8. Analiza concurentilor fabricii de mobile- “Rai.

md” SRL

Descrierea afacerii
Notiunea de „fabrica de mobila” este una foarte larga. Gama de produse poate fi
extrem de diversificata, pornind de la ceea ce se numeste „mic mobilier” (aici
intrand produse si accesorii de mici dimensiuni, cum ar fi: etajere, scaune,
suporturi pentru diverse obiecte, chiar si jucarii din lemn), usi si ferestre (inclusiv
tamplarie ferestre pentru geam termopan), mobilier pentru camere (paturi,
canapele, seturi de canapele, dulapuri, vitrine, etajere, biblioteci, mese – inclusiv
mese pentru TV, audio-video, pentru servire etc.), mobilier de bucatarie,
ajungandu-se si la mobilier de birou (in special birouri, mese pentru calculator –
adesea dotate cu suporturi pentru tastatura, unitate centrala, imprimanta sau
pentru toate acestea -, mese pentru conferinte, biblioteci, corpuri mobile).
Din cele de mai sus rezulta marea diversitate de produse care intra in aceasta
categorie, iar specializarea in fabricarea uneia sau a catorva dintre aceste produse
este esentiala, fiind imposibil, mai ales pentru o firma aflata la inceput de drum,
sa realizeze toate aceste produse la standarde de calitate ridicate.
Pentru ca materia prima de baza in productia de mobilier este lemnul, este
preferabil ca fabrica sa fie amplasata intr-o zona in care sa existe o disponibilitate
mare de masa lemnoasa si/sau posibilitati de transport.
Produsul principal este reprezentat de cherestea dar si de panoul de lemn, care,
dupa prelucrare va da nastere elementelor de mobilier. Reziduurile rezultate, de
exemplu rumegusul, vor fi reutilizate sau puse in vanzare. Panoul de lemn masiv
este un produs obtinut printr-un procedeu de reasezare a cherestelei dupa
eliminarea « defectelor » lemnului (inima rosie, noduri cazatoare, parti de coaja
infundata etc.). Lamele de lungimi, latimi si grosimi variate ( lungimi 5000 mm,
latimi 1200 mm si grosimi 16-40 mm) se obtin cu ajutorul unor masini industriale
speciale. Panoul de lemn a adus o noua perspectiva in industria mobilei si tinde sa
elimine inlocuitorii lemnului (PAL, PAG, PFL etc.). Posibilitatea de producere a
acestui panou duce la obtinerea unui produs armonios, echilibrat, ce se poate
prelucra fara restrictii.
Produsele oferite sunt reprezentate de piesele de mobilier ce pot fi de dimensiuni
variate, cum ar fi: etajere, scaune, suporturi pentru diverse obiecte, chiar si jucarii
din lemn, usi si ferestre (inclusiv tamplarie ferestre pentru geam termopan),
mobilier pentru camere (paturi, canapele, seturi de canapele, dulapuri, vitrine,
etajere, biblioteci, mese – inclusiv mese pentru TV, audio-video, pentru servire
etc.), mobilier de bucatarie, ajungandu-se si la mobilier de birou (in special
birouri, mese pentru calculator – adesea dotate cu suporturi pentru tastatura,
unitate centrala, imprimanta sau pentru toate acestea, mese pentru conferinte,
biblioteci, corpuri mobile).
Serviciul in sine este prelucrarea lemnului, conceperea design-ului in functie de
dorintele clientilor, ambalarea si expedierea lui.

Concurenta
Concurenta este deosebit de bine reprezentata. Dintotdeauna prelucrarea
lemnului a reprezentat o indeletnicire de baza a romanilor (date fiind resursele
deosebite de care dispune teritoriul tarii in acest sens), iar aceasta traditie s-a
pastrat din generatie in generatie.
Astfel, dupa 1989 au aparut o serie de fabrici de profil care actioneaza pe scara
mai larga sau mai restransa. O categorie aparte o constituie fabricile existente
inca de pe vremea fostului regim, majoritatea functionand in continuare pe
„scheletul” mostenit. Pe piata functioneaza o serie de companii mari si foarte
mari care desfasoara activitati complexe de productie, distributie prin magazine
specializate proprii sau prin dealeri, export. Pentru a acoperi cererea
nesatisfacuta de catre acestea, au aparut si o serie de fabrici mici, axate in special
pe mobilier de comanda, acestea avand avantajul flexibilitatii in productie si al
costurilor si implicit al preturilor mai mici.