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MERCADOTECNIA
PRIMAS
SITIO
SERVICIOS
PROCEDIMIENTO PARA
DECIDIR LA UBICACIÓN
Existe una metodología que permite
elegir el sitio de la ubicación de planta
y esta consiste en los siguientes
pasos :
1. Definir los objetivos de la localización
y las variables asociadas
2. Identificar el criterio relevante de
desición
a) cuantitativo b) cualitativo
3. Relacionar los objetivos con el
criterio en la forma de un modelo o
modelos
4. Generar los datos necesarios y usar
los modelos para evaluar las
alternativas de ubicación
5. Seleccionar la localización que mejor
satisfaga el criterio.
METODO DE UBICACIÓN DE
PLANTAS O FACILIDADES
Para la selección de Plantas se
evaluará:
1. Métodos cuantitativo:
a) Análisis de punto de equilibrio
b) Análisis de costos fijos
2. Método cualitativo
Factores ponderados
3. Métodos mixto ( heurístico )
Brown-Gibson
4. Método de programación lineal
5. Modelos de Instalación Heurísticos
Modelo Discreto Continuo
(preselección) (universal)
Una I II
facilidad
Varias II IV
facilidades
Diferencias este Modelo Discreto (I) y el
continuo (III)
e) Fiscales y financiamiento
(disponibilidad de financiamientos,
incentivos fiscales, exención de
impuestos temporalmente)
f) Situación geográfica (accesibilidad
para materias primas, situación
geográfica, cercanía de proveedores,
cercanía a servicios portuarios,
condiciones climatológicas)
• infraestructura carretera
• Disponibilidad de servicios de
telecomunicación
• Disponibilidad de mano de obra
calificada
• Relaciones obrero-patronales de las
industrias de la localidad
• Legislación apta la inversión
• Disponibilidad y costo de servicios
energeticos
• Disponibilidad de terrenos
• Accesibilidad a materias primas
• Infraestructura habitacional
• Situación geográfica
*Fuente centro de estudios
estrategicos del Itesm campus GDL
Media
• Infraestructura educativa ( privada y
pública)
• Centros de capacitación
• Programas de entrenamiento para
trabajadores
• Costos de mano de obra
• Costos de terreno
• Cercanía con proveedores
• Perfil y poder sindical de la región
• Disponibilidad de financiamiento
• Incentivos no fiscales locales y estatales
Baja
• Normatividad para la apertura de
nuevas empresas
• Otros estímulos fiscales
• Regulaciones ambientales
• Areas recreativas
• Exención de impuestos temporalmente
• Disponibilidad de servicios portuarios
• Disponibilidad de servicios ferroviarios
• Facilidades para la investigación y el
desarrollo
• Condiciones climatologicas
No calificadas pero necesarias:
• cultura y valores de la población
• seguridad social
• tradición y arraigo de la población
2. Asignar una ponderación a cada factor
para indicar su importancia relativa las
poderaciones se recomienda que sumen
1.00
3. Asignar una escala común a cada factor
y establecer un mínimo
4. Calificar cada lugar potencial de acuerdo
a la escala diseñada y multiplicar las
calificaciones por las ponderaciones
5. Sumar los puntos, y elegir la más alta
calificación de los sitios
Ejemplo: Guber esté evaluando cuatro
posibles ubicaciones para una nueva
planta tomando como base al método
de factores ponderados, en base a a
siguiente tabla que ilustra la
información ¿Cuál es la mejor
ubicación ?
Factor Peso MZT GDL MTY DF
Costo de 0.33 50 40 35 30
producción
Materias primas 0.25 70 80 75 80
Mano de obra 0.20 55 70 60 45
Costo de vida 0.05 80 70 40 50
Ambiente 0.02 60 60 60 90
Mercado 0.15 80 90 85 50
Calificación total
2. Método de analisis de punto de
equilibrio
Se basa en el siguiente proceso:
1. Determinar los costos relevantes que
varían con la ubicación
2. Clasificar los costos en costos fijos
anuales ( CF ) y costos variables por
unidad (CV)
3. Representar los costos asociados con
cada ubicación en una gráfica de costo
anual contra volumen anual
4. Seleccionar la localización con el
menor costo (CT) y con el volumen
de producción esperado.
Ejemplo: Las ubicaciones probables en
GDL, MTY y DF tienen estructuras de
costos que aparecen en la siguiente
tabla, para un producto que se espera
vender en $130.00
Localización Costo Costo
fijo/año variable/u
1 1 1 1 1 1 19
SFMChihuahua
2 2 3 4 4 4 48
Paso 7: Determinar el peso de desición del
factor objetivo ( x)
a) x = 0.4
b) x= 1.0
c) x= 0.0
LM ( x) = OFM ( x ) + SFM ( 1 - x )
Paso 9: Realizar un análisis de
sensibilidad con el fin de ponderar cual
sería la mejor elección en base al valor
de x, el cual se contempla en la gráfica
formada a partir de los valores de x = 1.0 ,
x = 1 y x = 0.4
0.6 0.6
Zacatecas
0.4 0.4
Monterrey
Chihuahua
0.2 0.2
Solución:
Debemos minimizar el costo que está en función de:
•Minimizar distancia.
•Atender la mayor demanda.
Métodos para la ubicación de plantas usando
Programación Lineal
x12
Amarillo
x13
x14
Sunnyvile Teaneck
x21
x22
x2
x23
Dublín x3 4 Chicago
x3
1
2
x3
3
x3
4
Bangkok Sioux Falls
Si definimos a xij como la cantidad de
unidades de la planta i al almacen j,
entonces debemos minimizar el costo de
transporte definida a través de la llamada
función objetivo
De demanda
x11 + x21+ x31 ≤ 80 Almacen Amarillo
x12 + x22+ x32 ≤ 78 Almacen Teaneck
x13 + x23+ x33 ≤ 47 Almacen Chicago
x14 + x24+ x34 ≤ 55 Almacen Amarillo