TALLER UBICACION DE SEGMENTOS

ACTIVIDAD SEMANA 2

PRESENTADO POR:

SERGIO AUGUSTO VEGA LEGUIZAMO

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA VIRTUAL

AGOSTO 1 DEL 2018
 Realice la observación de dos anuncios publicitarios los cuales puede ubicar
en internet, determine de manera individual el segmento de mercado hacia el
cual está dirigido el producto anunciado en cada imagen.

IMAGEN 1

TECATE

SEGMENTO: CERVEZA
TIPO DE SEGMENTO: CONSUMO
Tiene características mensurables y accesibles

Geográficos: la cerveza es un líquido ancestral, en la cual es la bebida de los hombres

por excelencia, a nivel mundial la cerveza se posiciona de manera masiva en
diferentes marcas y sabores de acuerdo a su fabricación. TECATE es la cerveza
mexicana de mayor cobertura en el mundo, gracias a cervecería HEINEKEN-
CUAUCTEMOC MONTEZUMA, está en este momento en más de 90 países, donde
se puede tomar en cualquier tipo de clima.

Demográficas: TECATE es una cerveza que es para todo tipo de género,

preferiblemente para mayores de edad, y en cada lata y botella indica la edad mínima
de consumo es una cerveza para el mundo pues satisface cualquier paladar y gustos.

Psicograficas: TECATE es una cerveza para todo tipo de estrato social, su cuerpo
sólido y 4.5 grados de alcohol, hace de ella una cerveza de carácter, dedicada a todos
esos hombres y mujeres trabajadores, con ganas de refrescar su paladar con una
cerveza de calidad meinstrem plus.
Conductuales: casi todas las cervezas tienen como característica el consumo
responsable, donde aclaran que no hay que ejercer trabajos bajo los efectos de ella,
es para refrescar después de un día caloroso, o acompañar una reunión de amigos o
familia. Se puede comprar en cualquier autoservicio o licorera del mundo, es
patrocinador del box en estados unidos, lo que hace de ella una cerveza para compartir
emociones fuertes, con su frase “TECATE, sabor con carácter”.

Su política y marketing es no diferenciadora,

IMAGEN 2

HEINEKEN

SEGMENTO: CERVEZA
TIPO DE SEGMENTO: CONSUMO
Tiene características mensurables y accesibles

Geográficos: la cerveza es un líquido ancestral, en la cual es la bebida de los hombres

por excelencia, a nivel mundial la cerveza se posiciona de manera masiva en
diferentes marcas y sabores de acuerdo a su fabricación. En este caso heineken es
una cerveza que esta en 192 paises, es la primera cerveza Premium mas
comercializada a nivel mundial

Demográficas: HEINEKEN es una cerveza que es para todo tipo de género,

preferiblemente para mayores de edad, y en cada lata y botella indica la edad mínima
de consumo es una cerveza para el mundo pues satisface paladares mas selectivos
y de la mejor calidad.

Psicograficas: Heineken es una cerveza Premium, de cuerpo fuerte y color dorado, es

la cerveza de único sabor gracias a su lúpulo patentado por Heineken, tiene 5 grados
de alcohol lo que hace de ella una cerveza de calidad superior.

Conductuales: Heineken es una cerveza que patrocina la UEFA champions league,

como la cerveza que junta amigos para compartir, su foco es la amistad y las personas
de clase, también es patrocinador de la formula 1 con la política de consumo
responsable, donde se enfoca en la prohibición de conducir vehículos bajo estado de
embriaguez.

Su política y marketing es no diferenciadora,