Tema 2. La Elección Racional del Consumidor.

Microeconomía

2o GMKT

Q1:2016-2017

Microeconomía (2o GMKT) TEMA 2. ELECCION RACIONAL Q1:2016-2017 1 / 43

Contenidos

1 La Elección del Consumidor

2 La Demanda Individual

3 La Demanda de Mercado

4 Las limitaciones del modelo del consumidor racional

Bibliografía:
Frank (2005): “Microeconomía y Conducta”, (3), 72-80, (4), 98-114, (8).
Recomendado: apéndice 3.
Pindyck y Rubinfeld (2014): “Microeconomía”,(4).

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La Elección del Consumidor
La Condición de Optimalidad

Los consumidores eligen su cesta favorita dentro de su conjunto

presupuestario (comportamiento maximizador).
Preferencias regulares: la curva de indiferencia es tangente a la
recta presupuestaria. De las COP del programa de maximización:
px
RMSXY = −
py

: La tasa de intercambio a la que el individuo no

Significado económico

quiere ni comprar ni vender es la que el mercado le ofrece.

I Si |RMSXY | > px /py →↑ x ↓ y →↓ RMSXY
I Si |RMSXY | < px /py →↓ x ↑ y →↑ RMSXY
I Equilirio sólo si |RMSXY | = px /py

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La Elección del Consumidor
Interpretación Matemática

Esta condición se obtiene de la solución interior al problema de

maximizar la utilidad del individuo sujeto a la restricción
presupuestaria.
Condición necesaria y suficiente sólo cuando las preferencias son
regulares y no hay soluciones esquina (Cobb-Douglas p.ej.)
Casos en los que esta condición NO es necesaria en el óptimo:
I Óptimo en un vértice: Ejemplo, preferencias sobre bienes
complementarios.
I Óptimo de esquina : a los precios de mercado, al individuo le gustaria

consumir cantidades negativas de alguno de los bienes, pero no

puede.

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La Elección del Consumidor
Sustitutos perfectos

U(x, y ) = αx + βy . RMSXY constante e igual a −α/β

La condición α/β = px /py puede no cumplirse en equilibrio
porque α, β, px , py son constantes.
I Si α/β > px /py compramos X , vendemos Y pero RMSXY no cambia
→ compramos el máximo de X . (sol. esquina)
I Si α/β < px /py vendemos X , compramos Y pero RMSXY no cambia
→ compramos el máximo de Y . (sol. esquina)
Si da la casualidad que α/β = px /py entonces cualquier cantidad
es óptimo (sol. múltiple).
Interpretación: (α = β = 1) Si dos bienes son sustitutos, el
individuo compra el más barato.

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La Elección del Consumidor
Complementos perfectos

U(x, y ) = min{αx, βy }. La RMSXY no está definida (no es

derivable). La condición de óptimo no puede cumplirse.
¿Cómo encontrar el óptimo? Dada (xa , ya )
I Si xyaa > αβ podemos reducir ya y la utilidad sería la misma → no
puede ser óptimo
I Si yxaa < αβ podemos reducir xa y la utilidad sería la misma → no
puede ser óptimo
I (xa , ya ) es óptimo → yxaa = α
β.

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La Elección del Consumidor
Complementos perfectos

El óptimo es el punto en que la recta y = αβ x y la recta

presupuestaria coinciden.

mβ
x =
βpx + αpy
mα
y =
βpx + αpy

Interpretación: (α = β = 1) El individuo considera el bien X e Y

como un sólo bien, cuyo precio es px + py .

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La Elección del Consumidor
Cuasi-lineal

U(x, y ) = v (x) + y . RMSXY = v 0 (x).

Si v 0 (0) < px /py , el individuo querría vender más de X pero no
puede, luego solución esquina, x = 0, y = m/py .
Para cualquier m, la cantidad consumida de X es la misma: x̄,
solución de v 0 (x) = px /py . Si x̄ ≥ m/px , entonces es solución
esquina con y = 0 y x = m/px .
Si ninguna de las condiciones anteriores se cumple, entonces la
solución es interior, y podemos usar la condición de relación
marginal de sustitución igual a relación de precios.

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La Elección del Consumidor
Cobb-Douglas

Con la Cobb-Douglas las soluciones son siempre interiores.

px
RMSXY = − αy
βx = − py

mα
x =
px (α + β)
mβ
y =
py (α + β)

Si α + β = 1, el consumo de X en el óptimo es un α × 100 por

cien, y el consumo de Y es un β × 100 por cien.

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La Demanda Individual
Cambios en la Renta

¿Cómo afectan cambios en m a la demanda del consumidor?

Suponemos precios constantes y ∆m > 0.
Bien normal : Su demanda aumenta con el nivel de renta.
Bien inferior : Su demanda cae cuando crece el nivel de renta.

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La Demanda Individual
Cambios en la Renta

Curva de demanda-renta: Las cestas que se demandan en los

diferentes niveles de renta.
Curva de Engel: Expresa la demanda de un bien como función
exclusivamente de la renta. Si los dos bienes son normales tiene
pendiente positiva. Si alguno de los bienes es inferior, tendrá
pendiente negativa.

Ejemplo
Sea la función de utilidad U(x, y ) = xy con px = 2 y py = 1, obtener y
dibujar la curva de Engel y demanda-renta.

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La Demanda Individual
Cambios en el precio del bien

Suponemos ∆px < 0 y mantenemos el nivel de renta y los precios

del bien Y .
: Aquel cuya demanda crece cuando caen los precios
Bien ordinario

(y viceversa).
: Aquel cuya demanda cae cuando caen los precios (y
Bien Giffen

viceversa).
¿Como es posible que haya bienes Giffen? Porque el efecto
sustitución es inferior al efecto renta.

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La Demanda Individual
Efecto sustitución y efecto renta

Efecto sustitución: Incremento en el consumo como consecuencia

del cambio en precios relativos (sin pérdida de poder adquisitivo)
Efecto renta: Si el bien es muy inferior, su demanda caerá al
crecer la renta, y puede caer tanto que el resultado final sea de
reducción en el consumo.

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La Demanda Individual
Definición

Función de demanda: Nos da para cada precio, la cantidad

elegida del bien X (o Y ) a medida que varía su precio. Si el bien
es ordinario, tiene pendiente negativa. Si es Giffen, pendiente
positiva.
Función inversa de demanda: Es la que expresa el precio como
función de la cantidad, mateniendo fijos el precio del bien Y y la
renta.

Ejemplo
Sea la función de utilidad U(x, y ) = xy con m = 100 y py = 1, obtener
y dibujar la curva de demanda (inversa).

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La Demanda Individual
Las curvas de demanda: ejemplos

Sustitutos perfectos: (Figura 2.2a)

I Si α/β < px /py consumimos x = 0 e y = m/py .
I Si α/β > px /py consumimos x = m/px e y = 0.
I Si α/β = px /py cualquier demanda en la recta presupuestaria es
posible.
Complementos perfectos: Suponemos U(x, y ) = m«ın{x, y }. La
curva de demanda es x = m/(px + py ). (Figura 2.2b)
Cobb-Douglas: La curva de demanda es x = mα/px para el bien
X y y = m(1 − α)/py para el bien Y . (Figura 2.2c)

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La Demanda Individual
Cambios en el precio de otros bienes

Suponemos ∆py < 0 y mantenemos el nivel de renta y los precios

del bien X ¿Cómo afecta el precio de Y al consumo de X?
: X e Y son complementarios si ante ∆py < 0 el
Bienes complementarios

consumo de X se incrementa (y viceversa).

: X e Y son sustitutivos si ante ∆py < 0 el consumo
Bienes Sustitutivos

de X se reduce (y viceversa).
Los bienes complementos o sustitutos perfectos son casos
extremos de lo anterior.
: X e Y son independientes si ante ∆py el
Bienes Independientes

consumo de X no se ve afectado.

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La Demanda de Mercado
Definición

Suponemos que la economía se compone de un número N de

individuos.
Cada individuo tiene una función de demanda individual para los
bienes X e Y
La demanda de mercado es la suma de las funciones de
demanda individuales para cada precio, siempre que para el
precio actual la demanda correspondiente sea positiva.

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La Demanda de Mercado
Ejemplo

Como obtener la demanda de mercado

Supongamos que la economía se compone de tres individuos con
demandas:
Indiv.1 x1 = 3m/p
Indiv. 2 x2 = 5m − 2p
Indiv. 3 x3 = m + 2/p
D. mercado (
6m − 2p + (3m + 2)/p si p < 5m 2
xm = 3m+2
p +m si p ≥ 5m
2

A la hora de calcular las demandas de mercado recordad que:

1 Se suman cantidades para un mismo P (suma horizontal)
2 La función de demanda sólo puede sumarse si para ese individuo
en concreto su demanda es positiva al precio que se considere.

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Las Limitaciones del Modelo
Implicaciones de la Racionalidad

Los consumidores están perfectamente informados porque

pueden obtener toda la información que necesitan acerca del
problema de elección y la perciben correctamente.
Los consumidores son capaces de procesar correctamente
cualquier cantidad de información obtenida.
Los consumidores son capaces de ordenar todas las opciones
que se le presentan

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Las Limitaciones del Modelo
Percepción de la Información

Costes irrecuperables: Los costes que no se pueden recuperar no

deben ser tenidos en cuenta a la hora de elegir.
I Ejemplo 1: La pista de tenis.
I Ejemplo 2: El buffet libre.
I Ejemplo 3: Las botas de Mónica.
Compartimentación de la riqueza: El consumo debería basarse
en la riqueza total del individuo, y no en la cantidad que tenemos
en una cuenta en particular.
I Ejemplo 4: Las entradas de cine: El individuo tiene un presupuesto
para cine de 5 euros. Si al llegar al cince se da cuenta de que se le
ha perdido la entrada, debería seguir queriendo entrar.

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Las Limitaciones del Modelo
Percepción de la Información

Los consumidores deberían ser capaces de percibir

correctamente la información de manera que perciban como
iguales dos informaciones que aparentemente no lo son.
I Ejemplo 5: Un televisor que cuesta e1250 en una tienda y e1245
en otra. Un despertador vale e20 en una tienda y e15 en otra. Si
un consumidor esta dispuesto a desplazarse para comprar el
despertador más barato, también debería hacerlo para comprar el
televisor. Existe un efecto anclaje sobre el precio de manera que no
se percibe igual los incrementos en el precio para precios muy
altos.

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Las Limitaciones del Modelo
Procesamiento de la Información

Función asimétrica del valor: Los individuos deberían evaluar los

acontecimientos en función de su impacto global sobre la riqueza
total, y no de manera diferente según impliquen ganancias o
pérdidas.
I Ejemplo 6: El billete de lotería y la multa: mucha gente evalúa como
negativo un premio de lotería y una multa de la misma cuantía.
I Ejemplo 7: Un seguro de coche cobra 500 euros de prima. Otro
seguro tiene una franquicia de 200 euros y prima de 250 euros.
Fueron minoría los trabajadores que quisieron el seguro con
franquicia. Sobrevaloran el pago que deberían realizar en caso de
accidente con la franquicia y no tienen en cuenta el pago de las
primas.

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Las Limitaciones del Modelo
Ordenación de las preferencias

Los consumidores deben ser capaces de ordenar cualquier

conjunto de opciones que se les presente.
I Ejemplo 8: Elección de coche: elección multidimensional:
seguridad, confort, potencia y consumo. Dificultad para calcular
RMS entre características.
I Ejemplo 8.a: Opciones irrelevantes. A un individuo no le gustan los
pinchitos. El menú del bar A es tortilla de patatas y chipirones. El
menu del bar B, tortilla de patatas, chipirones y pinchitos. Si en el
bar A decide consumir tortilla, en el bar B, no debería pedir
chipirones.
I Ejemplo 8.b: Opciones irrelevantes. Los apartamentos de alquiler.
(Efecto "framing": muy empleado en Marketing)

Microeconomía (2o GMKT) TEMA 2. ELECCION RACIONAL Q1:2016-2017 23 / 43

Diagramas y gráficos
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