TEMA 1: INTRODUCCIÓN A LA PRODUCCIÓN PUBLICITARIA.

1. Definición de publicidad: es una comunicación no personal y onerosa de promoción de ideas, bienes o servicios, que
lleva a cabo un patrocinador identificado.
2. Definición de producción publicitaria: es la creación de mensaje, textos y slogan a través de la radio, televisión y medios
escritos, para lanzar una campaña publicitaria de un producto o servicio específico.
3. Objetivos de la publicidad: son tres y son lo siguiente:
3.1. Informar: la publicidad cubre una necesidad informativa mediante descripciones o características de productos que
se muestran al público y de esa manera explican el funcionamiento de los que se quiere posicionar.
3.2. Recordar: la publicidad ayuda a recordar la marca cuando ya se lo tiene posicionado la marca en la mente de los
consumidores.
3.3. Persuadir: Permite construir una preferencia sobre nuestra marca, producir un cambio con respecto a la
competencia y modificar la percepción.
4. La importancia de la publicidad para las empresas: las empresas usan la publicidad como parte de un programa de
marketing para aumentar las ventas de los productos o servicios.
5. Importancia de la producción publicitaria: es importante porque se requiere de ideas y recursos para lanzar un spot
publicitario, un afiche, un anuncio, entre otros... porque si están mal hechos puede afectar a las ventas y producción del
producto que se quiera comercializar.
6. Pasos para la elaboración de la producción publicitaria: se debe tomar en cuenta lo siguiente:
6.1. Analizar e identificar al público objetivo: toda información del público objetivo sirve para lanzar una publicidad.
6.2. Diseño profesional: las características de los folletos o algún anuncio debe estar bien hecho, de buen material, sin
fallas ortográficas, entre otros…
6.3. Sinceridad con lo que se ofrece: todo lo que se muestra o se dice en la publicidad se debe otorgar al cliente en el
momento de la compra porque de lo contrario el cliente saldría insatisfecho o quizás podría demandar.
7. Medios publicitarios: son todas aquellas vías que se utilizan para transmitir noticias e información de un producto o
servicio al cliente:
7.1. Medios convencionales: Prensa, radio, tv, cine, publicidad exterior, marketing digital.
8. Ventajas y desventajas de la publicidad:
8.1. Ventajas: Sensibilización del mercado: mediante la publicidad se puede hacer conocer el tipo de empresa que
comercializa para generar demanda o aumentar ventas. Información al consumidor: los anuncios pueden ser ventajosos
para mantener informados al cliente.
8.2. Desventajas: Costo: Para hacer publicidad implica costos. Anuncios falsos: la perspectiva que muestra en la
publicidad puede ser engañosa y por lo tanto se pierde la confianza del cliente.
9. La actividad publicitaria en la actualidad: en la actualidad la publicidad ha cambiado muchísimo debido a las exigencias
de los consumidores y es por ello que las empresas requieren de un buen departamento de publicidad o contratar
servicios de una agencia publicitaria para mantener informado al cliente.

TEMA 2: CREATIVIDAD E INNOVACION PUBLICITARIA.

1. Definición de creatividad: Es la aptitud de inventar, producir y crear cosas distintas, novedosas.
2. ¿Qué es publicidad?: Es un mensaje pagado por un patrocinador identificado que generalmente se entrega a través de
un medio de comunicación masiva.
2.1. Creatividad Publicitaria: consiste en la creación estratégica, diseño y elaboración de mensajes globales o de
elementos publicitarios que tiene por objeto solucionar problemas de comunicación.
2.2. La creatividad es importante para la publicidad: un buen trabajo creativo capta atención e interés y se posiciona en
el pensamiento del cliente o consumidor.
3. Proceso creativo: Consta de tres fases:
3.1. Análisis del reto creativo: se utilizan herramientas de análisis para hacernos preguntas y determinar las causas de
nuestros retos o problemas.
3.2. Generación de ideas: Llamada fase divergente. El objetivo de esta fase es generar el mayor número de ideas.
 3.3. Valoración y selección de las ideas: Llamada fase convergente. En esta fase se utilizan criterios subjetivos y
objetivos para valorar y clasificar las ideas y filtrar las mejores.
4. Proceso de la creación de nuevas ideas: requiere de un trabajo en equipo en la que se requiere:
 Una sola conversación a la vez
 Los miembros del equipo tienen que ser claros en resaltar una conversación.
 Diferir el juicio.
 Permanecer enfocado en el asunto.
 Promover las ideas extravagantes.
 Construir sobre las ideas de otros.
 Ser visual y gráfico.
 Cantidad mejor que calidad.
5. Innovación publicitaria: Es la aplicación de nuevas ideas, conceptos, productos, servicios y prácticas con la intención de
ser útiles para el incremento de la productividad.
5.1. Definición de innovación: es el encuentro de creatividad, funcionalidad y mercado.
5.2. Razones para la Innovación: - Por iniciativa del cliente o distribuidor. – Por necesidad. – Por iniciativa del
departamento comercial o de marketing.
5.2.1. Según su aplicación: - Innovación de producto: venta de producto distinto o mejorado. – Innovación de proceso:
cuando ocurre un cambio en el proceso de producción del producto.
5.2.2. Según su grado de originalidad: - Innovación radical: es la aplicación de nuevas tecnologías. – Innovación
incremental: mejoras continúas en el producto o servicio. – Innovación en gestión: cuando se cambia constantemente
el método de organización.
5.3. Fuentes de innovación: innovación proviene del concepto de Peter Drucker y consideraba 7 fuentes:
Sorpresas, incongruencias, necesidades de proceso, cambios en los sectores y en los mercados, variaciones
demográficas, tendencias y nuevos conocimientos.
6. Nuevos paradigmas del marketing:
6.1. Marketing Tradicional: Está enfocado en las ventas del momento dejando en segundo plano la relacion con el
cliente.
6.2. Nuevo modelo del marketing: el modelo mental del marketing se maneja con tres elementos básicos:
 El estímulo: es creado a través de una señal que provoca una reacción en el consumidor.
 La compra: se requiere la transacción para realizar la compra.
 La experiencia: es el criterio que obtiene el cliente después de haber usado el producto.

En la actualidad el cliente puede estar más informado para obtener un producto debido al internet porque se puede
investigar mediante criterios de otros usuarios.

6.3. Avances del marketing: el avance que ha habido en la actualidad es la utilización de redes sociales para comunicar
al cliente mediante los medios digitales.

7. Modelos publicitarios: es un método estratégico de llegar a los consumidores con mensajes publicitarios. Los modelos
que se describen son los siguientes:
7.1. Modelo AIDA: reconoce 4 fases para captar consumidores: Atención, interés, deseo, acción.
7.2. Modelo Transaccional: parte de la base de que nuestra conducta se ve favorecida o entorpecida por la interacción
de las personas que nos rodean.
7.3. Modelo de recomendación y prescripción: parte de la base de recomendaciones o concejos para promocionar
productos.
7.4. Modelo de medios masivos: en este modelo se utilizan los medios de comunicación como la televisión, radio,
periódicos, y revistas para llegar a grandes audiencias.
7.5. Modelos en línea: se basan en la interacción con los consumidores mediante internet.
7.6. Modelo de publicidad directa: es un procedimiento de transmisión directa de mensajes publicitarios, escritos, o
impresos a individuos seleccionados por medio de una distribución controlada.