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Comunicación
Proyecto Integrador
TEMA
Consumismo mediante redes sociales e internet
AUTORES
Soleymi Cruz
Ana Santos Jordán
Fernando Jiménez
Ariel Güingla
Maggy Lara
PROFESOR
Jorge Rodríguez Guerra
GRUPO
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El consumismo mediante internet y redes sociales
1. Introducción
contemporáneas han entrado en un estado de ambivalencia: los medios digitales están llegando
cultural al uso de estos medios. Existe una constante confluencia entre las prácticas
Los medios digitales están llegando a un estado de omnipresencia, pero al mismo tiempo, las
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2. Problemas de la investigación
Consumismo sin control, las personas no nos damos cuenta de lo negativo que el
recursos naturales y la economía sostenible. Las alternativas a algunos de los problemas del
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3. Objetivo de la investigación
3.1 Generales:
sostenible.
3.2 Específicos:
3. Conocer los organismos públicos o privados a los que hay que acudir en caso de
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4. Justificación y delimitación de la investigación.
4.1 Justificación
Nuestro grupo eligió el tema de “Consumismo” por ser un tema que se involucra mucho
economía, ya que lo consideramos como una estrategia para incrementar la economía de otros
países e incluso para uno mismo. Pero esto a la larga nos ha afectado. Porque las personas que
mayoría innecesarios) que su salario no alcanza a cubrir; por lo que el consumismo es una de
Por lo cual nuestro trabajo también está basado en descubrir si el consumismo en las redes
sociales a influenciado para que exista un cambio en la vida de las personas. Sabemos que las
redes sociales se las utiliza también en su mayoría para fines personales, sin dejar de lado que
estas se utilizan como herramienta principal para los markeeters, puesto que esta impone
Sin dejar de lado que, como equipo buscamos sensibilizar a las personas para que estas
tengan claro de que debe existir un consumo totalmente responsable, que logren a su vez
conocer todos los riesgos que atrae esto. Evitar que muchos de los consumidores sean objeto
de estafa, o que al momento de serlo sepan cuáles son sus derechos y las organizaciones u
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4.2 Delimitaciones
Ventajas:
trabajarla a diario para conseguir, con constancia y paciencia, una identidad digital o
Desventajas:
que deseamos.
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3. No ayuda en la comunicación para poder tramitar quejas o devoluciones. La distancia
5 Marco teórico
Redes sociales
Entre los cambios más importantes entre el consumo digital del 2016 y el 2017 están los
2016, los adolescentes de 14 a 17 años reportaron un uso de Instagram del 64,5%; mientras que
en el 2017, del 72%. Este incremento en el uso de Instagram puede explicarse por la
implementación de las Instagram Stories que crean historias efímeras similares a las de
Snapchat. Podemos ver el impacto de las Instagram Stories en el descenso del uso de Snapchat:
en 2016 los usuarios de Ecuador usaron Snapchat un 29% mientras que en el 2017 solo un
exclusivas de esta red social por Instagram. Esta directriz se replica en mercados
internacionales. Según los expertos de TechCrunch, desde que Instagram lanzó su función de
mantiene el 80% de sus usuarios activos. Facebook, por otra parte, sigue liderando como la
red social más usada en Ecuador. En comparación entre el 2016 y 2017, esta red social se ha
profesionales como LinkedIn han sufrido un revés en su uso. La red profesional LinkedIn
registra un ascenso en su uso de 1.2 millones en 2016 a 1.8 millones en 2017. Este incremento
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puede deberse a un decrecimiento en el mercado laboral y el aumento del subempleo en
Ecuador.
Como se puede apreciar, los incrementos en uso de redes sociales como Instagram y
los usuarios disfruten de una variedad de opciones en una misma red social. Así mismo, las
coyunturas políticas y económicas que sufre el país, como la contracción del mercado laboral,
permiten que redes profesionales como LinkedIn se expandan en ciertos periodos para
contraerse en otros.
Momentos de consumo
Un usuario promedio tiene varios momentos de uso de dispositivos durante el día. El celular
desde el despertar hasta acostarse. Sin embargo, durante el día existen otros dispositivos que
La computadora de escritorio tiene varios picos de uso durante la jornada laboral de las
personas, siendo el segundo dispositivo más usado durante esta jornada. Aunque repunta en la
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noche, el uso de laptop y Tablet se mantiene bajo durante toda la jornada diaria. Los momentos
de consumo durante una jornada diaria revelan cómo la confluencia en el uso de dos o más
dispositivos a la vez tiene efecto. El 50% de los usuarios utiliza dos dispositivos a la vez en
horas de la noche. Esta cifra revela que después de la jornada laboral, los usuarios consumen
redes sociales desde varios dispositivos a la vez. De estos usuarios, el 78% realiza otra actividad
completamente diferente en cada dispositivo siendo el celular con un 81% el dispositivo con
Las redes sociales son, en la actualidad, uno de las vías principales de acceso al resto de
contenido en la red, convirtiéndose en los nuevos prescriptores del consumo de internet, según
De esta forma, el estudio revela que los internautas ya acceden a los contenidos en la red,
no solo a través de los buscadores tradicionales, sino teniendo como origen los comentarios,
recomendaciones y links de sus amigos desde las redes sociales. Tanto es así que Facebook, es
ya en la actualidad la segunda fuente de tráfico online para gran parte de sitios de contenidos,
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La red social con más peso para influir entre los usuarios cotidianos es Facebook. Un 62%
de los consumidores asegura que han descubierto y comprado productos a raíz de haberlos
visto compartidos por sus amigos. Se trataría de un 29% más que durante cada año, lo que
indica que cada vez gana más peso la influencia en redes sociales para los hábitos de compra.
que: la red social que mas usan en la actualidad es Instagram, tomando en cuenta que el 46.2%
de 132 personas son mayores a 23 años, seguido del 31.2% entre 19 y 23 años, y el 22.7%
menores a 19 años. La siguiente imagen muestra el porcentaje de la red social mas usada en el
Tabla 1
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6. Población y resultados
Para poder obtener resultados en cuanto a nuestro tema, nos propusimos a realizar varias
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18-25 años 26-40 años
Facebook 5% Facebook
19% 15%
50% Instagram Instagram
31% 80%
Twitter Twitter
27% Si Si
49% 51%
73% No No
28% Si Si
51% 49%
72% No No
Bibliografía
Anderson, K. E. (2015). Getting acquainted with social networks and apps: Snapchat and
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Constine, J. (2017, May 9). Snapchat users stay loyal, but Instagram could block its growth.
https://techcrunch.com/2017/05/09/snapchat-survives/
Castells, M. (2015). Networks of outrage and hope: Social movements in the Internet age.
Islas, O. (2018). Consumo digital Ecuador 2017. Recuperado el 13 de junio del 2018 de:
https://octavioislas.files.wordpress.com/2018/03/estudiodigital2017_iab1.pdf
ABC.(2017). El 62% de los consumidores se dejan influenciar por lo que ven en las redes
https://www.abc.es/familia/consumo/abci-consumo-62-por-ciento-consumidores-
dejan-influir-redes-sociales-201801261352_noticia.html
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