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Redesign de
embalagem
Feijoada enlatada da marca Bordon
Resumo
Esse relatório procura mostrar o processo criativo para o projeto de redesign da
embalagem enlatada da marca Bordon. A feijoada é um prato tradicionalmente social, para
uma reunião de domingo com a família ou amigos, já o enlatado é para consumo individual
e imediato. Esse contraste levantou questionamentos sobre o consumo e aceitação do
produto, levando o grupo a fazer uma pesquisa sobre consumo.
Embalagem anterior ao redesign
Objetivos do projeto
1. Identificar o público-alvo
2. Identificar falhas na embalagem anterior ao redesign
3. Fazer o redesign buscando melhorias e soluções que atraiam o público-alvo.
Pesquisa
Em pesquisa realizada com 121 pessoas via Google Forms, para levantamento do público,
obtivemos os seguintes dados:
Dentre os que responderam “sim” ao consumo de feijoada enlatada, 52,9% consome o
produto ocasionalmente.
Perguntando ao público sobre em quais ocasiões consumiriam feijoada enlatada,
obtivemos tais respostas:
“Final de semana”
“Comida rápida em algum momento que eu estivesse ocupado e com fome”
“Em um dia de correria”
“Eventos ocasionais”
“Dia-a-dia”
“Quando eu tiver com vontade”
“Como temos duas casas, sendo uma de veraneio, quando viajamos para lá, as vezes
consumimos feijoada enlatada pra agilizar no preparo da comida.”
“Em casa”
“Quando eu estiver atrasada.”
“Fazendo para mim, pela praticidade”
“Quando estivesse com preguiça de fazer comida ou não quisesse comer o que já está
pronto. Importante: só comeria, se fosse vegana.”
“Em ocasião na qual não tivesse tempo pra fazer de outra forma.
“Sexta de noite pra quebrar a rotina sem perder tempo.”
“Quando eu quisesse comer alguma coisa rápida.”
“Em que eu tivesse preguiça ou com pouco tempo pra cozinhar.”
“Utilizaria em momentos em que não houvesse tempo ou condição de preparar algo
melhor.”
“Na época que estava na Brigada Paraquedista.
“quando alguém que já tenha experimentado me dissesse que a feijoada enlatada "X" é
boa d+.”
“Necessidade de comer uma feijoada sem ter que preparar ela.”
“Eu estocaria para períodos de guerra ou hibernação.”
“Em situações de emergências”
“Em necessidade de ter uma refeição rápida”
“Quando nao tivesse feijão pronto”
“Em um dia muito corrido, que não tivesse tempo de preparar uma refeição mais saudável”
“Em caso de não ter nada pronto e querer uns refeição rápida. Ou se tivesse com vontade
mesmo”
“Em caso de extrema fome e extrema preguiça”
“Almoço”
“Momentos de pressa”
“Quando eu estiver com fome e sem opção de alimentação”
“Na falta de algo não enlatado pra comer”.
“quebra galho”
“Se fosse algo prático e com preço em conta, para comidas rápidas”
“Quando estivesse sem tempo para cozinhar”
Pontos de melhoria
I. Legibilidade
A primeira embalagem possui alguns problemas de legibilidade. Apesar do
contraste causado pelas cores, os blocos retangulares com a marca Bordon e o
título feijoada competem muito entre si. Além disso, a parte nutricional e
informações adicionais estão em corpo muito pequeno.
(verso da embalagem anterior ao redesign)
O redesign focou em ser mais atrativo ao público da pesquisa, valorizar os elementos que
compõem a embalagem e evocar as percepções sensoriais de se comer feijoada.
A nova imagem traz elementos caseiros que estão distribuídos com mais elegância e por
serem maiores tomam mais destaque. Além disso, traz o calor típico da feijoada graças as
cores e aos elementos visuais, como a fumaça.
A tipografia busca ser objetiva e concisa com a proposta do projeto gráfico e com o
público-alvo definido. A Fagocolf Bold e Fagold Regular foram escolhidas para as
informações nutricionais e adicionais por ser uma fonte de alta legibilidade, ainda que seja
condensada. O estreitamento da fonte auxilia, também, no aproveitamento do espaço da
embalagem. O Bold e o Regular dão um contraste fundamental para destacar informações
mais importantes. A fonte em destaque, que recebe o título “Feijoada” é a Candle Mustard
Regular. É uma fonte que contrasta bem com a fonte sem serifa da marca Bordon,
causando mais destaque para si e deixando de competir com a marca.
Foram utilizados os tons avermelhados pela alta atração dessas cores, além de serem tons
que instigam a fome, de acordo com o livro "Psicologia das Cores", da Eva Heller. O
marrom remete a cor da feijoada e o branco e o preto são usamos como contraste. Além
disso, um degradê nesses tons quentes foi utilizado para o fundo.
Por fim, a lata manteve as mesmas proporções porque atendia bem ao público-alvo
(jovens solteiros), já que ela contém a quantidade ideal para o consumo individual.
Resultado final
Conclusão
O redesign mostra que é possível melhorar a imagem do produto sem alterar a
embalagem e o posicionamento da marca, ao valorizar os elementos e aplicar os
conhecimentos em design. Acreditamos que a embalagem se projeta com mais
refinamento e alcança o “apetite visual” necessário para gerar o valor de compra, além,
valoriza o produto, sua visibilidade e comunicação.