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tienen que estar de primer nivel para que sean usadas por los
trabajadores y las comunidades más cercanas a los centros de
producción”.
En ellas más de 10 mil trabajadores este año -un tercio de todo el
personal- participaron en las primeras Olimpiadas Empresas Polar en
disciplinas como fútbol-sala, volibol, basquetbol, softbol, pingpong,
maratón, bolas criollas.
El eje sobre el que gira toda la gestión deportiva interna y externa en
Empresas Polar es la gerencia corporativa a cargo de Carlos Martínez.
En ella se apoyan los responsables de las marcas de Empresas Polar
en la estrategia en favor del deporte. De ellas viene el presupuesto
para sustentar esa estructura deportiva.
Las marcas tienen indicadores que muestran el fanático aprecia el
apoyo a su deporte favorito. Siguiéndolos las marcas le hablan al
consumidor en su idioma.
En el país algunas empresas tienen gerencias de eventos deportivos,
pero una gerencia corporativa encargada del mercadeo deportivo y
del desarrollo interno de para sus trabajadores, al parecer la de
Empresas Polar es la única.
L a alineación de los tres principales negocios (Alimentos Polar, Pepsi
Cola Venezuela y Cervecería Polar) es otra de las fortalezas en este
sentido. “Tratamos de darle al aficionado un portafolio de productos
de calidad al mejor precio posible, calidad, promociones y
entretenimiento”, explica Martínez.
Para Empresas Polar este esfuerzo es más que un negocio. Significa la
continuación de una tradición de familia Mendoza en torno al deporte.
Los fundadores y los directivos de Empresas Polar fueron y son
deportistas. Carlos Martínez lo sintetiza de una manera concreta: “Si
no se tiene la pasión y no se conoce el deporte, cualquier apoyo solo
llegará hasta el cheque que cancela un patrocinio”.
En el centro
El Centro de Desarrollo Deportivo construido en San Joaquín, estado
Carabobo, con una inversión de 30 millones de bolívares tiene cuatro
campos de béisbol, tres de fútbol, cuatro canchas de usos múltiples
donde se puede jugar fútbol-sala, baloncesto y volibol, gradas para
mil personas, grama artificial.
Fue proyectado a semejanza de los campos de entrenamiento de las
Grandes Ligas en Estados Unidos. Por él han pasado más de 150 mil
niños en su primer año. Actualmente 95 por ciento del horario de
funcionamiento está ocupado por la comunidad, instituciones
deportivas, escuelas que utilizan las instalaciones para sus clases de
educación física.
En sus 25 hectáreas se desarrollan dos programas internacionales. El
primero es en alianza con Major League Baseball. Se llama RBI y su
objetivo es ayudar a los niños y niñas más vulnerables en su
desarrollo físico y académico. Venezuela es el tercer país en obtener
la licencia RBI de MLB después de Puerto Rico y República Dominicana,
sumándose a las 150 localidades de Estados Unidos donde se ejecuta.
“Son diez equipos, incluyendo uno de softbol femenino. Uniformes,
hidratación, entrenadores, todo corre por cuenta nuestra”, detalla
Martínez.
“El otro programa lo hacemos en fútbol con el Real Madrid. Ellos
dijeron queremos estar aquí porque los principios que ustedes tienen
son los mismos que los nuestros”. Producto de esta alianza se realizó
un campamento vacacional en el que sin costo alguno 240 niños
rec ibieron entrenamiento de instructores españoles durante dos
semanas.
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Según Príncipe el alcohol no es el único factor de la violencia en las
c anc has. Decisiones arbitrales, el intenso contacto físico entre
jugadores, las emociones propias de una competencia, son algunas de
los factores que originan problemas entre el público.
La Liga Profesional de Baloncesto sirvió de prueba piloto. La
evaluación de la campaña reveló que más de 92 por ciento de las
personas consultadas estuvo de acuerdo en que “se puede disfrutar
del partido y de unas cervecitas, siempre con moderación” y que
“Jugar caballero es comportarse bien y respetar a los demás”.
Este es solo el comienzo. Una campaña similar se desarrollará en la
temporada de béisbol que comienza en octubre, y repetirá en el
próximo torneo de baloncesto. La iniciativa ha tenido el apoyo de los
equipos, que cedieron espacios para las piezas publicitarias y
promocionales.
“Hablamos de moderación en el consumo de alcohol. Producimos
c erveza, que es un producto que si es consumido adecuadamente
genera beneficios a la salud, pero tenemos la responsabilidad de
decirle a la gente que debe consumirlo de manera adecuada. Esa es
nuestra posición como empresa”, dice convencida.
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