MARCO LEGAL Según la pirámide de Hans Kelsen debemos comenzar nuestro

marco legal con la constitución que es de donde emanan todas las leyes.

La constitución en su artículo 117 estipula que: «todas las personas tendrán

derecho a disponer de bienes y servicios de calidad, así como a una información
adecuada y no engañosa sobre el contenido y características de los productos y
servicios que consumen, a la libertad de elección y a un trato equitativo y digno».

En el país existe un cuerpo legislativo que está incidiendo en la dinámica

publicitaria, en el presente cuadro se presentan algunas de las principales leyes
vinculantes con el ejercicio publicitario.

Constitución de la República Bolivariana de Venezuela (1999).

Ley de Responsabilidad en Radio y Televisión (2011).

Ley para la defensa de las personas en el acceso de los bienes y servicios (2010).

Ley de impuesto sobre alcohol y especies alcohólicas (2007).

Ley orgánica de salud (1998).

Ley de ejercicio de la farmacia (1928).

Ley general de bancos y otras instituciones financieras (2001).

Ley de costos y precios justos (2011).

Ley de derecho de autor (1993).

Ley de propiedad industrial (1956)

Ley para promover y proteger el ejercicio de la libre competencia (1992)

En cuanto a la ética publicitaria, no existe una ley que regule su funcionamiento en

su totalidad depende de la normativa de la Asociación Nacional de Anunciantes
ANDA y la Federación Venezolana de Anunciantes FEVAP, en el caso venezolano
y leyes que hacen mención a algunos aspectos a ser tomados en cuenta para su
funcionamiento.

PUBLICIDAD DE CIGARRILLOS • Las publicidad de cigarrillos deben contener

que fumar es nocivo para la salud, también se prohíbe la promoción del consumo
o que induzca el consumo de cigarrillos.

El periodo presidencial de Luis Herrera Campins es el más activo en este aspecto

donde se promulgaron varios decretos. • Se prohíbe la publicidad que induzca al
consumo de cigarrillos
PUBLICIDAD DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS • La ley de tránsito prohíbe colocar
publicidad que induzca al consumo de alcohol. • La ley del deporte prohíbe la
promoción de licores en instalaciones deportivas o difusión durante eventos. • Se
prohíbe la publicidad por televisión que induzca al consumo de bebidas
alcohólicas.

PUBLICIDAD DE ARMAS DE FUEGO • Está completamente prohibida por

cualquier medio de difusión masiva.

PUBLICIDAD ENGAÑOSA O SUBLIMINAL • Es aquella que las características

del anuncio son distintas a las del producto en sí, esto también abarca los precios
y está prohibida, al igual que se obliga que las pautas sean en idioma castellano y
con una duración no mayor a los 15 minutos por cada 70 minutos de transmisión. •
La ley de protección al consumidor condena la publicidad subliminal se encuentra
prohibida por que afecta de manera negativa al consumidor.

En síntesis todas estas leyes, normas y decretos buscan como lo reza la

constitución un trato equitativo y digno, con el fin de proteger al consumidor en
especial a los más débiles los niños que están expuestos a una serie de publicidad
no adecuada para su edad y desarrollo. Por una publicidad responsable.