BRIEFING DE MARCA

PRODUCTO/SERVICIO

1. Descripción del producto o servicio, (A qué me dedico en especifico, para

qué sirve)

2. Cartera de productos/servicios (Familia de submarcas, paquetes,

promociones)

3. Perfil del consumidor/usuario [Quiénes son mi mercado-meta (primario,

secundario, terciario), sexo, edad, nivel educativo, ámbito cultural.

4. Antigüedad y cobertura en el mercado (Cuando empecé y dónde estoy

presente geográficamente)

5. Canales de distribución y puntos de compra (Dónde me pueden

encontrar mis consumidores/usuarios)

6. Análisis FODA (Cuales son las 5 principales fortalezas, debilidades,

oportunidad y amenazas de mi producto o servicio)

7. Estrategia de selección de medios (Qué medios utilizo

normalmente para darme a conocer y cuáles otros puedo usar para
explorar)

8. Información complementaria (Qué deberíamos saber adicionalmente

sobre la empresa, producto o servicio).
COMPETENCIA

9. Definición de mis competidores directos e indirectos (Sus productos /

servicios y las causas principales de serlo).

10. Perfil del consumidor / Usuario (Quiénes son su mercado meta).

11. Canales principales de distribución o cobertura geográfica (Dónde los

pueden encontrar los consumidores / usuarios)

12. Estrategia de selección de medios (Qué medios utilizan normalmente

para darse a conocer)

13. Información complementaria importante (Qué deberíamos saber

adicionalmente sobre este tópico y/o servicio?)

14. (Objetivos a cumplir a corto, mediano y largo plazo).