ANÁLISIS DE MERCADO PARA TFG.

PLAYZ

Playz es la plataforma de contenidos exclusivamente digitales de rtve.es, la web de

Radiotelevisión Española.

La web de playz ofrece distintos contenidos audiovisuales. Desde películas hasta

documentales, programas de entreteminiento y entrevistas con youtubers y webseries
de ficción. Nos centraremos en este último punto.

Una de los puntos fuertes de esta plataforma es su apuesta por lo innovador y la

cantidad de gente joven en todos y cada uno de los proyectos que lleva a cabo. Un
ejemplo de ello es la exitosa serie interactiva ‘Inhibidos’, un thriller sobre 5 amigos que
se juntan tras años sin verse.

También apuesta por temas de preocupación actual entre jóvenes como el feminismo
(grl pwr, microdocumental), la despoblación de los pueblos (Binario, serie documental),
medioambiente y hábitos de consumo (sin huella documental) etc etc etc.

Sin embargo, vamos a centrarnos más en los temas que tratan las web series que
ahora están estrenando.

Actualmente son 5 las series que tienen:

- Bajo la red
- Mambo
- Neverfilms
- Colegas
- Dorien

a) Bajo la red  Tomar una u otra decisión puede cambiarte la vida. Eso es lo
que le ocurre a Irene, una joven que acepta formar parte de una cadena de
favores. Al mando está El Conseguidor, un individuo con una máscara virtual
dispuesto a conceder deseos a cambio de favores.
Se trata de una serie que emplea a actores famosos entre los adolecentes
(Angy Fernández, Manuel Huedo, Guillermo Campra, María de Nati…) como
un reclamo de atención de este público.
Consta de seis capítulos de 20 minutos y, a través de las redes sociales,
los personajes cobrarán vida para protagonizar historias complementarias a las
tramas de los episodios. Hace gran hincapié en el transmedia.
También se caracteriza por un ritmo de montaje bastante rápido acompañado
de infografías en 2d para expresar lo que los personajes ven en las pantallas
de sus ordenadores/móviles.
 b) Mambo  Webserie de comedia musical que habla de dos primos canarios,
uno de ellos es una antigua estrella de la canción infantil y el otro un youtuber
famoso pero tímido, que tratarán de triunfar en el mundo de la música.
Una de sus peculiaridades es la inserción de sus personajes en programas de
televisión reconocidos a nivel nacional como Operación Triunfo y la voz así
como la grabación de videoclips musicales de temas propios, siempre
parodiando todos los géneros musicales.

c) Neverfilms  El nuevo formato de humor de Playz que parodia en tono de

humor tráileres de series y películas muy conocidas por el público como It,
Stranger Things, El ministerio del tiempo, Saw, Juego de tronos, Braking bad
etc

d) Colegas  Cuenta la historia de Manu Feijóo, un actor que fue muy famoso a
finales de los años 90 y que quiere volver a ser una estrella. Para ello, tratará
de reunir a los actores de la serie en la que triunfó para un reencuentro. La
serie es una dramedia que juega con la realidad y la ficción, ya que los
protagonistas interpretan a actores que trabajaron en una serie para
adolescentes de los 90, algo que muchos de ellos hicieron.

e) Dorien  Thriller psicológico que cuenta con un reparto reconocible, como si

de una producción televisiva tradicional se tratara. Dafne Fernández
(Chiringuito de Pepe), Macarena Gómez (La que se avecina), Daniel Muriel
(Gym Tony) y Eduardo Casanova (Aída). En este caso el público es
predomintantemente maduro a diferencia de las series anteriores.

CONCLUSIONES  Pese a que cada serie tenga sus peculiaridades, todas tienes
cosas en común:

- La presentación de los personajes de hace de antemano a la serie a través de

su página web, cuentas de instagram del personaje y no del actor etc.
- Todas emplean parodias de programas famosos o actores muy conocidos a
niel nacional como forma para llamar la atención del público.
- Exceptuando Dorien, que puede ir destinado a un público más maduro, todas
las series tratan temas de interés entre los jóvenes, público objetivo de las
mismas.
- La mayoría de ellas cuentan con algo innovador que las diferencie de la forma
tradicional de hacer ficción.

Todas las series constan de unos 6 capítulos de 20/25 min y tienen un gran apoyo en
la transmedia.
Sin embargo, hay otras plataformas destinadas a series digitales que también pueden
ser de interés.

- Flooxer
- Youtube
- Mitele

FLOOXER

Flooxer podría ser la otra gran opción, pues es una plataforma española de contenidos
audiovisuales que pertenece a Atresmedia y con la que pretenden acercarse a un
grupo más joven mediante el sistema de vídeos cortos que también funciona
en Youtube. Para ello cuenta con antiguo y nuevo material de youtubers consagrados
como Mr. Jagger, JPelirrojo, Auronplay, 8cho, David Suárez,Joselu 17, etc.

La temática que se busca en sus series es muy parecida a la que busca Playz.
Cuentan de una forma audiovisual las preocupaciones entre los jóvenes (amoríos,
homosexualidad, transformismo, política, feminismo, tecnología etc).

Actualmente podemos encontrar series como:

- Looser
- Temporada baja
- Marica tú
- Más de 100 mentiras
- ¿Por qué esperar?
- A tiempo Barcelona
- Indetectables
- Malviviendo
- El partido
- The voids
- Terror y feria
- Entertainment
- Diarios de la web cam

Tiene menos apoyo en las redes sociales y transmedia que las series de Playz. Pues
flooxer busca innovar mediante otro tipo de estrategias.
YOUTUBE
Yo lo descartaría ya por el simple hecho de la gran cantidad de contenido que se sube
de una forma desorganizada y por lo cual es muy difícil destacar. Para ello tendríamos
que tener una muy buena estrategia para llamar la atención fuera de esta plataforma.
Además el hecho de que se puedan subir contenidos de forma gratuita implica que
seguramente nadie nos comprase nuestro proyecto y pasásemos desapercibidos.

MITELE
Aunque pueda parecer a simple vista que mitele únicamente es una plataforma que
emite por streaming los programas y el directo de Telecinco, resulta que tiene otros
apartados para películas, miniseries, documentales etc.

Lo descartamos ya por es simple hecho de no tener un apartado para series digitales,

únicamente tiene miniseries. A mayores, el público objetivo de la plataforma es
maduro y la temática que trata (exceptuando alguna que otra serie) es de carácter
histórico y romántico.