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el diseño de investigación especifica los detalles para instrumentar ese planteamiento, establece
las bases para llevar a cabo un proyecto , asegurando que el proyecto se realice de manera
El papel del investigador es ayudar a la gerencia a identificar y aislar el problema. Las tareas
implican la formulación del problema de investigación de mercados, incluyen el análisis con los
ejecutivos clave en la toma de decisiones, así como la auditoria del problema, entrevistas con
deberán permitir una comprensión del contexto ambiental del problema. El contexto ambiental
tendrá que analizarse y evaluar los factores esenciales. Estos factores incluyen la información
los recursos y limitaciones de la empresa, el ambiente legal y económico y por ultimo las
funciones del mercado. Un diseño descriptivo requiere una especificación clara de quien, que,
múltiples. Por el contrario, en los diseños longitudinales se mide varias veces una muestra fija. La
investigación causal esta diseñada principalmente para obtener evidencias acerca de las relaciones
objetos, de acuerdo con reglas establecidas. Las escalas comprenden la generación de un continuo
en el cual se localizan los objetivos medidos. Las cuatro escalas primarias de medición son
A fin de recopilar los datos primarios cuantitativos, un investigador debe diseñar un cuestionario o
una forma de observación. Un cuestionario tiene tres objetivos. Debe traducir la información
necesaria a un grupo de preguntas específicas que los entrevistados pueden contestar. Debe
motivar a los entrevistados para que terminen la entrevista. Asimismo, debe minimizar los errores
de respuesta.
El diseño de cuestionario es un arte mas no una ciencia. El proceso que comienza por especificar:
individuales etc.
meta.
estimar la media, la determinación del tamaño de la muestra, mediante el uso de la estrategia del
La preparación de los datos empieza con una revisión preliminar de todos los cuestionarios para
verificar que estén completos y las entrevistas sean de calidad. Después tiene lugar la edición.
Esta consiste en la supervisión de los cuestionarios para identificar las respuestas ilegibles,
Diseño de investigación conclusiva: esta diseñada para ayudar a quien toma las decisiones a
Diseño de investigación descriptiva: tipo de investigación conclusiva que tiene como objetivo
Diseño transversal simple: diseño transversal en el cual se toma una muestra de encuestados de
Diseño transversal múltiple: diseño transversal en el cual existen dos o mas muestras de
Diseño longitudinal: tipo de diseño de investigación que incluye una muestra fija de elementos de
población que es medida rápidamente, la muestra permanece igual a través del tiempo,
proporcionando por tanto una serie de “fotografías” que, vistas juntas, muestran una ilustración
INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA:
Se puede utilizar para cualquiera de los propósitos siguientes:
§ Establecer hipótesis