Global country

Base de
Variable Características
segmentación
Es un país ubicado en el norte extremo del Continente Tropical. Población: Divide el mercado de acuerdo a la distribución
10.350.200 habitantes. Densidad: Extensión de 510000 km2 y de los cuales 455000 geográfica; como países, estados, regiones,
Geográfica son de área continental y 55000 de área marítima. Clima: agradable, con provincias, comunas, poblaciones
temperaturas que oscilan en verano con un promedio de 30C y en invierno de 10C
55% por hombres y un 45 % mujeres. Edad: 12% son menores de 5 años, el 18% Divide el mercado en grupos, teniendo en cuenta
entre 5 y 15 años, el 20% entre 15 y 20 años, el 20% entre 20 y 40 años, 15% entre edad, tamaño, ciclo de vida y posición en la
40 y 60 años y el 15% mayores de 60 años. Origen étnico: 35% son blancos, negros cadena de valor.
35%, extranjeros 15%, indígenas 15%. Estado civil: 70% comprometidos – casados
y 30% solteros (mayores de 18 años). Tamaño familiar: familias con menos de 3
miembros el 25%%, entre 3 y 6 miembros el 35%y más de 6 miembros el 40%.
Demográfica Educación: 100% de su población alfabetizada y el 50% está adelantando estudios
de nivel primaria y secundaria el 50% es profesional y de estos el 45% tiene
especialización, el 35% maestría y el 20% doctorado. Religión: 50% es católica, el
20% cristiana, 15% protestante, 5% judía, 5% musulmana, hindú el 5%. Ingresos:
ingreso promedio por persona es de US$1.500 mensuales y el 50% de esta es
económicamente activa.
Clase baja 1% y el resto de la población está repartida el 40% en clase alta y el 59% Se dividen los grupos teniendo en cuenta
en clase media. Personalidad y Valores: sus habitantes se caracterizan por su características de su clase social, estilo de vida y
amabilidad, por el amor por su país, son sociables y trabajadores para contribuir al personalidad.
desarrollo de este, conservan el medio ambiente. Estilos de vida: las personas
acuden a los centros comerciales durante la semana para adquirir los productos
Pictográfica alimenticios, ropa, calzado y demás artículos de primera necesidad. Practican
deportes al aire libre, se reúnen los fines de semana para compartir con sus familias
en el campo, los solteros les gusta disfrutar la vida nocturna y a los mayores de 30
años les gusta salir en pareja y compartir con sus amigos, saliendo a restaurantes
para debatir sobre la vida política del país y comportamiento de la economía.
Consumen frecuentemente productos orgánicos Lealtad hacia una marca: alta Tipos Se relaciona con la conducta de los
de usuarios: todas las clases Beneficios esperados: calidad, diseños, garantías, consumidores hacia el producto, Con base en el
Conductual cumplimiento de promesa de venta. conocimiento, actitud, uso, estableciendo
aspectos claros con respecto al mismo
2. Describa qué segmentos de clientes de consumo o de inversión, se pueden encontrar en Global Country.

Base de
GEOGRAFICA DEMOGRAFICA PICTOGRAFICA CONDUCTAL
segmentación
Región – Ubicación: Género: 55% por hombres y un 45 % mujeres. Clase social: Clase baja 1% y el resto Frecuencia de uso: consumen
Es un país ubicado en Edad: 12% son menores de 5 años, el 18% de la población está repartida el 40% frecuentemente productos
el norte extremo del entre 5 y 15 años, el 20% entre 15 y 20 años, el en clase alta y el 59% en clase media. orgánicos
Continente Tropical. 20% entre 20 y 40 años,15% entre 40 y 60 Lealtad hacia una marca: alta
años y el 15% mayores de 60 años. Personalidad y Valores: sus Tipos de usuarios: todas las
Población: 10.350.200 habitantes se caracterizan por su clases
habitantes. Origen étnico: 35% son blancos, negros 35%, amabilidad, por el amor por su país, Beneficios esperados: calidad,
extranjeros 15%, indígenas 15%. son sociables y trabajadores para diseños, garantías, cumplimiento
Densidad: Extensión contribuir al desarrollo de este, de promesa de venta.
de 510000 km2 y de Estado civil: 70% comprometidos – casados y conservan el medio ambiente.
los cuales 455000 son 30% solteros (mayores de 18 años).
de área continental y Tamaño familiar: familias con menos de 3 Estilos de vida: las personas acuden a
55000 de área miembros el 25%%, entre 3 y 6 miembros el los centros comerciales durante la
Variables

marítima. 35%y más de 6 miembros el 40%. semana para adquirir los productos
alimenticios, ropa, calzado y demás
Clima: agradable, con Educación: 100% de su población alfabetizada artículos de primera necesidad.
temperaturas que y el 50% está adelantando estudios de nivel Practican deportes al aire libre, se
oscilan en verano con primaria y secundaria el 50% es profesional y reúnen los fines de semana para
un promedio de 30C y de estos el 45% tiene especialización, el 35% compartir con sus familias en el
en invierno de 10C maestría y el 20% doctorado. campo, los solteros les gusta disfrutar
la vida nocturna y a los mayores de 30
Religión: 50% es católica, el 20% cristiana, 15% años les gusta salir en pareja y
protestante, 5% judía, 5% musulmana, hindú compartir con sus amigos, saliendo a
el 5%. restaurantes para debatir sobre la
Ingresos: ingreso promedio por persona es de vida política del país y
US$1.500 mensuales y el 50% de esta es comportamiento de la economía.
económicamente activa.
3. Elabore una matriz mercado-producto para un producto que considere se pueda vender en Global Country exitosamente.

BICICLETAS TODO TERRENO

SEGMENTACION DEL
MERCADO
BICICLETA MONTAÑA BICICLETA CARRETERA BICICLETA TREKKING BMX

HOMBRES (15-60
AÑOS)
3 3 3 2

MUJERES (15-60
AÑOS)
2 3 3 1

NIÑOS (7-14 AÑOS) 0 0 3 3

NIÑOS (0-6 AÑOS) 0 3 0 0

Mercado Grande 3 Mercado Intermedio 2

Mercado Pequeño 1 No Hay Mercado 0
4. Qué acciones de mercadeo se pueden implementar para llegar a cada uno de los
segmentos que definió para Global Country, sea cliente de consumo o de inversión.

Teniendo en cuenta que los habitantes de Global Country practican deportes al aire
libre y además disfrutan de reunirse en familia, veo que la comercialización de
bicicletas es un deporte que ofrece una integración entre estas dos actividades lo
que puede garantizar la venta del producto, pero es indispensable diseñar un plan
de acción de mercadeo en el cual se haga la inclusión de cada uno de las variables
de la mezcla de mercadeo sobre las cuales una empresa tiene mayor control tales
como:

Producto: El producto que se va a ofrecer integra dos actividades que los

habitantes de Global Country realizan con frecuencia, se fabrica en materiales
resistentes de excelente calidad, adicional al comprar el producto se crea un
mercado conexo para repuestos, partes y accesorios que el consumidor puede
adquirir.

Precio: Ajustar precios cómodos que permitan la satisfacción del consumidor,

basado en la competencia y costos de materia prima utilizada para su elaboración,
distribución del mismo, mano de obra, etc.

Plaza: Almacenes, centros comerciales que permitan la distribución al consumidor

final.

Promoción: utilizar como instrumento de divulgación los distintos medios de

comunicación existentes (redes sociales, televisión, revistas, panfletos etc.) con el
fin de comunicar e informar a los distribuidores o clientes que el producto ya se
encuentra disponible.