiliza para fortalecer la comunicación de su mensaje central?

EVIAN atrae la atención del Cliente a través del camino de la auténtica creatividad, que
implica “la utilización de ideas realmente originales y bien ejecutadas que, por su novedad
o belleza percibida, atraen la atención del Cliente, aun cuando no esté buscando el
producto.” (Pedroza, 2007, p.135), y así fortalece la comunicación de su mensaje central
a través de efectos especiales, utilizando un elemento universal, los bebés, que ya
incluyen características positivas y agradables para cualquier persona, y los hace aún
más simpáticos, transfiriendo vitalidad, sentimientos positivos, energía, pureza y ritmo a
su producto, y deja claro su mensaje de juventud, utilizando la ambientación de un parque
público, que trae ventajas inherentes como un lugar para desarrollar actividades
saludables, adicional el uso de cortinillas para comunicar mensajes claros a los clientes
sobre la marca de tal forma que no exista confusión entre la marca y la historia. Al final se
realiza la muestra del producto cuando un bebé esquiva las botellas durante el patinaje.
Es importante comentar que la historia es tan llamativa que sin las cortinillas insertadas de
la marca, se correría el riesgo de no saber a qué categoría nos referimos: comida de
bebés?, pañales?, patines? , pero Evian lo supera bien insertando el comentario de la
marca y rompiendo la secuencia de la historia, lo cual ayuda a relacionar, historia,
beneficio, atributos y marca.

5. Conclusiones

1. Aunque es muy exitoso este anuncio su predecesor el ballet de bebés se encontraba

más acorde a la imagen de estatus y caché que caracteriza a la marca Evian desde el tipo
de música que se usó para ese comercial hasta el toque artístico que le dieron. En cambio
este spot refleja una imagen más popular.

2. Los bebés son una representación de adultos y jóvenes, pero es difícil saber esto con
un solo spot es por eso que para complementarlo se lanzó las camisetas de baby inside,
por lo que el sentido de identificación con el mercado meta puede verse menguado por
utilizar bebés en lugar de jóvenes.

3. Algo muy positivo del comercial es que los Bebés son de diferentes nacionalidades:
orientales, latinos, europeos, norteamericanos, africanos, etc, logrando que el comercial
sea internacional y conecté con varios países a la vez.

Bibliografía

 Pedroza, J. (2007) Creatividad efectiva. Tecnológico de Monterrey, México; Escuela de

Graduandos en Administración y Dirección de Empresas
 Sitio oficial de Evian Méxicohttp://www.evian.com/#/es_MX/4-Home
 Duncan, Julio 6 2009, Evian Roller Babies, Blog tne inspiration Room, disponible en:
http://theinspirationroom.com/daily/2009/evian-roller-babies/
 Duncan, 27 marzo 2010, Evian Baby Inside, Blog tne inspiration Room, disponible en:
http://theinspirationroom.com/daily/2010/evian-baby-inside/
 Russell J. Thomas, Lane J.Ronald (2001), Kleppner Publicidad, 14 va edición, Editorial
Pearson Prentice Hall, EUA.Pedroza Jorge Ramón (2007), Creatividad Efectiva, 1 era
edición, Editorial Lulu Press, México.Arens William F, Weigold
 Michael F, Christian Arens, Comtemporary Advertising, 11 va edición, Editorial McGraw
Hill, EUA.
 Evian Royal Resort: Agua para tu Relax y Confort, Agua Mineral. net, disponible en:
 http://www.agua-mineral.net/469/evian-royal-resort-agua-para-tu-relax-y-confort/
 Sitio web oficial de Evian Royal Ressort: http://www.en.evianroyalresort.com/ ch?
v=6Rnp51rbObI
 Merca2.0. Revista mensual. Consultada el 10 de noviembre 2011.
http://www.merca20.com/el-viral-mas-visto-de-la-historia/#more-26569
 ARENS, Wiliam & Michel Weigold. Contemporany advertising & integrated marketing
comunications.13a ed.Mc Graw Hill.2008
 Pedroza, J. R. (2007). Creatividad Efectiva. N.L Mexico. Lulu