Capitulo 1 Analisis Situacional

1.1 Identificacion PESTE

Oportunidades

Amenazas

1.2 5 Fuerzas de Porter

1.3 Auditoria Interna

Fortalezas

Debilidades

1.4 FODA

Identificar objetivos de marketing

Capitulo 2 Portafolios

2.1 Matriz BCG

2.2 Matriz atractivo-Competitividad

2.3 Matriz Ambicion innovacion

Capitulo 3 Comportamiento del Consumidor

3.1 Factores Externos

3.2 Factores Internos

Capitulo 4 El producto

4.1 Definir el producto principales caracteristicas

4.2 Empaque

4.3 Calidad

4.4 Diseño

4.5 Marca

Capitulo 5 Segmentacion
5.1 Segmentacion Geografica

5.2 Segmentacion Demografica

5.3 Segmentacion Psicografica

5.4 Perfil del consumidor

Capitulo 6 Investigacion de Mercados

6.1 Tipo de investigacion

Exploratoria

Concluyente

Monitoreo

6.2 Metodo de recopilacion a utilizar

6.3 Metodo Cualitativo

Entrevista personal

Focus group

Prueba organoleptica

6.4 Metodo cuantitativo

Marco muestral (definir edad NSE,etc y datos de la poblacion del perfil del consumidor)

6.5 Proceso de Investigacion de Mercado

Poblacion Objetivo (N)

Sondeo

Tamaño de Muestra

Encuesta

Planeacion de la Muestra

Ficha tecnica

Tabulacion

Analisis estadistico
Mercado Potencial y efectivo

Preguntas

Informacion general de la empresa para elaborar la matriz FODA

Relacion con sus proveedores con respecto al poder de negociacion, competidores potenciales,
producto sustitutos, competidores del sector y relacion con sus clientes poder de negociacion de
los clientes

Estimado de participacion en el mercado segun sus principales productos para elaborar la matriz
BCG

Caracteristicas, diseño y empaque del principal producto

Mercado objetivo del principal producto (segmentacion demografica, geografica y psicografica),

Perfil del consumidor del principal producto

En caso se halla realizado investigacion de mercado

Que tipo de investigacion fue exploratoria, concluyente o monitoreo

Que metodo se utilizo entrevista personal, focus group o prueba organoleptica

En caso se halla realizado una encuesta

Poblacion Objetivo

Tamaño de Muestra

Encuesta

Analisis estadistico

Como determinan el Precio de sus productos

Costos de fabricacion, Rentabilidad, Elasticidad demanda/precio, valor percibido por el

cliente, competencia

Canales de distribucion

Promocion y publicidad

Estrategias de marketing

Analisis B/C