1. ¿Cuáles son los factores de riesgo en la exportación? Razona tu respuesta.
Los factores de riesgo internos son los clientes y proveedores.
El cliente porque es un bien muy preciado en torno del cual gira toda la empresa para satisfacer sus necesidades y canalizar sus estrategias en pro de este interés y hay cinco tipos de clientes: los mercados de consumo, los industriales, los distribuidores, los gubernamentales y los internacionales Los proveedores también son importantes porque son aquellas personas que nos proporcionan el producto de valor que le vamos a entregar al cliente y sin ellos no podríamos hacerlo. Para ello debemos de conocer las tendencias en los precios de sus insumos y, de esta manera, tener una correcta gestión y aportación de beneficios. Los factores de riesgo externos son la coyuntura y el mercado en cuanto a entornos: estos son el entorno demográfico, el económico, el natural, el tecnológico, el político y el cultural. • Demográfico: debemos de estudiar la población humana en tamaño, densidad, ubicación, edad, sexo, raza, ocupación entre otros datos. • Económico: factores que afectan al poder de compra y los patrones de gasto de los clientes. • Natural: abarca los recursos naturales que se requieren como insumos o que resultan afectados por las actividades de empresa • Tecnológico: factores que tienen mayor incidencia en nuestra realidad. • Político: acontecimientos políticos que afectan las decisiones de acceso a los mercados. • Cultural: instituciones y otras fuerzas que aportan valores, percepciones, preferencias y comportamientos básicos de una sociedad. 2. ¿Cuáles son los aspectos a considerar cuando elegimos un cliente en la exportación? Razona tu respuesta. Los aspectos a considerar cuando elegimos un cliente en la exportación es por segmentos: • Medible: tamaño, poder de compra y perfiles de los segmentos han de ser medibles. • Accesibles: tienen que poder llegar a servir con eficacia. • Sustanciales: han de ser los bastante grandes o rentables como para servirlos • Diferenciables: deben distinguirse conceptualmente y responder a los distintos elementos y programas de marketing • Procesables: debe ser posible diseñar programas eficaces para atraer y servir a los segmentos 3. ¿Cuáles son los aspectos que considerar cuando elegimos un agente intermediario en la exportación? Razona tu respuesta Son cinco etapas de proceso de selección: 1. Búsqueda e identificación de candidatos: para ello hemos de elaborar una lista completa de todos los agentes susceptibles de representar a la empresa en un mercado exterior. 2. Preselección: Hacemos una primera selección de candidatos de la lista y nos ponemos en contacto con los candidatos y se les solicita información de sus servicios prestados. 3. Visita al mercado: debemos de echar una ojeada a los candidatos con mejores perfiles, conocer sus instalaciones, visitar otras empresas, ver los productos que representan, como trabajan y el interés que tienen por nuestro producto entre otras cosas. 4. Informes de solvencia: con ellos verificamos que la información sobre el candidato es correcta y solvente. 5. Selección final y firma del contrato: debemos elegir el agente cuyo perfil se adapte mejor a la política comercial de nuestra empresa siguiendo los criterios de la experiencia y conocimientos, naturaleza y diversidad de la gama de productos que representa, cartera de clientes disponible, relación con los clientes de mayor potencial, organización con la que cuenta, cobertura geográfica, experiencia y opinión sobre los productos españoles y expectativas de rentabilidad para su negocio. 4. ¿Cuáles son las fuentes de información recurrentes cuando nos planteamos exportar? Razona tu respuesta. Las principales fuentes de información recurrentes cuando nos planteamos exportar son: - ICEX: nos pone a disposición información especifica sobre mercados internacionales y nos ofrecen estadísticas españolas y mundiales, información exhaustiva del país, bases de datos de estudios de mercado, ferias y congresos, asesoría especializada, jornadas de análisis de mercados exteriores y portales especializados. - Oficinas económicas y comerciales en el exterior: suministran información especializada sobre aspectos de interés y representan oficialmente a la administración española ante los gobiernos de los países donde están ubicadas. - Cámaras de comercio en España: cuyas funciones son la representación de los intereses generales de las empresas, el fomento de la internacionalización, la formación, la información y el asesoramiento y la promoción y fomento de buenas prácticas comerciales. - Otras fuentes como son las cámaras de comercio extranjeras, las delegaciones comerciales de países extranjeros en España, las asociaciones de exportadores, los gremios y patronales, los bancos y las bases de datos especializadas - Internet. 5. Enumera y explica las etapas en un proceso de negociación. 1. Toma de contacto: identificar a la empresa con la que se va a negociar y conocer al responsable al que deberemos hacerle la propuesta y conseguir una entrevista con esa persona. Alemania, Australia, EEUU: responsable de una determinada área o departamento. China, India, Rusia y Brasil: principales directivos o propietarios de las empresas. 2. Preparación: hemos de preparar debidamente la negociación. Cuanto con mayor rigor se atribuya a la parte contraria, con mayor profundidad y detalle habrá que preparar las reuniones. Hemos de establecer los objetivos que nos permitirán determinar los criterios para juzgar el grado de éxito que deseamos alcanzar y hemos de utilizar el modelo de clasificación GPT – G: objetivos que nos gustaría alcanzar; P: aquellos que en condiciones normales se pretende conseguir; T: aquellos que obligadamente hay que conseguir, de lo contrario seria preferible retirarse sin llegar a un acuerdo. Hemos de tener presente la regla nemotécnica AIDA 3. Encuentro: es decisivo para un buen desarrollo de la negociación. Debemos adoptar una actitud positiva que permita crear un clima favorable. Debemos ofrecer una información positiva de nuestra empresa, de los productos y de él mismo. Hemos de conocer las necesidades de la parte contraria a través de la “escucha activa” y evitar preguntas que suponen un compromiso para el interlocutor o que impliquen algún tipo de información confidencial y saber las ventajas de cada país. 4. Propuesta: es preciso hacer propuestas que resulten comprensibles y sean fáciles de llevar a cabo. Aquellos que comienzan a negociar con exigencias ambiciosas consiguen mejores resultados que los que fijan unas metas más modestas. Los exportadores deben realizar sus ofertas al alza y los importadores a la baja. Para fijar la posición de salida habrá que tener en cuenta el margen de negociación con el que se trabaja en el país, la competencia directa que existe en el sector y el deseo que se tenga de cerrar la operación. 5. Discusión: comienza con las objeciones que hace la parte contraria y continúa con un intercambio de posiciones. En principio, son buenas, ya que demuestran el interés de la otra parte en seguir negociando y permiten conocer los intereses del interlocutor, por lo que, si se resuelven favorablemente, se habrá avanzado notablemente en la negociación. 6. Cierre: fase última del proceso de negociación. Si las partes han alcanzado un acuerdo, en el mejor de los escenarios, sellan su conformidad con lo pactado con una rúbrica del contrato. De lo contrario, se produce una ruptura de la negociación.