UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA MARIA

PROGRAMA DE DISCIPLINA

DEPARTAMENTO:

CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO

IDENTIFICAÇÃO DA DISCIPLINA:
CÓDIGO NOME (T-P)

COM 3030 PLANEJAMENTO EM PUBLICIDADE (2-2)

OBJETIVOS - ao término da disciplina o aluno deverá ser capaz de :

Situar o planejamento publicitário no contexto do marketing e da

comunicação. Distinguir o contexto do planejamento na atividade publicitária a
partir de diferentes modelos. Compreender a função do planejamento publicitário
frente aos problemas de marketing e comunicacionais. Estudar e executar as fases
do processo de planejamento e suas técnicas: a importância da pesquisa, o
briefing estratégico e criativo, a execução a partir de objetivos, metas,
estratégias e táticas em publicidade, análise dos resultados.

PROGRAMA:
TÍTULO E DISCRIMINAÇÃO DAS UNIDADES

UNIDADE 1 – PLANEJAMENTO NO CONTEXTO DO MARKETING

1.1 - Análise da situação do anunciante.

1.2 - Coleta de dados, análise e diagnóstico de problemas.
1.3 - Correlação e distinção entre problemas organizacionais, comunicacionais e
publicitários.

UNIDADE 2 – PLANEJAMENTO NO CONTEXTO DA PUBLICIDADE

2.1 - Planejamento de comunicação do anunciante.

2.2 - Planejamento de comunicação na agência.
2.3 - Os diferentes modelos fundadores do planejamento publicitário: a ótica
britânica vs. a ótica americana.
2.4 - Reflexões sobre o papel da propaganda: tendências e desafios vindos dos
anunciantes, dos meios e dos consumidores.

UNIDADE 3 – PLANEJAMENTO NO ÂMBITO DA AGÊNCIA

3.1 - O representante do consumidor: informação e relacionamento.

3.2 - O posicionamento: diferenciação, legitimidade e relevância.
3.3 - Planejamento na perspectiva da criação: o briefing criativo e suas
técnicas.
3.3 - A relevância da pesquisa (uso de fontes primárias e secundárias).

UNIDADE 4 – FASES DO PLANEJAMENTO PUBLICITÁRIO

4.1 - Fluxos do planejamento: O processo de planejamento da publicidade.

4.2 - Objetivos da publicidade e propaganda.
4.3 - Fases e tipos de campanha.
4.4 - Estratégias e táticas criativas.
4.5 - Estratégias e táticas de mídia.
PROGRAMA: (continuação)

4.6 - A elaboração e documentação do plano publicitário.

4.7 - Implementação e controle do plano.
4.8 - Meios para avaliação dos resultados das ações executadas.

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Coordenador do Curso Chefe do Departamento
 UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA MARIA

BIBLIOGRAFIA

DEPARTAMENTO:

CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO

IDENTIFICAÇÃO DA DISCIPLINA:
CÓDIGO NOME (T-P)

COM 3030 PLANEJAMENTO EM PUBLICIDADE (2-2)

BIBLIOGRAFIA:
BIBLIOGRAFIA BÁSICA E COMPLEMENTAR

BIBLIOGRAFIA BÁSICA
COOPER, Alan Cooper (org). Como planejar a propaganda. São Paulo: Talento: GP-
Grupo de Planejamento, 2006

CORREA, Roberto. Planejamento de Propaganda. São Paulo: Global, 2008.

LUPETTI, Marcélia. Planejamento de Comunicação. São Paulo: Futura, 2003.

STEEL, Jon. A arte do planejamento: verdades, mentiras e propaganda. Rio de

Janeiro: Elsevier, 2006.

BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
PÚBLIO, Marcelo Abilio. Como planejar e executar uma campanha de propaganda. São
Paulo: Atlas, 2008.

RIES, Al. & TROUT, Jack. Posicionamento: como a mídia faz a sua cabeça. São
Paulo: Pioneira, 1987.

LUPETTI, Marcelia. Gestão estratégica da comunicação mercadológica -

planejamento. São Paulo: Cengage Learning, 2013.
BIBLIOGRAFIA: (continuação)

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Coordenador do Curso Chefe do Departamento