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Gilles Lipovetsky
GILLES LIPOVETSKY
• 54 anos, nasceu na cidade de Millau, França e
foi nesta mesma cidade que deu inicio a sua
historia de sucesso intelectual;
• Filosofo, pesquisador e professor titular da
Universidade de Grenoble (França) e visitante
na New York University (EUA);
• É considerado um guru da pós-modernidade;
• Ele exalta a moda como um fenômeno
libertário. Preocupa-se com o projeto
intelectual de reconciliar a filosofia com o
histórico e o social, na análise de fenômenos
da contemporaneidade humana.
• Moda e modernidade, aos seus olhos são uma
única coisa;
• Em, o Império do Efêmero, ele ressalta: “ Não há razão nenhuma
para que a filosofia não se interesse por moda”.
• Lipovetsky não reflete a moda apenas como um fenômeno
isolado, mas sim a partir de uma racionalidade cientifica;
• Para Lipovetsky: “ A moda é uma estrutura social centrada no
presente, já que na moda é preciso sempre mudar. O modelo
legítimo na moda é preciso sempre mudar. O modelo legítimo na
moda é o atual, diferente das ideologias (em que o tempo
marcado é o futuro), ou da tradição (em que o tempo marcado é o
passado). A moda, está centrada no atual. No presente. Por isso,
muda sempre”.
APRESENTAÇÃO
• Sociedade de Consumo
• Sedução e o desuso
acelerado
• Obsolescência programada
• Desejo por constantes novidades
• Mudança e a busca por funcionalidade e confiança;
Design
• Apresentação, embalagem,
informação;
• Melhoria Funcional;
• Necessidades múltiplas: estéticas,
psíquicas e emotivas;
• Nova modalidade de sedução;
• Estética Funcional
• Febre Consumista;
• Prestigio, posição social, diferenciação;
• Valor de troca;
• Individualismo.
II. A publicidade mostra suas garras
• Expande-se constantemente, não
cessa de invadir novos espaços:
museus, filmes, esporte, publico
infantil...
• Humanização de marca e
publicidade.
III. Cultura à moda mídia
• Estrelas e ídolos
• Informação e Comunicação
IV. E voga o sentido
• Nos vemos tomados pelo novo: a moda;