IDENTIDAD DE MARCA

“Es la representación más concentrada

y espontánea, nocional y emocional de “...el resultado de la colección
una organización que ha adquirido no- de percepciones en la mente
toriedad, reputación y personalidad.” del consumidor”
Norberto Chaves Fournier

¿QUÉ ES UNA MARCA?

El activo más importante de cualquier institución

“es un nombre, símbolo o diseño, o una combinación

de ellos, cuyo propósito es designar los bienes o servi-
cios de un fabricante o grupo de fabricantes, y diferen-
ciarlos del resto de los productos y serviciosde otros
competidores”
Kotler
 Navegación (decisión)
Las marcas ayudan a que los consumi-
dores tomen decisiones en un contexto
denso de opciones

FUNCIONES Seguridad
La marca comunica la calidad intrínseca
PRIMARIAS de los productos o servicios, de manera
DE LAS MARCAS que la gente siente que está tomando la
decisión correcta al optar por ellas.

Compromiso
Las marcas usan imaginarios, lenguajes
y asociaciones especiales que alientan a
las personas a identificarse con ellas.
 Es la representación tangible de la marca,
apela a los sentidos
Se puede ver
escuchar,
¿Qué es identidad sentir,
de marca? tocar.
La identidad de marca es el combustible
del reconocimiento, amplifica la diferencia-
ción y hace las grandes ideas significados
accesibles.

La identidad de marca toma elementos dispares y los

unifica en un sistema muy completo.
-

COHERENCIA

Aspectos ideales SIGNIFICADO DURABILIDAD

de la identidad de VISIÓN DIFERENCIACIÓN VALOR

marca AUTENTICIDAD COMPROMISO

FLEXIBILIDAD
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IDENTIFICADORES PRIMARIOS

Nombres

Logotipos
Elementos de la
identidad de marca Símbolos

IDENTIFICADORES SECUNDARIOS

Personajes

“look and feel”

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NOMBRES

• Significativo

• Distintivo

Elementos de la • Con proyección

identidad de marca • Modular

• “Registrable”

• Positivo

• Eufónico

• Legible - pronunciable
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LOGOTIPOS

Versión gráfica del nombre, para el logotipo la

tipografía (letra) debe distinguir y estar acorde
con el concepto de marca

Elementos de la
identidad de marca
1 2

3 4
1. Dalí 2. Walter Landauer 3. Frank Masón Robinson 4.Milton Glaser
-

SÍMBOLOS

Representación gráfica de caracter no verbal,

es para ser visto, reconocido pero no “leído”;
en una marca posicionada y con gran recorda-
ción pueden reemplazar al logotipo.

Elementos de la
identidad de marca
-

SÍMBOLOS - CAMPAÑA OBAMA 2006

Símbolo de la campaña a presidencia de Ba-

rack Obama (2006). La “O” fue creada por la
oficina del diseñador Sol Sender; este signo
representa el amanecer de un nuevo día y a lo
largo de la campaña se impregnó del mensaje
Elementos de la de esperanza y cambio del candidato.
identidad de marca
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LOGOSÍMBOLO O IMAGOTIPO

La dupla de símbolo y logotipo

representa visualmente a la marca

Elementos de la
identidad de marca
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PERSONAJES - MASCOTAS

Elementos de la
identidad de marca
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LOOK AND FEEL

Elementos de la
identidad de marca
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BIBLIOGRAFÍA

Weeler A. “Designing brand identity”

Chaves N. “Seminario de identidad corporativa” Foro Alfa 2012
Thomas S. “Design Obama. A chronical of art and design from the
2008 presidential Campaign”
Colmenares O. “Conocimiento de una marca, revisión teórica”
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GRACIAS ;)

D. G. MARCELA ARIAS
claudiaarias@usantotomas.edu.co
cmariasmejia@gmail.com