SEUS DADOS PARA DISCUTIR

PRIVACIDADE
PESQUISADORAS HACKEIAM A LÓGICA DOS POSTS PATROCINADOS
PARA DISCUTIR PRIVACIDADE POR MEIO DE PROPAGANDAS E
DESENVOLVEM FERRAMENTA PARA CONFUNDIR O ALGORITMO DO
FACEBOOK.

Quem o Facebook pensa que você é? Porque aquele anúncio de

roupinha de bebê fica te perseguindo por aí? Quais as consequências e
limites éticos de uma publicidade que fala contigo já sabendo no que
você presta atenção? A Coding Rights, organização especializada em
tecnologia e direitos humanos, resolveu dar um mergulho no mundo da
propaganda direcionada do Facebook para produzir mais um artigo para
a série de narrativas da plataforma chupadados.com.

Para que isso fosse feito, foram escolhidos dois caminhos paralelos:

EXPERIMENTO COM ANÚNCIOS DIRECIONADOS PARA DISCUTIR

PRIVACIDADE E PROTEÇÃO DE DADOS:

Usando os dados de perfis que a plataforma disponibiliza para que

anunciantes desenvolvam campanhas, criamos narrativas íntimas
no formato de anúncios que dialogam explicitamente com os gostos
e hábitos desses perfis. A idéia foi expor de forma bem humorada o
nível de detalhe que a plataforma comercializa sobre a vida de cada
um. E instigar um debate sobre como seu algoritmo pode influenciar
nossas percepções identitárias, particularmente, no que diz respeito às
percepções de gênero.

Os resultados foram surpreendentes quanto ao nível de acertos em

alguns casos, com cruzamento de informações muito específicas
e pessoais. Na segunda parte da nossa pesquisa, fizemos um
levantamento de anúncios bizarros que as pessoas recebem,
simplesmente por serem consideradas mulheres e se encaixarem em
algum outro atributo, como idade ou local. Os relatos que recebemos
também são impressionantes, como os casos de mulheres ‘convidadas’
a doar óvulos e as que passam a receber anúncios de roupinhas de bebê
por causa da idade e do gênero.
Para ler o texto na íntegra, clique aqui.

FUZZIFY.ME! A FERRAMENTA QUE NOS AJUDA A CONFUNDIR O

ALGORITMO DO FACEBOOK:

Com o objetivo de ajudar todo mundo a entender um pouco mais a lógica

por trás das propagandas direcionadas no Facebook, especialmente
no que diz respeito ao poder desses anúncios em influenciar opiniões
sobre temas sensíveis - como, por exemplo, concepções de gênero e, se
tratando de ano eleitoral no caso brasileiro, a escolha de candidatos - foi
criada a extensão de navegador Fuzzify.me (disponível para Chrome e
Firefox).

A extensão cria uma linha do tempo de anúncios onde @ don@ do perfil

verifica os anúncios que lhe direcionaram de acordo com os dados
cedidos para o Facebook. A partir do que encontra lá, pode escolher a
opção de limpar as categorias onde é ‘rotulad@’ e assim, aos poucos, ir
confundindo o algoritmo conforme deseja.

Para muita gente - especialmente mulheres e pessoas não binárias -

receber determinado tipo de anúncio pode ser invasivo, desrespeitoso e
até agressivo, pois podem ser formas de reforçar os papéis de gênero, a
heteronormatividade e, portanto, a discriminação contra a diversidade.

E, quanto ao cenário eleitoral brasileiro, por estarmos no primeiro

ano em que temos autorizadas as propagandas pagas nas redes
sociais, usar essa extensão também poderá ser bem útil para verificar
fraudes em posts patrocinados com conteúdo político, seja feitos por
candidatos, partidos e coligações, ou por cidadãos comuns.

Acesse aqui o vídeo e mais informações que explicam como o Fuzzify.

me funciona - disponível em português e inglês.

Ambas experiências contaram com o apoio da Fellowship de Mídia da

Fundação Mozilla.

SOBRE A CODING RIGHTS

A Coding Rights foi criada em 2015 e está sediada no Rio de Janeiro.
Liderada por mulheres, se dedica a promover a compreensão sobre o
funcionamento das tecnologias digitais, expondo as assimetrias de
poder que podem ser ampliadas por seu uso, especialmente aquelas que
reforçam a desigualdade de gênero e dos hemisférios Norte e Sul.

Atuamos principalmente nas seguintes áreas:

GÊNERO E SEXUALIDADE NO AMBIENTE DIGITAL;

RESPOSTAS A POLÍTICAS PÚBLICAS DE EMERGÊNCIA: ADVOCACY
NAS ÁREAS DE TECNOLOGIA, INTERNET E DIREITOS HUMANOS;
CIDADES, LIMITES E TERRITÓRIOS NA ERA DIGITAL;
CODIFICAÇÃO DE NOSSOS DIREITOS.

CONTATO | COMUNICAÇÃO
CAROL MONTEIRO carol@codingrights.org | +55 21 99732 6337
ERLY GUEDES erly@codingrights.org | +55 21 97931 9016

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