Alungulesă Călin, Publicitate, Anul II, Grupa 1

EXPORTUL CULTURAL AL STATELOR UNITE ALE

AMERICII

“Cultura” americană este prezentă peste tot în ziua de astăzi. În majoritatea

domeniilor, de la gastronomie până la sporturi, americanii şi-au lăsat amprenta,
evident, în unele din aceste domenii mai tare, în altele mai puţin, dar cert este că
aceştia au avut mereu ceva de spus. Am pus cuvântul “cultură” între ghilimele
deoarece mulţi consideră poporul American un popor lipsit de cultură. Pe de o
parte, pur şi simplu aceştia sunt consideraşi lipsiţi de cultură în sensul literal
epresiei iar pe de altă parte lipsa unei culture bogate a poporului American, iar aici
mă refer la cultură în sensul de istorie a unui popor, tradiţii etc, este datorată
istoriei acestei ţări, istorie pe care o cunoaştem cu toţii. Aşadar, dacă poporul
American este un popor cu o cultură atât de sărăcăcioasă, cum de a reuşit să devină
atât de influent pe întreg globul, urme ale acestuia fiind întâlnite din Asia până în
Europa de Est?

De asemenea, pe lângă elementele ce ţin de aşa zisa cultură americană, un alt

lucru destul de cunoscut de către restul globului este stilul de viaţă American. Prin
asta mă refer la stilul de viaţă clişeic pe care îl întâlnim în filme sau seriale. Fie
viaţa liniştită din suburbii, fie viaţa agitată din marile oraşe americane. Chiar dacă
mulţi dintre noi nu au vizitat niciodata New York-ul, probabil majoritatea avem o
idee despre cum decurge o zi într-unul din cele mai cunoscute oraşe din lume. De
ce? Cel mai probabil din cauză că la un moment dat am urmărit episoade din
Seinfeld sau Friends.
 Acesta aş putea spune că este şi cazul meu. Trebuie să recunosc că mereu
mi-am dorit să vizitez marile oraşe americane, dacă nu chiar să trăiesc cândva într-
unul dintre ele. Sunt aproape sigur că acest lucru se datorează în mare parte
faptului că am crescut cu celebrele filme de la Hollywood, filmele de la 20:30 de
pe ProTv sau Antena, filme care ne-au marcat copilăria majorităţii dintre noi,
făcându-ne, într-un mod inconştient, să aspirăm către ceea ce ne era prezentat în
acestea.

Hollywood-ul este cel mai important export cultural American. Majoritatea

filmelor pe care un om le vede într-o viaţă sunt filme produse la Hollywood, aşadar
nu putem decât să spunem că aceştia sunt lideri în industria cinematografiei,
dictând într-o măsură sau alta direcţia spre care se îndreaptă acest domeniu.

Jacques Chirac, fostul preşedinte al Franţei vrut să impună o limită asupra

numărului de filme americane redate în cinematgrafele franceze deoarece nu voia
să vadă “cultura Europeană sterilizată sau distrusă de către cultura Americană din
motive economice care nu au nici o legatură cu adevărata cultură”. De asemenea,
cunoscutul lider totalitar al Rusiei, Josef Stalin, adept al propagandei, a spus odată
că “Dacă aş putea controla mediul filmelor americane, nu aş mai avea nevoie de
nimic altceva ca să convertesc întreaga lume la comunism”. Acesta era un fan
înrăit al cinematografiei în general.

Un alt export American cultural este muzica. Este bine cunoscut faptul că pe
parcursul întregului secol 20. Începând cu jazz-ul şi muzica country şi până la Hip
Hop şi Rock sau Heavy Metal, americanii au contribuit cu nume mari care au avut
ceva de spus în cadrul acestor genuri. Dacă în cazul culturii hip hop, de exemplu,
gen care, fără îndoială s-a născut şi a crescut pe coastele americii, şi care în ziua de
azi, după părerea mea este cea mai influentă cultură, în cazul altor genuri cum ar fi
majoritatea subgenurilor muzicii rock, acestea nu s-au născut în America, ci
majoritatea au apărut în Marea Britanie, însă acestea nu ar fi ajuns la grandoarea
de care dau dovadă astăzi dacă nu ar fi ajuns şi evoluat în America. Aici mă refer
la trupe precum The Beatles, Black Sabbath, The Who etc.
 Probabil, cel mai important factor care a influenţat atât de mult influenţa
muzicii americane este postul de televiziune MTV. Acesta a adus toate
videoclipurile muzicale, care au făcut ravagii în topuri şi nu numai, în casele
oamenilor de pe întreg mapamondul.

Un alt element exportat cu success de către americani în restul lumii sunt

celebrele lanţuri de fast food McDonalds, dar şi altele precum KFC sau Burger
King, Subway etc. Secretul succesului acestor lanţuri este probabil datorat felurilor
de mâncare destul de banale dar care sunt înfăţişate într-un mod pe care nu prea
mulţi ar putea să îl refuze. De asemenea mare parte din succesul acestor branduri
constă în strategiile de marketing, aceştia fiind faimoşi pentru campaniile şi
reclamele pe care le-au avut de-a lungul timpului.

În concluzie, deşi cum am zis şi la început, nu putem spune despre americani

că ar fi un popor cu o cultură prea bogată, consider că ei sunt atât de recunoscuţi pe
plan mondial din mai mutle motive. Unul ar fi acela că sunt foarte buni pe partea
de marketing, îsi cunosc publicul ţintă, oricare ar fi domeniul în cauză. Un alt
motiv, cel mai important aş spune eu, este acela că fiind o ţară alcatuită într-o
majoritate covârşitoare din imigranţi, toţi aceşi imigranţi aducând un mica port,
creându-se un mix cultural care de-a lungul timpului a devenit din ce în ce mai
omogen. Astfel, din cauza faptului că multe alte culturi ale lumii şi-au pus
amprenta asupra culturii americane actuale, fiecare om, din fiecare colt al lumii va
putea găsi în aceasta ceva în care să se regăsească.