Cemento Sol

1. NOMBRE DE CAMPAÑA: “100 años tun tun”

2. BREVE RESEÑA DE LA AGENCIA:
Fundada como agencia BTL, fue la agencia 5 estrellas por ADVERTISING AGE por 4
años consecutivos, FCB Mayo es una de las agencias más reconocidas a nivel local,
Nace en Perú en el año 2007 y se inicia en la región del sur.

Los principales clientes con que cuenta la agencia son:

BCP, MiBanco, Nestlé, San Mateo, Virgin Mobile, Nivea, Pilsen Trujillo,
Arequipeña, Metro, Honda, Marca Perú, Cerveza San Juan, Nosotras, Cemento Sol

3. CONCEPTO DE LA CAMPAÑA:
A pesar de que el producto ya tenía una participación de mercado posicionada, se vio
afectado por otras marcas a nivel comunicacional, dando como resultado una tendencia
negativa, Por lo cual cemento sol quiso fortalecer el posicionamiento incrementando la
asociación de dos atributos importantes que son la resistencia y confiabilidad.
Realizando una campaña por sus 100 años acompañando al público peruano en
distintas construcciones que realiza.

“Una ciudad en Exposición”

4. ANÁLISIS DEL USO DE LA CREATIVIDAD

Consistió en una exposición de las principales obras realizadas con cemento sol en la
cual fue colocar marcos gigantes de estilo renacentista, que dan la sensación de ser
obras de arte en exhibición.
Atribuyendo los 2 principales atributos de la marca que es confiabilidad y resistencia
transmitiendo a los constructores peruanos que haciendo sus obras con cemento sol
tendrán la confiabilidad que sus construcciones perdurarán mucho tiempo.

5. MEDIOS EN LOS QUE SE DESARROLLA LA CAMPAÑA

Se utilizó una campaña 360, Cuando hablamos de una campaña integral nos referimos
a la estrategia de una empresa para comunicarse con su público objetivo mediante la
utilización de diferentes soportes publicitarios. Pueden ir desde los medios más
tradicionales como los anuncios de televisión, las cuñas de radio, la prensa gráfica o el
buzoneo, hasta la comunicación 2.0: mailing, landing pages, campañas en redes
sociales, y por último una técnica que está creando tendencia debido a sus buenos
resultados; la publicidad móvil.

6. ANÁLISIS DE LA UNIDAD DE LA CAMPAÑA (ADAPTACIÓN A LOS MEDIOS)

Televisión:
Se lanzó 8 motivos de televisión cada uno contando la historia detrás de las grandes
obras (Construcción de estadio nacional, vía de expresa, Universidades, Museos,
EL comercio, Casas)
Prensa:
Se lanzó en el comercio un cubre portada y algunos publi reportajes mostrando mas de
10 obras realizadas con cemento, haciendo hincapié en el mismo diario el comercio que
fue construido con cemento sol.

Radio:
2 motivos que aumentaron los atributos de cemento sol, como también menciones en
los chistosos.

Online:
Se creó la web www.100añosdetuntun.com en la cual las personas podrían recorrer
todas las obras hechas por cemento sol virtualmente.
Tráfico en la web www.100añosdetuntun.com:
Publicidad en la web más transitada del Perú que es el diario comercio.
Activaciones:
Se realizo diversas activaciones como también se creó una ruta con el MIRA SOL,
recorriendo las principales obras realizadas con cemento sol.

Audio guias:
Brochure:
Información de las audioguías en las principales vías del metropolitano en la cual las
personas podrán escuchar las audioguías mientras ven las obras hechas por
cemento sol

9. LOGROS DE LA CAMPAÑA:
La campaña lanzada por cemento sol fue bien vista por el público peruano, atribuyendo
cantidad de nuevos consumidores para dicha marca, aumenta su nivel de recordación,
como también posicionamiento de las top 50 de las marcas más valiosas de
latinoamérica.

● En Perú, Cemento Sol está en el “top of mind” de los constructores peruanos y tiene
más de 96% de distribución numérica en Lima.
Según un estudio realizado por Arellano Marketing, el 75% de limeños que construye
sus viviendas sabe qué materiales o acabados comprar antes de empezar a
construir, y en cuanto a las marcas de cemento que más conocen, Cemento Sol
obtuvo el 98% de recordación. Además, el estudio indica que los atributos que más
valoran son la calidad, marca y duración, antes que precio bajo.

● De acuerdo con Kantar Millward Brown, a través del estudio “Las 50 marcas más
valiosas de América Latina BrandZ 2017”, ubica a Cemento SOL por tercera vez en
el ranking de Perú dentro del Top 10 con un valor de US$ 165 millones.

● Cementos Lima ganó EFFIE DE ORO por campaña “100 años de Tun Tun

“Una campaña eficaz debe ser creativa (y viceversa)”