Elementos Básicos de

Identidad Corporativa de
Metro de Madrid
Índice

Marca 3
Logomarca
Marca corporativa
Colores corporativos

Logomarca 4
Construcción gráfica
Versiones cromáticas

Marca corporativa 5
Versiones
Variaciones cromáticas

Tipografía 6

Usos incorrectos 7
 Marca
Elementos Básicos
de Identidad Corporativa de Metro de Madrid 3

Logomarca Marca corporativa Elementos base de la identidad corporativa

de Metro de Madrid.

Logomarca
La logomarca es el signo principal de
identidad de Metro.
Presenta el logotipo “Metro” compuesto con
la tipografía 75 helvética bold, en blanco
integrado en su mancheta azul, situada ésta
en el centro del rombo de fondo blanco y
delimitado en rojo.

Marca corporativa
Se utiliza en piezas de comunicación
o papelería con un marcado grado

Metro de Madrid
institucional.
Es la forma gráfica de combinación visual
de la logomarca y la denominación social
corporativa “Metro de Madrid”. La tipografía
utilizada para componer la marca corporativa
es también la 75 helvética bold.

Colores corporativos
Los colores básicos de identidad, azul
Colores corporativos
(Pantone 286 C) y rojo (Pantone 185 C), son
los elementos cromáticos que intensifican la
percepción de los signos gráficos de identidad.
Se considera color complementario de
Pantone 185 C Cuatricromía RGB Adhesivo: Pintura: aplicación el gris (Pantone 432 C).
75% Pantone Warm Red 91% Magenta Red: 232 Avery FasCal 922 QM RAL 3020
25% Pantone Rub. Red 76% Amarillo Green: 17 3M Scotchcal 100-466 Los colores azul y rojo, establecidos como
Blue: 45 básicos, así como el color gris de aplicación
complementaria, corresponden a la guía
Pantone, y en todas sus reproducciones,
Pantone 286 C Cuatricromía RGB Adhesivo: Pintura: deberán coincidir con estas tonalidades con
75% Pantone Ref. Blue 100% Cyan Red: 0 Avery FasCal 934 QM RAL 5002
independencia del tipo de acabado, brillo o
25% Pantone Pro. Red 60% Magenta Green: 56 3M Scotchcal 100-17 mate, del papel o material utilizado.
6% Negro Blue: 168

Pantone 432 C Cuatricromía RGB Adhesivo: Pintura:

24% Cyan Red: 68 Avery FasCal 962 QM RAL 7016
79% Negro Green: 79 3M Scotchcal 100-12
Blue: 81

Descargas

Marca
corporativa Logomarca
 Logomarca
Elementos Básicos
de Identidad Corporativa de Metro de Madrid 4

Construcción Gráfica La logomarca es el signo principal de

identidad de Metro.

Como norma general, la logomarca debe

reproducirse a partir de los originales digitales
que se facilitan en la parte inferior de este
manual para su descarga.

La construcción gráfica de la logomarca

28 se establece sobre trama modular, con el
objetivo de asegurar que sus elementos
guarden la relación proporcional y el espaciado
establecido en sus reproducciones a grandes
tamaños.

Ejemplos de aplicación de uso de la logomarca

serían: algunos tipos de papelería, power point,
44 etc…

Variaciones de color sobre fondos corporativos
Reproducción cromática
La logomarca se reproducirá preferentemente
en versión bicromática en los colores
establecidos, azul (Pantone 286 C) y rojo
(Pantone 185 C), asignados a los elementos
gráficos como se muestra en la ilustración
correspondiente.
Variaciones de color sobre fondos cuatricromáticos
Cuando la logomarca se reproduzca sobre
fondos de color corporativo, azul o rojo, se
delimitará mediante línea blanca, en el grosor
que se establece en la construcción gráfica
expuesta en esta página.

La reproduccíon monocromática de la
logomarca se realizará en los colores
corporativos azul, rojo, gris, negro o blanco.

Logomarca en versiones monocromáticas

Descargas

Logomarca
Logomarca
con márgenes exteriores
Logomarca en
versiones monocromáticas:
azul rojo gris negro blanco
6
 Marca corporativa
Elementos Básicos
de Identidad Corporativa de Metro de Madrid 5

Marca corporativa Versiones de marca corporativa horizontal Se utiliza en piezas de comunicación

o papelería con un marcado grado
institucional.

Como norma general, la marca corporativa

debe reproducirse a partir de los originales
digitales que se facilitan en la parte inferior de
este manual para su descarga.

Ejemplos de aplicación de uso de la marca

corporativa serían: carpetas, archivadores,
determinados tipos de papelería, etc...

Reproducción sobre fondos

La marca o cualquiera de sus elementos
(logomarca y denominación social corporativa)
deben proyectarse siempre sobre fondos que
Variaciones de color sobre fondos corporativos garanticen un óptimo contraste visual para
evitar una posible pérdida de identificación y
asegurar su representatividad.

Los signos de identidad se reproducirán

sobre fondos de distintas intensidades, en sus
diferentes versiones (logomarca bicromática o
monocromática y denominación social en azul
o blanco) dependiendo del color del fondo.

Cuando la logomarca se reproduzca sobre

Variaciones de color sobre fondos cuatricromáticos fondos que no garanticen el contraste, se
delimitará por un margen o línea blanca,
al igual que la mancheta en las versiones
monocromáticas.

Marca corporativa en versión monocromática

Descargas

Marca corporativa
Marca corporativa
con márgenes exteriores
Marca corporativa en
versiones monocromáticas:
azul rojo gris negro blanco
4
 Tipografía
Elementos Básicos
de Identidad Corporativa de Metro de Madrid 6

Alfabetos corporativos El alfabeto corporativo es correspondiente a

la tipografía 75 Helvética Bold.

Las tipografías complementarias a utilizar

para uso general son las otras versiones de
la Helvética y la Calibrí. Se utilizará una u otra
en función de la estética, el contenido y
el tono de la pieza de comunicación en sí.

Metro de Madrid En caso de no disponer de estas tipografías

en el equipo, se podrán utilizar las indicadas en
el cuadro de correspondencia.

75 Helvética Bold Cuadro de correspondencia:

Alfabeto corporativo del logotipo de Metro y de la denominación social corporativa. 75 Helvética bold y Helvética Heavy --- Arial Bold
55 Helvética Roman --------------------- Arial

Tipografias complementarias

55 Helvética Roman Calibri Regular

85 Helvética Heavy
eM
Calibri Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¿¡(.,;:)?!
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

eM abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¿¡(.,;:)?!
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

eM
Calibri Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¿¡(.,;:)?!
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

2

Elementos Básicos
de Identidad Corporativa de Metro de Madrid
La denominación social corporativa se compondrá siempre
en la tipografía 75 Helvetica Bold en mayúsculas y minúsculas.
Metro de Madrid
El rectangulo azul de la logomarca guardará la proporción
establecida en las normativas de esta guía.
Metro de Madrid
Los elementos que constituyen la marca corporativa, logomarca y denominación
social, guardarán siempre las proporciones de configuración establecidas.
Metro de Madrid
Los elementos que constituyen la marca, nunca apareceran cortados u ocultos.
Nunca se compondrá la denominación social corporativa
en otra tipografía que no sea la 75 Helvetica Bold.
La versión monocromática de la logomarca se configurará siempre con el
rectangulo delimitado por una línea blanca cuyo grosor esta establecido.
Metro de Madrid
El logotipo Metro se compondrá siempre en la tipografía 75 Helvética Bold
con la inicial en mayúscula y el resto de los caracteres en minúsculas.
Metro de Madrid
Nunca se presentará el rombo con perspectiva.
Usos incorrectos
Cualquier cambio o variación en los
conceptos de construcción o reproducción
que aparecen en esta guía, puede iniciar
una pérdida de identificación que afectaría
a la representatividad de la marca de
identidad. Para evitarlo, se presentan en
esta página algunos usos incorrectos como
ejemplos orientativos de posibles errores de
interpretación.
Usos correctos de la Marca corporativa
Metro de Madrid