La Escuela de Negocios de la

Innovación y los emprendedores

Postgrado en
Marketing Digital y
Community Management
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IEBS, la Escuela de Negocios de la Innovación y los
Emprendedores, nace en plena crisis mundial con el
objetivo de aportar una alternativa real al mode-
lo de enseñanza  tradicional. Gracias al apoyo de
diversas instituciones planteamos un nuevo modelo
educativo asentado en sólidos valores con el que for-
mar personas más responsables, que dirijan pro-
yectos con un Espíritu Emprendedor desde la Inno-
vación, la Ética y la Sostenibilidad.
1 Presentación
3

Un concepto innovador de Business School

Formamos a profesionales líderes capaces de innovar y emprender, personas que aporten valor a sus
compañías, a sus empleados y a la sociedad en general, a través de una nueva forma de hacer negocios.

Nuestros elementos diferenciales son:

Aprendizaje Práctico: nuestros pro- Máxima calidad: contamos con un ór-

gramas incluyen un alto componente
práctico que te permitirá afrontar situa-
ciones reales. Mediante técnicas de si-
mulación y role playing podrás resolver
problemas reales y aprenderás a tomar
decisiones empresariales.
gano independiente que vela por los in-
tereses de los alumnos y supervisa la
calidad en todos los aspectos, desde la
formación a la administración o la meto-
dología.

Innovación en el aprendizaje: a tra- Ética y apoyo a los Emprendedo-

vés de materiales y contenidos innova-
dores te enseñamos a aprender por ti
mismo para que puedas resolver los pro-
blemas con los que te enfrentarás en el
ámbito laboral. Todo desde una perspec-
tiva práctica y con el apoyo de los recur-
sos tecnológicos más avanzados, como
la utilización del libro electrónico.
res: a través de la comunidad te ofre-
cemos formación continua en materia
de Ética y Emprendeduría. Nuestra meta
es crecer y mejorar constantemente para
ofrecer una formación de máxima calidad
adaptada al mundo real.

Apoyo a los Emprendedores:

IEBS apoyará las iniciativas innovadoras
de sus alumnos más emprendedores de
principio a fin. El alumno es el eje central
de la escuela y por eso creemos necesa-
rio prestarle todo nuestro apoyo durante
el desarrollo de sus proyectos.
 2 Objetivos
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Hoy en día las empresas que no están inmersas en las nuevas técnicas de gestión comercial digital e
interactiva se encuentran en clara desventaja con respecto de aquéllas que innovan y adecuan sus
modelos y estrategias comerciales hacia el nuevo entorno de comunicación con mayor proyección: In-
ternet.

Pero no basta con estar presente en la red. Es necesario disponer de todos los conocimientos, herra-
mientas y técnicas para que nuestra presencia en el entorno virtual y las estrategias de marketing on-
line que realicemos sean realmente efectivas y se conviertan en un verdadero valor para la empresa

En el Postgrado en Marketing Digital y Community Management aprenderás los fundamen-

tos del marketing digital, los nuevos modelos de negocio, las más innovadoras técnicas y métodos del
marketing interactivo y, en definitiva, a sacar el máximo rendimiento de las oportunidades que Internet
ofrece a las empresas.

El emprendimiento, la innovación, la ética y la sostenibilidad serán los valores adicionales que IEBS pon-
drá a tu alcance a través de los módulos del Área de Innovación y Ética, preparándote así en todos los
ámbitos necesarios para liderar las empresas del siglo XXI.

El Postgrado en Marketing Digital y Community Management está especialmente indicado para:

Emprendedores que quieran que su empresa esté presente en la red de una forma efi-
ciente y aprovechando todo el potencial que esté a su alcance.

Directivos y gerentes de PYMES que necesiten aprender las competencias estratégicas

necesarias para complementar sus estrategias comerciales tradicionales con las más in-
novadoras estrategias de marketing digital.

Profesionales y licenciados que quieran especializarse en la nueva forma de hacer mar-

keting.
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Al finalizar el programa estarás capacitado para:

Estar preparado para desembarcar en la era 2.0 del marketing.

Utilizar las más novedosas técnicas de gestión del marketing interactivo.

Sacar el máximo partido a las herramientas que el Social & New Media proporciona para
comunicar tu mensaje a través de la red de forma eficaz.

Crear campañas online efectivas, analizar sus resultados y tomar las decisiones correctas
en base a éstas.

Potenciar tu creatividad.

Realizar una planificación de medios acorde a tu empresa.

 3 Programa
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El temario del Postgrado se divide en los siguientes bloques:

El qué, el quién y el cómo del mar- Web 2.0: Social Media Marketing
keting interactivo 1 Web 2.0 y Web 3.0 la web semántica.
1 El entorno del cambio. No estamos solos. 2 New media. El consumo del contenido por encima
2 Los fundamentos del Marketing Digital. Las 4 F. del consumo del medio.

3 Nuevos modelos de negocio. Reinventando el 3 Blogs y redes sociales. Conversar en La Blogos-

Marketing. fera.

4 Brand Content. 4 El Marketing de contenido como medio de repu-

tación y tráfico.
5 Formatos interactivos y digitales.
5 Las funciones del Community Manager.
6 Marco legal.
6 Micro y Nanobloguin. Escuchar para hablar.
7 Actividad: El Kamasutra de internet.
7 Marca, reputación e influencia. No estamos solos.
8 Herramientas para el Community Management.
9 Estrategias de marketing y diálogo en la blogos-
fera.
10 Social CRM.

Marketing de Resultados Creatividad Interactiva

1 El Marketing de resultados. Crear campañas ren- 1 Estrategia creativa, estrategia de experiencia.
tables. 2 Rich Media y formatos enriquecidos.
2 Creación de landing pages y la integración del 3 Video Cast.
mensaje: AIDA o AIDCA.
4 Anuncios de Display.
3 e-mail Marketing: listas, bbdd, viralidad.
5 Creatividad en e-mail marketing.
4 Marketing de Afiliación.
6 Nuevos formatos: Tvi, Tdti, domótica .
5 Creación de un canal en la red: marca blanca, co-
marketing
6 Anuncios de Display.
7 e-Commerce: vendiendo en línea.
8 Análisis y Métricas de resultados ¿cómo valorar
y medir?

Marketing de Búsqueda El Plan de medios Interactivo

1 La web semántica: el marketing de búsqueda. 1 El plan estratégico 2.0.
2 Estrategia semántica: factores internos y externos. 2 Elaboración del plan de medios. Herramientas y
3 Marketing de búsqueda: SEO. técnicas.

4 Marketing de búsqueda: SEM. 3 Estrategia de segmentación de clientes.

5 Herramientas para SEO y SEM. 4 Sistemas de seguimiento de respuesta.

6 Herramientas de Analítica Web. 5 Tecnologías de Análisis y medición de resultados.

7 El marketing de contenidos para el SEO. 6 Calcular el Retorno a la Inversión.

El plan de marketing Interactivo

* El temario podrá sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora del mismo.
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Además de las áreas principales anteriores, la formación se completará con una serie de módulos adicio-
nales que complementarán y mejorarán tu formación para capacitarte en aquellas aptitudes que, sien-
do inherentes a la filosofía de la escuela, te aportarán una serie de valores añadidos fundamentales en
la sociedad y en la visión empresarial del siglo XXI:

Innovación en el aprendizaje: aprendizaje informal.

Módulo de Emprendedores.
Módulo de Ética.

4 Claustro de Profesores
Director del Master

D. José R Robinat Rivadulla - Socio Consultor – CEO de MFT|Consulting – Director de Consultoría de

Capital Intelectual Latinoamérica
Master en Gestión y Dirección de Marketing. Master en Comunicación de las Organizaciones. Ingeniero por la UPC. Director de
Programas y Profesor de diversas Universidades y Escuelas de negocio de Europa y América. Su carrera profesional se ha de­
sarrollado ocupando diversos cargos directivos en empresas de España y Latinoamérica. Ha intervenido y dirigido proyectos
en consultoría para un gran y variado número de empresas de ámbito nacional e internacional. Autor de diversos libros y pu­
blicaciones en Marketing y Management.

Profesorado

D. Ferrán Burriel - Director de NothingAD Comunicació, SL.

Licenciado en Administración y Dirección de Empresas. Posgrado en Dirección General (PDG).
Su carrera profesional se ha desarrollado en diferentes medios de comunicación llevando grandes cuentas o como director.
Profesor de Planificación de medios online, redes sociales y marketing digital en varias Universidades y Escuelas de Negocio.

D. Jordi Pi - Director de Marketing en Innovación Transversal – CCMA y CCRTi.

Su carrera profesional la ha desarrollado ocupando diversos cargos relacionados con el Marketing y la Publicidad en Internet.
Profesor de marketing y comunicación digital en diversas Universidades y Escuelas de Negocio.

D. David Tomás - Director General de Cyberclick.

Fundador de Cyberclick, una de las primeras empresas de publicidad interactiva. Compatibiliza su carrera profesional con la de
mentor en SeedRocket.

D. Josep María Tribó - Director de Operaciones en Barcelona – Media Contacts.

Cuenta con más de diez años de experiencia en marketing online en empresas como Grupo Recoletos Barcelona, donde ocupó
diversos cargos relevantes como Director de Desarrollo de Negocio, Jefe de Publicidad de Nuevos Medios y Responsable co-
mercial del área de Internet. Compatibiliza su carrera profesional con la de mentor en SeedRocket.

D. Andrés Flores - Co-fundador de GoodBuyAmigo y Director de Consultoría en WATT (Web Analytics

Tools & Trends).
Su carrera profesional se ha desarrollado como Analista Web con una amplia experiencia en métricas y analítica web con las
principales herramientas como Google Analytics, Omniture o Webtrends.

D. Albert López - Co-fundador y CCO de Uvinum, Co-fundador y SEO/SMO en Splitweet.com y Asesor

SEO en nexoBlogs y en mailxmail (Grupo Intercom).
Lleva más de 10 años trabajando como webmaster especializado en indexación y posicionamiento en buscadores (SEO) en
empresas con importante presencia en la red, como Softonic o Comercio Digital. Además, cuenta con su propia empresa de
servicios integrales de Internet para Pymes, InetFactor.
 5 Metodología y Evaluación
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Los módulos principales en los que se estructura el Postgrado se dividen en clases que tienen una du-
ración de una semana.

La forma de aprender está basada en la resolución de un Caso Práctico o Simulación, y se combina con
el estudio y el trabajo dentro del Campus (actividades online) y en casa (actividades offline), con una
dedicación de 10 horas de trabajo/estudio por clase:

Preparación para el Caso: Se proporcionarán todos los conceptos y materiales nece-

sarios para la resolución del Caso Práctico o la Simulación correspondiente a cada clase.
Antes de enfrentarse a las situaciones que planteen los profesores será necesario estu-
diar y analizar toda la información disponible.

Trabajo en grupo: Determinadas tareas se realizarán a través de foros donde poder

discutir con los demás alumnos como afrontar las situaciones que se planteen. A través
de dichos foros y chats podrás ponerse en contacto con otros alumnos y con el profeso-
rado para discutir las situaciones o plantear nuevos temas.

Resolución del Caso: Una vez estudiada la teoría, completados los exámenes y reali-
zado las tareas complementarias pertinentes se pasará a la resolución del Caso Práctico
o Simulación, que es la esencia de la clase. Este trabajo deberá realizarse de manera indi-
vidual, pero su corrección se realizará en conjunto con los demás estudiantes y bajo la su-
pervisión del profesor en un foro, donde poder explicar las decisiones tomadas, compartir
puntos de vista y aportar la propia visión del caso a los demás estudiantes.

El método de evaluación será continuo con supervisión y seguimiento del profesorado constante y
personalizado para ayudarte y guiarte a realizar todas las actividades.

Campus online: Es el centro neurálgico de IEBS. Además de contener todo el material de estudio, po-
drás utilizar el campus para comunicarte con tus profesores y con otros alumnos, mediante la utilización
de un sistema de correo interno, chats y foros. Este contacto te permitirá tejer una red de conocimiento
que va más allá del simple estudio de las materias.

El campus fomentará el aprendizaje colaborativo mediante la puesta en marcha de foros de deba-

te y trabajos de investigación en aras de fomentar un hábito de trabajo organizado y de aprendizaje
innovador que potencie la actitud emprendedora del alumno y las habilidades necesarias para alcanzar
el éxito.
6 Duración e Inicio
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Fecha de inicio: 28 de octubre.

Duración: 350 horas (14 créditos ECTs), que se completará en un plazo de 10 meses.

7 Requisitos y Proceso de Admisión

El Postgrado cuenta con un número limitado de 25 plazas. De esta forma promovemos el contacto per-
sonalizado entre alumno y profesor, de tal forma que cada profesor se convierte en un mentor del alum-
no con un trato directo y personalizado.

Las solicitudes de admisión se tramitarán en riguroso orden de llegada y serán valoradas por un comité
evaluador formado por el Director del Postgrado, el Director Académico y el Coordinador de Admisiones.
Para rellenar la solicitud de admisión dirígete a esta URL [ www.iebschool.com/sa/pmdc ].

Periodo de Matriculación: El plazo de matriculación está abierto desde el 1 de junio

hasta el 28 de octubre.

Promoción matrícula: Para el seguimiento de este programa es im-

prescindible contar con un lector de libros electrónicos “e-Reader” Papyre,
valorado en cerca de 300 €, que recibirás de regalo al formalizar tu ins-
cripción. En este dispositivo podrás descargar todo el material de estudio
además de recibir de regalo una Wiki con 45 enciclopedias temáticas y una
completa biblioteca con 1.000 e-books.

Requisitos de Admisión:

1. Poseer una titulación universitaria o similar (o estar cursando el último año) y/o
experiencia profesional equivalente.

Con titulación universitaria: Será necesario presentar la titulación y el expediente académico.

En el caso de estar cursando el último año solamente se presentará el expediente académico.

Sin titulación universitaria: Contar con experiencia profesional previa no es un requisito indispensa-
ble, sin embargo la experiencia profesional acreditada es un elemento muy importante en el proceso de
selección.

En el caso de no tener titulación universitaria, podrá convalidarse con experiencia profesional de-
mostrable. Los años de experiencia requeridos variarán en función de la relevancia de la misma.

2. Aportar toda la documentación solicitada por IEBS en los plazos establecidos.

3. Efectuar el test de aptitud y la entrevista personal.

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Proceso de Admisión y Matrícula

Para solicitar tu admisión en el Postgrado debes seguir estos pasos:

En la Solicitud de Admisión deberás rellenar tus datos personales y

1 Rellenar y
enviar la adjuntar toda la documentación necesaria para evaluar el cumpli-
Solicitud de miento de los requisitos de admisión. Para rellenar la solicitud de admi-
Admisión sión dirígete a esta URL [ www.iebschool.com/sa/pmdc ].
online.
La documentación que debes enviar obligatoriamente es:
Datos personales y académicos.

Curriculum Vitae: Adjuntar una breve descripción de las funciones, responsabili-

dades e hitos más importantes en los puestos de trabajo desempeñados.

Carta de presentación al director del programa donde expongas tus motiva-

ciones e intereses y, en el caso de existir alguna carencia, los valores que vas a apor-
tar o las razones por las que deberías ser admitido.

Deberás realizar un test online para valorar tu aptitud y una en-

2 Realizar una
entrevista trevista personal con el Coordinador de Admisiones. El Comité
personal y de Admisiones evaluará tus cualidades y méritos y en un plazo de dos
el test de días laborables te informaremos de la resolución tomada por medio del
aptitud.
Coordinador de Admisiones.

En caso de ser admitido, recibirás un comunicado por escrito confirman-

3 Formalización
de la do tu plaza y facilitándote toda la información necesaria para forma-
matrícula. lizar el pago de los derechos de matrícula junto con el contrato de
alumno. El plazo para efectuar los trámites es de 10 días natu-
rales. Para rellenar la solicitud de admisión dirígete a esta URL
[ www.iebschool.com/sa/pmdc ].

8 Programa de Becas y Ayudas

IEBS ofrece diversos programas de becas y ayudas específicos para facilitar a sus alumnos el acceso a
los programas de estudios, mejorando sus perspectivas laborales y dándoles la oportunidad de
reorientar su carrera profesional.

Ayudas Innova
Las Ayudas Innova cubren un 25% del importe del programa y son ayudas directas que ofrece la Es-
cuela a aquellas personas que destaquen por sus méritos académicos o profesionales o que tengan un
marcado carácter emprendedor e innovador. [+ info]
9 Precio y Formas de Pago
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La matrícula del Master podrá pagarse al contado o a plazos sin intereses mediante financiación directa
con IEBS.

Precio: 2.750 € (5% de descuento para pago al contado).

Financiación

IEBS ofrece un sistema de fraccionamiento en el pago del programa directamente con el centro:
Primer pago a la reserva: 450 €.
6 mensualidades fraccionadas del resto del importe del programa.

Para planes de financiación superiores existe un acuerdo con Santander Universidades para la
financiación de los programas en condiciones excepcionales.

10 Comunidad IEBS
Desde el momento de tu matriculación, pasarás a formar parte de la Comunidad de IEBS, un punto
de encuentro entre alumnos que fomentará la interactividad y la comunicación entre profesionales.

Servicios: Bolsa de empleo, Club de Alumnos, Alumni, Club de Emprendedores, Club de Éti-
ca Empresarial, Blogs, Grupos de trabajo, Newsletter, etc. [+ info]
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La Escuela de Negocios de la
Innovación y los emprendedores

Postgrado en
Marketing Digital y
Community Management

www.iebschool.com
(+34) 931 833 199