Tema I – Analiza pieței produsului ales

Faceţi parte din departamentul de marketing al unei firme care decide să lanseze pe piața
din România un nou produs din categoria produsului generic ales. Înainte de a configura
mixul de marketing, trebuie să vă clarificați următoarele aspecte:

1. Cine vor fi cumpărătorii?

Pentru aceasta este nevoie:
- să separați consumatorii de nonconsumatori;
- să stabiliți care sunt avantajele căutate de consumatori la acest produs;
- să decupați piața în segmente specifice fiecărui avantaj descriindu-le dpdv socio-
demografic;
- să alegeți un segment/piață țintă și să precizați caracteristicile de mărime.

2. Cine sunt concurenții?

- ce firme concurente activează în segmentul ales?
- ce produse substituibile concureaza cu produsul vostru?