Gestión de Marca

Actividad

1. ¿Cuál será el concepto principal de la Marca?

2. 30 palabras relacionadas con el concepto de marca, segmento y

beneficios de la marca.

Solución

1.
La marca que escogí fue GUCCI, El concepto principal de la misma se basa en el
lujo, son altamente codiciadas por muchas personas de todo el mundo, debido a la
calidad, originalidad, elegancia y glamour de sus caros diseños Sus iconos se
destacan en el ámbito del sector de moda, lujo y cuero, los cinturones en acabado
a tres colores y los mocasines que vuelven a estar a la orden del día.

2.

i. Calidad
ii. Elegancia
iii. Glamour
iv. Diseños
v. Moda
vi. Lujo
vii. Cuero
viii. Colores
ix. Artículos
x. Destacable
xi. Cosméticos
xii. Reconocimiento
xiii. Estilos

Diana López Crespo

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xiv. Excepcionales
xv. Distintiva
xvi. Éxito
xvii. Reconocida
xviii. Creatividad
xix. Estética
xx. Modernidad
xxi. Autenticidad
xxii. Artesanal
xxiii. Colección
xxiv. Precios
xxv. Historia
xxvi. Evolución
xxvii. Fabricación
xxviii. Empresas
xxix. Legado
xxx. Famosa

Segmento de la marca GUCCI

Si bien el público objetivo de la industria de la moda está formado por individuos

heterogéneos, cada firma tiene espacio en el mercado gracias a que se identifica
con unos públicos que muestran su personalidad y diferencia a la hora de
vestirse. En un marco teórico es preciso proponer una oferta diferenciada que
satisfaga a cada grupo y lo diferencie del resto. Es una lucha para cada firma de
moda lograr esa notoriedad diferencial que le haga destacar tanto de cara a sus
públicos como para con la competencia.

El comprador de moda es diferente, regido por variables como son la edad, sexo,
estilo de vida, poder adquisitivo…y en razón de estas variables se identifica con
los diferentes etilos y busca marcas y productos que se adaptan mejor a estas
características.

Diana López Crespo

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En su momento Gucci detectó que el segmento del hombre demandaba más
moda de lujo tenía la máxima capacidad adquisitiva necesaria para apostar por
ellos y diversificar su línea de productos. La segmentación del mercado fomenta
la competencia, la competitividad y permite operar a muchos actores pero el
análisis de preferencias dada la misma amplitud del mismo es complejo.

BENEFICIOS DE LA MARCA.

Gucci se posiciona como la marca de lujo que más crece en el mundo, La firma
italiana se posiciona como la marca con mayor crecimiento de la categoría de
lujo posicionándose con la posición número 3 en el Top 10 de marcas de lujo del
ranking BrandZ Top 100. La nueva posición de Gucci refleja que las marcas de
lujo utilizan globalmente los medios sociales como Instagram y otras redes para
compartir contenido de sus últimas colecciones con su audiencia Millennial”, indica
el informe y resalta que “Los consumidores están buscando emoción, felicidad y
un escape a través de las marcas de lujo”.

Diana López Crespo