Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
consumidor?
Mindset Vs. Insight
Introducción
insight hace alusión a algo muy simple que muchos han tratado de
analizar, terminando en definiciones incomprensibles, de ahí que
surjan nuevas formas de entendimiento del consumidor.
Mindset es una de las formas de salir de la vía del insight y ser más
abiertos y menos exigentes cuando vemos al consumidor, ya que él
(o ella) son PERSONAS, y como personas o como nosotros, no vemos
las cosas tan complejas.
Instintos
Conservación
Crecimiento
Lo biológico:
Agrupaciones
Reproducción
Consenso y comunidades
La influencia de otros
La imposición de comportamiento
Lo social: El condicionamiento
El entorno ambiental
Historia
Contexto econ., pol. e ideol.
Emocionalidad
Racionalidad
Lo individual: Recuerdos
Represión
Sentimientos
“introspección”
NO es un verbatim generalizado
NO es un comportamiento verbalizado
NO es una actitud
NO es un psicográfico
NO es un pensamiento complejo
NO es un acuerdo
NO es identificación
Lo valioso del mindset es que lo único que requiere es tener los ojos
bien abiertos y los oidos afinados
Tanto el análisis cualitativo como el cuantitativo juntos o separados
pueden generar mindsets, donde el más recomendado es el
cualitativo.
mindset insight
La experiencia Consciencia
El mindset
El insight Inconsciencia
Mindset Vs. Insight
Insight Mindset
¿De quién viene? Viene del individuo y se refleja Viene del colectivo y en él
al colectivo vive
¿Cuánto toma extraerlo? Sin importar el insight, necesita Se puede averiguar con
de investigación robusta en información de cualquier
estudios de gran alcance y fuente y no toma mucho
muestra tiempo.
Parte II: descubriendo insights y
mindsets
El insight de Pantaloon Retail
El gerente de una
cadena de
supermercados en
Mumbai, India entra
a una de sus tiendas
y encuentra todo el
lugar desordenado,
los carros no caben
por los espacios, las
frutas y verduras con
manchas y muchas
de ellas en el piso
mientras todos pasan
gritando y cogiendo
lo primero que ven. El
va a la
administración y
felicita al
administrador por un
excelente trabajo…
¿por qué?
Pantaloon es el líder
de los minoristas en
India.
Resultado: Un lanzamiento
exitoso de agua con gas bajo el
slogan de “un universo de
sensaciones”, tomando
mercado de consumidores de
agua y no consumidores.
¿Por qué?
Pampers - Guatemala
Para el lanzamiento de
Pampers en Guatemala,
hicieron un estudio sobre las
madres guatemaltecas y lo
que creen o piensan en
cuanto a sus bebés y el
cuidado.
¿Por qué?
El mindset de Nintendo Wii
El lanzamiento del Nintendo Wii ha revolucionado el mercado de los
videojuegos a nivel mundial, no solo por la tecnología utilizada y su
carácter novedoso. Este producto no solo ha tomado el target de
niños, tweens y teens, sino también el de adultos jóvenes que es muy
significativo a nivel mundial.
¿Qué se creía
antes de los
video juegos?
¿Qué opinan
los papás?
¿Por qué
después de la
adolescencia
ya no interesan
los
videojuegos?
El mindset de Caldo de gallina Maggi
El “caldo de gallina maggi” se había
consolidado como uno de los líderes en la
categoría en todo Latam, sin embargo,
en Venezuela ocurría todo lo contrario.
¿Por qué?