Situaciones cotidianas más reales con
dos vertientes: mucha narrativa o sólo
La publicidad televisiva de México
ha estado relacionada con los
contextos sociales y de consumo
que la propia época nos ofrece.
Los años 70 en México nos muestra
una transición, no sólo social, si no
también económica, ya que el país
comienza a vivir la devaluación del
peso y muchas empresas se
consolidaron durante ese tiempo.
Tras la época que dejó la Edad de
Oro de la publicidad en los años 60,
entran otras formas de
entretenimiento, como las
discotecas, se comenzaban a tomar
licores diferentes y en este contexto
se observan anuncios con una
estética de cómic y colores
psicodélicos.
La década de la transición trae la
moda unisex y su producto estrella:
los pantalones de mezclilla o jeans.
En esta década varias marcas que
se perfilaban como importantes
cambiaron su imagen. La publicidad
iba tornándose más realista,
invitando a vivir el presente con los
productos que se ofrecían en el
momento.
Por otra parte, el marketing directo
y la expresión de los comerciales se
hicieron más presentes, mientras
que la comicidad ya no era lo más
importante, sino los atributos del
producto con un toque más serio.
Alimentos, Botanas, Bebidas
alcohólicas, Decoración.
actitudes con la mención del slogan al
final. Esa década fue la etapa de la
experimentación publicitaria.
Las fiestas patrias se han convertido en
un momento clave en el comportamiento
del consumidor mexicano, ya que
representa mayor oportunidad para
generar estrategias comerciales que
logran efectividad al momento del
consumo.
Para Juan José Mora, CEO de Atlantia
Search, “el comportamiento del
consumidor depende de variables, tanto
del perfil, su estilo de vida, factores
sociodemográficos. A la gente le gusta
celebrar, el consumidor mexicano le
gusta aprovechar estar oportunidades
para reunirse con su familia y el gasto se
extiende en estas épocas”.
De acuerdo a cifras de Atlantia, el
consumidor se ha determinado a lograr
mayor impacto entre las audiencias,
sobre todo cuando observamos la
capacidad que estas marcas han
encontrado ante la disposición del
consumidor.
Hay cuatro rubros principales donde el
consumidor gasta:
En este sentido, Atlantia descubrió
que los productos con mayor venta
dentro de las tiendas de autoservicio
son el tequila, las tortillas, tostadas,
las cremas, los vegetales
conservados, el whisky, ron y el
brandy.
Dentro de este estudio se descubre a
un consumidor mexicano cuyo mayor
consumo es de botanas, sin
embargo, el segmento que más gasto
le representa es el de alimentos para
preparar en casa.
“Si tu eres una marca dentro de estos
rubros, posicionarte mejor con
respeto a tus competidores ofertar tus
productos con estas fechas, va a
hacer que tu transformación sea
mayor porque etás dando un valor
añadido al consumidor”, asegura
Mora.
En la nota Septiembre y su encanto
para el consumo, advertíamos que el
noveno mes del año se convertía en
uno de los más fructíferos en
consumo. Por ejemplo, en el sector
de las bebidas, cuatro de cada 10
hogares mexicanos compraron
alguna bebida alcohólica para el
hogar y cada uno se llevó en
promedio 1.5 bebidas distintas en el
último año.
La planificación de compras y el
consumo en e-commerce gana
fuerza, pese a que los mexicanos
prefieren adquirir alimentos en
tiendas físicas. Por esa razón, el 63
por ciento de los consumidores
comprará en los supermercados, lo
que recompensa la fuerte apuesta de
estos negocios durante la
celebración.