FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

ESTADOS UNIDOS ENTRA AL SIGLO XX

El ambiente moral de los negocios que se desenvolvió después de la guerra civil era la política de
laissez faire que significa «dejad hacer, dejad pasar” refiriéndose a una completa libertad en la
economía; es decir que los veredictos y las decisiones aprobadas a la ligera corrompían a los
funcionarios del gobierno. La publicidad contribuyó a la inmoralidad de los negocios con sus
anuncios de medicinas de patente que ofrecían curar todos los males humanos, reales o imaginarios.

Ninguna promesa de curación rápida resultaba demasiado alocada, ninguna falsedad era demasiado
monstruosa.

LEY DE ALIMENTOS Y MEDICAMENTOS PUROS (1906)

Desde 1865 New York Tribune tuvo un ataque de conciencia y elimino ciertas clases de publicidad
de medicinas, usaban palabras repulsivas. En 1892 Ladies Home Journal primera revista que
prohibió toda publicidad de medicina. También salió con una bomba de Mark Sullivan.

La indignación pública llegó al congreso en 1906 aprobó de la Ley de Alimentos y medicamentos

puros (pure food and drug act), primer federal que protegía la salud del público y la primera que
contralaba la publicidad.

LEY DE LA COMISIÓN FEDERAL DEL COMERCIO (1914)

En 1914 se aprobó la Ley de la Comisión Federal del Comercio (Federal Trade Commision Act)
cuyo objetivo es promover los derechos de los consumidores y la eliminación y prevención de
prácticas que atentan contra la libre competencia por lo cual se protegía al dueño de una empresa
contra la conducta sin escrúpulos de otro.

En el tiempo la Comisión Federal del Comercio (Federal Trade Commision Act) extendió su
jurisdicción para proteger al público contra la publicidad falsa o engañosa.

En este período de exposición y reforma, el historiador James Truslow Adams dijo: por primera vez
Estados Unidos estaba interesándose por la rectitud moral de la vida cotidiana.

Sin embargo a pesar de estos esfuerzos por regularse la industria de la publicidad fue y sigue siendo
blanco de críticas por sus efectos sociales.

LA PUBLICIDAD LLEGA A LA MAYORIA DE EDAD

1905.- Algunos ejecutivos reconocieron que el futuro de la publicidad estaba en promocionar

productos legítimos y ganar la confianza del público lo que los impulso a formar Clubes de
Publicidad.
Estos clubes más tarde formaron la Associated Advertising Clubs of the World (ahora la American
Advertising Federation) y en 1911 lanzaron una campaña para promover la veracidad en la
publicidad

1916.- Se formaron comités de vigilancia y todo esto dio lugar a lo que hoy se conoce como el
Council of Better Business Bureaus (Consejo de oficinas para negocios), que continúa ocupándose
de muchos problemas de prácticas comerciales injustas y engañosas.

1971.-Los despachos pasaron a formar parte del Consejo Nacional de revisión de Publicidad cuyo
objetivo es frenar la publicidad engañosa y en su junta directiva se encuentran también funcionarios
de otras asociaciones de publicidad.

1910.- Se creo la Association of National Advertising Managers conocido en la actualidad como

Association of National Advertisers (ANA, Asociación Nacional de Publicista) y se compone de
casi 500 miembros, incluyendo a los principales publicistas. Su propósito es mejorar la eficiencia de
la publicidad desde el punto de vista del anunciante.

1911.- Printers´Ink, el periódico especializado en publicidad mayor importancia durante muchos

años, preparó un estatuto modelo para la reglamentación estatal de la publicidad, destinado a
“castigar la publicidad falsa, engañosa o truculenta”

1914.- Un grupo de publicistas, agencias y auditores establecieron una organización de auditoría

independiente, el Despacho Auditor de Circulaciones “Audit Bureau of Circulations (ABC)” que
realizaba sus propias auditorías y publicaban sus propios informes de circulación con lo cual los
anunciantes verificaban lo que obtenían a cambio de su dinero.

En 1916 Thomas Woodrow Wilson fue el primer presidente en reconocer públicamente la

importancia de publicidad.

LA PUBLICIDAD EN LA PRIMERA GUERRA MUNDIAL

Las agencias de publicidad utilizaron por primera vez como instrumento de acción social directa en
la primera guerra mundial; quienes pasaron de vender bienes de consumo a despertar el sentimiento
patriótico, vender bonos de gobierno, fomentar la formación de recursos y promover una serie de
actividades relacionadas con la guerra.

En tiempos de guerra las personas estaban convencidas de que la publicidad podía ser un
instrumento útil para comunicar ideas, así como para vender productos.

LOS AÑOS 20

Cuando concluyó la guerra los fabricantes de camiones adaptaron su producción para fabricar
camiones comerciales. Y esta industria se vio beneficiada en un 350% en la producción de
camiones. La entrega de puerta en puerta del fabricante al minorista alentó el crecimiento de las
cadenas de tiendas que a su vez llevaron el surgimiento de los supermecados y tiendas de auto
servicio.

INTRODUCCION DE LA RADIO

1895: Guillermo Marconi inventó la radio como medio para transmitir el código Morse

1906: la primera transmisión de voz

1920: Westinghouse fundó la primera estación de radio comercial, la KDKA

2 de noviembre de 1920: primer debate presidencial entre Harding y Cox