17 Julho 2014

OTIMIZAÇÃO

e-workshop gratuito (via Internet)

Formadora: Elsa Gonçalves
OTIMIZAÇÃO

 Como funciona o motor de busca Google;

 Como ter um site encontrável;
 Search Engine Optimization (SEO);
 Estratégias de SEO on-page;
CONTEÚDOS  Importância e pesquisa de keywords;
 Criar páginas do site e conteúdos otimizados;
 Estratégias de SEO off-page;
 Article Marketing;
 Link building.

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Um motor de busca é
 …um sistema de software criado para encontrar
O que é um informações armazenadas num sistema
motor de computacional a partir de palavras-chave.
busca?
Essas palavras-chave são indicadas pelo utilizador,
reduzindo o tempo necessário para
encontrar informação.

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associam a um índice palavras que são

inseridas pelo utilizador numa janela de texto;

Como sumários de conteúdo numa

 Apresentam

funcionam? página de resultados (ou SERP - Search Engine

Results Page;

 google

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Os motores de busca têm 3

componentes fundamentais:
 o crawler (ou spider),
Como é  o índice - a base de dados criada pelo crawler
composto?  o sistema runtime - que faz a ligação entre a
consulta e o software de busca, tornando os dados
constantes no índice inteligíveis para o utilizador.

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O spider salta de
pagina em página.

É um programa
informático
Como que corre nos
servidores da
funciona o Google,
Google? cuja função é
pesquisar e
arquivar toda a
web.

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1. O servidor Web envia a consulta

para os servidores de indexação. O
conteúdo que se encontra nos
servidores de indexação é idêntico ao
índice remissivo de um livro: indica ao
Como sistema quais as páginas que contêm
as palavras que correspondem à
funciona o 3. Os resultados da
pesquisa são
pesquisa.
Google? apresentados ao
utilizador numa fração
de segundo.
2. A consulta é enviada para os
servidores de documentos, que
obtêm efectivamente os
documentos guardados. São
gerados trechos para descrever
cada resultado de pesquisa.
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Definem-se
Indexadas as critérios para as
páginas apresentar aos
utilizadores
Como
funciona o A PageRank é o
Google? algoritmo que
permite examinar A tecnologia de
toda a estrutura de pesquisa Google utiliza
hiperligações da um software que
web, identificando processa cálculos
as páginas mais simultâneos em
importantes. frações de segundos
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 “62% dos utilizadores não pesquisam para além da

página de resultados;
 Apenas 10% dos inquiridos pesquisa para além da 3ª
página;
Porque é  41% dos inquiridos altera a consulta e/ou motor de
importante busca depois da primeira página;
aparecer nos  3% dos utilizadores desiste da pesquisa quando não
encontram o que procuram;
1ºs rankings de
 82% dos utilizadores refinam a pesquisa adicionando-
pesquisa? lhes mais palavras;
 36% dos utilizadores associam a posição do motor de
busca à liderança da empresa no seu setor.”
Estudo realizado e 2006 pela iProspect
Fonte: Google Marketing, p.59

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Criar domínio; Criar o website;

Percurso típico
na construção
de um site
Esperar que as
Submetê-lo nalguns
pessoas o descubram
motores de busca e
e que comprem o
diretorias;
que lá for vendido.

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MAS ATENÇÃO!
E só nesse momento
é que se pensa em
otimizar o site em
torno das suas
O tempo passa e Descobre-se que o
palavras-chave. Mas
poucas pessoas caminho percorrido
passadas poucas
descobrem o site. não deu resultados.
semanas os
resultados nos
motores de busca são
os mesmos…

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Então… o que fazem?

 CONSTROEM UM NOVO SITE DIRIGIDO A OUTRO
NICHO DE MERCADO, e COMEÇA TUDO DE
NOVO!

ESTE NÃO É
 PODEMOS CONCLUIR QUE
O MELHOR CAMINHO!

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Como ter um site encontrável ?

“ Um site é como um jardim: nunca está pronto”
necessita de:
 Atualizar conteúdos;
 Assegurar uma audiência constante;
 Dá-lo a conhecer.

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)

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OPTIMIZAÇÃO para os motores de busca

On-page Off-page
Search Engine Otimização
Obter links em
Optimization dentro do site
sites relacionados
(SEO) para o tornar mais
que apontem para
Search Engine
o nosso.
Friendly (SEF)

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Então…
QUAIS SÃO OS 1ºS PASSOS NA CONSTRUÇÃO DE UM SITE?

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Então SE
Os utilizadores da internet pesquisam por palavras,
E os motores de busca funcionam pela associação de
palavras
Importância
das keywords ENTÃO

Os sites devem reforçar

essas mesmas palavras!
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Então…
QUAIS SÃO OS 1ºS PASSOS NA CONSTRUÇÃO DE UM SITE?

FAZER UMA BOA

PESQUISA DE
KEYWORDS!

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Importância e Boas práticas

pesquisa de nas páginas do
Estratégias keywords site
de SEO
on-page
Criar conteúdos
otimizados e
relevantes

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1. ANALYTICS
 A nossa marca;
 A palavra mais utilizada colocada numa mensagem no site ou
num post no blogue do site;
 Atividade ou produto principal da empresa

2. CONCORRÊNCIA
Como recolher  Código fonte: TITLE e meta tags DESCRIPTIONS e
boas KEYWORDS

keywords? 3. BRAINSTORMINGS
 Palavras relacionadas com produtos e serviços e perguntas
frequentes.
4. SOFTWARE PARA PESQUISA DE KEYWORDS
 Wordtracker, keywordDiscovery (pagos)
 Adwords Keyword Planner, Google trends

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É a linguagem dos browsers Hyper Text Markup language

Código fonte do site

HTML
para SEO

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Código fonte da
página
 HEAD
 Dá instruções aos
browsers e aos robots dos
motores dos motores de
busca
 BODY
 Comandos sobre cores,
tabelas, tipos de letras,
fotos…

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Código fonte:
o que é mais
Metatags
importante? A tag TITTLE
DESCRIPTION
KEYWORDS

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 Tanto no SERP como no Google Keywords Toll

devemos escolher palavras ou expressões que tenham
nºs reduzidos de pesquisas e de páginas catalogadas na
mesma atividade da sua empresa.
Sobre  O domínio a comprar deverá ter essas mesmas
keywords… palavras, se já existir procurar colocar um (-) entre elas.
 De seguida o título do site deve conter essas mesmas
palavras.

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1. Querer aparecer em 1º lugar no google pelo nome da

empresa;
2. Querer bons rankings para keywords de uma só palavra
 Aconselha-se a criar expressões com 2 ou 3 palavras porque 50%
das pesquisas são feitas com 2 ou 3 palavras e 25% utiliza 4 e 6
palavras.
Erros comuns  Google trends – mostra as pesquisas mais populares na última hora.
na recolha de 3. Copiar as keywords dos concorrentes sem procurar
keywords alternativas;
4. Utilizar termos técnicos;
5. Densidade de Keywords em excesso
 O abuso de Keywords designa-se por “Keyword stuffing” e o Google
penaliza no posicionamento do site.

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1.Identificar as palavras- 2.Criar um site em que

chave (keywords) mais tenha no mínimo 6 páginas
importantes para o dedicadas aos temas das
negócio e incluir uma delas keywords (1 página por
no domínio. tema/keyword)
Regras básicas
de SEO
4.Colocar texto em
3.Criar títulos simples e quantidade e qualidade nas
relacionados como páginas mais importantes
conteúdo da página. para o seu negócio (200 ou
+ palavras)

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5.Colocar links em 6.Verificar se o código

todas as páginas para HTML não tem erros
que facilite a que possam afetar a
navegação dentro do indexação das páginas
site. nos motores de busca.
Regras básicas
de SEO 7.Utilizar elementos 8.Usar nomes simples
em Flash com com a Keyword
moderação, pois os principal nas URL’s
motores de busca leem evitando utilizar
texto. carateres especiais

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Na Web a pesquisa é feita por

palavras por isso os conteúdos dos
sites são fundamentais!
Criar
Conteúdos
Otimizados Dedique tempo a criar textos
relevantes sobre temas mais
importantes do seu negócio – crie
CONTEÚDOS RELEVANTES

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Página inicial
Produtos/serviços Fale connosco Preços
(homepage)

As páginas do
Perguntas mais Formulário de
site. Testemunhos
frequentes resposta
Newsletter

Faça um plano Artigos Quem somos Garantia Eventos

daquilo que
quer colocar Pesquisa do site
Politica de
reembolso e
privacidade
Mapa do site Links

no seu site.
Noticias nos media
e da própria Loja on-line bloque
empresa

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Páginas de abertura “Clique para

entrar”
Introduções em Flash
Caixas de correio animadas
Música com arranque automático
Evite no seu Contadores visíveis dos visitantes
site: Datas antigas de conteúdos, eventos,
promoções desatualizadas
Fundos com cores fortes, escolha
padrões discretos e lisos.

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Identificar as No site tenha no

KEYWORDS mais mínimo 6 páginas Crie títulos simples e
relevantes para o nosso dedicadas aos temas relacionados com o
negócio e criar o inerentes às keywords conteúdo da página;
domínio com uma delas; (tema/kwd);

As páginas mais Colocar links em todas

Ter cuidado na
REGRAS DE importantes devem ter
texto em quantidade
as páginas, barra de
navegação, menu de
utilização de elementos
flash (os motores de
SEO A RETER: relevante (> 200
palavras);
texto no rodapé –
facilita navegação;
busca lêem texto);

Evitar URL’s com

carateres especiais e Links noutros sites que
Ter conteúdo relevante
preferir nomes simples indiquem ao Google que
nas páginas;
que contenham a o nosso site é relevante;
keyword principal;

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QUANTOS SITES O PAGERANK DO

QUE SITES LIGAM
LIGAM AO SITE QUE LIGA AO
AO NOSSO?
NOSSO? NOSSO;

Estratégias O TITULO DA A IMPORTÂNCIA

de SEO PAGINA DO SITE
QUE LIGA AO
O Nº E TIPO DE
LINKS QUE LIGAM
DOS SITES QUE
LIGAM AO
AO NOSSO SITE;
off-page NOSSO; NOSSO.

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A otimização off-page visa colocar links noutros sites

para o nosso.

 Quais e quantos sites ligam ao seu;

Otimização  O pagerank do site que liga ao seu;
off-page  O título da página do site que liga ao seu;
 O texto âncora que faz a ligação;
 O nº e o tipo de links externos do site que ligam
ao seu.

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A otimização off-page visa colocar links noutros sites

para o nosso.

• ESCREVER ARTIGOS NOUTROS SITES E

Estratégias ARTICLE COLOCAR LINKS PARA O SEU SITE. ALÉM
DE CRIAR LINKS PARA O SEU SITE DÁ-LHE
MARKETING
de SEO off- TAMBÉM REPUTAÇÃO PROFISSIONAL.

page
LINK • TER LINKS FIAVEIS;
• CONTATAR SITES E BLOGUES
BUILDING RELACIONADOS.

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