AVISO IMPORTANTE

Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de
la creación de un derivado, la atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a
http://google.es/activate.

En colaboración con
Mobile Marketing
Índice
1 Introducción al mobile

2 Inversión publicitaria en marketing móvil

3 Acciones en marketing móvil

4 Web móvil y apps

5 Tendencias
1 Introducción al marketing móvil
Datos del marketing móvil

Población Mundial

7.347.711.000

Fuente: Banco Mundial 2015, Datos de 2015.

Datos del marketing móvil

Población “movilizada”.

7.000.000.000
Fuente:  International Telecommunication Union (Mayo 2015)
Datos del marketing móvil
La asociación de Mobile Marketing de Asia sacó la siguiente conclusión en un
estudio ya en 2009:

Población mundial: 6 billones.

Población que usa cepillo de dientes:

4,2 billones.

Población que tiene dispositivo móvil:

4,8 billones.
Fuente: Are there really more mobile phones than toothbrushes? 60secondmarketer´s blog. 2011
Datos de penetración globales
Evolución prevista del número de usuarios de smartphones a nivel
mundial entre 2014 y 2020 (billones).

Fuente:  Number of smartphone users worldwide from 2014 to 2020 (in billions). Statista
Crecimiento en usuarios móviles

Fuente adaptada de : Predicciones 2014. State of Internet. Comscore

¿Cómo hemos llegado aquí?
Evolución del aspecto de los teléfonos móviles:

Fuente: Evolución de los móviles, Computerhoy.com, Julio 2015.

Smartphone

Smartphone 2003-Hoy Smartphone con pantalla táctil 2007-Hoy

Fuente de imagen: http://pixabay.com Fuente de imagen: wikipedia @gillyberlin

Smartphone

Smartphone =
Teléfono móvil con
funcionalidades de ordenador.
Fuente de imagen: Comtel Communications

Fuente de imagen: Updato

Smartphone: cambio social

Benedicto

Francisco

Fuente de imagen: Luca Bruno y Michael Sohn

¿Somos un poco iDiots?
En breve… ¿del iPhone a iDiots?

Fuente de vídeo: iDiots. Big Lazy Robot. YouTube

Smartphones en España
- Tenemos más teléfonos móviles inteligentes que ordenadores:
- el 80% de los españoles tiene un smartphone.
- el 73% tiene ordenador (sobremesa o de portátil).

- La edad de inicio más temprana:

- En 2015, un 98% de los jóvenes de 10 a 14 años contaba ya con un teléfono de
última generación con conexión a Internet.
- En España, los niños de 2 a 3 años utilizan habitualmente el móvil de sus padres.

- El tráfico a través de datos móviles se multiplicará por 7 entre 2015 y 2020, lo que
supone un incremento interanual del 46%.

Fuente: Informe Ditrendia: Mobile en España y en el Mundo. AMIC, 2016

Smartphones: España
Los teléfonos móviles inteligentes representan el 87% del total de teléfonos
móviles. Primeras posiciones a nivel europeo.

Fuente: Informe Ditrendia: Mobile en España y en el Mundo. AMIC, 2016

Dispositivos en España
Dispositivos para acceder a
Internet:
- Smartphone: 93,9%
- Tablet: 59%
- Televisor: 26,1%

Fuente: Informe Ditrendia: Mobile en España y en el Mundo. AMIC, 2016

Smartphones: fabricantes

Fuente: Global Smartphone marketshare 2009 - 2016. Statista 2016

Smartphones: España

Android e iOS son los sistemas operativos móviles

más usados en el mundo y en España.

Fuente: Global mobile OS market share in sales to end useres from 1st quarter 2009 to 1st quarter 2016. Statista
2 Inversión publicitaria
en marketing móvil
Inversión publicitaria
2015… ¿un poco optimista?

Fuente: Mobile Ad Spend to Top $100 Billion Worldwide in 2016, 51% of Digital Market. EMarketer, 2015
Inversión publicitaria

Fuente: Inversión publicitaria en medios digitales, IAB, 2016

Modelos de pricing

Fuente: Estudio de inversión en publicidad digital en 2014. IAB y PWC, Mayo 2015
Inversión publicitaria: soportes

Fuente: Estudio de inversión en publicidad digital en 2014. IAB y PWC, Mayo 2015
3 Acciones en marketing móvil
Claves del marketing móvil
Usuario casi siempre conectado.

El 33 % de todas las búsquedas locales se realizan desde un smartphone, el 16% desde

una tablet.*

Se usa de manera complementaria al PC.

Se usa a la vez que otros medios como TV (second screen).

Es necesario adaptar la web a los dispositivos móviles.

Las apps tienen más posibilidades a nivel de marketing móvil que las webs adaptadas.

* Fuente. ConsumerBarometer with Google

Claves del marketing móvil
SoLoMo

SOCIAL LOCAL MOBILE

Características de mobile
MOBILE GEOPOSICIONADO PANTALLA PERSONAL JUST IN TIME
TÁCTIL
Fuente de imagen: CBS Comunicación
Acciones en marketing móvil
Mobile Marketing trata de todo tipo de acciones de marketing que
podemos realizar en dispositivos en movilidad. Entre las principales:

Publicidad móvil. Display y Search.

Cuponning.

Servicios basados en localización.

Mensajería. SMS y OTT (Over The Top).

Acciones en marketing móvil
Mobile Marketing: todo tipo de acciones de marketing que podemos
realizar en dispositivos en movilidad:

Geolocalización y presencia en plataformas web y/o apps que

nos pueden dar más visibilidad desde dispositivos móviles
(Google My Business, TripAdvisor, Booking, etc.)

Marketing para apps (ASO, App Indexing, campañas push,

Social Ads, etc…)
Publicidad móvil: redes display
Publicidad móvil: display

Fuente de imagen: Winnipeg Free Press Media Kit

Publicidad móvil: display y Rich Media
Formatos flotantes en móvil:

Fuentes de imágenes: El Pais, Néctar, Onda Cero

Publicidad móvil: display y Rich Media

Vídeo en móvil Vídeo & juego en móvil

Fuente de imágenes: Google Adwords, Cinco secretos para el éxito de la publicidad móvil en los vídeos, Business Insider
Publicidad móvil: display y Rich Media

Fuente de imágenes :How to Optimize your Organization’s Social+Mobile Touch Points, TMMPDX
Publicidad móvil: SEM

Click to
map
Publicidad móvil: SEM

Click to
call
Publicidad móvil: SEM

Click to
download
LBS (Location Based Services)

Posibilidad de targetizar la publicidad.

Servicios basados en la localización.

Oportunidad de ofrecer descuentos y ofertas.

Códigos QR

Los códigos QR son una excelente manera

de generar interacción entre los usuarios y los anunciantes.
SMS y OTT

SMS: Servicio de mensajes simples (Short Message Service).

OTT: Servicios de transmisión libre (Over The Top). “Mensajería por Internet”
What’sApp, Facebook Messenger, Hangouts, etc.
OTT
Usuarios de los principales servicios de OTT:

Fuente: How mobile device use varies across generations. Reality Mine. 2015
4 Web móvil y apps
Web responsive
Es fundamental que nuestra web esté adaptada a los dispositivos móviles.

Independizar el contenido del dispositivo.

Problemas: resoluciones de pantalla, ancho de columnas y

diferentes dispositivos.

Recursos gráficos (imagen, vídeo, canvas...) flexibles.

Navegadores no actualizados no aceptan elementos necesarios en

“mobile”.

Lectura recomendada: MARCOTTE, Ethan. Responsive Web Design: Brief Books for People Who Make Websites. PaperbacK, 2011
Mobile first
Premisa clave

Cada pantalla/dispositivo tiene unas características particulares. Esto conlleva que el

contenido y el diseño se disponga para una visualización determinada, según el
dispositivo.

Observando los datos de navegación mobile, su aumento y previsible evolución: ¿no sería
mejor realizar el diseño de interfaz de un site pensando primero en los dispositivos
móviles y posteriormente adaptarlo a las pantallas de otros dispositivos como
ordenadores portátiles o tablets?

Lectura recomendada: Mobile- first indexing. Webmaster Central Blog, 2016

El gran dilema: web móvil vs. app
¿Diseño web móvil en HTML5 ?
Es una plataforma de programación que permite la utilización de servicios de
almacenamiento, localización, etc. Permite la posibilidad de que una página web
móvil visualmente se parezca a una aplicación.

¿O desarrollar una aplicación? Fuente de imagen: Html5rocks

Diferencias: web móvil vs. app

www.elpais.com

m.elpais.com

Fuente de imagen: El País

Tendencias en mobile
Realidad Aumentada.
Realidad Virtual.
Internet of Things.
Android Instant apps.
Auge de los bots.
Machine Learning.
Accelerated mobile pages.
Progressive web apps.
¡Gracias!